8 ตัวอย่างแบรนด์ Fortune 500 ที่ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลหรือ 'โฆษณาแบนเนอร์' ถูกใช้โดยบริษัทสตาร์ทอัพรายเล็กๆ กับบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่งเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตน

แรงดึงดูดสำหรับผู้โฆษณาให้ใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์คือวางอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แทนที่จะจำกัดการโฆษณาเป็นโฆษณาแบบข้อความบน Google โฆษณาแบบดิสเพลย์จะเปิดแพลตฟอร์มชุดใหม่ทั้งหมด พวกเขามักจะแพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ตบน YouTube, บล็อก, Gmail และเว็บไซต์ข่าวต่างๆ

และผู้ที่มีเงินใช้จ่ายมากที่สุดในการโฆษณาแบบดิสเพลย์คือบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 บริษัทต่างๆ เช่น General Motors, Microsoft และ Apple ใช้เงินเป็นพันล้านเหรียญต่อปีในการโฆษณา โดยส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงนั้นนำไปลงทุนในการโฆษณาแบบดิสเพลย์

ก่อนที่เราจะเจาะลึกตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ที่ใช้โฆษณาแบบรูปภาพ เรามาหักล้างตำนานที่โฆษณาแบบดิสเพลย์นั้นตายไปเสียก่อน

คุณควรใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์หรือไม่?

ในปีนี้ โฆษณาบนมือถือจะครองงบประมาณโฆษณามากกว่าสื่ออื่นๆ ทั่วโลก แซงหน้าช่องหลักอย่างทีวี วิทยุ และสิ่งพิมพ์

สาเหตุหลักที่อยู่เบื้องหลังการขัดขวางนี้? โฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และนักการตลาดดิจิทัลกำลังปรับการใช้จ่ายโฆษณาของตนเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของตลาด

การศึกษาล่าสุดโดย eMarketer พบว่าโฆษณาบนมือถือและการโฆษณาบนเดสก์ท็อป/แล็ปท็อปคิดเป็น 43% ของค่าโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ภายในปี 2565 ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 52.4%:

นักการตลาดดิจิทัลที่มองการณ์ไกลหลายคนกำลังเปลี่ยนแปลงและจัดลำดับความสำคัญของงบประมาณที่ใช้ไปกับการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากโฆษณาบนเดสก์ท็อปเริ่มสูญเสียการดึง

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน; มีโอกาสมากมายในตลาดโฆษณาบนมือถือ อย่างไรก็ตาม โอกาสในการสร้าง ROI ที่รับประกันจากค่าโฆษณาของคุณนั้นขึ้นอยู่กับคุณภาพของการสร้างสรรค์โฆษณาของคุณ

เมื่อเห็นได้ชัดว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ใช่สื่อกลางที่คุณสามารถเพิกเฉยได้ มาดูกันว่าบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ทำเครื่องหมายโดยใช้สื่ออย่างไร

Coca-Cola: ทำให้ผู้คนรู้สึกดี

แคมเปญนี้เรียบง่ายแต่ต้องอาศัยการประสานงานอย่างมากในจุดจบของโคคา-โคลา

คลิกที่คำกระตุ้นการตัดสินใจของโฆษณาแบบดิสเพลย์ และผู้ชมสามารถส่ง Coca-Cola หนึ่งกระป๋องไปให้คนแปลกหน้าแบบสุ่มได้ทุกที่ในโลก แคมเปญได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณา Hilltop ของ Coca-Cola และเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่สร้างเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติทางเว็บ:

มันต้องใช้เวลาทำงาน แคมเปญของโฆษณาถูกรวมเข้ากับ Google Maps, Street View และคอมโพสิตโมชั่นกราฟิกเพื่อแสดงว่าโค้กไปถึงจุดหมายปลายทางแล้ว ผู้ชมสามารถเห็นเครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติสุดท้ายของโค้ก เนื่องจากการใช้ซอฟต์แวร์แบบบูรณาการอย่างชาญฉลาด

