8 exemplos de marcas da Fortune 500 usando publicidade gráfica

A publicidade de exibição digital, ou 'anúncios de banner', é usada por pequenas startups para algumas das maiores empresas do mundo para mostrar seus produtos.

A atração para os anunciantes usarem anúncios gráficos é que eles são colocados na Rede de Display do Google. Em vez de a publicidade ficar restrita a um anúncio baseado em texto no Google, os anúncios gráficos abrem todo um novo conjunto de plataformas. Eles geralmente estão espalhados pela Internet no YouTube, blogs, Gmail e vários sites de notícias.

E alguns dos maiores gastadores em publicidade gráfica são empresas da Fortune 500. Empresas como General Motors, Microsoft e Apple gastam bilhões de dólares anualmente em publicidade, com uma boa parte dessa mudança sendo investida em publicidade gráfica.

Antes de mergulharmos em alguns dos exemplos mais bem-sucedidos de empresas da Fortune 500 usando publicidade gráfica, vamos desmascarar rapidamente o mito de que a publicidade gráfica está morta.

Você deve usar publicidade gráfica?

Este ano, os anúncios para celular dominarão mais o orçamento de publicidade do que qualquer outro meio em todo o mundo, superando os canais convencionais como TV, rádio e mídia impressa.

A principal razão por trás desse pico? Os anúncios gráficos para celular dispararam em popularidade e os profissionais de marketing digital estão reajustando seus gastos com anúncios para acompanhar a mudança do mercado.

Um estudo recente da eMarketer descobriu que anúncios para celular e publicidade para desktop/laptop agora representam 43% do total de gastos com anúncios nos EUA. Em 2022, esse número deverá saltar para 52,4%:

Muitos profissionais de marketing digital com visão de futuro estão agora fazendo a mudança e priorizando seus gastos orçamentários em publicidade móvel, à medida que a publicidade em desktop começa a perder força.

Uma coisa é certa; há uma grande oportunidade no mercado de publicidade móvel. No entanto, sua chance de obter um ROI garantido em seus gastos com anúncios depende da qualidade do criativo do anúncio.

Agora que está claro que os anúncios gráficos não são um meio que você pode ignorar, vamos dar uma olhada em como as empresas da Fortune 500 estão deixando sua marca usando o meio.

Coca-Cola: Fazendo as pessoas se sentirem bem

A campanha era simples na superfície, mas exigia muita coordenação da parte da Coca-Cola.

Clique na frase de chamariz do anúncio gráfico e o espectador poderá enviar uma lata de Coca-Cola para um estranho aleatório, em qualquer lugar do mundo. A campanha foi inspirada no anúncio Hilltop da Coca-Cola e envolveu a marca criando máquinas de venda automática habilitadas para a web:

Deu algum trabalho. A campanha do anúncio foi integrada ao Google Maps, Street View e gráficos compostos para mostrar que a cocaína realmente chegou ao seu destino. O espectador pôde ver a máquina de venda final do coque devido ao uso inteligente do software integrado.

Apesar de ser super peculiar, o anúncio também tinha tons poderosos de criar uma amizade e vínculo com um completo estranho. Uma vez que a Coca-Cola foi entregue, o destinatário teve a chance de dizer “obrigado” ao remetente, enviando uma mensagem de volta. O remetente original receberia a mensagem em sua caixa de entrada e também receberia um videoclipe do destinatário recebendo sua Coca-Cola presenteada.

Dicas para viagem que você pode usar

Faça seu CTA tão atraente que a curiosidade do espectador assuma o controle e ele não tenha escolha a não ser clicar.

Talvez seus anúncios gráficos possam ter um CTA semelhante. Você oferece material gratuito? Ou talvez você possa fazer uma campanha em que o espectador possa enviar a um amigo uma amostra grátis do seu produto? Saia da caixa e tente algo diferente.

IBM: Use Educação para Gerar Receita

A IBM criou uma nova plataforma em todo o mundo com o objetivo de educar as pessoas sobre como tecnologias como IA, computação em nuvem e Blockchain podem beneficiá-las.

Para lançar a iniciativa, a IBM investiu pesadamente em publicidade, incluindo banners que convidavam as pessoas a “pensar” com eles. A série de anúncios gráficos incentivou as pessoas a “Pensar” e “Colocar o Smart para Trabalhar”.

