Ghid pentru distribuirea conținutului cu exemple

Așa cum cofondatorul și directorul de marketing al Orbit Media, Andy Crestodina, a spus celebrul: „ Nu este cel mai bun conținut care câștigă. Este cel mai bine promovat conținut care câștigă. „

Este într-adevăr adevărat. O generare de conținut fără minte fără o strategie completă de distribuție a conținutului este ca și cum ai conduce un Benz fără roți: inutil.

Multe mărci cred că, cu cât creați mai mult conținut, cu atât adăugați o valoare mai mare efortului dvs. de marketing. Din păcate, mai mult conținut nu înseamnă neapărat o vizibilitate sporită a mărcii. Ai nevoie de un cadru solid de distribuție a conținutului pentru a atrage atenția publicului.

Continuați să citiți această bucată informativă în timp ce ne aprofundăm într-un ghid suprem pentru distribuția de conținut cu exemple.

Ce este distribuția de conținut?

Pe scurt, distribuția de conținut este metoda de cultivare și promovare a conținutului tău perfect către publicul tău prin diferite formate media în diferite canale de comunicare.

Aceasta înseamnă crearea de conținut și partajarea acestuia prin diverse canale media, cum ar fi propriul site web, rețelele de socializare (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok etc.), reclame plătite, buletine informative prin e-mail și alte canale.

Care este semnificația distribuției de conținut?

Distribuția de conținut este cea mai importantă componentă pentru a crește vizibilitatea mărcii și a genera trafic organic către eforturile dvs. de marketing. Vă poate ajuta să obțineți o comunitate loială de urmăritori sociali, să construiți o autoritate solidă a mărcii și să generați mai multe vânzări.

O strategie de distribuție a conținutului bine articulată vă poate ajuta să creșteți interacțiunile cu clienții și cunoașterea mărcii și să obțineți mai multe backlink-uri către site-ul dvs.

Cu alte cuvinte, distribuția de conținut vă ajută să ajungeți la publicul potrivit cu conținut adecvat la momentul potrivit prin canalele potrivite, dezvăluind un ROI mai mare în marketingul de conținut.

Care sunt cele mai valoroase canale de distribuție a conținutului?

Canalele de distribuție a conținutului sunt platformele în care partajați diferite tipuri de conținut cu o bază mai largă de audiență.

Deși există diferențe minime în toate canalele, marketerii împart canalele de distribuție în trei categorii majore: canal deținut, canal plătit și canal câștigat.

1. Canal deținut

După cum sugerează și numele, canalele deținute sunt platforme de partajare a conținutului care aparțin unor mărci și companii specifice.

Există diferite tipuri de canale de distribuție de conținut deținute, cum ar fi bloguri, aplicații, buletine informative, platforme de rețele sociale, pagini de destinație, conținut închis, formulare de înscriere etc.

De exemplu, mai jos este un buletin informativ de la Moz.

2. Canal plătit

Canalele de distribuție a conținutului plătit sunt atunci când plătiți unui furnizor de servicii extern pentru a vă pune conținutul în fața publicului țintă.

Canalele plătite includ reclame pe rețelele de socializare (de exemplu, reclame pe Facebook), publicitate cu plată-pe-clic, reclame grafice, reclame native, marketing de influență, conținut sponsorizat, marketing afiliat etc.

Iată un exemplu de anunțuri PPC în Google:

Iată un alt exemplu de reclamă pe Facebook:

3. Canal partajat sau câștigat

Ușor diferit de canalele plătite, un canal de distribuție a conținutului partajat sau câștigat este atunci când o parte externă vă distribuie conținutul sau scrie conținut despre marca dvs.

Acestea includ influenți din rețelele sociale, bloggeri independenți, jurnaliști etc.

Postările invitaților, recenziile, backlinkurile și site-urile de recenzii sunt, de asemenea, considerate canale partajate sau câștigate.

Iată un exemplu de recenzie a pantofilor Nike pe un site web terță parte:

Ghid în 6 pași pentru distribuirea conținutului cu exemple

1. Cercetați-vă publicul țintă

Distribuția de conținut nu se referă la prezentarea conținutului tău oricărei audiențe, ci este propriul tău public. Deci, nu poți crea o strategie de distribuție de conținut fără să știi unde este „publicul tău” și ce caută (sau așteaptă de la tine).

