8 أمثلة على العلامات التجارية Fortune 500 التي تستخدم الإعلانات المصورة

تُستخدم إعلانات العرض الرقمي ، أو "إعلانات البانر" ، من قبل الشركات الناشئة الصغيرة لبعض أكبر الشركات في العالم لعرض منتجاتها.

يتمثل العامل الجاذب للمعلنين في استخدام الإعلانات الصورية في أنها موضوعة ضمن شبكة Google الإعلانية. بدلاً من تقييد الإعلان على إعلان نصي على Google ، تفتح الإعلانات المصوّرة مجموعة جديدة كاملة من الأنظمة الأساسية. غالبًا ما يتم نشرها عبر الإنترنت على YouTube والمدونات و Gmail والمواقع الإخبارية المختلفة.

ومن بين أكبر المنفقين على الإعلانات المصوّرة شركات Fortune 500. تنفق شركات مثل جنرال موتورز ومايكروسوفت وأبل مليارات الدولارات سنويًا على الإعلانات ، مع استثمار جزء كبير من هذا التغيير في الإعلانات المصورة.

قبل أن نتعمق في بعض أكثر الأمثلة نجاحًا لشركات Fortune 500 التي تستخدم الإعلانات المصوّرة ، دعنا نكشف بسرعة زيف الأسطورة القائلة بأن الإعلانات المصورة قد ماتت.

هل يجب أن تستخدم الإعلانات المصوّرة؟

هذا العام ، ستهيمن إعلانات الجوال على ميزانية إعلانات أكثر من أي وسيط آخر في جميع أنحاء العالم ، متجاوزة القنوات السائدة مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات.

ما السبب الرئيسي وراء هذا الارتفاع المفاجئ؟ ارتفعت شعبية الإعلانات الصورية للجوال بشكل كبير ، ويقوم المسوقون الرقميون بإعادة ضبط إنفاقهم الإعلاني لمواكبة تحول السوق.

وجدت دراسة حديثة أجرتها eMarketer أن إعلانات الجوال وإعلانات الكمبيوتر المكتبي / الكمبيوتر المحمول تشكل الآن 43٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يقفز هذا الرقم إلى 52.4٪:

يقوم العديد من المسوقين الرقميين الذين يتطلعون إلى الأمام بإجراء التغيير وتحديد أولويات إنفاق ميزانيتهم ​​على إعلانات الأجهزة المحمولة حيث يبدأ الإعلان على سطح المكتب في فقدان جاذبيته.

شيء واحد مؤكد؛ هناك فرصة كبيرة في سوق إعلانات الهاتف المحمول. ومع ذلك ، فإن فرصتك في تحقيق عائد استثمار مضمون على إنفاقك الإعلاني تعتمد على جودة تصميم إعلانك.

الآن بعد أن أصبح من الواضح أن الإعلانات المصوّرة ليست وسيلة يمكنك تجاهلها ، فلنلقِ نظرة على كيفية قيام شركات Fortune 500 بوضع بصماتها باستخدام الوسيط.

كوكا كولا: جعل الناس يشعرون بالسعادة

كانت الحملة بسيطة على السطح ، لكنها تطلبت الكثير من التنسيق في نهاية شركة Coca-Cola.

انقر فوق عبارة الإعلان المصور التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ويمكن للمشاهد إرسال علبة كوكاكولا إلى شخص غريب بشكل عشوائي ، في أي مكان في العالم. كانت الحملة مستوحاة من إعلان Coca-Cola Hilltop ، وتضمنت العلامة التجارية التي تصنع آلات البيع التي تدعم الويب:

استغرق الأمر بعض العمل. تم دمج حملة الإعلان مع خرائط Google ، والتجوّل الافتراضي ، والرسومات المتحركة المركبة لإظهار أن فحم الكوك وصل بالفعل إلى وجهته. كان العارض قادرًا على رؤية آلة البيع النهائية لفحم الكوك بسبب الاستخدام الذكي للبرنامج المتكامل.

على الرغم من كونه ملتويًا للغاية ، إلا أن الإعلان كان له أيضًا نغمات قوية لخلق صداقة ورابطة مع شخص غريب تمامًا. بمجرد تسليم الكولا ، تم منح المستلم الفرصة ليقول "شكرًا" للمرسل عن طريق إرسال رسالة من ظهره. سيتلقى المرسل الأصلي الرسالة في صندوق الوارد الخاص به ، كما تم تزويده بمقطع فيديو للمستلم الذي يتلقى فحم الكوك الموهوب.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

اجعل CTA الخاص بك جذابًا لدرجة أن فضول المشاهد يتولى الأمر وليس لديه خيار سوى النقر.

