예제가 포함된 콘텐츠 배포 가이드

Orbit Media의 공동 창립자이자 최고 마케팅 책임자인 Andy Crestodina는 다음과 같이 유명하게 말했습니다 . 승리하는 최고의 프로모션 콘텐츠입니다. “

정말 사실입니다. 균형 잡힌 콘텐츠 배포 전략 없이 생각 없이 콘텐츠를 생성하는 것은 바퀴 없이 벤츠를 운전하는 것과 같습니다.

많은 브랜드는 더 많은 콘텐츠를 만들수록 마케팅 노력에 더 큰 가치를 더할 수 있다고 믿습니다. 슬프게도 더 많은 콘텐츠가 반드시 브랜드 가시성 증가를 의미하지는 않습니다. 청중의 관심을 끌기 위해서는 견고한 콘텐츠 배포 프레임워크가 필요합니다.

예제를 통해 콘텐츠 배포에 대한 궁극적인 가이드를 자세히 살펴보면서 이 유익한 글을 계속 읽으십시오.

콘텐츠 배포란 무엇입니까?

요컨대 콘텐츠 배포는 다양한 커뮤니케이션 채널에서 다양한 미디어 형식을 통해 청중에게 완벽한 콘텐츠를 육성하고 홍보하는 방법입니다.

이는 자신의 웹사이트, 소셜 미디어 네트워크(Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok 등), 유료 광고, 이메일 뉴스레터 및 기타 채널과 같은 다양한 미디어 채널을 통해 콘텐츠를 만들고 공유하는 것을 의미합니다.

콘텐츠 배포의 의미는 무엇입니까?

콘텐츠 배포는 브랜드 가시성을 높이고 마케팅 활동에 대한 유기적 트래픽을 유도하는 가장 중요한 단일 구성 요소입니다. 충성도 높은 소셜 팔로워 커뮤니티를 확보하고 견고한 브랜드 권위를 구축하며 더 많은 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다.

잘 표현된 콘텐츠 배포 전략은 고객 상호 작용 및 브랜드 인지도를 높이고 웹 사이트에 대한 더 많은 백링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

즉, 콘텐츠 배포는 적절한 채널을 통해 적시에 적절한 콘텐츠로 적절한 잠재 고객에게 도달하여 더 큰 콘텐츠 마케팅 ROI를 드러낼 수 있도록 도와줍니다.

가장 가치 있는 콘텐츠 배포 채널은 무엇입니까?

콘텐츠 유통 채널은 다양한 종류의 콘텐츠를 더 넓은 시청자층과 공유하는 플랫폼입니다.

모든 채널에는 미세한 차이가 있지만 마케터는 유통 채널을 소유 채널, 유료 채널 및 획득 채널의 세 가지 주요 범주로 나눕니다.

1. 소유 채널

소유 채널은 이름에서 알 수 있듯이 특정 브랜드 및 회사에 속한 콘텐츠 공유 플랫폼입니다.

블로그, 앱, 뉴스레터, 소셜 미디어 플랫폼, 랜딩 페이지, 게이트 콘텐츠, 옵트인 양식 등과 같은 다양한 유형의 소유 콘텐츠 배포 채널이 있습니다.

예를 들어, 아래는 Moz의 뉴스레터입니다.

2. 유료 채널

유료 콘텐츠 배포 채널은 외부 서비스 제공업체에 비용을 지불하여 대상 고객에게 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

유료 채널에는 소셜 미디어 광고(예: Facebook 광고), 클릭당 지불 광고, 디스플레이 광고, 네이티브 광고, 인플루언서 마케팅, 후원 콘텐츠, 제휴 마케팅 등이 포함됩니다.

다음은 Google의 PPC 광고의 예입니다.

다음은 Facebook 광고의 또 다른 예입니다.

3. 공유 또는 획득 채널

유료 채널과 약간 다른 공유 또는 획득 콘텐츠 배포 채널은 외부 당사자가 콘텐츠를 공유하거나 브랜드에 대한 콘텐츠를 작성하는 경우입니다.

여기에는 소셜 미디어 영향력자, 독립 블로거, 언론인 등이 포함됩니다.

게스트 게시물, 리뷰, 백링크 및 리뷰 사이트도 공유 또는 획득 채널로 간주됩니다.

다음은 제3자 웹사이트에 있는 Nike 신발 리뷰의 예입니다.