Deci, trebuie să începeți prin a analiza datele potențiale pentru a înțelege unde ar prefera publicul țintă să primească conținutul dvs.

Puteți începe prin a vă pune câteva întrebări:

• Cine sunt consumatorii tăi de conținut?
• Vor fi ei interesați de produsul dvs.?
• Unde puteți găsi un public mai mare (care canale)?
• Care este canalul lor ideal pentru a primi conținutul tău?

De asemenea, puteți să le cereți direct adepților și clienților preexistenți din rețelele sociale și vizitatorilor site-ului web să-și spună punctele dureroase, așteptările lor de la marca dvs. și cum se simt despre metodele dvs. actuale de distribuție a conținutului.

Odată ce obțineți răspunsuri la aceste întrebări, vă puteți crea Ideal Buyer Persona pe baza datelor demografice ale acestora (vârsta, sexul, venitul, locația, obiceiurile de cumpărare și alte câmpuri personalizate). Vă va ajuta să creați strategii de promovare și distribuție a conținutului mai fructuoase pe baza comportamentelor și preferințelor acestora.

2. Verificați Banca de conținut existentă

Crearea unei strategii de distribuție a conținutului nou-nouță nu înseamnă că trebuie să creați conținut proaspăt de la zero.

Odată ce v-ați făcut o idee clară despre ceea ce își doresc adepții/vizitatorii site-ului/publicul țintă, începeți prin a vă audita conținutul preexistent și veți descoperi o mulțime de conținut redistribuibil.

De exemplu, dacă ați scris o postare originală pe blog despre „Cum să creșteți traficul pe site-ul web?”, puteți să o remodelați pentru o postare pe LinkedIn sau să creați un scurt YouTube pe baza acestuia. De asemenea, puteți crea postări pe rețelele sociale din blogurile dvs. existente, conținut lung sau orice alte formate de conținut.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Efectuați un audit de conținut pentru a vedea dacă aveți conținut existent pregătit pentru distribuție. Vă va economisi timp, ajutându-vă să descoperiți conținut promițător, de mare valoare, deja la îndemână.

Utilizați Google Analytics pentru a analiza ce tip de conținut este cel mai bun pentru diferite canale. Cel mai bine este dacă vă aliniați crearea de conținut și strategia de distribuție a conținutului pentru a eficientiza întregul flux de marketing.

Asigurați-vă că acoperiți toate canalele de marketing eficiente, actualizați conținutul în mod regulat și respectați termenele externe (pentru distribuție plătită și câștigată).

3. Alegeți canalele de distribuție perfecte

Alegerea canalelor potrivite de distribuție a conținutului este mult mai importantă decât conținutul în sine.

Deci, pe care să o alegeți – câștigat, plătit sau deținut?

Pe baza industriei și a nișei dvs., poate doriți să vă concentrați simultan pe canalele de distribuție deținute și plătite. De exemplu, puteți scrie conținut pentru Quora și Reddit și puteți plăti pentru a vă promova conținutul.

Poate doriți să rămâneți la rețelele sociale precum Facebook, Instagram, Twitter sau, mai profesional, LinkedIn. Indiferent ce fel de canal de distribuție alegeți, nu trebuie să vă neglijați propriile canale.

Ar trebui să vă actualizați site-ul web, blogul și buletinele informative prin e-mail, deoarece acestea sunt canale de distribuție de conținut ieftine.

Indiferent de tipul de canal de distribuție pe care îl alegeți, conținutul dvs. ar trebui să fie în concordanță cu interesele și preferințele publicului dvs. Verificați periodic performanța campaniilor dvs. și asigurați-vă că păstrați un echilibru între distribuția de conținut organic și plătit.

Iată un exemplu de campanie de marketing viral care utilizează meme de cultură pop:

4. Decideți ce KPI să urmăriți

Odată ce vă decideți asupra canalelor de distribuție a conținutului, este timpul să decideți ce KPI să urmăriți. KPI sau indicatorul cheie de performanță vă oferă informații despre performanța campaniei dvs. și spre ce se îndreaptă aceasta.