ربما يمكن أن يكون لإعلاناتك المصوّرة عبارة مماثلة للحث على اتخاذ إجراء. هل تقدمون مواد مجانية؟ أو ربما يمكنك تشغيل حملة حيث يمكن للمشاهد أن يرسل لصديقه عينة مجانية من منتجك؟ اخطو خارج الصندوق وجرب شيئًا مختلفًا.

IBM: استخدم التعليم لزيادة الإيرادات

أنشأت شركة IBM منصة جديدة في جميع أنحاء العالم بهدف تثقيف الناس حول كيفية استفادةهم من تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية و Blockchain.

لإطلاق المبادرة ، استثمرت شركة IBM بشكل كبير في الإعلان ، بما في ذلك لافتة الإعلانات التي دعت الناس إلى "التفكير" معهم. شجعت سلسلة الإعلانات المصوّرة الأشخاص على "التفكير" و "العمل بذكاء".

ما يميز الإعلان أنه تفاعلي. يحتاج المستخدم إلى النقر فوق التسلسل للكشف عن ما تمثله كل من الركائز الخمس. بمجرد اكتمال التسلسل ، سيكون لدى المستخدم فرصة لاستكشاف ما تعنيه شركة IBM حول "جعل العالم يعمل بشكل أفضل" على موقعه الرسمي على الويب.

سواء من خلال البيانات أو مبادئ الذكاء الاصطناعي ، فإن رعاية هذه التكنولوجيا الجديدة وتشغيلها أمر يجب أن يفيد البشرية جمعاء ، وليس القلة فقط.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

على الرغم من فوزها بعدد كبير من الجوائز (الذهبية في حفل توزيع جوائز لندن الدولية وجائزة التصميم الذهبي في مهرجان كان ليونز 2012 ، على سبيل المثال لا الحصر) ، كانت الحملة بمثابة تجربة جديدة لجذب القيادة التقليدي: تقديم محتوى تعليمي مجانًا.

ضع في اعتبارك ما هي مغناطيسات الرصاص أو المحتوى المجاني الذي تقدمه حاليًا لبناء قائمتك ، ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء يمكنك إعادة توظيفه في إعلان مصور يكون مغريًا بدرجة كافية.

ماكدونالدز: لا تأخذ علامتك التجارية على محمل الجد

يحتوي إعلان البانر هذا من ماكدونالدز على هدف واضح: زيادة معدلات النقر إلى الظهور على موقع الويب.

بالشراكة مع وكالة الإعلانات الكندية Fjord ، قامت ماكدونالدز ببناء هذه المجموعة من الإعلانات المصوّرة لزيادة الوعي بإطلاق برجر جديد ؛ ربع باوندر ديلوكس.

ومع ذلك ، كان هذا الإطلاق مختلفًا بعض الشيء. جعلت ماكدونالدز الأمر غريبًا وممتعًا ، ومن خلال نشر الوعي بالمنتج الجديد ، تمت دعوة المستخدمين أيضًا للنقر على البرجر "لجعله أفضل".

من خلال القيام بذلك ، تحولت اللافتة إلى إعلان تفاعلي لجذب خيال المشاهدين:

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

في بعض الأحيان ، تكون أفضل الحملات التسويقية هي تلك التي تحتوي على رسالة بسيطة ولكنها ممتعة.

هل لديك منتج أو خدمة تعتقد أنه يمكن تحقيقها ببعض الوعي؟ أعد تجميعها في إعلان تفاعلي ممتع يحتوي على عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (ولكن لا يتطلب عنوان بريد إلكتروني للاستمتاع به). قد تتفاجأ بمدى تقدير جمهورك لجانبك الممتع.

نيسان: تسليط الضوء على السلبيات في صناعتها

كل صناعة لها وصمات سلبية مرتبطة بها. بالنسبة لصناعة السيارات ، فإن هذه الوصمة للأسف هي إحصاءات تحيط بالضحايا المرتبطين بحوادث الطرق.

تعرف نيسان بذلك ، لذلك قرروا استثمار الكثير من ميزانية الإعلان في مبادرات لإظهار أنهم يعملون على خفض عدد الحوادث.