O atrativo óbvio do anúncio é que ele é interativo. O usuário precisa clicar na sequência para revelar o que cada um dos cinco pilares representa. Uma vez concluída a sequência, o usuário teria a chance de explorar o que a IBM quer dizer sobre “fazer o mundo funcionar melhor” em seu site oficial.

Seja por meio de dados ou princípios de IA, pastorear essa nova tecnologia e colocá-la em funcionamento é algo que deve beneficiar toda a humanidade, não apenas alguns.

Dicas para viagem que você pode usar

Apesar de ganhar uma série de prêmios (ouro no London International Awards e o Gold Design Lion no Cannes Lions 2012, apenas para citar alguns), a campanha foi uma nova visão de uma isca digital tradicional: oferecendo conteúdo educacional gratuitamente.

Considere quais iscas digitais ou conteúdo gratuito você está oferecendo atualmente para criar sua lista e veja se há algo que você possa reutilizar em um anúncio gráfico que seja atraente o suficiente.

McDonalds: não leve sua marca muito a sério

Este banner do McDonalds tem um objetivo claro: aumentar as taxas de cliques em seu site.

Em parceria com a agência de publicidade canadense Fjord, o McDonald's construiu esse conjunto de anúncios gráficos para aumentar a conscientização sobre o lançamento de um novo hambúrguer; o quarto de libra deluxe.

No entanto, este lançamento foi um pouco diferente. O McDonalds o tornou peculiar e divertido e, ao divulgar o novo produto, os usuários também foram convidados a clicar no hambúrguer para “torná-lo melhor”.

Ao fazer isso, o banner se transformou em um anúncio interativo para capturar a imaginação dos espectadores:

Dicas para viagem que você pode usar

Às vezes, as melhores campanhas de marketing são aquelas com uma mensagem simples, mas divertida.

Você tem um produto ou serviço que você acha que poderia fazer com um pouco mais de conscientização? Reembale-o em um anúncio divertido e interativo que tenha um apelo à ação atraente (mas não exija um endereço de e-mail para aproveitá-lo). Você pode se surpreender com o quão bem seu público gosta de ver seu lado divertido.

Nissan: destacando pontos negativos em sua indústria

Toda indústria tem estigmas negativos ligados a ela. Para a indústria automotiva, esse estigma é, infelizmente, estatísticas em torno de vítimas relacionadas a acidentes de trânsito.

A Nissan sabe disso, então eles decidiram investir uma tonelada de orçamento de publicidade em iniciativas para mostrar que estavam trabalhando para reduzir o número de acidentes.

A campanha “Buckle Up” mostra o logotipo da marca com imagens marcantes de motoristas ou passageiros feridos que mostram um forte lembrete dos perigos de não usar o cinto de segurança. Inteligentemente, a Nissan conseguiu integrar perfeitamente sua marca na parte positiva do anúncio, que diz aos motoristas que o uso do cinto de segurança pode aumentar suas chances de sobrevivência em acidentes de trânsito em 70%.

A Nissan decidiu lançar a campanha na Índia. Atualmente, o país tem o maior número de acidentes rodoviários globais, com 53 acidentes e 17 mortes a cada hora. A campanha “Buckle Up” da marca em parceria com a SaveLIFE Foundation do país para mostrar ao país que eles estavam defendendo o uso de cintos de segurança traseiros.

Usando a hashtag #HaveYouClickedToday, a Nissan assumiu como missão social combater as estatísticas de acidentes rodoviários na Índia, antes de espalhar a campanha para outros países.

“Através de nossa campanha #HaveYouClickedToday, pretendemos aumentar a conscientização e também construir um argumento forte para uma lei nacional abrangente de segurança rodoviária para preencher a lacuna de implementação de políticas”, disse o presidente de operações da Nissan Índia, Thomas Kuehl, durante o lançamento da campanha.

Dicas para viagem que você pode usar

Incorpore um problema negativo associado ao seu setor e junte forças com marcas que têm a mesma agenda e desejam resolver o problema.

Crie uma #hashtag dedicada para impulsionar a campanha além de seus anúncios gráficos e direcioná-la em canais de mídia social. Por exemplo, você é uma empresa de roupas que está lutando contra a opinião pública sobre o desperdício de material? Junte-se a uma agência sem fins lucrativos para que seu público-alvo saiba que você está ouvindo suas preocupações e que está abordando-as.

