8個財富500強品牌使用展示廣告的例子
已發表: 2019-06-19小型初創公司使用數字展示廣告或“橫幅廣告”向世界上一些最大的公司展示他們的產品。
廣告商使用展示廣告的吸引力在於它們被放置在 Google 展示廣告網絡中。 展示廣告不再局限於谷歌上基於文本的廣告，而是開闢了一套全新的平台。 它們通常會散佈在互聯網上的 YouTube、博客、Gmail 和各種新聞網站上。
展示廣告的一些最大支出者是財富 500 強公司。 通用汽車、微軟和蘋果等公司每年在廣告上花費數十億美元，其中很大一部分投資用於展示廣告。
在我們深入研究財富 500 強公司使用展示廣告的一些最成功的例子之前，讓我們快速揭開展示廣告已死的神話。
你應該使用展示廣告嗎？
今年，移動廣告將比全球任何其他媒體佔據更多的廣告預算，超過電視、廣播和印刷等主流渠道。
這種飆升背後的主要原因是什麼？ 移動展示廣告的受歡迎程度飆升，數字營銷人員正在重新調整他們的廣告支出以跟上市場變化。
eMarketer 最近的一項研究發現，移動廣告和桌面/筆記本電腦廣告現在占美國廣告總支出的 43%。 到 2022 年，這一數字預計將躍升至 52.4%：
隨著桌面廣告開始失去吸引力，許多有遠見的數字營銷人員現在正在轉變並優先考慮他們的移動廣告預算支出。
有一件事是肯定的; 移動廣告市場蘊藏著巨大的機遇。 但是，您獲得有保證的廣告支出投資回報率的機會取決於廣告創意的質量。
既然展示廣告顯然不是您可以忽視的媒介，那麼讓我們來看看財富 500 強公司是如何使用這種媒介來取得成功的。
可口可樂：讓人們感覺良好
這場運動表面上很簡單，但在可口可樂方面卻需要大量的協調。
單擊展示廣告的號召性用語，觀看者可以將一罐可口可樂發送給世界任何地方的隨機陌生人。 該活動的靈感來自可口可樂的 Hilltop 廣告，並涉及該品牌創建支持網絡的自動售貨機：
這需要一些工作。 該廣告的活動與穀歌地圖、街景和復合動態圖形相結合，以顯示可樂確實到達了目的地。 由於巧妙地使用了集成軟件，觀眾能夠看到可樂的最終自動售貨機。
儘管非常古怪，但該廣告也具有與一個完全陌生的人建立友誼和紐帶的強烈意味。 可樂送達後，收件人就有機會通過回復自己的信息向發件人表示“感謝”。 原始發件人會在收件箱中收到郵件，並且還會收到收件人收到贈品可樂的視頻剪輯。
您可以使用的外賣小貼士
使您的 CTA 如此誘人，以至於觀眾的好奇心佔據了主導地位，他們別無選擇，只能點擊。
也許您的展示廣告可能有類似的 CTA。 你們提供免費材料嗎？ 或者，也許您可以開展一個活動，讓觀眾可以向他們的朋友發送您產品的免費樣品？ 走出盒子，嘗試不同的東西。
IBM：利用教育推動收入
IBM 在全球範圍內創建了一個新平台，旨在教育人們了解人工智能、雲計算和區塊鍊等技術如何使他們受益。
為了啟動該計劃，IBM 在廣告方面投入了大量資金，包括邀請人們與他們一起“思考”的橫幅廣告。 這一系列展示廣告鼓勵人們“思考”和“聰明地工作”。
廣告的明顯吸引力在於它是交互式的。 用戶需要單擊序列以顯示五個支柱中的每一個代表什麼。 序列完成後，用戶將有機會在其官方網站上探索 IBM 關於“讓世界更美好”的含義。
無論是通過數據還是人工智能原理，引導這項新技術並將其付諸實踐，都必須造福於全人類，而不僅僅是少數人。
您可以使用的外賣小貼士
儘管贏得了一系列獎項（倫敦國際獎的金獎和 2012 年戛納獅子會的金獅設計獎，僅舉幾例），但該活動是對傳統領先磁鐵的全新詮釋：免費提供教育內容。
考慮一下您目前提供哪些吸引人的磁石或免費內容來構建您的列表，並查看是否有任何可以重新用於展示廣告的足夠誘人的內容。
麥當勞：不要把你的品牌看得太重
麥當勞的這個橫幅廣告有一個明確的目標：提高其網站的點擊率。
麥當勞與加拿大廣告公司 Fjord 合作製作了這組展示廣告，以提高新漢堡推出的知名度； 四分之一磅豪華版。
然而，這次發射有點不同。 麥當勞讓它變得古怪而有趣，通過傳播新產品的意識，還邀請用戶點擊漢堡來“讓它變得更好”。
通過這樣做，橫幅變成了互動廣告，以捕捉觀眾的想像力：
您可以使用的外賣小貼士
有時，最好的營銷活動是那些帶有簡單但有趣的信息的活動。
