دليل توزيع المحتوى بأمثلة

بصفته المؤسس المشارك ورئيس التسويق في Orbit Media ، قال Andy Crestodina ، " إنه ليس أفضل محتوى هو الفائز. إنه أفضل محتوى ترويجي يفوز. "

هذا صحيح بالفعل. إن إنشاء محتوى طائش بدون استراتيجية توزيع محتوى جيدة يشبه قيادة سيارة بنز بدون عجلات: لا طائل من ورائه.

تعتقد العديد من العلامات التجارية أنه كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، زادت القيمة التي تضيفها إلى جهودك التسويقية. للأسف ، المزيد من المحتوى لا يعني بالضرورة زيادة ظهور العلامة التجارية. أنت بحاجة إلى إطار عمل قوي لتوزيع المحتوى لجذب انتباه الجمهور.

استمر في قراءة هذه المقالة المفيدة بينما نتعمق في الدليل النهائي لتوزيع المحتوى بالأمثلة.

ما هو توزيع المحتوى؟

باختصار ، توزيع المحتوى هو طريقة رعاية وتعزيز المحتوى المثالي لجمهورك من خلال تنسيقات الوسائط المختلفة في قنوات الاتصال المختلفة.

وهذا يعني إنشاء محتوى ومشاركته من خلال قنوات الوسائط المختلفة مثل موقع الويب الخاص بك وشبكات التواصل الاجتماعي (Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn و TikTok ، إلخ) ، والإعلانات المدفوعة ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، والقنوات الأخرى.

ما أهمية توزيع المحتوى؟

يعد توزيع المحتوى هو المكون الوحيد الأكثر أهمية لزيادة ظهور العلامة التجارية وزيادة حركة المرور العضوية لجهودك التسويقية. يمكن أن يساعدك في الحصول على مجتمع متابع اجتماعي مخلص ، وبناء سلطة قوية للعلامة التجارية ، وزيادة المبيعات.

يمكن أن تساعدك إستراتيجية توزيع المحتوى المفصلة جيدًا على زيادة تفاعلات العملاء والوعي بالعلامة التجارية واكتساب المزيد من الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك.

بمعنى آخر ، يساعدك توزيع المحتوى في الوصول إلى الجمهور المناسب بالمحتوى المناسب في الوقت المناسب من خلال القنوات المناسبة ، مما يكشف عن عائد استثمار أكبر لتسويق المحتوى.

ما هي أهم قنوات توزيع المحتوى؟

قنوات توزيع المحتوى هي الأنظمة الأساسية التي تشارك فيها أنواعًا مختلفة من المحتوى مع قاعدة جمهور أوسع.

على الرغم من وجود اختلافات دقيقة في جميع القنوات ، فإن المسوقين يقسمون قنوات التوزيع إلى ثلاث فئات رئيسية: القناة المملوكة والقناة المدفوعة والقناة المكتسبة.

1. قناة مملوكة

كما يوحي الاسم ، القنوات المملوكة هي منصات لمشاركة المحتوى تنتمي إلى علامات تجارية وشركات محددة.

هناك أنواع مختلفة من قنوات توزيع المحتوى المملوكة ، مثل المدونات والتطبيقات والنشرات الإخبارية ومنصات الوسائط الاجتماعية والصفحات المقصودة والمحتوى المسور ونماذج الاشتراك وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، يوجد أدناه رسالة إخبارية من Moz.

2. القناة المدفوعة

قنوات توزيع المحتوى المدفوع هي عندما تدفع لمزود خدمة خارجي لوضع المحتوى الخاص بك أمام جمهورك المستهدف.

تشمل القنوات المدفوعة إعلانات الوسائط الاجتماعية (على سبيل المثال ، إعلانات Facebook) ، وإعلانات الدفع لكل نقرة ، والإعلانات المصورة ، والإعلانات الأصلية ، والتسويق المؤثر ، والمحتوى المدعوم ، والتسويق التابع ، وما إلى ذلك.

فيما يلي مثال على إعلانات PPC في Google:

إليك مثال آخر لإعلان Facebook:

3. القناة المشتركة أو المكتسبة

تختلف قناة توزيع المحتوى المشتركة أو المكتسبة اختلافًا طفيفًا عن القنوات المدفوعة عندما يشارك طرف خارجي المحتوى الخاص بك أو يكتب محتوى عن علامتك التجارية.

ويشمل ذلك المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونين المستقلين والصحفيين ، إلخ.

تعتبر أيضًا منشورات الضيوف والمراجعات والروابط الخلفية ومواقع المراجعة قنوات مشتركة أو مكتسبة.