แม้จะดูแปลกมาก แต่โฆษณานี้ก็ยังแฝงไปด้วยพลังในการสร้างมิตรภาพและความผูกพันกับคนแปลกหน้าโดยสิ้นเชิง เมื่อส่งโค้กแล้ว ผู้รับจะมีโอกาสกล่าว "ขอบคุณ" กับผู้ส่งด้วยการส่งข้อความตอบกลับของตนเอง ผู้ส่งดั้งเดิมจะได้รับข้อความในกล่องจดหมายของพวกเขา และยังได้รับคลิปวิดีโอของผู้รับที่ได้รับโค้กเป็นของขวัญอีกด้วย

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

ทำให้ CTA ของคุณน่าดึงดูดจนความอยากรู้ของผู้ชมเข้ามาแทนที่ และพวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องคลิก

บางทีโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณอาจมี CTA ที่คล้ายกัน คุณเสนอวัสดุฟรีหรือไม่? หรือบางทีคุณอาจใช้แคมเปญที่ผู้ชมสามารถส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ของคุณให้เพื่อนได้ ก้าวออกนอกกรอบและลองสิ่งที่แตกต่างออกไป

IBM: ใช้การศึกษาเพื่อขับเคลื่อนรายได้

IBM ได้สร้างแพลตฟอร์มใหม่ทั่วโลกโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับประโยชน์ของเทคโนโลยีอย่าง AI, คลาวด์คอมพิวติ้ง และบล็อกเชน

ในการเปิดตัวโครงการนี้ IBM ลงทุนอย่างหนักในการโฆษณา รวมถึงโฆษณาแบนเนอร์ที่เชิญชวนให้ผู้คน "คิด" กับพวกเขา ชุดโฆษณาแบบดิสเพลย์สนับสนุนให้ผู้คน "คิด" และ "ทำงานอย่างชาญฉลาด"

สิ่งที่ดึงดูดให้โฆษณาชัดเจนก็คือโฆษณาเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟ ผู้ใช้ต้องคลิกที่ลำดับเพื่อดูว่าแต่ละเสาหลักทั้งห้าแสดงถึงอะไร เมื่อลำดับเสร็จสมบูรณ์แล้ว ผู้ใช้จะมีโอกาสสำรวจความหมายของ IBM เกี่ยวกับ "การทำให้โลกทำงานได้ดีขึ้น" บนเว็บไซต์ทางการของพวกเขา

ไม่ว่าจะด้วยข้อมูลหรือหลักการของ AI การดูแลเทคโนโลยีใหม่นี้และนำไปใช้งานเป็นสิ่งที่มีประโยชน์ต่อมวลมนุษยชาติ ไม่ใช่แค่ส่วนน้อยเท่านั้น

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

แม้จะได้รับรางวัลมากมาย (รางวัลเหรียญทองจากงาน London International Awards และ Gold Design Lion ที่งาน Cannes Lions 2012 เป็นต้นมา) แคมเปญนี้ยังเป็นการนำแม่เหล็กนำแบบดั้งเดิมมาใช้ใหม่ โดยนำเสนอเนื้อหาด้านการศึกษาฟรี

พิจารณาว่าคุณกำลังเสนอแม่เหล็กนำร่องหรือเนื้อหาฟรีใดเพื่อสร้างรายการของคุณ และดูว่ามีอะไรที่คุณสามารถนำมาใช้ใหม่บนโฆษณาแบบรูปภาพที่ดึงดูดใจเพียงพอหรือไม่

McDonalds: อย่าใช้แบรนด์ของคุณอย่างจริงจังเกินไป

โฆษณาแบนเนอร์นี้จาก McDonalds มีเป้าหมายที่ชัดเจน: เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านเว็บไซต์

ด้วยความร่วมมือกับ Fjord เอเจนซี่โฆษณาของแคนาดา McDonald's ได้สร้างชุดโฆษณาแบบดิสเพลย์นี้เพื่อเพิ่มการรับรู้สำหรับการเปิดตัวเบอร์เกอร์ใหม่ ห้องดีลักซ์ไตรมาสตำ

อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวครั้งนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อย แมคโดนัลด์ทำให้มันแปลกและสนุก และด้วยการเผยแพร่ความตระหนักเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ ผู้ใช้ยังได้รับเชิญให้คลิกที่เบอร์เกอร์เพื่อ "ทำให้ดีขึ้น"

การทำเช่นนี้ทำให้แบนเนอร์กลายเป็นโฆษณาแบบอินเทอร์แอกทีฟเพื่อดึงดูดจินตนาการของผู้ชม:

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

บางครั้ง แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุดคือแคมเปญที่มีข้อความง่ายๆ แต่สนุก

คุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณคิดว่าสามารถทำได้โดยเพิ่มความตระหนักรู้หรือไม่? จัดแพ็กเกจใหม่ให้เป็นโฆษณาเชิงโต้ตอบที่สนุกสนานซึ่งมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดึงดูดใจ (แต่ไม่ต้องใช้ที่อยู่อีเมลเพื่อใช้งาน) คุณอาจจะแปลกใจที่ผู้ชมของคุณชื่นชมที่ได้เห็นด้านสนุกของคุณ

Nissan: เน้นย้ำข้อเสียในอุตสาหกรรมของพวกเขา

ทุกอุตสาหกรรมมีมลทินเชิงลบติดอยู่ สำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ ความอัปยศนั้นเป็นสถิติของผู้เสียชีวิตที่เกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุทางถนน

Nissan ทราบเรื่องนี้ ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจลงทุนงบประมาณโฆษณาจำนวนมากในการริเริ่มเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังดำเนินการเพื่อลดจำนวนอุบัติเหตุ

แคมเปญ “Buckle Up” แสดงโลโก้ของแบรนด์พร้อมภาพผู้ขับขี่หรือผู้โดยสารที่ได้รับบาดเจ็บที่สะดุดตา ซึ่งเตือนถึงอันตรายของการไม่คาดเข็มขัดนิรภัย นิสสันสามารถรวมแบรนด์ของตนเข้ากับส่วนบวกของโฆษณาได้อย่างชาญฉลาด ซึ่งบอกผู้ขับขี่ว่าการใช้เข็มขัดนิรภัยสามารถเพิ่มโอกาสรอดจากอุบัติเหตุบนท้องถนนได้ถึง 70%

นิสสันตัดสินใจเปิดตัวแคมเปญในอินเดีย ปัจจุบัน ประเทศมีอุบัติเหตุบนท้องถนนมากที่สุดทั่วโลก โดยเกิดอุบัติเหตุ 53 ครั้ง และเสียชีวิต 17 รายทุกชั่วโมง แคมเปญ “Buckle Up” ของแบรนด์ร่วมมือกับมูลนิธิ SaveLIFE ของประเทศเพื่อแสดงให้ประเทศเห็นว่าพวกเขากำลังสนับสนุนการใช้เข็มขัดนิรภัยด้านหลัง

นิสสันใช้แฮชแท็ก #HaveYouClickedToday เพื่อต่อต้านสถิติอุบัติเหตุทางถนนในอินเดีย ก่อนที่จะเผยแพร่แคมเปญไปยังประเทศอื่นๆ

“ด้วยแคมเปญ #HaveYouClickedToday ของเรา เราตั้งเป้าที่จะผลักดันให้เกิดความตระหนักและสร้างกรณีที่แข็งแกร่งสำหรับกฎหมายความปลอดภัยทางถนนแห่งชาติที่ครอบคลุมเพื่อเชื่อมช่องว่างระหว่างการปฏิบัติตามนโยบาย” Thomas Kuehl ประธานฝ่ายปฏิบัติการของ Nissan India กล่าวในระหว่างการเปิดตัวแคมเปญ

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

รวมปัญหาเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณและร่วมมือกับแบรนด์ที่มีวาระเดียวกันและต้องการแก้ปัญหา

สร้าง #hashtag เฉพาะเพื่อขับเคลื่อนแคมเปญให้เหนือกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณและขับเคลื่อนบนช่องทางโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น คุณเป็นบริษัทเสื้อผ้าที่ต่อสู้กับความคิดเห็นของสาธารณชนเกี่ยวกับขยะวัสดุใช่หรือไม่ จับคู่กับเอเจนซี่ที่ไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายของคุณรู้ว่าคุณได้ยินข้อกังวลของพวกเขาและคุณกำลังจัดการกับพวกเขา