您是否有您認為可以提高知名度的產品或服務？ 將其重新包裝成一個有趣的互動廣告，該廣告具有誘人的號召性用語（但不需要電子郵件地址即可享受它）。 您可能會驚訝於您的觀眾對看到您有趣的一面的欣賞程度。
日產：突出其行業的負面影響
每個行業都有負面的污名。 對於汽車行業來說，不幸的是，這種恥辱是圍繞道路事故相關傷亡的統計數據。
日產知道這一點，因此他們決定將大量廣告預算投入到計劃中，以表明他們正在努力減少事故數量。
“係好安全帶”活動展示了該品牌的標誌以及受傷的司機或乘客的醒目圖像，這些圖像清楚地提醒人們不繫安全帶的危險。 巧妙地，日產成功地將他們的品牌無縫整合到廣告的積極部分，告訴司機使用安全帶可以將他們的交通事故倖存機會提高 70%。
日產決定在印度發起這項運動。 該國目前是全球道路事故數量最多的國家，每小時發生 53 起車禍和 17 人死亡。 該品牌的“係好安全帶”活動與該國的 SaveLIFE 基金會合作，向該國表明他們正在倡導使用後座安全帶。
使用#HaveYouClickedToday 標籤，日產將打擊印度的交通事故統計作為他們的社會使命，然後將活動推廣到其他國家。
“通過我們的活動#HaveYouClickedToday，我們旨在提高意識，並為全面的國家道路安全法建立強有力的案例，以彌合政策實施差距，”日產印度運營總裁托馬斯庫爾在活動啟動期間表示。
您可以使用的外賣小貼士
納入與您的行業相關的負面問題，並與具有相同議程並希望解決問題的品牌合作。
創建一個專門的#hashtag，將廣告系列推廣到您的展示廣告之外，並在社交媒體渠道上推廣。 例如，您是一家在材料浪費問題上與公眾輿論作鬥爭的服裝公司嗎？ 與非營利機構合作，讓您的目標受眾知道您正在傾聽他們的擔憂，並且您正在解決他們的問題。
AirBnB：通過競賽瞄準消費者
Airbnb 的#LiveThere 活動是針對流浪者的大型競賽的一部分。
Airbnb 與 MTV 合作的比賽通過多種媒體進行了宣傳，包括展示廣告。 AirBnB 使用該活動向旅行者推廣這樣一種理念，即當他們旅行時，他們不僅要參觀或看到一個地方，而且要沉浸在其中並真正住在那裡。
與日產一樣，Airbnb 也進軍印度市場。 儘管該運動是向大眾宣傳的，但社交媒體影響者的目標是傳播信息。
“通過與社交媒體影響者和寶萊塢名人合作，我們看到了在電影和旅遊之間建立聯繫的巨大潛力，努力滿足印度 2.3 億城市千禧一代尋求更令人興奮的體驗世界的方式的需求，” Airbnb 印度分公司的營銷經理 Varun Raina 說。
有效。 三名獲獎者和他們的視頻在網上瘋傳。 Airbnb Facebook 頁面上的三個獲獎視頻合起來獲得：
- 超過 1000 萬次觀看
- 170K+ 反應
- Airbnb 官方 Facebook 頁面上的 4.5K+ 分享。
“通過數字化參與，我們成功地讓 Airbnb 的價值更貼近我們的消費者。 我們還認為，數字媒體將繼續在我們的營銷計劃中發揮關鍵作用，我們將繼續關注通過創新內容與觀眾互動，”Raina 說。
您可以使用的外賣小貼士
將您的展示廣告與競賽相結合，使其可通過移動設備和社交媒體渠道訪問。
讓有影響力的人參與任何比賽總是會給你一個促進競選成功的機會。
蘋果：利用圖像的力量
自 2007 年以來，Apple 已售出 13 億部 iPhone，隨著市場飽和度的提高，隨著新 iPhone XS 的發布，他們必須保持知名度。
Apple 的展示廣告活動是“少即是多”的定義。 對優質攝影和圖像的投資使 Apple 的產品發布活動變得獨特、易於識別且簡單。
有時，沒有比展示廣告的產品圖片更好的選擇了。 它可以放大您的信息，並且不會丟失號召性用語。
您可以使用的外賣小貼士
無論您推出什麼展示廣告系列，請確保您的品牌不會丟失。 更重要的是，也不要讓 CTA 迷路。
蘋果是重新利用成功的展示廣告的一個很好的例子。 要創建成功的廣告系列，您無需重新創建輪子，只需找到有效的公式即可。 為您的下一個廣告系列嘗試一個簡單、精簡的廣告，並根據您現有的廣告系列衡量結果，看看這種風格是否值得追求。
