8 exemple de mărci Fortune 500 care utilizează publicitatea grafică

Publicitatea afișată digitală, sau „reclamele banner”, sunt folosite de micile startup-uri unora dintre cele mai mari companii din lume pentru a-și prezenta produsele.

Atractia agenților de publicitate de a folosi anunțuri grafice este că acestea sunt plasate în Rețeaua de display Google. În loc să se limiteze publicitatea la un anunț bazat pe text pe Google, anunțurile grafice deschid un set complet nou de platforme. Acestea vor fi adesea răspândite pe internet pe YouTube, bloguri, Gmail și diverse site-uri de știri.

Iar unele dintre cele mai mari cheltuitori în publicitate display sunt companiile Fortune 500. Companii precum General Motors, Microsoft și Apple cheltuiesc miliarde de dolari anual pe publicitate, o parte sănătoasă din această schimbare fiind investită în publicitate grafică.

Înainte de a ne arunca o privire în unele dintre cele mai de succes exemple de companii din Fortune 500 care folosesc publicitate grafică, să dezminți rapid mitul potrivit căruia publicitatea grafică este moartă.

Ar trebui să utilizați publicitatea grafică?

În acest an, reclamele mobile vor domina mai mult bugetul publicitar decât orice alt mediu din întreaga lume, depășind canalele mainstream precum TV, radio și tipărire.

Principalul motiv din spatele acestui vârf? Reclamele grafice mobile au crescut vertiginos în popularitate, iar agenții de marketing digital își reajustează cheltuielile publicitare pentru a ține pasul cu schimbarea pieței.

Un studiu recent realizat de eMarketer a constatat că reclamele mobile și publicitatea pentru desktop/laptop reprezintă acum 43% din totalul cheltuielilor publicitare în SUA. Până în 2022, se estimează că această cifră va crește la 52,4%:

Mulți agenți de marketing digital cu gândire de viitor fac acum schimbarea și își prioritizează cheltuielile bugetare pentru publicitatea mobilă, deoarece publicitatea pe desktop începe să-și piardă atractivitatea.

Un lucru este sigur; există o oportunitate uriașă pe piața de publicitate mobilă. Cu toate acestea, șansa dvs. de a obține o rentabilitate garantată a cheltuielilor publicitare depinde de calitatea reclamei.

Acum că este clar că reclamele grafice nu sunt un mediu pe care vă puteți permite să îl ignorați, să aruncăm o privire la modul în care companiile din Fortune 500 își pun amprenta folosind acest mediu.

Coca-Cola: Faceți oamenii să se simtă bine

Campania a fost simplă la suprafață, dar a fost nevoie de multă coordonare pentru Coca-Cola.

Faceți clic pe îndemnul anunțului grafic, iar spectatorul poate trimite o cutie de Coca-Cola unui străin întâmplător, oriunde în lume. Campania a fost inspirată de anunțul Hilltop de la Coca-Cola și a implicat marca crearea de automate automate activate pe web:

A fost nevoie de ceva muncă. Campania reclamei a fost integrată cu Hărți Google, Street View și grafică în mișcare compozită pentru a arăta că cola a ajuns de fapt la destinație. Privitorul a putut să vadă automatul final al cocsului datorită utilizării inteligente a software-ului integrat.

În ciuda faptului că era super ciudat, anunțul avea, de asemenea, nuanțe puternice de a crea o prietenie și o legătură cu un complet străin. Odată ce Coca-Cola a fost livrată, destinatarului i s-a oferit șansa de a-i mulțumi expeditorului, trimițând un mesaj propriu înapoi. Expeditorul inițial va primi mesajul în căsuța de e-mail și a primit, de asemenea, un videoclip cu destinatarul primind Coca-Cola cadou.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Faceți-vă CTA atât de atrăgător încât curiozitatea spectatorului să preia controlul și să nu aibă de ales decât să facă clic.

Poate că anunțurile dvs. grafice ar putea avea un CTA similar. Oferiți material gratuit? Sau poate ai putea derula o campanie în care spectatorul poate trimite prietenului său o mostră gratuită a produsului tău? Ieși din cutie și încearcă ceva diferit.

IBM: Folosiți educația pentru a genera venituri

IBM a creat o nouă platformă la nivel mondial cu scopul de a educa oamenii despre modul în care tehnologii precum AI, cloud computing și Blockchain le-ar putea beneficia.

Pentru a lansa inițiativa, IBM a investit foarte mult în publicitate, inclusiv în reclame bannere care invitau oamenii să „gândească” cu ei. Seria de reclame grafice a încurajat oamenii să „Gândească” și „Pune inteligent la lucru”.