تعرض حملة "اربطوا أحزمة الأمان" شعار العلامة التجارية بصور مدهشة للسائقين المصابين أو الركاب الذين يظهرون تذكيرًا صارخًا بمخاطر عدم ارتداء حزام الأمان. بذكاء ، تمكنت نيسان من دمج علامتها التجارية بسلاسة في الجزء الإيجابي من الإعلان ، والذي يخبر السائقين أن استخدام حزام الأمان يمكن أن يعزز فرص النجاة من حوادث الطرق بنسبة 70٪.

قررت نيسان إطلاق الحملة في الهند. يوجد في البلاد حاليًا أكبر عدد من حوادث الطرق في العالم ، حيث يوجد 53 حادثًا و 17 حالة وفاة كل ساعة. أقامت حملة "Buckle Up" الخاصة بالعلامة التجارية شراكة مع مؤسسة SaveLIFE في البلاد لتُظهر للبلد أنها كانت تدافع عن استخدام أحزمة المقاعد الخلفية.

باستخدام هاشتاغ #HaveYouClickedToday ، جعلت نيسان مهمتها الاجتماعية هي مكافحة إحصائيات حوادث الطرق في الهند ، قبل نشر الحملة في بلدان أخرى.

قال توماس كويل ، رئيس عمليات نيسان في الهند ، خلال إطلاق الحملة: "من خلال حملتنا #HaveYouClickedToday ، نهدف إلى زيادة الوعي وبناء حالة قوية لقانون وطني شامل للسلامة على الطرق لسد فجوة تنفيذ السياسة".

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

ادمج مشكلة سلبية مرتبطة بصناعتك وانضم إلى العلامات التجارية التي لديها نفس الأجندة وترغب في حل المشكلة.

أنشئ #hashtag مخصصًا لدفع الحملة إلى ما هو أبعد من إعلاناتك المصوّرة ودفعها إلى قنوات التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، هل أنت شركة ملابس تحارب الرأي العام بشأن النفايات المادية؟ تعاون مع وكالة غير ربحية للسماح لجمهورك المستهدف بمعرفة أنك تسمع مخاوفهم ، وأنك تخاطبهم.

AirBnB: استهداف المستهلكين من خلال المسابقات

كانت حملة Airbnb #LiveThere جزءًا من مسابقة أكبر تستهدف أولئك الذين يعانون من حب السفر.

تم الإعلان عن المسابقة ، التي تعاونت Airbnb فيها مع MTV ، عبر العديد من الوسائط ، بما في ذلك الإعلانات الصورية. تم استخدام الحملة من قبل AirBnB لنشر الفكرة بين المسافرين أنه عندما يسافرون ، يجب ألا يزوروا أو يشاهدوا مكانًا فحسب ، بل يجب عليهم الانغماس في أنفسهم والعيش هناك بالفعل.

مثل نيسان ، تم تطوير Airbnb في السوق الهندية. على الرغم من الترويج للحملة لدى الجماهير ، فقد تم استهداف المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لنشر الكلمة.

"من خلال الارتباط بالمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ومشاهير بوليوود ، نرى إمكانات هائلة في إقامة الصلة بين الأفلام والسفر ، في محاولة لتلبية الطلب من 230 مليون جيل من جيل الألفية في الهند الذين يبحثون عن طريقة أكثر إثارة لتجربة العالم ،" قال فارون راينا ، مدير التسويق في الذراع الهندية لشركة Airbnb.

انها عملت. الفائزون الثلاثة ومقاطع الفيديو الخاصة بهم انتشرت بسرعة كبيرة. مجتمعة ، تلقت مقاطع الفيديو الثلاثة الفائزة على صفحة Airbnb على Facebook:

• 10 مليون + مشاهدة
• 170 ألف + ردود أفعال
• 4.5K + مشاركة على صفحة Facebook الرسمية لـ Airbnb.

"من خلال المشاركة الرقمية نجحنا في جعل قيمة Airbnb أقرب إلى عملائنا. كما نشعر أن الوسائط الرقمية ستستمر في لعب دور حاسم في خططنا التسويقية وسنواصل النظر في التفاعل مع جمهورنا بمحتوى مبتكر "، قال Raina.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

اجمع بين إعلاناتك المصوّرة ومسابقة ، واجعلها متاحة عبر كل من أجهزة الجوّال وقنوات التواصل الاجتماعي.

