8 Beispiele für Fortune-500-Marken, die Display-Werbung verwenden

Digitale Display-Werbung oder "Bannerwerbung" wird von kleinen Startups bis hin zu einigen der größten Unternehmen der Welt verwendet, um ihre Produkte zu präsentieren.

Der Anreiz für Werbetreibende, Display-Anzeigen zu verwenden, besteht darin, dass sie im Google Display-Netzwerk platziert werden. Anstatt Werbung auf eine textbasierte Anzeige bei Google zu beschränken, eröffnen Display-Anzeigen eine ganze Reihe neuer Plattformen. Sie werden oft über das Internet auf YouTube, Blogs, Gmail und verschiedenen Nachrichtenseiten verbreitet.

Und einige der größten Ausgaben für Display-Werbung sind Fortune-500-Unternehmen. Unternehmen wie General Motors, Microsoft und Apple geben jährlich Milliarden von Dollar für Werbung aus, wobei ein beträchtlicher Teil dieser Veränderung in Display-Werbung investiert wird.

Bevor wir uns mit einigen der erfolgreichsten Beispiele von Fortune-500-Unternehmen befassen, die Display-Werbung einsetzen, wollen wir schnell den Mythos entlarven, dass Display-Werbung tot ist.

Sollten Sie Display-Werbung verwenden?

In diesem Jahr werden mobile Anzeigen mehr Werbebudgets dominieren als jedes andere Medium weltweit und Mainstream-Kanäle wie TV, Radio und Print übertreffen.

Der Hauptgrund für diesen Anstieg? Mobile Display-Anzeigen sind in der Popularität sprunghaft angestiegen, und digitale Vermarkter passen ihre Werbeausgaben neu an, um mit der Marktveränderung Schritt zu halten.

Eine kürzlich von eMarketer durchgeführte Studie ergab, dass Handy-Anzeigen und Desktop-/Laptop-Werbung mittlerweile 43 % der gesamten Werbeausgaben in den USA ausmachen. Bis 2022 wird diese Zahl voraussichtlich auf 52,4 % steigen:

Viele zukunftsorientierte digitale Vermarkter vollziehen jetzt die Umstellung und priorisieren ihre Budgetausgaben für mobile Werbung, da Desktop-Werbung an Zugkraft verliert.

Eine Sache ist sicher; Der mobile Werbemarkt bietet enorme Chancen. Ihre Chance, einen garantierten ROI aus Ihren Werbeausgaben zu erzielen, hängt jedoch von der Qualität Ihres Werbemittels ab.

Nun, da klar ist, dass Display-Werbung kein Medium ist, das Sie ignorieren können, werfen wir einen Blick darauf, wie sich die Fortune-500-Unternehmen mit diesem Medium einen Namen machen.

Coca-Cola: Menschen ein gutes Gefühl geben

Die Kampagne war an der Oberfläche einfach, aber es erforderte viel Koordination auf Seiten von Coca-Cola.

Klicken Sie auf den Call-to-Action der Display-Anzeige, und der Zuschauer könnte eine Dose Coca-Cola an einen zufälligen Fremden irgendwo auf der Welt schicken. Die Kampagne wurde von der Hilltop-Werbung von Coca-Cola inspiriert und beinhaltete die Marke, die webfähige Verkaufsautomaten entwickelte:

Es hat etwas Arbeit gekostet. Die Kampagne der Anzeige wurde in Google Maps, Street View und zusammengesetzte Bewegungsgrafiken integriert, um zu zeigen, dass die Cola tatsächlich ihr Ziel erreicht hat. Durch den cleveren Einsatz der integrierten Software konnte der Betrachter den letzten Cola-Automaten sehen.

Obwohl die Anzeige super skurril war, hatte sie auch starke Untertöne, eine Freundschaft und Bindung mit einem völlig Fremden aufzubauen. Nachdem die Cola geliefert wurde, hatte der Empfänger die Möglichkeit, dem Absender „Danke“ zu sagen, indem er eine eigene Nachricht zurücksendete. Der ursprüngliche Absender erhielt die Nachricht in seinem Posteingang und erhielt außerdem einen Videoclip des Empfängers, der seine geschenkte Cola erhielt.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Gestalten Sie Ihren CTA so verlockend, dass die Neugier des Betrachters überhand nimmt und er keine andere Wahl hat, als zu klicken.

