Leitfaden zur Verteilung von Inhalten mit Beispielen

Wie der Mitbegründer und Chief Marketing Officer von Orbit Media, Andy Crestodina, berühmt sagte: „ Es ist nicht der beste Inhalt, der gewinnt. Es sind die besten beworbenen Inhalte, die gewinnen. „

Es ist in der Tat wahr. Eine sinnlose Inhaltsgenerierung ohne eine abgerundete Inhaltsverteilungsstrategie ist wie das Fahren eines Benz ohne Räder: sinnlos.

Viele Marken glauben, dass je mehr Inhalte Sie erstellen, desto größer ist der Wert Ihrer Marketingbemühungen. Leider bedeutet mehr Inhalt nicht unbedingt eine erhöhte Markensichtbarkeit. Sie benötigen einen soliden Rahmen für die Verteilung von Inhalten, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.

Lesen Sie dieses informative Stück weiter, während wir uns mit Beispielen tief in einen ultimativen Leitfaden zur Verteilung von Inhalten vertiefen.

Was ist Inhaltsverteilung?

Kurz gesagt, die Verbreitung von Inhalten ist die Methode zur Pflege und Bewerbung Ihres perfekten Inhalts bei Ihrem Publikum über verschiedene Medienformate in verschiedenen Kommunikationskanälen.

Das bedeutet, Inhalte zu erstellen und über verschiedene Medienkanäle wie Ihre eigene Website, soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok usw.), bezahlte Anzeigen, E-Mail-Newsletter und andere Kanäle zu teilen.

Was ist die Bedeutung der Inhaltsverteilung?

Die Verteilung von Inhalten ist die wichtigste Komponente, um die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und den organischen Traffic zu Ihren Marketingbemühungen zu lenken. Es kann Ihnen helfen, eine treue Social-Follower-Community zu gewinnen, eine solide Markenautorität aufzubauen und mehr Verkäufe zu erzielen.

Eine gut formulierte Content-Distributionsstrategie kann Ihnen helfen, die Kundeninteraktionen und die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Backlinks zu Ihrer Website zu gewinnen.

Mit anderen Worten, die Verbreitung von Inhalten hilft Ihnen, das richtige Publikum mit geeigneten Inhalten zur richtigen Zeit über die richtigen Kanäle zu erreichen, wodurch ein höherer ROI des Content-Marketings erzielt wird.

Was sind die wertvollsten Vertriebskanäle für Inhalte?

Vertriebskanäle für Inhalte sind die Plattformen, auf denen Sie verschiedene Arten von Inhalten mit einer breiteren Zielgruppe teilen.

Obwohl es bei allen Kanälen winzige Unterschiede gibt, unterteilen Vermarkter Vertriebskanäle in drei Hauptkategorien: Owned Channel, Paid Channel und Earned Channel.

1. Eigener Kanal

Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Owned Channels um Content-Sharing-Plattformen, die bestimmten Marken und Unternehmen gehören.

Es gibt verschiedene Arten von Vertriebskanälen für eigene Inhalte, wie Blogs, Apps, Newsletter, Social-Media-Plattformen, Landing Pages, Gated Content, Opt-in-Formulare usw.

Unten ist zum Beispiel ein Newsletter von Moz.

2. Bezahlter Kanal

Bezahlte Content-Distributionskanäle sind, wenn Sie einen externen Dienstleister bezahlen, um Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe vorzustellen.

Bezahlkanäle umfassen Social-Media-Anzeigen (z. B. Facebook-Anzeigen), Pay-per-Click-Werbung, Display-Anzeigen, native Anzeigen, Influencer-Marketing, gesponserte Inhalte, Affiliate-Marketing usw.

Hier ist ein Beispiel für PPC-Anzeigen in Google:

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine Facebook-Werbung:

3. Geteilter oder verdienter Kanal

Etwas anders als kostenpflichtige Kanäle ist ein Shared- oder Earned-Content-Verteilungskanal, wenn eine externe Partei Ihre Inhalte teilt oder Inhalte über Ihre Marke schreibt.

Dazu gehören Social-Media-Influencer, unabhängige Blogger, Journalisten usw.

Gastbeiträge, Bewertungen, Backlinks und Bewertungsseiten gelten ebenfalls als geteilte oder verdiente Kanäle.

Hier ist ein Beispiel für eine Bewertung von Nike-Schuhen auf einer Website eines Drittanbieters:

6-Schritte-Anleitung zur Inhaltsverteilung mit Beispielen

1. Erforschen Sie Ihre Zielgruppe

Bei der Inhaltsverteilung geht es nicht darum, Ihre Inhalte irgendeinem Publikum vorzustellen – es ist Ihr eigenes Publikum. Sie können also keine Strategie zur Verbreitung von Inhalten erstellen, ohne zu wissen, wo „Ihr Publikum“ ist und wonach es sucht (oder was es von Ihnen erwartet).