سيمنحك إشراك المؤثرين في أي مسابقة دائمًا فرصة لتعزيز نجاح الحملة.

Apple: استخدم قوة الصور

باعت شركة Apple 1.3 مليار جهاز iPhone منذ عام 2007 ، ومع نمو تشبع السوق ، كان من الضروري مع إصدار جهاز iPhone XS الجديد ، الحفاظ على وعيهم.

تُعد حملات الإعلانات المصوّرة من Apple تعريفًا لمصطلح "الأقل هو الأكثر". أدى الاستثمار في التصوير الفوتوغرافي والصور عالية الجودة إلى جعل حملات إطلاق منتجات Apple فريدة وسهلة التمييز وبسيطة.

في بعض الأحيان ، لا يوجد خيار أفضل من صورة منتج للإعلانات الصورية. يسمح بتضخيم رسالتك ، ولا تضيع عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

بغض النظر عن الحملة الإعلانية المصوّرة التي تطلقها ، تأكد من عدم فقد علامتك التجارية. والأهم من ذلك ، لا تدع عبارات الحث على اتخاذ إجراء تضيع أيضًا.

تُعد Apple مثالاً رائعًا لإعادة توظيف الإعلانات المصوّرة الناجحة. لإنشاء حملات ناجحة ، لا تحتاج إلى إعادة إنشاء العجلة ، ما عليك سوى العثور على صيغة تعمل. جرب إعلانًا بسيطًا ومبسطًا لحملتك التالية وقم بقياس النتائج مقابل حملتك الحالية لمعرفة ما إذا كان هذا النمط يستحق المتابعة.

مايكروسوفت: استهدف مكانًا في السوق المستهدف

مايكروسوفت ضخمة. وهم يعلمون أنه مع أي إصدار تقني جديد ، فمن الأفضل البدء في استهداف المكان المناسب داخل السوق المستهدفة الخاصة بهم.

لقد أدى إصدار مجموعة Azure الخاصة بهم إلى ذلك بالضبط. لقد استهدفت المبرمجين والمبرمجين ، وحتى شحذت منشئي التطبيقات ومنصات التشفير المحددة مثل Python و Java.

لن يجذب انتباه غير المبرمجين. وهذا جيد ، لأنهم ليسوا هدف الإعلان. ولكن إذا كنت مهندسًا أو مبرمجًا ، فسيثير اهتمامك لأن الإعلان يتحدث بلغتك.

وهذا ما يجعلها رسالة عظيمة. لا يتردد صداها مع الجميع. إنهم يحظون باهتمام أولئك الذين يفهمون الرسالة فقط.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

لا تخف من استهداف جماهير متخصصة ضمن جمهورك المستهدف.

إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان مصور لأحد منتجات التجارة الإلكترونية ، فلماذا لا تستهدف مجالات محددة داخل مجتمعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك. حاول استهداف أولئك الذين يستخدمون Magento فقط ، أو أولئك الذين يستخدمون WooCommerce فقط . المتخصصة هي الأفضل ، والتحدث بلغة متخصصة يمكن أن يزيد من معدلات النقر إلى الظهور لإعلانك المصور.

Zendesk: استهدف نقطة الألم في الصناعة

إذا كنت تعمل في مجال المبيعات والتسويق ، فإن فرص بناء علاقات العملاء والحفاظ عليها هي نقطة الألم اليومية لشركتك.

تعرف Zendesk ذلك ، وتخبر جمهورها أنهم يتفهمون نقطة ألمهم من خلال الرسالة الرئيسية للإعلان المصور: "العلاقات الجيدة تستغرق جهدًا". وتحت نقطة الألم هذه مباشرة ، تقدم Zendesk للمشاهد حلاً لمشكلته ؛ "برنامج لتحسين العلاقات مع العملاء".

تستخدم الإعلانات الصورية الأكثر فاعلية الكتابة الفعالة والاستخدام الذكي لحجم الخط. أنشأ Zendesk تسلسلاً هرميًا في الطباعة الخاصة بهم: اقرأ النسخة الأكبر أولاً ، وسوف تتدفق العيون إلى الحل.

أخيرًا ، تتمسك عبارة الحث على اتخاذ إجراء بعلامتها التجارية ، ولكن يتم تقديمها بلون مختلف. إنها لمسة لطيفة تجذب العين.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

لا تمتلك جميع الشركات ميزانيات ضخمة لإنشاء تصميم إعلان مذهل يعتمد على التصوير الفوتوغرافي. استخدم إعلان Zendesk كمصدر إلهام للإعلانات البسيطة القائمة على النوع.