Atractia evidentă a reclamei este că este interactiv. Utilizatorul trebuie să facă clic pe secvență pentru a dezvălui ce reprezintă fiecare dintre cei cinci piloni. Odată ce secvența a fost finalizată, utilizatorul va avea apoi șansa de a explora ce înseamnă IBM despre „a face lumea să funcționeze mai bine” pe site-ul său oficial.

Fie prin date sau prin principii AI, păstorirea acestei noi tehnologii și punerea ei în funcțiune este ceva care trebuie să beneficieze întreaga omenire, nu doar pentru puțini.

Sfaturi pe care le puteți folosi

În ciuda faptului că a câștigat o mulțime de premii (aur la London International Awards și Gold Design Lion la Cannes Lions 2012, doar pentru a numi câteva), campania a fost o nouă interpretare a unui magnet tradițional: oferirea de conținut educațional gratuit.

Luați în considerare ce magneți potențiali sau conținut gratuit oferiți în prezent pentru a vă construi lista și vedeți dacă există ceva ce puteți reutiliza într-un anunț grafic care este suficient de atrăgător.

McDonalds: Nu-ți lua marca prea în serios

Acest banner publicitar de la McDonalds are un obiectiv clar: să crească ratele de clic pe site-ul său.

În parteneriat cu agenția de publicitate canadiană Fjord, McDonald's a creat acest set de reclame grafice pentru a crește gradul de conștientizare pentru lansarea unui nou burger; un sfert de liră de lux.

Cu toate acestea, această lansare a fost puțin diferită. McDonalds l-a făcut ciudat și distractiv și, prin răspândirea noului produs, utilizatorii au fost, de asemenea, invitați să facă clic pe burger pentru a „îl face mai bun”.

Făcând acest lucru, bannerul s-a transformat într-o reclamă interactivă pentru a capta imaginația spectatorilor:

Sfaturi pe care le puteți folosi

Uneori, cele mai bune campanii de marketing sunt cele cu un mesaj simplu, dar distractiv.

Aveți un produs sau serviciu pe care credeți că l-ar putea face cu mai multă conștientizare? Reambalați-l într-un anunț distractiv, interactiv, care are un îndemn atrăgător (dar nu necesită o adresă de e-mail pentru a vă bucura de el). S-ar putea să fii surprins de cât de bine apreciază publicul să vă vadă latura distractivă.

Nissan: Evidențierea aspectelor negative în industria lor

Fiecare industrie are stigmate negative atașate. Pentru industria de automobile, acest stigmat este, din păcate, statistici referitoare la accidentele rutiere.

Nissan știe acest lucru, așa că au decis să investească o mulțime de buget de publicitate în inițiative pentru a arăta că lucrează pentru reducerea numărului de accidente.

Campania „Buckle Up” prezintă sigla mărcii cu imagini izbitoare ale șoferilor sau pasagerilor răniți, care amintesc clar de pericolele de a nu purta centura de siguranță. În mod inteligent, Nissan a reușit să-și integreze perfect branding-ul în partea pozitivă a reclamei, care le spune șoferilor că folosirea centurii de siguranță le poate crește șansele de supraviețuire la accidente rutiere cu 70%.

Nissan a decis să lanseze campania în India. În prezent, țara are cel mai mare număr de accidente rutiere la nivel mondial, cu 53 de accidente și 17 decese în fiecare oră. Campania „Buckle Up” a mărcii a colaborat cu Fundația SaveLIFE din țară pentru a arăta țării că pledează pentru utilizarea centurilor de siguranță din spate.

Folosind hashtag-ul #HaveYouClickedToday, Nissan și-a făcut misiunea socială de a combate statisticile accidentelor rutiere în India, înainte de a răspândi campania în alte țări.

„Prin campania noastră #HaveYouClickedToday, ne propunem să promovăm gradul de conștientizare și, de asemenea, să construim un argument puternic pentru o lege națională cuprinzătoare a siguranței rutiere pentru a reduce decalajul de implementare a politicilor”, a declarat președintele de operațiuni Nissan India, Thomas Kuehl, în timpul lansării campaniei.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Încorporați o problemă negativă care este asociată cu industria dvs. și uniți-vă forțele cu mărcile care au aceeași agendă și doresc să rezolve problema.

Creați un #hashtag dedicat pentru a conduce campania dincolo de anunțurile dvs. grafice și pentru a o conduce pe canalele de social media. De exemplu, sunteți o companie de îmbrăcăminte care se luptă cu opinia publică cu privire la deșeurile materiale? Asociați-vă cu o agenție non-profit pentru a informa publicul țintă că le auziți preocupările și că le abordați.