AirBnB: กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคผ่านการแข่งขัน

แคมเปญ #LiveThere ของ Airbnb เป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันที่ใหญ่ขึ้นซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ที่ทุกข์ทรมานจากความเร่าร้อน

การแข่งขันซึ่ง Airbnb ร่วมมือกับ MTV มีการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ แคมเปญนี้ใช้โดย AirBnB เพื่อผลักดันแนวคิดในหมู่นักเดินทางว่า เมื่อพวกเขาเดินทาง พวกเขาต้องไม่เพียงแค่เยี่ยมชมหรือดูสถานที่เท่านั้น แต่ยังต้องซึมซับตัวเองและอาศัยอยู่ที่นั่นจริงๆ

เช่นเดียวกับ Nissan Airbnb ได้รับความสนใจในตลาดอินเดีย แม้ว่าแคมเปญดังกล่าวจะได้รับการโปรโมตสู่คนจำนวนมาก แต่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียก็มีเป้าหมายเพื่อเผยแพร่คำ

“ด้วยการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ของโซเชียลมีเดียและดาราดังบอลลีวูด เรามองเห็นศักยภาพมหาศาลในการสร้างความเชื่อมโยงระหว่างภาพยนตร์และการเดินทาง เพื่อตอบสนองความต้องการจากกลุ่มมิลเลนเนียลในเมืองจำนวน 230 ล้านคนในอินเดียที่แสวงหาวิธีที่น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นในการสัมผัสโลก” วรุณ ฝนนะ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท Airbnb สัญชาติอินเดียกล่าว

มันได้ผล ผู้ชนะทั้งสามคนและวิดีโอของพวกเขากลายเป็นไวรัล รวมวิดีโอที่ชนะสามรายการบนหน้า Facebook ของ Airbnb ได้รับ:

• 10M+ วิว
• 170K+ ปฏิกิริยา
• แชร์ 4.5K+ บนเพจ Facebook อย่างเป็นทางการของ Airbnb

“ด้วยการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล เราประสบความสำเร็จในการนำมูลค่าของ Airbnb เข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น เรายังรู้สึกว่าสื่อดิจิทัลจะยังคงมีบทบาทสำคัญในแผนการตลาดของเรา และเราจะยังคงพิจารณาการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของเราด้วยเนื้อหาที่เป็นนวัตกรรมใหม่” Raina กล่าว

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

รวมโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเข้ากับการแข่งขัน และทำให้สามารถเข้าถึงได้จากทั้งอุปกรณ์เคลื่อนที่และช่องทางโซเชียลมีเดีย

การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลในการแข่งขันใด ๆ จะทำให้คุณมีโอกาสในการส่งเสริมความสำเร็จของแคมเปญเสมอ

Apple: ใช้พลังแห่งจินตภาพ

Apple ขาย iPhone ได้ 1.3 พันล้านเครื่องตั้งแต่ปี 2550 และด้วยความอิ่มตัวของตลาดที่เพิ่มขึ้น การเปิดตัว iPhone XS ใหม่จึงเป็นสิ่งสำคัญ

แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Apple คือคำจำกัดความของคำว่า "less is more" การลงทุนในการถ่ายภาพและภาพที่มีคุณภาพทำให้แคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ Apple มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว น่าจดจำ และเรียบง่าย

บางครั้ง ไม่มีทางเลือกใดที่ดีไปกว่ารูปภาพผลิตภัณฑ์สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ ช่วยให้ข้อความของคุณขยายได้ และคำกระตุ้นการตัดสินใจจะไม่สูญหาย

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

ไม่ว่าคุณจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณจะไม่สูญหาย และที่สำคัญอย่าปล่อยให้ CTA หลงทางเช่นกัน

