Guida alla distribuzione dei contenuti con esempi

Come disse il co-fondatore e Chief Marketing Officer di Orbit Media, Andy Crestodina, “ Non è il miglior contenuto che vince. È il miglior contenuto promosso che vince. “

È proprio vero. Una generazione di contenuti senza cervello senza una strategia di distribuzione dei contenuti a tutto tondo è come guidare una Benz senza le ruote: inutile.

Molti marchi credono che più contenuti crei, maggiore è il valore che aggiungi al tuo sforzo di marketing. Purtroppo, più contenuti non significano necessariamente una maggiore visibilità del marchio. Hai bisogno di un solido framework di distribuzione dei contenuti per attirare l'attenzione del pubblico.

Continua a leggere questo pezzo informativo mentre approfondiamo una guida definitiva alla distribuzione dei contenuti con esempi.

Che cos'è la distribuzione dei contenuti?

In breve, la distribuzione dei contenuti è il metodo per nutrire e promuovere il tuo contenuto perfetto per il tuo pubblico attraverso vari formati multimediali in diversi canali di comunicazione.

Ciò significa creare contenuti e condividerli attraverso vari canali multimediali come il proprio sito Web, reti di social media (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, ecc.), annunci a pagamento, newsletter via e-mail e altri canali.

Qual è il significato della distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti è il singolo componente più importante per aumentare la visibilità del marchio e indirizzare il traffico organico verso le tue iniziative di marketing. Può aiutarti a ottenere una fedele comunità di follower sui social, costruire una solida autorità del marchio e aumentare le vendite.

Una strategia di distribuzione dei contenuti ben articolata può aiutarti ad aumentare le interazioni con i clienti e la consapevolezza del marchio e ottenere più backlink al tuo sito web.

In altre parole, la distribuzione dei contenuti ti aiuta a raggiungere il pubblico giusto con contenuti adatti al momento giusto attraverso i canali giusti, svelando un maggiore ROI del marketing dei contenuti.

Quali sono i canali di distribuzione dei contenuti più preziosi?

I canali di distribuzione dei contenuti sono le piattaforme in cui condividi vari tipi di contenuti con una base di pubblico più ampia.

Sebbene ci siano minime differenze in tutti i canali, i marketer dividono i canali di distribuzione in tre categorie principali: canale di proprietà, canale a pagamento e canale guadagnato.

1. Canale di proprietà

Come suggerisce il nome, i canali di proprietà sono piattaforme di condivisione di contenuti che appartengono a marchi e aziende specifici.

Esistono vari tipi di canali di distribuzione di contenuti di proprietà, come blog, app, newsletter, piattaforme di social media, pagine di destinazione, contenuti recintati, moduli di attivazione, ecc.

Ad esempio, di seguito è riportata una newsletter di Moz.

2. Canale a pagamento

I canali di distribuzione di contenuti a pagamento sono quando paghi un fornitore di servizi esterno per mettere i tuoi contenuti di fronte al tuo pubblico di destinazione.

I canali a pagamento includono annunci sui social media (ad esempio annunci di Facebook), pubblicità pay-per-click, annunci display, annunci nativi, influencer marketing, contenuti sponsorizzati, marketing di affiliazione, ecc.

Ecco un esempio di annunci PPC su Google:

Ecco un altro esempio di annuncio su Facebook:

3. Canale condiviso o guadagnato

Leggermente diverso dai canali a pagamento, un canale di distribuzione di contenuti condivisi o guadagnati è quando una parte esterna condivide i tuoi contenuti o scrive contenuti sul tuo marchio.

Ciò include influencer dei social media, blogger indipendenti, giornalisti, ecc.

Anche i guest post, le recensioni, i backlink e i siti di recensioni sono considerati canali condivisi o guadagnati.

Ecco un esempio di una recensione delle scarpe Nike su un sito Web di terze parti:

Guida in 6 passaggi alla distribuzione dei contenuti con esempi

1. Ricerca il tuo pubblico di destinazione

La distribuzione dei contenuti non riguarda l'introduzione dei tuoi contenuti a qualsiasi pubblico: è il tuo pubblico. Quindi, non puoi creare una strategia di distribuzione dei contenuti senza sapere dove si trova il "tuo pubblico" e cosa sta cercando (o si aspetta da te).