예제와 함께 콘텐츠 배포를 위한 6단계 가이드

1. 대상 고객 조사

콘텐츠 배포는 귀하의 콘텐츠를 청중에게 소개하는 것이 아니라 귀하 자신의 청중입니다. 따라서 '청중'이 어디에 있고 그들이 무엇을 찾고 있는지(또는 당신에게 기대하는지) 모른 채 콘텐츠 배포 전략을 세울 수 없습니다.

따라서 대상 고객이 귀하의 콘텐츠를 받기를 원하는 위치를 이해하려면 잠재 고객 데이터를 분석하는 것부터 시작해야 합니다.

다음과 같은 몇 가지 질문을 함으로써 시작할 수 있습니다.

• 귀하의 콘텐츠 소비자는 누구입니까?
• 그들이 당신의 제품에 관심을 가질까요?
• 어디에서 더 많은 청중을 찾을 수 있습니까(어떤 채널)?
• 귀하의 콘텐츠를 수신하기에 이상적인 채널은 무엇입니까?

또한 기존 소셜 미디어 팔로워 및 고객, 웹 사이트 방문자에게 자신의 문제점, 브랜드에 대한 기대치, 현재 콘텐츠 배포 방법에 대해 어떻게 느끼는지 직접 물어볼 수 있습니다.

이러한 질문에 대한 답을 얻으면 인구 통계(연령, 성별, 소득, 위치, 구매 습관 및 기타 사용자 지정 필드)를 기반으로 이상적인 구매자 페르소나를 만들 수 있습니다. 그들의 행동과 선호도를 기반으로 보다 유익한 콘텐츠 홍보 및 배포 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다.

2. 기존 콘텐츠 뱅크 살펴보기

완전히 새로운 콘텐츠 배포 전략을 만든다고 해서 처음부터 새로운 콘텐츠를 만들어야 한다는 의미는 아닙니다.

팔로워/웹사이트 방문자/타깃 고객이 무엇을 원하는지 명확하게 파악한 후 기존 콘텐츠를 감사하면 재배포 가능한 콘텐츠를 많이 발견할 수 있습니다.

예를 들어 '웹사이트 트래픽을 늘리는 방법'에 대한 원본 블로그 게시물을 작성했다면 LinkedIn 게시물용으로 개조하거나 이를 기반으로 YouTube Shorts를 만들 수 있습니다. 기존 블로그, 긴 콘텐츠 또는 기타 콘텐츠 형식에서 소셜 미디어 게시물을 만들 수도 있습니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠나요? 콘텐츠 감사를 수행하여 배포할 준비가 된 기존 콘텐츠가 있는지 확인합니다. 이미 손끝에서 유망하고 가치가 높은 콘텐츠를 발견할 수 있도록 도와줌으로써 시간을 절약할 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 사용하여 다양한 채널에 가장 적합한 콘텐츠 유형을 분석하세요. 전체 마케팅 흐름을 간소화하기 위해 콘텐츠 제작 및 콘텐츠 배포 전략을 조정하는 것이 가장 좋습니다.

모든 효과적인 마케팅 채널을 다루고, 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고, 외부 기한을 맞추십시오(유료 및 적립 배포용).

3. 완벽한 유통 채널 선택

올바른 콘텐츠 배포 채널을 선택하는 것이 콘텐츠 자체보다 훨씬 더 중요합니다.

그렇다면 어떤 것을 선택해야 할까요? 벌거나, 지불하거나, 소유해야 할까요?

산업 및 틈새 시장에 따라 소유 및 유료 유통 채널에 동시에 집중할 수 있습니다. 예를 들어 Quora 및 Reddit에 대한 콘텐츠를 작성하고 콘텐츠를 홍보하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다.

Facebook, Instagram, Twitter 또는 더 전문적으로는 LinkedIn과 같은 소셜 네트워크를 고수하고 싶을 수 있습니다. 어떤 종류의 유통 채널을 선택하든 자신의 채널을 소홀히 해서는 안 됩니다.

웹사이트, 블로그, 이메일 뉴스레터는 저렴한 콘텐츠 배포 채널이므로 업데이트해야 합니다.

어떤 종류의 배포 채널을 선택하든 콘텐츠는 청중의 관심과 선호도에 맞아야 합니다. 캠페인 실적을 정기적으로 확인하고 유기적 콘텐츠 배포와 유료 콘텐츠 배포 간의 균형을 유지하세요.

다음은 팝 문화 밈을 사용한 바이럴 마케팅 캠페인의 예입니다.

4. 추적할 KPI 결정

콘텐츠 배포 채널을 결정했으면 이제 추적할 KPI를 결정해야 합니다. KPI 또는 핵심 성과 지표는 캠페인의 성과와 그 방향에 대한 통찰력을 제공합니다.