Apple เป็นตัวอย่างที่ดีในการนำโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จกลับมาใช้ใหม่ ในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อขึ้นใหม่ คุณเพียงแค่ต้องหาสูตรที่ได้ผล ลองโฆษณาที่เรียบง่ายและคล่องตัวสำหรับแคมเปญถัดไปของคุณ และวัดผลลัพธ์กับแคมเปญที่มีอยู่ของคุณ เพื่อดูว่ารูปแบบนี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การใฝ่หาหรือไม่

Microsoft: กำหนดเป้าหมายเฉพาะในตลาดเป้าหมายของคุณ

Microsoft นั้นใหญ่มาก และพวกเขารู้ดีว่าด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทางเทคนิคใหม่ๆ คุณควรเริ่มกำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มภายในตลาดเป้าหมายของตนเอง

การเปิดตัวชุด Azure ของพวกเขาก็ทำอย่างนั้น มันกำหนดเป้าหมายผู้เขียนโค้ดและโปรแกรมเมอร์และแม้กระทั่งสร้างเสริมในผู้สร้างแอปและแพลตฟอร์มการเข้ารหัสเฉพาะเช่น Python และ Java

จะไม่ดึงดูดความสนใจของผู้ที่ไม่ใช่ผู้เขียนโค้ด และก็ไม่เป็นไร เพราะพวกเขาไม่ใช่เป้าหมายของโฆษณา แต่ถ้าคุณเป็นวิศวกรหรือโปรแกรมเมอร์ คุณจะสนใจเพราะโฆษณานั้นพูดในภาษาของคุณ

นี่คือสิ่งที่ทำให้เกิดข้อความที่ดี มันไม่สะท้อนกับทุกคน พวกเขาได้รับความสนใจจากผู้ที่เข้าใจข้อความเท่านั้น

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

อย่ากลัวที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะภายในกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์สำหรับผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ ทำไมไม่กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มเฉพาะภายในชุมชนอีคอมเมิร์ซของคุณ ลองกำหนดเป้าหมาย เฉพาะ ผู้ที่ใช้ Magento หรือ เฉพาะ ผู้ที่ใช้ WooCommerce Niche นั้นดีที่สุด และการพูดในภาษาของ Niche นั้นสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณได้

Zendesk: กำหนดเป้าหมาย Pain Point ของอุตสาหกรรม

หากคุณอยู่ในพื้นที่การขายและการตลาด โอกาสในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าเป็นปัญหาประจำวันสำหรับบริษัทของคุณ

Zendesk รู้สิ่งนี้และบอกผู้ชมว่าพวกเขาเข้าใจจุดปวดด้วยข้อความหลักของโฆษณาแบบรูปภาพ: “ความสัมพันธ์ที่ดีต้องได้ผล” และภายใต้จุดปวดนี้ทันที Zendesk กำลังเสนอวิธีแก้ปัญหาให้กับผู้ชม “ซอฟต์แวร์เพื่อความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า”

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใช้การเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและการใช้ขนาดตัวอักษรอย่างชาญฉลาด Zendesk ได้สร้างลำดับชั้นในการพิมพ์ของพวกเขา: อ่านสำเนาที่ใหญ่กว่าก่อน แล้วดวงตาของพวกเขาจะไหลลงสู่โซลูชัน

สุดท้าย คำกระตุ้นการตัดสินใจยึดติดกับแบรนด์ของตน แต่มีให้ในสีที่ต่างออกไป เป็นสัมผัสที่ดีที่ดึงดูดสายตา

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

ไม่ใช่ทุกบริษัทที่มีงบประมาณมหาศาลในการสร้างโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยภาพถ่ายที่น่าทึ่ง ใช้โฆษณาของ Zendesk เป็นแรงบันดาลใจสำหรับโฆษณาแบบเรียบง่าย

บรรทัดแรกสั้นๆ ที่เข้าใจง่ายพร้อมโลโก้ของคุณและ CTA ที่โดดเด่น บางครั้งโฆษณาแบบรูปภาพก็จำเป็นต้องทำให้ประสบความสำเร็จ