Quindi, devi iniziare analizzando i dati dei tuoi potenziali clienti per capire dove il tuo pubblico di destinazione preferirebbe ricevere i tuoi contenuti.

Puoi iniziare ponendoti alcune domande:

• Chi sono i tuoi consumatori di contenuti?
• Saranno interessati al tuo prodotto?
• Dove puoi trovare un pubblico più ampio (quali canali)?
• Qual è il loro canale ideale per ricevere i tuoi contenuti?

Puoi anche chiedere direttamente ai tuoi follower e clienti preesistenti sui social media e ai visitatori del sito Web di indicare i loro punti deboli, le loro aspettative dal tuo marchio e come si sentono riguardo ai tuoi attuali metodi di distribuzione dei contenuti.

Una volta ottenute le risposte a queste domande, puoi creare la tua Persona acquirente ideale in base ai suoi dati demografici (età, sesso, reddito, posizione, abitudini di acquisto e altri campi personalizzati). Ti aiuterà a creare strategie di promozione e distribuzione dei contenuti più fruttuose in base ai loro comportamenti e preferenze.

2. Esamina la banca dei contenuti esistente

La creazione di una nuova strategia di distribuzione dei contenuti non significa che devi creare nuovi contenuti da zero.

Una volta che hai un'idea chiara di ciò che vogliono i tuoi follower/visitatori del sito web/pubblico di destinazione, inizia controllando i tuoi contenuti preesistenti e scoprirai molti contenuti ridistribuibili.

Ad esempio, se hai scritto un post di blog originale su "Come aumentare il traffico sul sito web?", puoi rimodellarlo per un post di LinkedIn o creare uno Short di YouTube basato su di esso. Puoi anche creare post sui social media dai tuoi blog esistenti, contenuti di lunga durata o qualsiasi altro formato di contenuto.

Non sai da dove cominciare? Conduci una verifica dei contenuti per verificare se disponi di contenuti esistenti pronti per la distribuzione. Ti farà risparmiare tempo aiutandoti a scoprire contenuti promettenti e di alto valore già a portata di mano.

Utilizza Google Analytics per analizzare quale tipo di contenuto è meglio per i diversi canali. È meglio se allinei la tua strategia di creazione e distribuzione dei contenuti per semplificare l'intero flusso di marketing.

Assicurati di coprire tutti i canali di marketing efficaci, aggiornare regolarmente i contenuti e rispettare le scadenze esterne (per la distribuzione pagata e guadagnata).

3. Scegli i canali di distribuzione perfetti

La scelta dei giusti canali di distribuzione dei contenuti è molto più importante del contenuto stesso.

Quindi, quale scegliere: guadagnato, pagato o posseduto?

In base al tuo settore e alla tua nicchia, potresti voler concentrarti contemporaneamente sui canali di distribuzione di proprietà e a pagamento. Ad esempio, puoi scrivere contenuti per Quora e Reddit e pagare per promuovere i tuoi contenuti.

Potresti voler restare sui social network come Facebook, Instagram, Twitter o, più professionalmente, LinkedIn. Indipendentemente dal tipo di canale di distribuzione che scegli, non devi trascurare i tuoi canali.

Dovresti aggiornare il tuo sito Web, blog e newsletter via e-mail, poiché si tratta di canali di distribuzione di contenuti poco costosi.

Indipendentemente dal tipo di canale di distribuzione che scegli, i tuoi contenuti dovrebbero essere in linea con gli interessi e le preferenze del tuo pubblico. Controlla regolarmente il rendimento delle tue campagne e assicurati di mantenere un equilibrio tra distribuzione di contenuti organici e a pagamento.

Ecco un esempio di una campagna di marketing virale che utilizza i meme della cultura pop:

4. Decidi quale KPI monitorare

Dopo aver deciso i canali di distribuzione dei contenuti, è il momento di decidere quali KPI monitorare. KPI o Key Performance Indicator ti fornisce informazioni dettagliate sulle prestazioni della tua campagna e su dove sta andando.

