ディスプレイ広告を使用したフォーチュン500ブランドの8つの例

デジタルディスプレイ広告、または「バナー広告」は、世界最大の企業のいくつかの小規模な新興企業が自社製品を紹介するために使用しています。

広告主がディスプレイ広告を使用するための魅力は、それらがGoogleディスプレイネットワーク内に配置されることです。 Googleのテキストベースの広告に制限される広告の代わりに、ディスプレイ広告はまったく新しいプラットフォームのセットを開きます。 それらは、YouTube、ブログ、Gmail、およびさまざまなニュースサイトでインターネット全体に広がることがよくあります。

そして、ディスプレイ広告に最大の支出をしているのはフォーチュン500企業です。 ゼネラルモーターズ、マイクロソフト、アップルなどの企業は、広告に年間数十億ドルを費やしており、その変化のかなりの部分がディスプレイ広告に投資されています。

ディスプレイ広告を使用しているフォーチュン500企業の最も成功した例のいくつかに飛び込む前に、ディスプレイ広告が死んでいるという神話を簡単に明らかにしましょう。

ディスプレイ広告を使用する必要がありますか？

今年、モバイル広告は、テレビ、ラジオ、印刷物などの主流チャネルを超えて、世界中の他のどのメディアよりも多くの広告予算を支配するでしょう。

このスパイクの背後にある主な理由は？ モバイルディスプレイ広告の人気は急上昇しており、デジタルマーケターは、市場の変化に対応するために広告費を再調整しています。

eMarketerによる最近の調査によると、モバイル広告とデスクトップ/ラップトップ広告は現在、米国の総広告費の43％を占めています。 2022年までに、その数字は52.4％に跳ね上がると予測されています。

多くの先進的なデジタルマーケターは、デスクトップ広告がその魅力を失い始めているため、現在シフトを行っており、モバイル広告への予算支出を優先しています。

1つ確かなことがあります。 モバイル広告市場には大きなチャンスがあります。 ただし、広告費用でROIを保証できるかどうかは、広告クリエイティブの品質によって異なります。

ディスプレイ広告は無視できる媒体ではないことが明らかになったので、フォーチュン500企業が媒体を使用してどのようにマークを付けているかを見てみましょう。

コカ・コーラ：人々を気持ちよくさせる

キャンペーンは表面的には単純でしたが、コカ・コーラの側で多くの調整が必要でした。

ディスプレイ広告の召喚状をクリックすると、視聴者はコカ・コーラの缶を世界中のどこにいても見知らぬ人に送ることができます。 このキャンペーンは、コカコーラのヒルトップ広告に触発され、ブランドがWeb対応の自動販売機を作成することを含みました。

少し手間がかかりました。 広告のキャンペーンは、Googleマップ、ストリートビュー、および複合モーショングラフィックスと統合され、コークスが実際に目的地に到達したことを示しています。 統合されたソフトウェアの巧妙な使用により、視聴者はコークスの最終的な自動販売機を見ることができました。

非常に風変わりであるにもかかわらず、この広告には、完全な見知らぬ人との友情と絆を築くという強力な基調もありました。 コークスが配達されると、受信者は自分のメッセージを送り返すことで送信者に「ありがとう」と言う機会が与えられました。 元の送信者は受信トレイでメッセージを受信し、ギフトのコークスを受信した受信者のビデオクリップも提供されました。

使用できる持ち帰りのヒント

CTAを非常に魅力的なものにして、視聴者の好奇心が引き継がれ、クリックするしかないようにします。

ディスプレイ広告にも同様のCTAが含まれている可能性があります。 無料の資料を提供していますか？ または、視聴者が友人にあなたの製品の無料サンプルを送ることができるキャンペーンを実行することができますか？ ボックスの外に出て、別のことを試してください。

IBM：教育を利用して収益を上げる

IBMは、AI、クラウドコンピューティング、ブロックチェーンなどのテクノロジーがどのように人々に利益をもたらすかについて人々を教育することを目的として、世界中で新しいプラットフォームを作成しました。

このイニシアチブを開始するために、IBMは、人々に「考える」ように促すバナー広告など、広告に多額の投資を行いました。 一連のディスプレイ広告は、人々に「考える」と「賢く働かせる」ことを促しました。

