带示例的内容分发指南

正如 Orbit Media 的联合创始人兼首席营销官 Andy Crestodina 所说：“获胜的不是最好的内容。 获胜的是最佳推广内容。 “

确实如此。 没有全面内容分发策略的盲目内容生成就像驾驶没有轮子的奔驰：徒劳。

许多品牌认为，您创建的内容越多，您为营销工作增加的价值就越大。 遗憾的是，更多的内容并不一定意味着品牌知名度的提高。 您需要一个可靠的内容分发框架来吸引观众的注意力。

在我们通过示例深入研究内容分发的终极指南时，请继续阅读这篇内容丰富的文章。

什么是内容分发？

简而言之，内容分发是通过不同传播渠道中的各种媒体格式向您的受众培育和推广您的完美内容的方法。

这意味着创建内容并通过各种媒体渠道共享，例如您自己的网站、社交媒体网络（Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok 等）、付费广告、电子邮件通讯和其他渠道。

内容分发的意义何在？

内容分发是提高品牌知名度并为您的营销工作带来有机流量的最重要的组成部分。 它可以帮助您获得忠实的社会追随者社区、建立稳固的品牌权威并推动更多销售。

一个明确的内容分发策略可以帮助您增加客户互动和品牌知名度，并获得更多指向您网站的反向链接。

换句话说，内容分发可以帮助您在正确的时间通过正确的渠道接触到正确的受众，从而获得更高的内容营销投资回报率。

什么是最有价值的内容分发渠道？

内容分发渠道是您与更广泛的受众群体分享各种内容的平台。

尽管所有渠道都有细微差别，但营销人员将分销渠道分为三大类：自有渠道、付费渠道和赚取渠道。

1. 自有频道

顾名思义，自有频道是属于特定品牌和公司的内容共享平台。

自有内容分发渠道有多种类型，例如博客、应用程序、时事通讯、社交媒体平台、登陆页面、门控内容、选择加入表格等。

例如，下面是来自 Moz 的时事通讯。

2.付费频道

付费内容分发渠道是指您向外部服务提供商付费以将您的内容呈现在目标受众面前。

付费渠道包括社交媒体广告（例如，Facebook 广告）、按点击付费广告、展示广告、原生广告、网红营销、赞助内容、联盟营销等。

以下是 Google 中的 PPC 广告示例：

这是 Facebook 广告的另一个示例：

3. 共享或免费渠道

与付费渠道略有不同，共享或获得的内容分发渠道是指外部方共享您的内容或撰写有关您品牌的内容。

这包括社交媒体影响者、独立博主、记者等。

来宾帖子、评论、反向链接和评论网站也被视为共享或获得的渠道。

以下是第三方网站上对耐克鞋子的评论示例：

包含示例的内容分发 6 步指南

1.研究你的目标受众

内容分发并不是要将您的内容介绍给任何受众——它是您自己的受众。 因此，如果不知道“您的受众”在哪里以及他们在寻找什么（或对您有什么期望），您就无法制定内容分发策略。

因此，您必须首先分析您的潜在客户数据，以了解您的目标受众希望在哪里接收您的内容。

你可以先问自己几个问题：

• 谁是您的内容消费者？
• 他们会对你的产品感兴趣吗？
• 你在哪里可以找到更多的观众（哪些渠道）？
• 他们接收您的内容的理想渠道是什么？

您还可以直接询问您现有的社交媒体关注者和客户以及网站访问者，说明他们的痛点、他们对您品牌的期望以及他们对您当前的内容分发方式的看法。

一旦你得到这些问题的答案，你就可以根据他们的人口统计数据（年龄、性别、收入、地点、购买习惯和其他自定义字段）创建你的理想买家角色。 它将帮助您根据他们的行为和偏好创建更有成效的内容推广和分发策略。

2. 查看您现有的内容库

创建全新的内容分发策略并不意味着您必须从头开始创建新内容。

一旦您清楚地了解您的关注者/网站访问者/目标受众想要什么，请从审核您现有的内容开始，您将发现许多可再分发的内容。

例如，如果您写了一篇关于“如何增加网站流量？”的原创博客文章，您可以将其改造为 LinkedIn 帖子或基于它创建 YouTube Short。 您还可以从现有博客、长篇内容或任何其他内容格式创建社交媒体帖子。