Non tutti i KPI sono allineati con tutti i canali di marketing. Quindi, assicurati di scegliere le metriche che si allineano meglio con il tuo canale di marketing.

I KPI per le varie piattaforme di distribuzione dei contenuti dovrebbero essere specifici, misurabili, limitati nel tempo, pertinenti e realizzabili.

Ad esempio, aumentare di 8 volte i follower su Instagram entro la fine dell'anno o generare 30 backlink ogni mese.

5. Crea un messaggio promozionale pertinente

Il coinvolgimento del cliente dipende molto da come trasmetti i tuoi messaggi promozionali. Esamina da vicino il tuo profilo cliente ideale, l'ambiente e i dati demografici dei clienti per creare messaggi promozionali pertinenti per il targeting comportamentale.

Ad esempio, alla luce della positività del corpo, il rinomato marchio di lingerie Victoria's Secret ha rinnovato i suoi prodotti con la campagna "What Women Want", sostituendo i suoi modelli iconici con modelli positivi per il corpo.

Per promuoverlo, hanno anche lanciato una piattaforma di podcast che presenta modelli di ruolo sicuri, forti e positivi per il corpo.

6. Analizzare i dati sulle prestazioni

Il tuo lavoro non finisce con la distribuzione di vari contenuti su vari canali. È molto importante analizzare i dati sulle prestazioni di ciascun canale per creare campagne più efficaci, riutilizzare vari tipi di contenuti e cambiare canale.

Puoi utilizzare Google Analytics o Google Search Console per analizzare le prestazioni delle tue piattaforme di social media e soluzioni di email marketing come Smartlead per lanciare e monitorare le prestazioni delle tue campagne.

Strumenti e software per diversi tipi di distribuzione dei contenuti

• Smartlead.ai – Soluzione all-in-one per il cold email marketing. Offre riscaldamento dell'elenco e-mail, test A/B, indirizzi e-mail illimitati, casella di posta principale, personalizzazione e-mail e analisi dei dati. Offre anche un generatore di firme e-mail gratuito.
• HubSpot : strumento completo di distribuzione dei contenuti per SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca), contenuti di blog e social media.
• Smartwriter.ai : scrittore di contenuti e-mail basato sull'intelligenza artificiale con prime righe personalizzate per un migliore targeting.
• CoSchedule : strumento per il calendario editoriale del blog e suite per la gestione dei contenuti.
• Taboola.com : raccomandazione di contenuti e piattaforma di scoperta che ti offre nuove idee di distribuzione di contenuti per generare contenuti e delineare una strategia per i contenuti.
• ChatGPT : chatbot basato sull'intelligenza artificiale per generare contenuti e inquadrare strategie di marketing dei contenuti e metodi di distribuzione.
• MeetCortex : piattaforma analitica basata sull'intelligenza artificiale per identificare quali contenuti pertinenti funzionano e quali no.
• NinjaOutreach : raggio d'azione dell'influencer per tutte le nicchie.
• Goodbits.io – trasforma i post del blog in newsletter.
• LinkedIn Publishing – pubblicazione diretta su LinkedIn.

Avvolgendo

Non esiste un metodo infallibile per scegliere la tecnica di distribuzione dei contenuti perfetta. Ecco perché creare troppi contenuti non ti porta da nessuna parte se non è distribuito strategicamente.

Una strategia di distribuzione dei contenuti dipende da alcune cose: settore, nicchia, base di pubblico, dimensioni dell'azienda, dati demografici dei clienti, ecc.

In qualità di marketer di contenuti, assicurati di prendere in considerazione tutti questi punti e di creare la perfetta strategia di distribuzione dei contenuti adatta alla tua attività. Non rifuggire dall'espansione dei canali di distribuzione. Ma assicurati di fare un buon equilibrio tra mezzi a pagamento e organici.

Usa l'automazione il più possibile per ridurre lo spreco di talento umano e analizza i risultati per creare una strategia di distribuzione dei contenuti infallibile e massimizzare il ROI per i tuoi sforzi di distribuzione.