Sie müssen also zunächst Ihre Interessentendaten analysieren, um zu verstehen, wo Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte am liebsten erhalten würde.

Sie können damit beginnen, sich ein paar Fragen zu stellen:

• Wer sind Ihre Content-Konsumenten?
• Werden sie an Ihrem Produkt interessiert sein?
• Wo finden Sie ein größeres Publikum (welche Kanäle)?
• Was ist der ideale Kanal für den Empfang Ihrer Inhalte?

Sie können auch Ihre bereits bestehenden Social-Media-Follower und -Kunden sowie Website-Besucher direkt bitten, ihre Schmerzpunkte, ihre Erwartungen an Ihre Marke und ihre Meinung zu Ihren aktuellen Methoden zur Verbreitung von Inhalten anzugeben.

Sobald Sie Antworten auf diese Fragen erhalten haben, können Sie Ihre Ideal Buyer Persona basierend auf ihren demografischen Merkmalen (Alter, Geschlecht, Einkommen, Standort, Kaufgewohnheiten und andere benutzerdefinierte Felder) erstellen. Es wird Ihnen helfen, fruchtbarere Content-Werbe- und Vertriebsstrategien zu entwickeln, die auf ihrem Verhalten und ihren Vorlieben basieren.

2. Sehen Sie sich Ihre vorhandene Content-Bank an

Das Erstellen einer brandneuen Inhaltsverteilungsstrategie bedeutet nicht, dass Sie neue Inhalte von Grund auf neu erstellen müssen.

Sobald Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Ihre Follower/Website-Besucher/Ihr Zielpublikum wollen, beginnen Sie mit der Prüfung Ihrer bereits vorhandenen Inhalte, und Sie werden eine Menge weiterverteilbarer Inhalte entdecken.

Wenn Sie beispielsweise einen originellen Blog-Beitrag zum Thema „Wie erhöht man den Website-Traffic?“ geschrieben haben, können Sie ihn in einen LinkedIn-Beitrag umwandeln oder darauf basierend einen YouTube-Kurzfilm erstellen. Sie können auch Social-Media-Beiträge aus Ihren bestehenden Blogs, langen Inhalten oder anderen Inhaltsformaten erstellen.

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch, um zu sehen, ob Sie vorhandene Inhalte zur Verteilung bereit haben. Es spart Ihnen Zeit, indem es Ihnen hilft, vielversprechende, hochwertige Inhalte zu entdecken, die bereits auf Knopfdruck verfügbar sind.

Verwenden Sie Google Analytics, um zu analysieren, welche Art von Inhalt für verschiedene Kanäle am besten geeignet ist. Es ist am besten, wenn Sie Ihre Content-Erstellungs- und Content-Distributionsstrategie darauf ausrichten, den gesamten Marketingfluss zu rationalisieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle effektiven Marketingkanäle abdecken, Inhalte regelmäßig aktualisieren und Ihre externen Fristen einhalten (für bezahlte und verdiente Verteilung).

3. Wählen Sie die perfekten Vertriebskanäle

Die Auswahl der richtigen Vertriebskanäle für Inhalte ist viel wichtiger als der Inhalt selbst.

Also, was soll man wählen – verdient, bezahlt oder im Besitz?

Basierend auf Ihrer Branche und Nische möchten Sie sich möglicherweise gleichzeitig auf eigene und bezahlte Vertriebskanäle konzentrieren. Sie können beispielsweise Inhalte für Quora und Reddit schreiben und bezahlen, um Ihre Inhalte zu bewerben.

Vielleicht möchten Sie sich an soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Twitter oder, professioneller, LinkedIn halten. Egal für welchen Vertriebskanal Sie sich entscheiden, Sie dürfen Ihre eigenen Kanäle nicht vernachlässigen.

Sie sollten Ihre Website, Ihren Blog und Ihre E-Mail-Newsletter aktualisieren, da dies kostengünstige Vertriebskanäle für Inhalte sind.

Ganz gleich, für welchen Verbreitungskanal Sie sich entscheiden, Ihre Inhalte sollten den Interessen und Vorlieben Ihres Publikums entsprechen. Überprüfen Sie regelmäßig die Performance Ihrer Kampagnen und achten Sie auf die Balance zwischen organischer und Paid-Content-Distribution.

Hier ist ein Beispiel für eine virale Marketingkampagne mit Popkultur-Memes:

4. Entscheiden Sie, welcher KPI verfolgt werden soll

Sobald Sie sich für die Vertriebskanäle für Inhalte entschieden haben, ist es an der Zeit zu entscheiden, welche KPIs verfolgt werden sollen. KPI oder Key Performance Indicator geben Ihnen Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagne und wohin sie geht.

