Guide de distribution de contenu avec exemples

Comme l'a si bien dit le co-fondateur et directeur du marketing d'Orbit Media, Andy Crestodina, « Ce n'est pas le meilleur contenu qui gagne. C'est le contenu le mieux promu qui gagne. "

C'est en effet vrai. Une génération de contenu insensée sans une stratégie de distribution de contenu bien équilibrée, c'est comme conduire une Benz sans les roues : futile.

De nombreuses marques pensent que plus vous créez de contenu, plus vous ajoutez de valeur à votre effort marketing. Malheureusement, plus de contenu ne signifie pas nécessairement une visibilité accrue de la marque. Vous avez besoin d'un cadre de distribution de contenu solide pour attirer l'attention du public.

Continuez à lire cet article informatif alors que nous approfondissons un guide ultime sur la distribution de contenu avec des exemples.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

En bref, la distribution de contenu est la méthode de développement et de promotion de votre contenu parfait auprès de votre public via différents formats de médias dans différents canaux de communication.

Cela signifie créer du contenu et le partager via divers canaux médiatiques tels que votre propre site Web, les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, etc.), les publicités payantes, les newsletters par e-mail et d'autres canaux.

Quelle est l'importance de la distribution de contenu ?

La distribution de contenu est le composant le plus important pour augmenter la visibilité de la marque et générer du trafic organique vers vos efforts de marketing. Cela peut vous aider à gagner une communauté d'abonnés sociaux fidèles, à renforcer l'autorité de votre marque et à générer plus de ventes.

Une stratégie de distribution de contenu bien articulée peut vous aider à augmenter les interactions avec les clients et la notoriété de la marque et à obtenir plus de backlinks vers votre site Web.

En d'autres termes, la distribution de contenu vous aide à atteindre le bon public avec un contenu approprié au bon moment via les bons canaux, dévoilant un meilleur retour sur investissement du marketing de contenu.

Quels sont les canaux de distribution de contenu les plus précieux ?

Les canaux de distribution de contenu sont les plates-formes sur lesquelles vous partagez différents types de contenu avec un public plus large.

Bien qu'il existe des différences infimes dans tous les canaux, les spécialistes du marketing divisent les canaux de distribution en trois grandes catégories : canal propriétaire, canal payant et canal gagné.

1. Chaîne propriétaire

Comme leur nom l'indique, les chaînes propriétaires sont des plateformes de partage de contenu qui appartiennent à des marques et des entreprises spécifiques.

Il existe différents types de canaux de distribution de contenu détenus, tels que les blogs, les applications, les newsletters, les plateformes de médias sociaux, les pages de destination, le contenu fermé, les formulaires d'inscription, etc.

Par exemple, vous trouverez ci-dessous une newsletter de Moz.

2. Chaîne payante

Les canaux de distribution de contenu payants sont lorsque vous payez un fournisseur de services externe pour mettre votre contenu devant votre public cible.

Les canaux payants incluent les publicités sur les réseaux sociaux (par exemple, les publicités Facebook), la publicité au paiement par clic, les publicités display, les publicités natives, le marketing d'influence, le contenu sponsorisé, le marketing d'affiliation, etc.

Voici un exemple d'annonces PPC dans Google :

Voici un autre exemple de publicité Facebook :

3. Chaîne partagée ou acquise

Légèrement différent des canaux payants, un canal de distribution de contenu partagé ou gagné est lorsqu'une partie externe partage votre contenu ou écrit du contenu sur votre marque.

Cela inclut les influenceurs des médias sociaux, les blogueurs indépendants, les journalistes, etc.

Les publications d'invités, les avis, les backlinks et les sites d'avis sont également considérés comme des canaux partagés ou gagnés.

Voici un exemple d'examen de chaussures Nike sur un site Web tiers :

Guide en 6 étapes de la distribution de contenu avec exemples

1. Recherchez votre public cible

La distribution de contenu ne consiste pas à présenter votre contenu à un public, c'est votre propre public. Ainsi, vous ne pouvez pas créer une stratégie de distribution de contenu sans savoir où se trouve "votre public" et ce qu'il recherche (ou attend de vous).