Nu toți KPI-urile sunt aliniate cu toate canalele de marketing. Prin urmare, asigurați-vă că alegeți valorile care se aliniază cel mai bine cu canalul dvs. de marketing.

Indicatorii KPI pentru diverse platforme de distribuție de conținut ar trebui să fie specifici, măsurabili, limitați în timp, relevanți și realizabili.

De exemplu, creșterea de 8 ori a urmăritorilor Instagram până la sfârșitul anului sau generarea a 30 de backlink-uri în fiecare lună.

5. Creați un mesaj promoțional relevant

Implicarea clienților depinde foarte mult de modul în care vă transmiteți mesajele promoționale. Priviți îndeaproape profilul dvs. ideal de client, mediul și datele demografice ale clienților pentru a crea mesaje promoționale relevante pentru direcționarea comportamentală.

De exemplu, în lumina pozitivității corpului, renumitul brand de lenjerie intimă Victoria's Secret și-a reînnoit produsele cu campania „What Women Want”, înlocuind modelele lor iconice cu modele pozitive pentru corp.

Pentru a-l promova, au lansat și o platformă de podcast care prezintă modele încrezătoare, puternice și pozitive pentru corp.

6. Analizați datele de performanță

Treaba ta nu se termină cu a distribui conținut variat pe diverse canale. Este foarte important să analizați datele de performanță ale fiecărui canal pentru a crea campanii mai eficiente, a reutiliza diferite tipuri de conținut și a schimba canalele.

Puteți utiliza Google Analytics sau Google Search Console pentru a analiza performanța platformelor dvs. de socializare și soluțiile de marketing prin e-mail, cum ar fi Smartlead, pentru a lansa și urmări performanța campaniilor dvs.

Instrumente și software pentru diferite tipuri de distribuție de conținut

• Smartlead.ai – Soluție de marketing prin e-mail rece all-in-one. Oferă pregătiri pentru liste de e-mail, testare A/B, adrese de e-mail nelimitate, căsuță de e-mail principală, personalizare e-mail și analiză de date. De asemenea, oferă un generator gratuit de semnături de e-mail.
• HubSpot – Instrument cuprinzător de distribuție de conținut pentru SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), conținut de blog și rețele sociale.
• Smartwriter.ai – Scriitor de conținut de e-mail bazat pe inteligență artificială, cu primele rânduri personalizate pentru o direcționare mai bună.
• CoSchedule – instrument de calendar editorial pentru blog și suită de management al conținutului.
• Taboola.com – platformă de recomandare și descoperire de conținut care vă oferă noi idei de distribuție de conținut pentru a genera conținut și a elabora o strategie de conținut.
• ChatGPT – chatbot alimentat de inteligență artificială pentru a genera conținut și a încadra strategii de marketing de conținut și metode de distribuție.
• MeetCortex – platformă analitică bazată pe inteligență artificială pentru a identifica ce conținut relevant funcționează și care nu.
• NinjaOutreach – extinderea influențelor pentru toate nișele.
• Goodbits.io – transformă postările de blog în buletine informative.
• LinkedIn Publishing – publicare directă pe LinkedIn.

Încheierea

Nu există o metodă sigură de a alege tehnica perfectă de distribuție a conținutului. De aceea, a crea prea mult conținut nu te duce nicăieri dacă nu este distribuit strategic.

O strategie de distribuție a conținutului depinde de câteva lucruri: industrie, nișă, bază de audiență, dimensiunea companiei, demografia clienților etc.

În calitate de marketer de conținut, asigurați-vă că luați în considerare toate aceste puncte și creați strategia perfectă de distribuție a conținutului care se potrivește afacerii dvs. Nu vă feriți de extinderea canalelor de distribuție. Dar asigurați-vă că faceți un echilibru bun între mediile plătite și cele organice.

Utilizați automatizarea cât mai mult posibil pentru a reduce risipa de talent uman și pentru a analiza rezultatele pentru a crea o strategie de distribuție a conținutului sigură și pentru a maximiza rentabilitatea investiției pentru eforturile dvs. de distribuție.