微軟：瞄準目標市場的利基市場
微軟很大。 他們知道，隨著任何新技術產品的發布，最好開始瞄准他們自己目標市場中的利基市場。
他們的 Azure 套件的發布就是這樣做的。 它針對的是編碼員和程序員，甚至還針對應用程序構建器和特定的編碼平台，如 Python 和 Java。
它不會引起非編碼人員的注意。 沒關係，因為他們不是廣告的目標。 但是，如果您是工程師或程序員，您的興趣會被激發，因為廣告使用您的語言。
這就是使它成為重要信息的原因； 它不會引起所有人的共鳴。 他們只會引起那些理解信息的人的注意。
您可以使用的外賣小貼士
不要害怕針對目標受眾中的利基受眾。
如果您正在為電子商務產品製作展示廣告，為什麼不針對您的電子商務社區內的特定細分市場。 嘗試僅針對使用 Magento 的用戶，或僅針對使用 WooCommerce 的用戶。 利基市場是最好的，用利基市場自己的語言交談可以提高展示廣告的點擊率。
Zendesk：瞄準行業痛點
如果您在銷售和營銷領域，那麼建立和維護客戶關係可能是您公司的日常痛點。
Zendesk 知道這一點，並通過展示廣告的主要信息告訴觀眾他們理解他們的痛點：“良好的關係需要工作。” 在這個痛點之下，Zendesk 正在為觀眾提供解決問題的方法； “改善客戶關係的軟件”。
最有效的展示廣告使用有效的文案和巧妙地使用字體大小。 Zendesk 在他們的排版中創建了一個層次結構：首先閱讀更大的副本，他們的眼睛會慢慢向下看解決方案。
最後，號召性用語與他們的品牌保持一致，但提供了不同的顏色。 這是一個很好的觸感，吸引了眼球。
您可以使用的外賣小貼士
並非所有公司都有巨額預算來製作令人驚嘆的攝影驅動廣告創意。 使用 Zendesk 的廣告作為基於類型的簡單廣告的靈感。
一個簡短的、易於理解的標題和一個突出的 CTA，有時是展示廣告成功所需要的。
Mailchimp：使用好奇心作為轉換工具
在廣告商轉向數字化和市場飽和的世界中，脫穎而出比以往任何時候都更加重要。
這正是 MailChimp 對他們的“你是說 Mailchimp 嗎？”所做的。 活動。 該活動的唯一目的是提高品牌知名度，並建立在與 Mailchimp 押韻的短語之上。
這是問題所在； 該活動背後的機構甚至沒有在創意中提及 Mailchimp。 這個想法是讓觀眾自己建立聯繫。
創建了九個不同的項目以與該品牌的名稱押韻。 這些示例突出的一件事是，它們致力於一個方向，通過與感覺聯繫來激發興趣，並讓鏈接的目標網頁完成其餘的工作。
至少，展示廣告活動在飽和的廣告市場中脫穎而出，特別是對於 Mailchimp 的客戶（營銷自動化）。
有效。 這場運動非常成功。 它有 9.88 億次媒體印象，6700 萬次自然搜索，到它完成時，它的媒體價值為 352 萬美元。
您可以使用的外賣小貼士
使用顏色，發揮創意，讓觀眾猜測。
有時，在廣告方面，好奇心是吸引人們注意力的最佳方式。 在每個廣告似乎都融合在一起的時代，嘗試逆向前進。
展示廣告可以帶來回報
展示廣告已成為數字廣告商之間熱議的話題，無論喜不喜歡，廣告渠道越來越受歡迎。
統計數據出來了。移動廣告正在超越世界，主要是由於展示廣告的大量增加。 但是，公司應該警惕在沒有明確的競選方向的情況下將所有資金投入媒體。
一些財富 500 強品牌已經破解了成功展示廣告的密碼。 一些品牌，如 Apple，只需堅持其時尚、簡單的設計，就可以在其展示廣告上獲得成功的投資回報率。 其他品牌，如 Mailchimp，必須更加努力地工作並發揮創意，才能打造非常成功的展示廣告活動。
有一件事是肯定的。 展示廣告可以得到回報，如果你能成功的話。 不要與其他展示廣告混在一起。 發揮創意，與您的利基市場交談並合作，為您的活動提供成功的最佳機會。
圖片來源：
作者截取的所有截圖，2019 年 6 月
特色圖片：Unsplash / Karl Bewick
圖 1：eMarketer
圖 2：可口可樂
圖 3：馬特克拉克
圖 4：IBM
圖 5 & 6：麥當勞
圖 7：日產
圖 8：Airbnb
圖 9：蘋果
圖 10：微軟
圖 11：Zendesk
圖 12 和 13：Mailchimp