Nicht alle KPIs passen zu allen Marketingkanälen. Stellen Sie also sicher, dass Sie die Metriken auswählen, die am besten zu Ihrem Marketingkanal passen.

KPIs für verschiedene Plattformen zur Verbreitung von Inhalten sollten spezifisch, messbar, zeitgebunden, relevant und erreichbar sein.

Zum Beispiel 8x Instagram-Follower bis Ende des Jahres erhöhen oder jeden Monat 30 Backlinks generieren.

5. Erstellen Sie eine relevante Werbebotschaft

Die Kundenbindung hängt stark davon ab, wie Sie Ihre Werbebotschaften vermitteln. Schauen Sie sich Ihr ideales Kundenprofil, die Umgebung und die Kundendemografie genau an, um relevante Werbebotschaften für das Verhaltens-Targeting zu erstellen.

Zum Beispiel hat die renommierte Dessous-Marke Victoria's Secret im Hinblick auf Body Positivity ihre Produkte mit der Kampagne „What Women Want“ überarbeitet und ihre ikonischen Modelle durch Body-Positive-Modelle ersetzt.

Um dies zu fördern, starteten sie auch eine Podcast-Plattform, die selbstbewusste, starke und körperpositive Vorbilder enthält.

6. Analysieren Sie Leistungsdaten

Ihr Job endet nicht damit, verschiedene Inhalte auf verschiedene Kanäle zu verteilen. Es ist sehr wichtig, die Leistungsdaten jedes Kanals zu analysieren, um effektivere Kampagnen zu erstellen, verschiedene Arten von Inhalten wiederzuverwenden und Kanäle zu wechseln.

Sie können Google Analytics oder die Google Search Console verwenden, um die Leistung Ihrer Social-Media-Plattformen und E-Mail-Marketing-Lösungen wie Smartlead zu analysieren, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu starten und zu verfolgen.

Tools und Software für verschiedene Arten der Inhaltsverteilung

• Smartlead.ai – All-in-One-Lösung für kaltes E-Mail-Marketing. Bietet E-Mail-Listen-Warmups, A/B-Tests, unbegrenzte E-Mail-Adressen, Master-Posteingang, E-Mail-Personalisierung und Datenanalyse. Es bietet auch einen kostenlosen E-Mail-Signaturgenerator.
• HubSpot – Umfassendes Tool zur Verteilung von Inhalten für SEO (Suchmaschinenoptimierung), Blog-Inhalte und soziale Medien.
• Smartwriter.ai – KI-gestützter E-Mail-Content-Writer mit personalisierten ersten Zeilen für besseres Targeting.
• CoSchedule – Redaktionskalender-Tool für Blogs und Content-Management-Suite.
• Taboola.com – Inhaltsempfehlungs- und Entdeckungsplattform, die Ihnen neue Ideen zur Inhaltsverteilung gibt, um Inhalte zu generieren und eine Inhaltsstrategie auszuarbeiten.
• ChatGPT – KI-gestützter Chatbot zum Generieren von Inhalten und Gestalten von Marketingstrategien und Verteilungsmethoden für Inhalte.
• MeetCortex – KI-basierte Analyseplattform, um zu identifizieren, welche relevanten Inhalte funktionieren und welche nicht.
• NinjaOutreach – Influencer Outreach für alle Nischen.
• Goodbits.io – wandelt Blogposts in Newsletter um.
• LinkedIn Publishing – direkte Veröffentlichung auf LinkedIn.

Einpacken

Es gibt keine todsichere Methode zur Auswahl der perfekten Content-Distribution-Technik. Aus diesem Grund führt Sie das Erstellen von viel zu viel Inhalt nirgendwo hin, wenn nicht strategisch verteilt.

Eine Content-Verteilungsstrategie hängt von einigen Dingen ab: Branche, Nische, Publikumsbasis, Unternehmensgröße, Kundendemografie usw.

Stellen Sie als Content-Vermarkter sicher, dass Sie all diese Punkte berücksichtigen und die perfekte Content-Distributionsstrategie erstellen, die zu Ihrem Unternehmen passt. Scheuen Sie sich nicht vor dem Ausbau von Vertriebskanälen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie eine gute Balance zwischen bezahlten und organischen Medien finden.

Verwenden Sie die Automatisierung so weit wie möglich, um die Verschwendung menschlicher Talente zu reduzieren, und analysieren Sie die Ergebnisse, um eine narrensichere Content-Verteilungsstrategie zu erstellen und den ROI für Ihre Vertriebsbemühungen zu maximieren.