모든 KPI가 모든 마케팅 채널과 일치하는 것은 아닙니다. 따라서 마케팅 채널에 가장 잘 맞는 지표를 선택해야 합니다.

다양한 콘텐츠 배포 플랫폼에 대한 KPI는 구체적이고 측정 가능하며 시간 제한이 있고 관련성이 있으며 달성 가능해야 합니다.

예를 들어 연말까지 인스타그램 팔로워를 8배 늘리거나 매달 30개의 백링크를 생성합니다.

5. 관련 홍보 메시지 작성

고객 참여는 홍보 메시지를 전달하는 방법에 따라 크게 달라집니다. 이상적인 고객 프로필, 환경 및 고객 인구 통계를 면밀히 살펴보고 행동 타겟팅을 위한 관련 홍보 메시지를 만드십시오.

예를 들어 유명한 란제리 브랜드인 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret)은 바디 포지티브의 관점에서 "What Women Want" 캠페인으로 제품을 개편하여 상징적인 모델을 바디 포지티브 모델로 교체했습니다.

이를 홍보하기 위해 그들은 자신감 있고 강하며 신체에 긍정적인 역할 모델을 특징으로 하는 팟캐스트 플랫폼도 출시했습니다.

6. 성능 데이터 분석

당신의 일은 다양한 콘텐츠를 다양한 채널에 배포하는 것으로 끝나지 않습니다. 각 채널의 성과 데이터를 분석하여 보다 효과적인 캠페인을 만들고 다양한 유형의 콘텐츠를 재활용하고 채널을 변경하는 것이 매우 중요합니다.

Google Analytics 또는 Google Search Console을 사용하여 소셜 미디어 플랫폼의 성과를 분석하고 Smartlead와 같은 이메일 마케팅 솔루션을 사용하여 캠페인 성과를 시작하고 추적할 수 있습니다.

다양한 콘텐츠 배포 유형을 위한 도구 및 소프트웨어

• Smartlead.ai – 올인원 콜드 이메일 마케팅 솔루션. 이메일 목록 워밍업, A/B 테스트, 무제한 이메일 주소, 마스터 받은 편지함, 이메일 개인화 및 데이터 분석을 제공합니다. 또한 무료 이메일 서명 생성기를 제공합니다.
• HubSpot – SEO(검색 엔진 최적화), 블로그 콘텐츠 및 소셜 미디어를 위한 포괄적인 콘텐츠 배포 도구입니다.
• Smartwriter.ai – 더 나은 대상 지정을 위해 개인화 된 첫 번째 줄이 있는 AI 기반 이메일 콘텐츠 작성기입니다.
• CoSchedule – 블로그 편집 일정 도구 및 콘텐츠 관리 제품군.
• Taboola.com – 콘텐츠를 생성하고 콘텐츠 전략을 세우기 위한 새로운 콘텐츠 배포 아이디어를 제공하는 콘텐츠 추천 및 검색 플랫폼입니다.
• ChatGPT – 콘텐츠를 생성하고 콘텐츠 마케팅 전략 및 배포 방법을 구성하는 AI 기반 챗봇입니다.
• MeetCortex – 작동하는 관련 콘텐츠와 작동하지 않는 콘텐츠를 식별하는 AI 기반 분석 플랫폼입니다.
• NinjaOutreach – 모든 틈새에 대한 인플루언서 아웃리치.
• Goodbits.io – 블로그 게시물을 뉴스레터로 변환합니다.
• LinkedIn 게시 – LinkedIn에 직접 게시.

마무리

완벽한 콘텐츠 배포 기술을 선택하는 확실한 방법은 없습니다. 그렇기 때문에 너무 많은 콘텐츠를 만들어도 전략적으로 배포되지 않으면 아무 소용이 없습니다.

콘텐츠 배포 전략은 산업, 틈새 시장, 청중 기반, 회사 규모, 고객 인구 통계 등 몇 가지 사항에 따라 달라집니다.

콘텐츠 마케터는 이러한 모든 사항을 고려하여 비즈니스에 적합한 완벽한 콘텐츠 배포 전략을 수립해야 합니다. 유통 채널 확대를 주저하지 마십시오. 그러나 유료 매체와 자연 매체 간에 균형을 잘 유지해야 합니다.

가능한 한 자동화를 사용하여 인적 자원 낭비를 줄이고 결과를 분석하여 확실한 콘텐츠 배포 전략을 만들고 배포 노력에 대한 ROI를 극대화하십시오.