AirBnB: țintirea consumatorilor prin concursuri

Campania #LiveThere de la Airbnb a făcut parte dintr-un concurs mai amplu destinat celor care suferă de pofta de călătorie.

Concursul, în care Airbnb a colaborat cu MTV, a fost promovat pe mai multe medii, inclusiv reclame grafice. Campania a fost folosită de AirBnB pentru a promova în rândul călătorilor ideea că atunci când călătoresc, nu trebuie doar să viziteze sau să vadă un loc, ci să se cufunde și să locuiască efectiv acolo.

La fel ca Nissan, Airbnb s-a perfecționat pe piața indiană. Deși campania a fost promovată în masă, influențatorii din rețelele sociale au fost vizați pentru a răspândi vestea.

„Prin asocierea cu influenți ai rețelelor sociale și celebrități de la Bollywood, vedem un potențial imens în stabilirea conexiunii dintre filme și călătorii, în efortul de a satisface cererea celor 230 de milioane de millennials urbani din India care caută o modalitate mai interesantă de a experimenta lumea.” a spus Varun Raina, Marketing Manager pentru filiala indiană a Airbnb.

A mers. Cei trei câștigători și videoclipurile lor au devenit virale. Combinate, cele trei videoclipuri câștigătoare de pe pagina de Facebook a Airbnb au primit:

• Peste 10 milioane de vizualizări
• Peste 170.000 de reacții
• Peste 4,5 mii de distribuiri pe pagina oficială de Facebook a Airbnb.

„Prin implicarea digitală, am reușit să aducem valoarea Airbnb mai aproape de consumatorii noștri. De asemenea, simțim că mediile digitale vor continua să joace un rol critic în planurile noastre de marketing și vom continua să ne uităm la interacțiunea cu publicul nostru cu conținut inovator”, a spus Raina.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Combinați anunțurile dvs. grafice cu un concurs și faceți-le accesibile atât pe dispozitivele mobile, cât și pe canalele de rețele sociale.

Implicarea influențelor în orice concurs vă va oferi întotdeauna șansa de a spori succesul campaniei.

Apple: Utilizați puterea imaginilor

Apple a vândut 1,3 miliarde de iPhone-uri din 2007 și, odată cu creșterea saturației pieței, a fost esențial ca, odată cu lansarea noului iPhone XS, să mențină conștientizarea.

Campaniile de anunțuri grafice Apple sunt definiția „mai puțin este mai mult”. Investiția în fotografii și imagini de calitate a făcut ca campaniile de lansare a produselor Apple să fie unice, recunoscute și simple.

Uneori, nu există o alegere mai bună decât o imagine de produs pentru anunțuri grafice. Permite amplificarea mesajului dvs., iar apelul la acțiune nu este pierdut.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Indiferent de campania de anunțuri grafice pe care o lansați, asigurați-vă că brandingul dvs. nu este pierdut. Și și mai important, nu lăsați nici CTA-urile să se piardă.

Apple este un exemplu excelent de reutilizare a reclamelor grafice de succes. Pentru a crea campanii de succes, nu trebuie să recreați roata, trebuie doar să găsiți o formulă care să funcționeze. Încercați o reclamă simplă și simplificată pentru următoarea campanie și măsurați rezultatele în raport cu campania existentă pentru a vedea dacă acest stil merită urmărit.

Microsoft: vizați o nișă pe piața dvs. țintă

Microsoft este uriaș. Și știu că, cu orice lansare de produs tehnic nou, cel mai bine este să înceapă să vizeze nișa din propria lor piață țintă.

Lansarea suitei lor Azure a făcut exact asta. A vizat programatori și programatori și chiar s-a concentrat pe creatorii de aplicații și pe platforme de codare specifice precum Python și Java.

Nu va capta atenția non-codatorilor. Și e în regulă, pentru că nu sunt ținta reclamei. Dar dacă ești inginer sau programator, interesul tău va fi trezit deoarece anunțul vorbește în limba ta.

Acesta este ceea ce îl face un mesaj grozav; nu rezonează cu toată lumea. Ei atrag atenția doar celor care înțeleg mesajul.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Nu vă fie teamă să vizați nișă de public în cadrul publicului țintă.

Dacă construiți un anunț grafic pentru un produs de comerț electronic, de ce să nu vizați nișe specifice din comunitățile dvs. de comerț electronic. Încercați să vizați numai cei care folosesc Magento sau numai cei care folosesc WooCommerce. Nișa este cea mai bună, iar vorbirea în limba proprie a nișei poate supraîncărca ratele de clic ale anunțului dvs. grafic.