في ما يلي مثال لمراجعة أحذية Nike على موقع ويب تابع لجهة خارجية:

دليل من 6 خطوات لتوزيع المحتوى مع أمثلة

1. ابحث عن الجمهور المستهدف

لا يتعلق توزيع المحتوى بتقديم المحتوى الخاص بك إلى أي جمهور - إنه جمهورك الخاص. لذلك ، لا يمكنك إنشاء استراتيجية توزيع المحتوى دون معرفة مكان "جمهورك" وما الذي يبحثون عنه (أو يتوقعون منك).

لذلك ، يجب أن تبدأ بتحليل بياناتك المحتملة لفهم المكان الذي يفضل فيه جمهورك المستهدف تلقي المحتوى الخاص بك.

يمكنك البدء بطرح بعض الأسئلة على نفسك:

• من هم مستهلكو المحتوى الخاص بك؟
• هل سيكونون مهتمين بمنتجك؟
• أين يمكنك العثور على جمهور أكبر (ما هي القنوات)؟
• ما هي قناتهم المثالية لتلقي المحتوى الخاص بك؟

يمكنك أيضًا أن تطلب مباشرةً من متابعيك وعملائك الموجودين مسبقًا على وسائل التواصل الاجتماعي وزوار الموقع تحديد نقاط الألم وتوقعاتهم من علامتك التجارية وكيف يشعرون حيال طرق توزيع المحتوى الحالية.

بمجرد الحصول على إجابات لهذه الأسئلة ، يمكنك إنشاء شخصية المشتري المثالية الخاصة بك بناءً على التركيبة السكانية (العمر والجنس والدخل والموقع وعادات الشراء والحقول المخصصة الأخرى). سيساعدك على إنشاء المزيد من استراتيجيات الترويج والتوزيع المثمرة للمحتوى بناءً على سلوكياتهم وتفضيلاتهم.

2. انظر إلى بنك المحتوى الحالي الخاص بك

لا يعني إنشاء استراتيجية توزيع محتوى جديدة تمامًا أنه يتعين عليك إنشاء محتوى جديد من البداية.

بمجرد حصولك على فكرة واضحة عما يريده متابعيك / زوار موقع الويب / الجمهور المستهدف ، ابدأ بمراجعة المحتوى الموجود مسبقًا ، وستكتشف الكثير من المحتوى القابل لإعادة التوزيع.

على سبيل المثال ، إذا كنت قد كتبت منشور مدونة أصليًا حول "كيفية زيادة حركة المرور على موقع الويب؟" ، فيمكنك إعادة تشكيله لمنشور على LinkedIn أو إنشاء YouTube Short بناءً عليه. يمكنك أيضًا إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من مدوناتك الحالية أو المحتوى الطويل أو أي تنسيقات محتوى أخرى.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ قم بإجراء تدقيق للمحتوى لمعرفة ما إذا كان لديك محتوى موجود جاهز للتوزيع. سيوفر لك الوقت من خلال مساعدتك في الكشف عن محتوى واعد عالي القيمة في متناول يدك بالفعل.

استخدم Google Analytics لتحليل نوع المحتوى الأفضل للقنوات المختلفة. من الأفضل أن تقوم بمواءمة إنشاء المحتوى واستراتيجية توزيع المحتوى لتبسيط تدفق التسويق بالكامل.

تأكد من تغطية جميع القنوات التسويقية الفعالة ، وتحديث المحتوى بانتظام ، والوفاء بالمواعيد النهائية الخارجية (للتوزيع المدفوع والمكتسب).

3. اختر قنوات التوزيع المثالية

يعد اختيار قنوات توزيع المحتوى المناسبة أكثر أهمية من المحتوى نفسه.

إذن ، أي واحد تختار - مكتسبًا أم مدفوعًا أم مملوكًا؟

بناءً على مجال عملك ومكانتك ، قد ترغب في التركيز على قنوات التوزيع المملوكة والمدفوعة في وقت واحد. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة محتوى لـ Quora و Reddit والدفع للترويج للمحتوى الخاص بك.

قد ترغب في التمسك بالشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Twitter أو ، بشكل أكثر احترافًا ، LinkedIn. بغض النظر عن نوع قناة التوزيع التي تختارها ، يجب ألا تهمل قنواتك الخاصة.

يجب عليك تحديث موقع الويب الخاص بك ، والمدونة ، والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فهذه قنوات توزيع محتوى غير مكلفة.

بغض النظر عن نوع قناة التوزيع التي تختارها ، يجب أن يتماشى المحتوى الخاص بك مع اهتمامات وتفضيلات جمهورك. تحقق من أداء حملاتك بانتظام وتأكد من الحفاظ على التوازن بين توزيع المحتوى المجاني والمدفوع.

فيما يلي مثال لحملة تسويق فيروسية باستخدام ميمات ثقافة البوب:

4. حدد مؤشر الأداء الرئيسي الذي يجب تتبعه

بمجرد أن تقرر قنوات توزيع المحتوى ، حان الوقت لتحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها. يمنحك KPI أو Key Performance Indicator نظرة ثاقبة لأداء حملتك وإلى أين تتجه.