広告の明らかな魅力は、インタラクティブであることです。 ユーザーはシーケンスをクリックして、5つの柱のそれぞれが何を表しているかを明らかにする必要があります。 シーケンスが完了すると、ユーザーは公式Webサイトで「世界をより良くする」ことについてIBMが何を意味するのかを探求する機会が得られます。

データであれAIの原則であれ、この新しいテクノロジーを羊飼いにして機能させることは、少数の人だけでなく、すべての人に利益をもたらすものでなければなりません。

使用できる持ち帰りのヒント

数々の賞を受賞したにもかかわらず（ほんの数例を挙げると、ロンドン国際賞のゴールドとカンヌライオンズ2012のゴールドデザインライオン）、キャンペーンは従来のリードマグネットを新たに取り入れたものでした。教育コンテンツを無料で提供することです。

リストを作成するために現在提供しているリードマグネットまたは無料コンテンツを検討し、十分に魅力的なディスプレイ広告で再利用できるものがあるかどうかを確認します。

マクドナルド：ブランドを真剣に受け止めないでください

マクドナルドのこのバナー広告には、ウェブサイトのクリック率を上げるという明確な目標があります。

マクドナルドは、カナダの広告代理店であるフィヨルドと提携して、この一連のディスプレイ広告を作成し、新しいハンバーガーの発売に対する認知度を高めました。 クォーターパウンダーデラックス。

ただし、今回のリリースは少し異なります。 マクドナルドはそれを風変わりで楽しいものにし、新製品の認知を広めることで、ユーザーはハンバーガーをクリックして「より良くする」こともできました。

これにより、バナーはインタラクティブ広告に変わり、視聴者の想像力をかき立てます。

使用できる持ち帰りのヒント

時々、最高のマーケティングキャンペーンはシンプルだが楽しいメッセージを持ったものです。

もっと意識してできると思う商品やサービスはありますか？ 魅力的な行動を促すフレーズを含む、楽しくインタラクティブな広告に再パッケージ化します（ただし、楽しむためにメールアドレスは必要ありません）。 あなたはあなたの聴衆があなたの楽しい面を見てどれほど感謝しているかに驚くかもしれません。

日産：業界のネガティブな点を強調する

すべての業界には否定的な汚名がついています。 自動車業界にとって、その柱頭は残念ながら交通事故関連の死傷者を取り巻く統計です。

日産はこれを知っているので、事故件数の削減に取り組んでいることを示すためのイニシアチブに大量の広告予算を投資することにしました。

「バックルアップ」キャンペーンでは、負傷した運転手や乗客の印象的な画像とともにブランドのロゴを表示し、シートベルトを着用しないことの危険性をはっきりと思い出させます。 巧妙なことに、日産はブランドを広告のポジティブな部分にシームレスに統合することができました。これは、シートベルトを使用することで交通事故の生存率を70％高めることができることをドライバーに伝えています。

日産はインドでキャンペーンを開始することを決定しました。 この国は現在、世界で最も多くの交通事故が発生しており、1時間に53回の事故が発生し、17人が死亡しています。 ブランドの「バックルアップ」キャンペーンは、国のSaveLIFE Foundationと提携して、後部シートベルトの使用を提唱していることを国に示しました。

日産は、＃HaveYouClickedTodayハッシュタグを使用して、キャンペーンを他の国に広める前に、インドの交通事故統計と戦うことを社会的使命としました。

「私たちのキャンペーン#HaveYouClickedTodayを通じて、私たちは意識を高め、政策実施のギャップを埋めるための包括的な交通安全法の強力な事例を構築することを目指しています」と、日産インド事業部長のThomasKuehlはキャンペーンの開始時に述べました。

使用できる持ち帰りのヒント

あなたの業界に関連するネガティブな問題を取り入れ、同じアジェンダを持ち、問題を解決したいというブランドと力を合わせてください。

専用のハッシュタグを作成して、ディスプレイ広告を超えてキャンペーンを推進し、ソーシャルメディアチャネルで推進します。 たとえば、あなたは物質的な廃棄物に関する世論と戦っている衣料品会社ですか？ 非営利団体とペアを組んで、ターゲットオーディエンスに、あなたが彼らの懸念を聞いていること、そしてあなたが彼らに対処していることを知らせます。