Mailchimp: การใช้ความอยากรู้อยากเห็นเป็นเครื่องมือแปลง

ในโลกที่ผู้โฆษณาเปลี่ยนไปสู่ดิจิทัลและตลาดเริ่มอิ่มตัว การโดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าที่เคย

และนั่นคือสิ่งที่ MailChimp ทำกับ "คุณหมายถึง Mailchimp หรือไม่" แคมเปญ. จุดประสงค์เดียวของแคมเปญคือการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างขึ้นจากวลีที่คล้องจองกับ Mailchimp

นี่คือการจับ; เอเจนซี่ที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญไม่ได้พูดถึง Mailchimp ในโฆษณาด้วยซ้ำ แนวคิดคือการให้ผู้ชมสร้างการเชื่อมต่อด้วยตนเอง

เก้าโครงการที่แตกต่างกันถูกสร้างขึ้นเพื่อให้คล้องจองกับชื่อแบรนด์ สิ่งหนึ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับตัวอย่างเหล่านี้คือพวกเขายึดมั่นในทิศทางเดียว จุดประกายความสนใจด้วยการเชื่อมโยงกับความรู้สึก และปล่อยให้หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงจัดการส่วนที่เหลือ

อย่างน้อยที่สุด แคมเปญโฆษณาแบบรูปภาพก็ทำหน้าที่ได้อย่างยอดเยี่ยมในตลาดโฆษณาที่อิ่มตัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าของ Mailchimp (การตลาดอัตโนมัติ)

มันได้ผล แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างเมามัน มีการแสดงผลสื่อ 988 ล้านครั้ง การค้นหาทั่วไป 67 ล้านครั้ง และเมื่อเสร็จสิ้น ก็มีสื่อมูลค่า 3.52 ล้านเหรียญสหรัฐ

เคล็ดลับ Takeaway ที่คุณสามารถใช้ได้

ใช้สี สร้างสรรค์ และให้ผู้ชมเดา

บางครั้ง ความอยากรู้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้คนเมื่อพูดถึงการโฆษณา ในยุคที่ทุกโฆษณาดูกลมกลืนกัน พยายามขัดเกลาเมล็ดพืช

โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถชำระได้

การโฆษณาแบบดิสเพลย์กลายเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงในหมู่นักโฆษณาดิจิทัล แต่ชอบหรือเกลียดชัง ช่องโฆษณากำลังได้รับความนิยม

สถิติอยู่ในนั้น โฆษณาบนมือถือกำลังแซงหน้าโลก สาเหตุหลักมาจากการเพิ่มขึ้นอย่างมากในโฆษณาแบบดิสเพลย์ อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างๆ ควรระมัดระวังในการทุ่มเงินทั้งหมดลงในสื่อโดยไม่มีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับการรณรงค์

บางแบรนด์ของ Fortune 500 ได้ถอดรหัสรหัสเพื่อโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จ บางยี่ห้อ เช่น Apple สามารถบรรลุ ROI ที่ประสบความสำเร็จบนโฆษณาแบบดิสเพลย์ของตนได้เพียงเพราะการออกแบบที่เรียบง่ายและทันสมัย แบรนด์อื่นๆ เช่น Mailchimp ต้องทำงานหนักขึ้นเล็กน้อยและมีความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง

สิ่งหนึ่งที่แน่นอน โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถชำระได้หากคุณจัดการเพื่อดึงออก อย่ากลมกลืนกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เหลือที่นั่น สร้างสรรค์ พูดคุยกับกลุ่มเฉพาะของคุณ และร่วมมือกันเพื่อให้แคมเปญของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากที่สุด

เครดิตรูปภาพ:

ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน มิถุนายน 2019

ภาพเด่น: Unsplash / Karl Bewick

ภาพที่ 1: eMarketer

ภาพที่ 2: โคคาโคล่า

ภาพที่ 3: Matt Clack

ภาพที่ 4: IBM

ภาพที่ 5 & 6: McDonalds

ภาพที่ 7: Nissan

ภาพที่ 8: Airbnb

ภาพที่ 9: Apple

ภาพที่ 10: Microsoft

ภาพที่ 11: Zendesk

ภาพที่ 12 & 13: Mailchimp