Vous devez donc commencer par analyser vos données de prospects pour comprendre où votre public cible préférerait recevoir votre contenu.

Vous pouvez commencer par vous poser quelques questions :

• Qui sont vos consommateurs de contenu ?
• Seront-ils intéressés par votre produit ?
• Où pouvez-vous trouver une audience plus large (quels canaux) ?
• Quel est leur canal idéal pour recevoir votre contenu ?

Vous pouvez également demander directement à vos abonnés et clients préexistants sur les réseaux sociaux et aux visiteurs de votre site Web d'indiquer leurs points faibles, leurs attentes vis-à-vis de votre marque et ce qu'ils pensent de vos méthodes actuelles de distribution de contenu.

Une fois que vous avez obtenu des réponses à ces questions, vous pouvez créer votre persona d'acheteur idéal en fonction de ses données démographiques (âge, sexe, revenu, emplacement, habitudes d'achat et autres champs personnalisés). Cela vous aidera à créer des stratégies de promotion et de distribution de contenu plus fructueuses en fonction de leurs comportements et de leurs préférences.

2. Examinez votre banque de contenu existante

Créer une toute nouvelle stratégie de distribution de contenu ne signifie pas que vous devez créer du nouveau contenu à partir de zéro.

Une fois que vous avez une idée claire de ce que veulent vos abonnés/visiteurs du site Web/public cible, commencez par auditer votre contenu préexistant, et vous découvrirez beaucoup de contenu redistribuable.

Par exemple, si vous avez écrit un article de blog original sur "Comment augmenter le trafic sur le site Web ?", vous pouvez le remodeler pour un article LinkedIn ou créer un court métrage YouTube basé sur celui-ci. Vous pouvez également créer des publications sur les réseaux sociaux à partir de vos blogs existants, de votre contenu long ou de tout autre format de contenu.

Vous ne savez pas par où commencer ? Effectuez un audit de contenu pour voir si vous avez du contenu existant prêt à être distribué. Cela vous fera gagner du temps en vous aidant à découvrir un contenu prometteur et de grande valeur déjà à portée de main.

Utilisez Google Analytics pour analyser quel type de contenu convient le mieux aux différents canaux. Il est préférable d'aligner votre stratégie de création et de distribution de contenu pour rationaliser l'ensemble du flux marketing.

Assurez-vous de couvrir tous les canaux marketing efficaces, de mettre à jour le contenu régulièrement et de respecter vos délais externes (pour la distribution payée et gagnée).

3. Choisissez les canaux de distribution parfaits

Choisir les bons canaux de distribution de contenu est bien plus important que le contenu lui-même.

Alors, lequel choisir – gagné, payé ou possédé ?

En fonction de votre secteur et de votre créneau, vous souhaiterez peut-être vous concentrer simultanément sur les canaux de distribution détenus et payants. Par exemple, vous pouvez écrire du contenu pour Quora et Reddit et payer pour promouvoir votre contenu.

Vous voudrez peut-être vous en tenir aux réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter ou, plus professionnellement, LinkedIn. Quel que soit le type de canal de distribution que vous choisissez, vous ne devez pas négliger vos propres canaux.

Vous devez mettre à jour votre site Web, votre blog et vos newsletters par e-mail, car ce sont des canaux de distribution de contenu peu coûteux.

Quel que soit le type de canal de distribution que vous choisissez, votre contenu doit correspondre aux intérêts et aux préférences de votre public. Vérifiez régulièrement les performances de vos campagnes et assurez-vous de maintenir un équilibre entre la distribution de contenu organique et payant.

Voici un exemple de campagne de marketing viral utilisant des mèmes de la culture pop :

4. Décidez quel KPI suivre

Une fois que vous avez choisi les canaux de distribution de contenu, il est temps de décider quels KPI suivre. Le KPI ou Key Performance Indicator vous donne un aperçu des performances de votre campagne et de son évolution.