لا تتوافق جميع مؤشرات الأداء الرئيسية مع جميع قنوات التسويق. لذلك ، تأكد من اختيار المقاييس التي تتوافق بشكل أفضل مع قناتك التسويقية.

يجب أن تكون مؤشرات الأداء الرئيسية لأنظمة توزيع المحتوى المختلفة محددة وقابلة للقياس ومحددة زمنيًا وذات صلة وقابلة للتحقيق.

على سبيل المثال ، زيادة متابعين Instagram 8x بحلول نهاية العام أو إنشاء 30 رابطًا خلفيًا كل شهر.

5. إنشاء رسالة ترويجية ذات صلة

يعتمد تفاعل العملاء كثيرًا على كيفية نقل رسائلك الترويجية. انظر عن كثب إلى ملف تعريف العميل المثالي ، والبيئة ، والتركيبة السكانية للعملاء لإنشاء رسائل ترويجية ذات صلة للاستهداف السلوكي.

على سبيل المثال ، في ضوء إيجابية الجسم ، قامت ماركة الملابس الداخلية الشهيرة Victoria's Secret بتجديد منتجاتها بحملة "What Women Want" ، واستبدلت عارضاتها الأيقونات بنماذج إيجابية للجسم.

للترويج لها ، أطلقوا أيضًا منصة بودكاست تتميز بالثقة والقوة والإيجابية للجسم.

6. تحليل بيانات الأداء

لا تنتهي مهمتك بتوزيع محتوى متنوع على قنوات مختلفة. من المهم جدًا تحليل بيانات أداء كل قناة لإنشاء حملات أكثر فاعلية ، وإعادة توظيف أنواع مختلفة من المحتوى ، وتغيير القنوات.

يمكنك استخدام Google Analytics أو Google Search Console لتحليل أداء منصات التواصل الاجتماعي وحلول التسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Smartlead لإطلاق وتتبع أداء حملاتك.

أدوات وبرامج لأنواع مختلفة من توزيع المحتوى

• Smartlead.ai - حل شامل لتسويق البريد الإلكتروني البارد. يقدم عمليات إحماء لقائمة البريد الإلكتروني ، واختبار A / B ، وعناوين بريد إلكتروني غير محدودة ، وصندوق وارد رئيسي ، وتخصيص البريد الإلكتروني ، وتحليل البيانات. كما يوفر مولد توقيع بريد إلكتروني مجاني.
• HubSpot - أداة شاملة لتوزيع المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين (تحسين محرك البحث) ومحتوى المدونة والوسائط الاجتماعية.
• Smartwriter.ai - كاتب محتوى بريد إلكتروني مدعوم بالذكاء الاصطناعي مع خطوط أولى مخصصة لتحسين الاستهداف.
• CoSchedule - أداة التقويم التحريري للمدونة ومجموعة إدارة المحتوى.
• Taboola.com - نظام أساسي للاكتشاف والتوصية بالمحتوى يمنحك أفكارًا جديدة لتوزيع المحتوى لإنشاء محتوى ووضع استراتيجية للمحتوى.
• ChatGPT - روبوت محادثة يعمل بالذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى وإطار لاستراتيجيات تسويق المحتوى وطرق التوزيع.
• MeetCortex - منصة تحليلية قائمة على الذكاء الاصطناعي لتحديد المحتوى ذي الصلة الذي يعمل وأيها لا يعمل.
• NinjaOutreach - التواصل مع المؤثرين لجميع المجالات.
• Goodbits.io - يحول مشاركات المدونة إلى رسائل إخبارية.
• LinkedIn للنشر - النشر المباشر على LinkedIn.

تغليف

لا توجد طريقة مؤكدة لاختيار الأسلوب المثالي لتوزيع المحتوى. هذا هو السبب في أن إنشاء الكثير من المحتوى بطريقة لا يقودك إلى أي مكان إذا لم يتم توزيعه بشكل استراتيجي.

تعتمد إستراتيجية توزيع المحتوى على بعض الأشياء: الصناعة ، المتخصصة ، قاعدة الجمهور ، حجم الشركة ، التركيبة السكانية للعملاء ، إلخ.

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، تأكد من أخذ كل هذه النقاط في الاعتبار وإنشاء استراتيجية توزيع المحتوى المثالية التي تناسب عملك. لا تخجل من توسيع قنوات التوزيع. ولكن تأكد من تحقيق توازن جيد بين الوسائط المدفوعة والعضوية.

استخدم الأتمتة قدر الإمكان لتقليل إهدار المواهب البشرية وتحليل النتائج لإنشاء استراتيجية توزيع مضمونة للمحتوى وزيادة عائد الاستثمار لجهود التوزيع الخاصة بك.