AirBnB：コンテストを通じて消費者をターゲットにする

Airbnbの#LiveThereキャンペーンは、放浪癖に苦しむ人々を対象としたより大きなコンテストの一部でした。

AirbnbがMTVと協力したこのコンテストは、ディスプレイ広告を含むいくつかのメディアで宣伝されました。 このキャンペーンはAirBnBによって使用され、旅行者が旅行するときは、単に場所を訪れたり見たりするだけでなく、没頭して実際にそこに住む必要があるという考えを旅行者に広めました。

日産のように、Airbnbはインド市場に磨きをかけました。 キャンペーンは大衆に宣伝されましたが、ソーシャルメディアの影響力者はその言葉を広めることを目的としていました。

「ソーシャルメディアの影響力者やボリウッドの有名人と交流することで、映画と旅行のつながりを確立する大きな可能性を見出し、世界を体験するためのよりエキサイティングな方法を模索しているインドの2億3000万人の都市ミレニアル世代からの需要に応えようとしています。」 Airbnbのインド部門のマーケティングマネージャーであるVarunRainaは述べています。

機能した。 3人の勝者と彼らのビデオはバイラルになりました。 合わせて、AirbnbのFacebookページで受賞した3つのビデオは次のようになりました。

• 1,000万回以上の視聴
• 170K以上の反応
• Airbnbの公式Facebookページで4.5K以上のシェア。

「デジタルエンゲージメントを通じて、Airbnbの価値を消費者に近づけることに成功しました。 また、デジタルメディアは引き続きマーケティング計画において重要な役割を果たし、革新的なコンテンツで視聴者と交流することを引き続き検討していきます」とRaina氏は述べています。

使用できる持ち帰りのヒント

ディスプレイ広告をコンテストと組み合わせて、モバイルデバイスとソーシャルメディアチャネルの両方でアクセスできるようにします。

コンテストにインフルエンサーを参加させることで、キャンペーンの成功を後押しするチャンスが常に得られます。

Apple：画像の力を使う

Appleは2007年以来13億台のiPhoneを販売しており、市場の飽和状態が高まる中、新しいiPhoneXSのリリースに伴い彼らが意識を維持することが重要でした。

Appleのディスプレイ広告キャンペーンは、「少ないほど多い」の定義です。 高品質の写真と画像に投資することで、アップルの製品発売キャンペーンはユニークで、認識しやすく、シンプルになりました。

場合によっては、ディスプレイ広告の商品画像よりも良い選択はありません。 それはあなたのメッセージが増幅されることを可能にし、行動への呼びかけが失われることはありません。

使用できる持ち帰りのヒント

開始するディスプレイ広告キャンペーンに関係なく、ブランディングが失われないようにしてください。 さらに重要なのは、CTAも失わないようにすることです。

Appleは、成功したディスプレイ広告を転用する良い例です。 成功するキャンペーンを作成するために、車輪を再作成する必要はありません。機能する式を見つけるだけです。 次のキャンペーンのためにシンプルで合理化された広告を試して、既存のキャンペーンに対して結果を測定し、このスタイルが追求する価値があるかどうかを確認してください。

Microsoft：ターゲット市場のニッチをターゲットにする

マイクロソフトは巨大です。 そして彼らは、新しい技術製品のリリースでは、自分たちのターゲット市場内のニッチをターゲットにするのが最善であることを知っています。

彼らのAzureスイートのリリースはまさにそれを行いました。 これは、コーダーとプログラマーを対象とし、アプリビルダーやPythonやJavaなどの特定のコーディングプラットフォームにも磨きをかけました。

非コーダーの注意を引くことはありません。 そして、それは大丈夫です、なぜなら彼らは広告のターゲットではないからです。 しかし、あなたがエンジニアまたはプログラマーである場合、広告はあなたの言語で話しているので、あなたの興味はそそられます。

これが素晴らしいメッセージです。 みんなと共鳴するわけではありません。 彼らはメッセージを理解している人だけの注目を集めています。

使用できる持ち帰りのヒント

ターゲットオーディエンス内のニッチなオーディエンスをターゲットにすることを恐れないでください。

eコマース製品のディスプレイ広告を作成している場合は、eコマースコミュニティ内の特定のニッチをターゲットにしてみませんか。 Magentoを使用している人だけ、またはWooCommerceを使用している人だけをターゲットにしてみてください。 ニッチが最適であり、ニッチの母国語で話すと、ディスプレイ広告のクリック率が大幅に向上する可能性があります。