AirBnB: segmentando consumidores por meio de concursos

A campanha #LiveThere do Airbnb fez parte de um concurso maior voltado para aqueles que sofrem com o desejo de viajar.

O concurso, no qual o Airbnb colaborou com a MTV, foi anunciado em vários meios, incluindo anúncios gráficos. A campanha foi usada pelo AirBnB para impulsionar a ideia entre os viajantes de que, quando viajam, eles não devem apenas visitar ou ver um lugar, mas mergulhar e realmente morar lá.

Assim como a Nissan, o Airbnb se aprimorou no mercado indiano. Embora a campanha tenha sido promovida para as massas, os influenciadores de mídia social foram direcionados para espalhar a palavra.

“Ao nos associarmos a influenciadores de mídia social e celebridades de Bollywood, vemos um enorme potencial em estabelecer a conexão entre filmes e viagens, na tentativa de atender à demanda dos 230 milhões de millennials urbanos na Índia que buscam uma maneira mais emocionante de experimentar o mundo”, disse. disse Varun Raina, gerente de marketing do braço indiano do Airbnb.

Funcionou. Os três vencedores e seus vídeos se tornaram virais. Combinados, os três vídeos vencedores na página do Facebook do Airbnb receberam:

• Mais de 10 milhões de visualizações
• Mais de 170 mil reações
• Mais de 4,5 mil ações na página oficial do Facebook do Airbnb.

“Através do engajamento digital, conseguimos levar o valor do Airbnb para mais perto de nossos consumidores. Também sentimos que os meios digitais continuarão a desempenhar um papel crítico em nossos planos de marketing e continuaremos procurando envolver nosso público com conteúdo inovador”, disse Raina.

Dicas para viagem que você pode usar

Combine seus anúncios gráficos com um concurso e torne-os acessíveis em dispositivos móveis e canais de mídia social.

Envolver influenciadores em qualquer concurso sempre lhe dará a chance de aumentar o sucesso da campanha.

Apple: use o poder das imagens

A Apple vendeu 1,3 bilhão de iPhones desde 2007 e, com a saturação do mercado crescendo, era crucial que, com o lançamento do novo iPhone XS, eles mantivessem a conscientização.

As campanhas de anúncios gráficos da Apple são a definição de “menos é mais”. Investir em fotografia e imagens de qualidade tornou as campanhas de lançamento de produtos da Apple únicas, reconhecíveis e simples.

Às vezes, não há escolha melhor do que uma imagem de produto para anúncios gráficos. Ele permite que sua mensagem seja amplificada e o call-to-action não seja perdido.

Dicas para viagem que você pode usar

Independentemente da campanha de anúncios gráficos que você está lançando, certifique-se de que sua marca não seja perdida. E ainda mais importante, também não deixe os CTAs se perderem.

A Apple é um ótimo exemplo de redirecionamento de anúncios gráficos bem-sucedidos. Para criar campanhas de sucesso, você não precisa recriar a roda, você só precisa encontrar uma fórmula que funcione. Experimente um anúncio simples e simplificado para sua próxima campanha e avalie os resultados em relação à sua campanha existente para ver se vale a pena perseguir esse estilo.

Microsoft: segmente um nicho em seu mercado-alvo

A Microsoft é enorme. E eles sabem que com qualquer lançamento de novo produto técnico, é melhor começar a focar no nicho dentro de seu próprio mercado-alvo.

O lançamento de seu pacote Azure fez exatamente isso. Ele visava codificadores e programadores, e até aprimorou construtores de aplicativos e plataformas de codificação específicas, como Python e Java.

Não vai chamar a atenção de não codificadores. E tudo bem, porque eles não são o alvo do anúncio. Mas se você for um engenheiro ou programador, seu interesse será despertado porque o anúncio está falando em seu idioma.

É isso que a torna uma grande mensagem; não ressoa com todos. Eles estão chamando a atenção apenas daqueles que entendem a mensagem.

Dicas para viagem que você pode usar

Não tenha medo de segmentar públicos de nicho dentro do seu público-alvo.

Se você está criando um anúncio gráfico para um produto de comércio eletrônico, por que não segmentar nichos específicos dentro de suas comunidades de comércio eletrônico? Tente segmentar apenas aqueles que usam Magento ou apenas aqueles que usam WooCommerce. O nicho é o melhor, e falar no idioma de um nicho pode sobrecarregar as taxas de cliques do seu anúncio gráfico.

