例を含むコンテンツ配布ガイド

公開: 2023-03-07

Orbit Media の共同創設者兼最高マーケティング責任者である Andy Crestodina の有名な言葉として、「勝つのは最高のコンテンツではありません。 勝つのは、最も宣伝されたコンテンツです。 「

それは確かに本当です。バランスの取れたコンテンツ配信戦略を持たない無知なコンテンツ生成は、車輪のないベンツを運転するようなものです。無駄です。

多くのブランドは、作成するコンテンツが多ければ多いほど、マーケティング活動に付加価値が高まると考えています。残念なことに、コンテンツが増えるからといって、必ずしもブランドの認知度が高まるわけではありません。視聴者の注意を引くには、しっかりしたコンテンツ配信フレームワークが必要です。

この有益な記事を読み続けて、例を含むコンテンツ配信の究極のガイドを深く掘り下げてください.

コンテンツ配信とは？

要するに、コンテンツ配信とは、さまざまな通信チャネルのさまざまなメディア形式を通じて、視聴者に完璧なコンテンツを育てて宣伝する方法です。

これは、コンテンツを作成し、独自の Web サイト、ソーシャルメディアネットワーク (Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok など)、有料広告、メールニュースレター、その他のチャネルなど、さまざまなメディアチャネルを通じて共有することを意味します。

コンテンツ配信の意義とは?

コンテンツ配信は、ブランドの認知度を高め、オーガニックトラフィックをマーケティング活動に誘導するための最も重要な要素です。忠実なソーシャルフォロワーコミュニティを獲得し、確固たるブランドオーソリティを構築し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

明確なコンテンツ配信戦略は、顧客とのやり取りとブランドの認知度を高め、Web サイトへのバックリンクを増やすのに役立ちます。

つまり、コンテンツ配信は、適切なチャネルを通じて適切なコンテンツを適切なタイミングで適切な視聴者に届け、より大きなコンテンツマーケティング ROI を明らかにするのに役立ちます。

最も価値のあるコンテンツ配信チャネルは?

コンテンツ配信チャネルは、さまざまな種類のコンテンツをより広い視聴者ベースと共有するプラットフォームです。

すべてのチャネルにわずかな違いはありますが、マーケターは流通チャネルを 3 つの主要なカテゴリ (所有チャネル、有料チャネル、獲得チャネル) に分類します。

1. 所有チャンネル

名前が示すように、オウンドチャンネルは、特定のブランドや企業に属するコンテンツ共有プラットフォームです。

ブログ、アプリ、ニュースレター、ソーシャルメディアプラットフォーム、ランディングページ、ゲーテッドコンテンツ、オプトインフォームなど、さまざまな種類のオウンドコンテンツ配信チャネルがあります。

たとえば、以下は Moz からのニュースレターです。

2.有料チャンネル

有料コンテンツ配信チャネルとは、外部のサービスプロバイダーに料金を支払ってコンテンツを対象視聴者に公開することです。

有料チャネルには、ソーシャルメディア広告 (Facebook 広告など)、クリック課金型広告、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、インフルエンサーマーケティング、スポンサードコンテンツ、アフィリエイトマーケティングなどが含まれます。

Google の PPC 広告の例を次に示します。

Facebook 広告の別の例を次に示します。

3. 共有または獲得チャンネル

有料チャネルとは少し異なりますが、共有または獲得したコンテンツ配信チャネルは、外部の当事者があなたのコンテンツを共有したり、あなたのブランドに関するコンテンツを書いたりする場合です。

これには、ソーシャルメディアのインフルエンサー、独立したブロガー、ジャーナリストなどが含まれます。

ゲストの投稿、レビュー、バックリンク、およびレビューサイトも、共有チャネルまたは獲得チャネルと見なされます。

サードパーティの Web サイトでの Nike の靴のレビューの例を次に示します。

コンテンツ配信の 6 ステップガイドと例

1.ターゲットオーディエンスを調査する

コンテンツの配布とは、コンテンツを視聴者に紹介することではなく、あなた自身の視聴者です。したがって、「視聴者」がどこにいて、彼らが何を求めているか (または期待しているのか) を知らなければ、コンテンツ配信戦略を作成することはできません。

したがって、見込み客データを分析して、ターゲットオーディエンスがコンテンツをどこで受け取ることを好むかを理解することから始める必要があります.