في بعض الأحيان ، يكون العنوان الرئيسي القصير والسهل مع شعارك وعبارة الحث على اتخاذ إجراء مميزة هو كل ما يحتاجه الإعلان المصور لإنجاحه.

قرد البريد: استخدام الفضول كأداة للتحويل

في عالم يتحول فيه المعلنون إلى عالم رقمي وتصبح الأسواق مشبعة ، من المهم أكثر من أي وقت مضى التميز.

وهذا بالضبط ما فعله MailChimp بـ "Did You mean Mailchimp؟" الحملة الانتخابية. كان الهدف الوحيد للحملة هو الوعي بالعلامة التجارية ، وقد بُني على عبارات تتناغم مع Mailchimp.

ها هي الفائدة. الوكالة التي تقف وراء الحملة لم تذكر Mailchimp في التصميم. كانت الفكرة هي السماح للجمهور بإجراء الاتصال بأنفسهم.

تم إنشاء تسعة مشاريع مختلفة لقافية اسم العلامة التجارية. الشيء الوحيد الذي يبرز في هذه الأمثلة هو أنها تلتزم باتجاه واحد ، وتثير الاهتمام من خلال التواصل مع الشعور ، وتترك صفحتها المقصودة المرتبطة تقوم بالباقي.

على الأقل ، تقوم حملة الإعلانات المصوّرة بعمل رائع في التميز في سوق الإعلانات المشبعة ، خاصة لعملاء Mailchimp (أتمتة التسويق).

انها عملت. كانت الحملة ناجحة بجنون. كان لديه 988 مليون ظهور للوسائط ، 67 مليون بحث عضوي ، وبحلول الوقت الذي انتهى فيه ، كان لديه وسائط بقيمة 3.52 مليون دولار.

نصائح جاهزة يمكنك استخدامها

استخدم الألوان ، وكن مبدعًا واجعل جمهورك يخمنون.

في بعض الأحيان ، يكون الفضول هو أفضل طريقة لجذب انتباه الناس عندما يتعلق الأمر بالإعلان. في عصر يبدو فيه كل إعلان وكأنه يمتزج معًا ، حاول أن تتعارض مع الاتجاه العام.

عرض الإعلانات يمكن أن يؤتي ثماره

أصبح الإعلان على الشبكة الإعلانية موضوعًا مثيرًا للجدل بين المعلنين الرقميين ، ولكن إذا أحببته أو كرهته ، فإن القناة الإعلانية تكتسب شعبية.

الإحصائيات موجودة. إعلانات الهاتف المحمول تتجاوز العالم ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى الارتفاع الهائل في الإعلانات المصوّرة. ومع ذلك ، يجب أن تكون الشركات حذرة من إلقاء كل أموالها في الوسط دون توجيه واضح لحملتها.

قامت بعض العلامات التجارية Fortune 500 بتكسير الكود لإعلانات مصورة ناجحة. يمكن لبعض العلامات التجارية ، مثل Apple ، تحقيق عائد استثمار ناجح في إعلانات العرض الخاصة بهم لمجرد التمسك بتصميماتها الأنيقة والبسيطة. كان على العلامات التجارية الأخرى ، مثل Mailchimp ، أن تعمل بجهد أكبر وأن تبدع في بناء حملات إعلانية ناجحة للغاية.

شيء واحد مؤكد. يمكن للإعلان على الشبكة الإعلانية أن يؤتي ثماره ، إذا تمكنت من تحقيقه. لا تندمج مع بقية الإعلانات الصورية الموجودة هناك. كن مبدعًا وتحدث إلى مكانتك وتعاون لمنح حملتك أفضل فرصة للنجاح.

اعتمادات الصورة:

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، يونيو 2019

الصورة الرئيسية: Unsplash / Karl Bewick

الصورة 1: eMarketer

الصورة 2: كوكا كولا

الصورة 3: مات كلاك

الصورة 4: IBM

الصورة 5 و 6: ماكدونالدز

الصورة 7: نيسان

الصورة 8: Airbnb

الصورة 9: آبل

الصورة 10: مايكروسوفت

صورة 11: Zendesk

الصورة 12 و 13: Mailchimp