Zendesk：業界の問題点をターゲットにする

あなたが販売とマーケティングの分野にいるなら、顧客との関係を築き、維持する可能性はあなたの会社にとって毎日の悩みの種です。

Zendeskはこれを知っており、ディスプレイ広告のメインメッセージである「良好な関係には効果があります」で自分たちの問題点を理解していることを視聴者に伝えます。 そして、この問題点のすぐ下で、Zendeskは視聴者に問題の解決策を提供しています。 「より良い顧客関係のためのソフトウェア」。

最も効果的なディスプレイ広告は、効果的なコピーライティングとフォントサイズのスマートな使用を使用します。 Zendeskは、タイポグラフィに階層を作成しました。最初に大きなコピーを読んでください。そうすれば、目が解決策にたどり着きます。

最後に、召喚状はブランドに固執しますが、別の色で提供されます。 目を引く素敵なタッチです。

使用できる持ち帰りのヒント

すべての企業が素晴らしい写真主導の広告クリエイティブを作成するための莫大な予算を持っているわけではありません。 Zendeskの広告を、シンプルなタイプベースの広告のインスピレーションとして使用します。

あなたのロゴと目立つCTAを備えた短くて消化しやすい見出しは、それを成功させるためにディスプレイ広告が必要とするすべてである場合があります。

Mailchimp：変換ツールとしての好奇心の使用

広告主がデジタル化して市場が飽和状態になりつつある世界では、目立つことがこれまで以上に重要になっています。

そして、それはまさにMailChimpが彼らの「あなたはMailchimpを意味しましたか？」でしたことです。 運動。 キャンペーンの唯一の目的はブランド認知度であり、Mailchimpで韻を踏むフレーズに基づいて構築されました。

これがキャッチです。 キャンペーンの背後にあるエージェンシーは、クリエイティブでMailchimpについても言及していませんでした。 観客に自分たちで繋がらせるという発想でした。

ブランド名で韻を踏むために、9つの異なるプロジェクトが作成されました。 これらの例で際立っていることの1つは、一方向にコミットし、感情とつながることで興味をかき立て、リンクされたランディングページに残りを任せることです。

少なくとも、ディスプレイ広告キャンペーンは、特にMailchimpの顧客（マーケティングオートメーション）にとって、飽和状態の広告市場で際立つという驚くべき仕事をします。

機能した。 キャンペーンはめちゃくちゃ成功しました。 メディアの表示回数は9億8800万回、オーガニック検索数は6700万回で、終了するまでにメディアの価値は352万ドルでした。

使用できる持ち帰りのヒント

色を使用し、創造性を発揮して、視聴者に推測させます。

時々、好奇心は広告に関して人々の注意を引くための最良の方法です。 すべての広告が混ざり合っているように見える時代に、穀物に逆らってみてください。

ディスプレイ広告は報われる

ディスプレイ広告はデジタル広告主の間で熱く議論されているトピックになっていますが、それを好きか嫌いか、広告チャネルは人気を集めています。

統計が出ています。主にディスプレイ広告の大幅な増加により、モバイル広告は世界を追い抜いています。 ただし、企業は、キャンペーンの明確な方向性がないまま、すべての資金をメディアに投入することに注意する必要があります。

一部のフォーチュン500ブランドは、ディスプレイ広告を成功させるためにコードを解読しました。 Appleのような一部のブランドは、洗練されたシンプルなデザインに固執するだけで、ディスプレイ広告でROIを成功させることができます。 Mailchimpのような他のブランドは、非常に成功したディスプレイ広告キャンペーンを構築するために、もう少し努力し、創造的にならなければなりませんでした。

1つ確かなことです。 あなたがそれをうまくやってのけることができれば、ディスプレイ広告は報われることができます。 そこにある他のディスプレイ広告と混同しないでください。 クリエイティブになり、ニッチと話し、協力して、キャンペーンが成功する可能性を最大限に高めます。

画像クレジット：

作者が撮影したすべてのスクリーンショット、2019年6月

フィーチャー画像：Unsplash / Karl Bewick

画像1：eMarketer

画像2：コカコーラ

画像3：Matt Clack

画像4：IBM

画像5＆6：マクドナルド

画像7：日産

画像8：Airbnb

画像9：アップル

画像10：マイクロソフト

画像11：Zendesk

画像12＆13：Mailchimp