不知道从哪里开始？ 进行内容审核，看看您是否有准备分发的现有内容。 它将帮助您发现触手可及的有前途的高价值内容，从而节省您的时间。

使用 Google Analytics 分析哪种内容最适合不同的渠道。 最好调整内容创建和内容分发策略以简化整个营销流程。

确保涵盖所有有效的营销渠道，定期更新内容，并遵守外部截止日期（付费和免费分发）。

3、选择完善的分销渠道

选择正确的内容分发渠道比内容本身更重要。

那么，选择哪一个——赚取、支付或拥有？

根据您的行业和利基市场，您可能希望同时关注自有和付费分销渠道。 例如，您可以为 Quora 和 Reddit 撰写内容并付费推广您的内容。

您可能想要坚持使用社交网络，例如 Facebook、Instagram、Twitter，或者更专业的 LinkedIn。 无论选择什么样的分销渠道，都不能忽视自己的渠道。

您应该更新您的网站、博客和电子邮件通讯，因为这些都是廉价的内容分发渠道。

无论您选择哪种分发渠道，您的内容都应该符合您的受众的兴趣和偏好。 定期检查您的广告系列的效果，并确保您在自然内容分发和付费内容分发之间保持平衡。

以下是使用流行文化模因进行病毒式营销活动的示例：

4. 决定跟踪哪个 KPI

一旦您决定了内容分发渠道，就该决定要跟踪哪些 KPI。 KPI 或关键绩效指标可让您深入了解广告系列的绩效及其发展方向。

并非所有 KPI 都与所有营销渠道保持一致。 因此，请确保选择最适合您的营销渠道的指标。

各种内容分发平台的 KPI 应该是具体的、可衡量的、有时限的、相关的和可实现的。

例如，到年底增加 8 倍 Instagram 关注者或每月生成 30 个反向链接。

5.创建相关的促销信息

客户参与度在很大程度上取决于您传达促销信息的方式。 仔细查看您的理想客户档案、环境和客户人口统计数据，为行为定位创建相关的促销信息。

例如，鉴于身体积极性，著名内衣品牌 Victoria's Secret 通过“What Women Want”活动改造其产品，将其标志性模特替换为身体积极模特。

为了推广它，他们还推出了一个播客平台，以自信、坚强和身体积极的榜样为特色。

6. 分析性能数据

您的工作并不止于将各种内容分发到各种渠道。 分析每个渠道的绩效数据以创建更有效的活动、重新利用各种类型的内容和改变渠道非常重要。

您可以使用 Google Analytics 或 Google Search Console 来分析您的社交媒体平台的性能和电子邮件营销解决方案，例如 Smartlead 来启动和跟踪您的活动的性能。

用于不同类型内容分发的工具和软件

• Smartlead.ai – 多合一冷电子邮件营销解决方案。 提供电子邮件列表预热、A/B 测试、无限电子邮件地址、主收件箱、电子邮件个性化和数据分析。 它还提供免费的电子邮件签名生成器。
• HubSpot – 用于 SEO（搜索引擎优化）、博客内容和社交媒体的综合内容分发工具。
• Smartwriter.ai – 人工智能驱动的电子邮件内容编写器，具有个性化的第一行以更好地定位。
• CoSchedule – 博客编辑日历工具和内容管理套件。
• Taboola.com – 内容推荐和发现平台，为您提供新的内容分发想法以生成内容并制定内容策略。
• ChatGPT – AI 驱动的聊天机器人，用于生成内容并制定内容营销策略和分发方法。
• MeetCortex——基于人工智能的分析平台，用于识别哪些相关内容有效，哪些无效。
• NinjaOutreach – 所有领域的影响者外展。
• Goodbits.io – 将博客文章转换为时事通讯。
• LinkedIn 发布——直接在 LinkedIn 上发布。

包起来

选择完美的内容分发技术没有万无一失的方法。 这就是为什么如果不进行战略性分发，创建过多的内容不会将您带到任何地方。

内容分发策略取决于几个因素：行业、利基市场、受众群体、公司规模、客户人口统计等。

作为内容营销人员，请务必考虑所有这些要点，并制定适合您业务的完美内容分发策略。 不要回避扩大分销渠道。 但请确保您在付费媒体和有机媒体之间取得良好的平衡。

尽可能使用自动化来减少人才浪费并分析结果以创建万无一失的内容分发策略并最大限度地提高分发工作的投资回报率。