Zendesk: segmente o ponto problemático de um setor

Se você está no espaço de vendas e marketing, é provável que construir e manter relacionamentos com clientes seja um ponto problemático diário para sua empresa.

A Zendesk sabe disso e diz a seu público que eles entendem seu problema com a mensagem principal do anúncio gráfico: “Boas relações dão trabalho”. E imediatamente abaixo desse ponto problemático, o Zendesk está oferecendo ao espectador uma solução para seu problema; “Software para melhor relacionamento com o cliente”.

Os anúncios gráficos mais eficazes usam redação eficaz e uso inteligente do dimensionamento da fonte. A Zendesk criou uma hierarquia em sua tipografia: leia a cópia maior primeiro, e os olhos chegarão à solução.

Por fim, o call-to-action fica com a marca, mas é oferecido em uma cor diferente. É um toque agradável que atrai os olhos.

Dicas para viagem que você pode usar

Nem todas as empresas têm grandes orçamentos para criar anúncios incríveis baseados em fotografia. Use o anúncio do Zendesk como inspiração para anúncios simples e baseados em tipo.

Um título curto e digerível com seu logotipo e um CTA de destaque às vezes é tudo o que um anúncio gráfico precisa para ser bem-sucedido.

Mailchimp: usando o Curiosity como ferramenta de conversão

Em um mundo em que os anunciantes estão se tornando digitais e os mercados estão ficando saturados, é mais importante do que nunca se destacar.

E foi exatamente isso que o MailChimp fez com o “Did You Mean Mailchimp?” campanha. O único objetivo da campanha era o reconhecimento da marca e foi construído em frases que rimam com Mailchimp.

Aqui está o problema; a agência por trás da campanha nem mencionou o Mailchimp no criativo. A ideia era deixar o público fazer a conexão sozinho.

Nove projetos diferentes foram criados para rimar com o nome da marca. Uma coisa que se destaca nesses exemplos é que eles se comprometem com uma direção, despertam o interesse conectando-se a um sentimento e deixam a página de destino vinculada fazer o resto.

No mínimo, a campanha de anúncios gráficos faz um trabalho incrível ao se destacar em um mercado de anúncios saturado, especialmente para os clientes do Mailchimp (automação de marketing).

Funcionou. A campanha foi um sucesso insano. Teve 988 milhões de impressões de mídia, 67 milhões de buscas orgânicas e, quando terminou, tinha uma mídia no valor de US$ 3,52 milhões.

Dicas para viagem que você pode usar

Use cores, seja criativo e faça seu público adivinhar.

Às vezes, a curiosidade é a melhor maneira de chamar a atenção das pessoas quando se trata de publicidade. Em uma época em que todos os anúncios parecem estar se misturando, tente ir contra a corrente.

A publicidade gráfica pode valer a pena

A publicidade gráfica tornou-se um tópico muito debatido entre os anunciantes digitais, mas ame ou deteste, o canal de publicidade está ganhando popularidade.

As estatísticas estão em alta. A publicidade móvel está ultrapassando o mundo, em grande parte devido a um aumento maciço nos anúncios de exibição. No entanto, as empresas devem ter cuidado ao jogar todo o seu dinheiro no meio sem uma direção clara para sua campanha.

Algumas marcas da Fortune 500 decifraram o código para anúncios gráficos bem-sucedidos. Algumas marcas, como a Apple, podem obter um ROI bem-sucedido em seus anúncios de exibição simplesmente por manterem seus designs elegantes e simples. Outras marcas, como a Mailchimp, tiveram que trabalhar um pouco mais e serem criativas para criar suas campanhas publicitárias altamente bem-sucedidas.

Uma coisa é certa. A publicidade gráfica pode valer a pena, se você conseguir retirá-la. Não se misture com o resto dos anúncios gráficos por aí. Seja criativo, converse com seu nicho e colabore para dar à sua campanha a melhor chance de sucesso.

Créditos da imagem:

Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, junho de 2019

Imagem de destaque: Unsplash / Karl Bewick

Imagem 1: eMarketer

Imagem 2: Coca-Cola

Imagem 3: Matt Clack

Imagem 4: IBM

Imagem 5 e 6: McDonalds

Imagem 7: Nissan

Imagem 8: Airbnb

Imagem 9: Maçã

Imagem 10: Microsoft

Imagem 11: Zendesk

Imagem 12 e 13: Mailchimp