いくつかの質問を自問することから始めることができます。

コンテンツの消費者は誰ですか?
彼らはあなたの製品に興味を持ってくれますか?
より多くの視聴者をどこで見つけることができますか (どのチャネル)?
あなたのコンテンツを受信するための理想的なチャネルは何ですか?

また、既存のソーシャルメディアのフォロワーや顧客、ウェブサイトの訪問者に、問題点、ブランドへの期待、現在のコンテンツ配信方法についてどのように感じているかを直接尋ねることもできます。

これらの質問への回答が得られたら、人口統計 (年齢、性別、収入、場所、購入習慣、その他のカスタムフィールド) に基づいて、理想的な購入者のペルソナを作成できます。彼らの行動や好みに基づいて、より実りあるコンテンツのプロモーションと配信戦略を作成するのに役立ちます.

2. 既存のコンテンツバンクを調べる

まったく新しいコンテンツ配信戦略を作成することは、新鮮なコンテンツをゼロから作成する必要があるという意味ではありません。

フォロワー/ウェブサイトの訪問者/対象ユーザーが何を望んでいるかを明確に把握したら、既存のコンテンツを監査することから始めます。再配布可能なコンテンツがたくさんあることがわかります。

たとえば、「ウェブサイトのトラフィックを増やす方法」に関するオリジナルのブログ投稿を書いた場合、LinkedIn の投稿用にそれを改造したり、それに基づいて YouTube ショートを作成したりできます。また、既存のブログ、長い形式のコンテンツ、またはその他のコンテンツ形式からソーシャルメディアの投稿を作成することもできます。

どこから始めればよいかわからない場合コンテンツ監査を実施して、配信の準備ができている既存のコンテンツがあるかどうかを確認します。すでに手元にある有望で価値の高いコンテンツを発見するのに役立つため、時間を節約できます。

Google アナリティクスを使用して、さまざまなチャネルに最適なコンテンツの種類を分析します。コンテンツ作成とコンテンツ配信戦略を調整して、マーケティングフロー全体を合理化するのが最善です。

すべての効果的なマーケティングチャネルをカバーし、コンテンツを定期的に更新し、外部の締め切り (有料およびアーンドディストリビューション) を遵守するようにしてください。

3.完璧な流通チャネルを選択する

適切なコンテンツ配信チャネルを選択することは、コンテンツ自体よりもはるかに重要です。

では、アーンド、ペイド、オウンドのどれを選択するのでしょうか?

業界とニッチに基づいて、所有および有料の配信チャネルに同時に焦点を当てることができます. たとえば、Quora や Reddit のコンテンツを作成し、そのコンテンツを宣伝するために料金を支払うことができます。

Facebook、Instagram、Twitter、またはより専門的には LinkedIn などのソーシャルネットワークに固執することをお勧めします。どのような流通チャネルを選択する場合でも、独自のチャネルを無視してはなりません。

ウェブサイト、ブログ、メールニュースレターは安価なコンテンツ配信チャネルであるため、更新する必要があります。

選択する配信チャネルの種類に関係なく、コンテンツは視聴者の興味や好みに沿っている必要があります。キャンペーンのパフォーマンスを定期的に確認し、オーガニックコンテンツと有料コンテンツの配信のバランスを保つようにしてください。

ポップカルチャーのミームを使用したバイラルマーケティングキャンペーンの例を次に示します。

4.追跡するKPIを決定する

コンテンツ配信チャネルを決定したら、追跡する KPI を決定します。 KPI または主要業績評価指標は、キャンペーンのパフォーマンスとその方向性に関する洞察を提供します。