Tous les KPI ne correspondent pas à tous les canaux marketing. Assurez-vous donc de choisir les mesures qui correspondent le mieux à votre canal marketing.

Les KPI pour diverses plateformes de distribution de contenu doivent être spécifiques, mesurables, limités dans le temps, pertinents et réalisables.

Par exemple, multiplier par 8 le nombre d'abonnés Instagram d'ici la fin de l'année ou générer 30 backlinks chaque mois.

5. Créez un message promotionnel pertinent

L'engagement client dépend beaucoup de la manière dont vous transmettez vos messages promotionnels. Examinez attentivement votre profil de client idéal, l'environnement et les données démographiques des clients pour créer des messages promotionnels pertinents pour le ciblage comportemental.

Par exemple, à la lumière de la body positive, la célèbre marque de lingerie Victoria's Secret a renouvelé ses produits avec la campagne « What Women Want », remplaçant ses modèles emblématiques par des modèles body positive.

Pour le promouvoir, ils ont également lancé une plateforme de podcast qui présente des modèles de rôle confiants, forts et positifs pour le corps.

6. Analyser les données de performances

Votre travail ne se limite pas à distribuer divers contenus sur différents canaux. Il est très important d'analyser les données de performance de chaque canal pour créer des campagnes plus efficaces, réutiliser différents types de contenu et changer de canal.

Vous pouvez utiliser Google Analytics ou Google Search Console pour analyser les performances de vos plateformes de médias sociaux et des solutions d'email marketing telles que Smartlead pour lancer et suivre les performances de vos campagnes.

Outils et logiciels pour différents types de distribution de contenu

• Smartlead.ai – Solution tout-en-un de marketing par e-mail à froid. Offre des échauffements de liste de diffusion, des tests A/B, un nombre illimité d'adresses e-mail, une boîte de réception principale, la personnalisation des e-mails et l'analyse des données. Il propose également un générateur de signature électronique gratuit.
• HubSpot - Outil complet de distribution de contenu pour le référencement (optimisation des moteurs de recherche), le contenu de blog et les médias sociaux.
• Smartwriter.ai - Rédacteur de contenu d'e-mail alimenté par l'IA avec des premières lignes personnalisées pour un meilleur ciblage.
• CoSchedule - outil de calendrier éditorial de blog et suite de gestion de contenu.
• Taboola.com - plate-forme de recommandation et de découverte de contenu qui vous donne de nouvelles idées de distribution de contenu pour générer du contenu et élaborer une stratégie de contenu.
• ChatGPT - Chatbot alimenté par l'IA pour générer du contenu et encadrer des stratégies de marketing de contenu et des méthodes de distribution.
• MeetCortex - Plateforme analytique basée sur l'IA pour identifier quel contenu pertinent fonctionne et lequel ne fonctionne pas.
• NinjaOutreach - sensibilisation des influenceurs pour toutes les niches.
• Goodbits.io – transforme les articles de blog en newsletters.
• LinkedIn Publishing – publication directe sur LinkedIn.

Emballer

Il n'y a pas de méthode infaillible pour choisir la technique de distribution de contenu parfaite. C'est pourquoi créer beaucoup trop de contenu ne vous mène nulle part s'il n'est pas distribué de manière stratégique.

Une stratégie de distribution de contenu dépend de quelques éléments : industrie, créneau, audience, taille de l'entreprise, données démographiques des clients, etc.

En tant que spécialiste du marketing de contenu, assurez-vous de prendre tous ces points en considération et de créer la stratégie de distribution de contenu parfaite qui convient à votre entreprise. N'hésitez pas à élargir les canaux de distribution. Mais assurez-vous de faire un bon équilibre entre les supports payants et organiques.

Utilisez l'automatisation autant que possible pour réduire le gaspillage de talents humains et analysez les résultats pour créer une stratégie de distribution de contenu infaillible et maximiser le retour sur investissement de vos efforts de distribution.