Zendesk: vizați un punct de durere al unei industrii

Dacă vă aflați în spațiul de vânzări și marketing, sunt șansele ca construirea și menținerea relațiilor cu clienții să fie un punct de durere zilnic pentru compania dvs.

Zendesk știe acest lucru și le spune publicului că înțeleg punctul lor de durere cu mesajul principal al anunțului grafic: „Relațiile bune necesită muncă”. Și imediat sub acest punct de durere, Zendesk oferă spectatorului o soluție la problema lor; „Software pentru relații mai bune cu clienții”.

Cele mai eficiente anunțuri grafice folosesc copywriting eficient și utilizarea inteligentă a dimensiunii fontului. Zendesk a creat o ierarhie în tipografia lor: citiți mai întâi copia mai mare, iar ei ochii se vor scurge până la soluție.

În cele din urmă, îndemnul rămâne cu marca lor, dar este oferit într-o culoare diferită. Este o atingere plăcută care atrage privirea.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Nu toate companiile au bugete uriașe pentru a crea reclame uimitoare bazate pe fotografie. Folosiți anunțul Zendesk ca inspirație pentru anunțuri simple, bazate pe tipuri.

Un titlu scurt, ușor de digerat, cu logo-ul dvs. și un CTA remarcabil, este uneori tot ceea ce are nevoie un anunț grafic pentru a-l face de succes.

Mailchimp: Folosind Curiosity ca instrument de conversie

Într-o lume în care agenții de publicitate devin digitale și piețele devin saturate, este mai important ca niciodată să ieși în evidență.

Și exact asta a făcut MailChimp cu „Did You Mean Mailchimp?” campanie. Singurul scop al campaniei a fost conștientizarea mărcii și a fost construită pe fraze care rimează cu Mailchimp.

Iată prinderea; agenția din spatele campaniei nici nu a menționat Mailchimp în reclamă. Ideea a fost de a lăsa publicul să facă singur legătura.

Nouă proiecte diferite au fost create pentru a rima cu numele mărcii. Un lucru care iese în evidență la aceste exemple este că se angajează într-o singură direcție, trezesc interes prin conectarea cu un sentiment și lasă pagina lor de destinație conectată să facă restul.

Cel puțin, campania de anunțuri grafice face o treabă uimitoare de a ieși în evidență pe o piață publicitară saturată, în special pentru clienții Mailchimp (automatizare de marketing).

A mers. Campania a avut un succes nebunesc. A avut 988 de milioane de afișări media, 67 de milioane de căutări organice și, până la terminare, avea o valoare media de 3,52 milioane de dolari.

Sfaturi pe care le puteți folosi

Folosiți culori, fiți creativ și faceți-vă publicul să ghicească.

Uneori, curiozitatea este cea mai bună modalitate de a atrage atenția oamenilor atunci când vine vorba de publicitate. Într-o epocă în care fiecare reclamă pare să se amestece, încercați să mergeți împotriva curentului.

Publicitatea grafică poate plăti

Publicitatea grafică a devenit un subiect aprins dezbătut în rândul agenților de publicitate digitali, dar o iubesc sau o detestă, canalul de publicitate câștigă popularitate.

Statisticile sunt acum. Publicitatea pe mobil depășește lumea, în mare parte datorită creșterii masive a reclamelor afișate. Cu toate acestea, companiile ar trebui să se ferească de a-și arunca toți banii în mediu fără o direcție clară pentru campania lor.

Unele mărci din Fortune 500 au spart codul pentru anunțuri grafice de succes. Unele mărci, cum ar fi Apple, pot obține rentabilitatea investiției de succes pe reclamele lor afișate, pur și simplu pentru că se țin de designul lor elegant și simplu. Alte mărci, cum ar fi Mailchimp, au trebuit să muncească puțin mai mult și să fie creative pentru a-și construi campaniile de publicitate grafică de mare succes.

Un lucru este sigur. Publicitatea grafică poate da roade, dacă reușești să o faci. Nu vă amestecați cu restul reclamelor grafice de acolo. Fiți creativ, discutați cu nișa dvs. și colaborați pentru a oferi campaniei dvs. cele mai bune șanse de a avea succes.

Credite imagine:

Toate capturile de ecran realizate de autor, iunie 2019

Imagine caracteristică: Unsplash / Karl Bewick

Imaginea 1: eMarketer

Imaginea 2: Coca Cola

Imaginea 3: Matt Clack

Imaginea 4: IBM

Imaginea 5 și 6: McDonalds

Imaginea 7: Nissan

Imaginea 8: Airbnb

Imaginea 9: Apple

Imaginea 10: Microsoft

Imaginea 11: Zendesk

Imaginea 12 și 13: Mailchimp