すべての KPI がすべてのマーケティングチャネルに対応しているわけではありません。そのため、マーケティングチャネルに最適な指標を選択してください。

さまざまなコンテンツ配信プラットフォームの KPI は、具体的で、測定可能で、期限があり、関連性があり、達成可能である必要があります。

たとえば、年末までに Instagram のフォロワーを 8 倍に増やす、または毎月 30 の被リンクを生成するなどです。

5. 関連するプロモーションメッセージを作成する

顧客エンゲージメントは、プロモーションメッセージをどのように伝えるかに大きく依存します。理想的な顧客プロファイル、環境、顧客層を詳しく調べて、行動ターゲティングに関連するプロモーションメッセージを作成します。

たとえば、ボディポジティブに照らして、有名なランジェリーブランドのビクトリアズシークレットは、象徴的なモデルをボディポジティブモデルに置き換えて、「What Women Want」キャンペーンで製品を刷新しました。

それを促進するために、彼らはまた、自信があり、強く、体にポジティブなロールモデルをフィーチャーしたポッドキャストプラットフォームを立ち上げました.

6. パフォーマンスデータの分析

あなたの仕事は、さまざまなコンテンツをさまざまなチャネルに配信するだけではありません。各チャネルのパフォーマンスデータを分析して、より効果的なキャンペーンを作成し、さまざまな種類のコンテンツを転用し、チャネルを変更することは非常に重要です。

Google Analytics または Google Search Console を使用して、ソーシャルメディアプラットフォームのパフォーマンスや、Smartlead などのメールマーケティングソリューションを分析して、キャンペーンのパフォーマンスを開始および追跡できます。

さまざまな種類のコンテンツ配信用のツールとソフトウェア

Smartlead.ai – オールインワンのコールドメールマーケティングソリューション。メーリングリストのウォームアップ、A/B テスト、無制限のメールアドレス、マスター受信トレイ、メールのパーソナライズ、データ分析を提供します。また、無料の電子メール署名ジェネレーターも提供しています。
HubSpot – SEO（検索エンジン最適化）、ブログコンテンツ、ソーシャルメディア向けの総合コンテンツ配信ツール。
Smartwriter.ai – AI を活用したメールコンテンツライターで、ターゲティングを改善するためのパーソナライズされた最初の行を備えています。
CoSchedule – ブログ編集カレンダーツールおよびコンテンツ管理スイート。
Taboola.com – コンテンツを生成し、コンテンツ戦略を策定するための新しいコンテンツ配信のアイデアを提供する、コンテンツの推奨と発見のプラットフォーム。
ChatGPT – コンテンツを生成し、コンテンツのマーケティング戦略と配信方法を組み立てる AI 搭載のチャットボット。
MeetCortex – AI ベースの分析プラットフォームで、どの関連コンテンツが機能し、どのコンテンツが機能しないかを識別します。
NinjaOutreach – すべてのニッチ向けのインフルエンサーアウトリーチ。
Goodbits.io – ブログ投稿をニュースレターに変換します。
LinkedIn パブリッシング– LinkedIn での直接パブリッシング。

まとめ

完璧なコンテンツ配信手法を選択する確実な方法はありません。そのため、戦略的に配信しない限り、あまりにも多くのコンテンツを作成しても何の成果も得られません。

コンテンツ配信戦略は、業界、ニッチ、視聴者ベース、企業規模、顧客層など、いくつかの要素に依存します。

コンテンツマーケターとして、これらすべての点を考慮して、ビジネスに適した完璧なコンテンツ配信戦略を作成してください。流通チャネルの拡大をためらわないでください。ただし、ペイドメディアとオーガニックメディアの間で適切なバランスを取るようにしてください。

可能な限り自動化を使用して人間の才能の浪費を減らし、結果を分析して誰にでもできるコンテンツ配信戦略を作成し、配信作業の ROI を最大化します。