Vielleicht könnten Ihre Display-Anzeigen einen ähnlichen CTA haben. Bieten Sie kostenloses Material an? Oder könnten Sie vielleicht eine Kampagne durchführen, bei der der Zuschauer seinem Freund eine kostenlose Probe Ihres Produkts schicken kann? Treten Sie über den Tellerrand hinaus und probieren Sie etwas anderes aus.

IBM: Nutzen Sie Bildung, um den Umsatz zu steigern

IBM hat weltweit eine neue Plattform mit dem Ziel geschaffen, Menschen darüber aufzuklären, wie sie von Technologien wie KI, Cloud Computing und Blockchain profitieren können.

Um die Initiative zu starten, investierte IBM stark in Werbung, darunter Werbebanner, die zum „Mitdenken“ einluden. Die Reihe von Display-Anzeigen ermutigte die Menschen zum „Denken“ und „Intelligenten Einsatz“.

Die offensichtliche Attraktion der Anzeige ist, dass sie interaktiv ist. Der Benutzer muss auf die Sequenz klicken, um anzuzeigen, was jede der fünf Säulen darstellt. Sobald die Sequenz abgeschlossen ist, hätte der Benutzer die Möglichkeit, auf seiner offiziellen Website zu erkunden, was IBM unter „Making the world work better“ versteht.

Ob durch Daten oder KI-Prinzipien, diese neue Technologie zu hüten und zum Laufen zu bringen, ist etwas, das der ganzen Menschheit zugute kommen muss, nicht nur einigen wenigen.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Trotz des Gewinns einer Reihe von Auszeichnungen (Gold bei den London International Awards und des Gold Design Lion bei den Cannes Lions 2012, um nur einige zu nennen), war die Kampagne eine neue Interpretation eines traditionellen Lead-Magneten: das kostenlose Anbieten von Bildungsinhalten.

Überlegen Sie, welche Lead-Magnete oder kostenlosen Inhalte Sie derzeit anbieten, um Ihre Liste aufzubauen, und prüfen Sie, ob Sie etwas in einer Display-Anzeige wiederverwenden können, das verlockend genug ist.

McDonalds: Nehmen Sie Ihre Marke nicht zu ernst

Diese Werbebanner von McDonalds haben ein klares Ziel: die Klickraten der Website zu erhöhen.

In Zusammenarbeit mit der kanadischen Werbeagentur Fjord hat McDonald's diese Reihe von Display-Anzeigen erstellt, um das Bewusstsein für die Einführung eines neuen Burgers zu erhöhen. der Viertelpfünder deluxe.

Dieser Start war jedoch etwas anders. McDonalds machte es skurril und lustig, und durch die Verbreitung des Bewusstseins für das neue Produkt wurden die Benutzer auch aufgefordert, auf den Burger zu klicken, um ihn „besser zu machen“.

Auf diese Weise verwandelte sich das Banner in eine interaktive Anzeige, um die Fantasie der Zuschauer anzuregen:

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Manchmal sind die besten Marketingkampagnen diejenigen mit einer einfachen, aber unterhaltsamen Botschaft.

Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, die Ihrer Meinung nach etwas mehr Bewusstsein vertragen könnte? Verpacken Sie es in eine lustige, interaktive Anzeige, die einen verlockenden Call-to-Action hat (aber keine E-Mail-Adresse benötigt, um es zu genießen). Sie werden vielleicht überrascht sein, wie sehr Ihr Publikum es schätzt, Ihre lustige Seite zu sehen.

Nissan: Hervorheben von Negativen in ihrer Branche

Jede Branche ist mit negativen Stigmata verbunden. Für die Automobilindustrie ist dieses Stigma leider die Statistik rund um Opfer von Verkehrsunfällen.

Nissan weiß das, also haben sie beschlossen, eine Menge Werbebudget in Initiativen zu investieren, um zu zeigen, dass sie an der Reduzierung der Unfallzahlen arbeiten.

Die Kampagne „Buckle Up“ zeigt das Logo der Marke mit auffälligen Bildern von verletzten Fahrern oder Beifahrern, die eindringlich an die Gefahren des Nichtanlegens des Sicherheitsgurts erinnern. Nissan hat es geschickt geschafft, sein Branding nahtlos in den positiven Teil der Werbung zu integrieren, der den Fahrern mitteilt, dass die Verwendung von Sicherheitsgurten ihre Überlebenschancen bei einem Verkehrsunfall um 70 % erhöhen kann.

Nissan beschloss, die Kampagne in Indien zu starten. Das Land hat derzeit mit 53 Unfällen und 17 Todesfällen pro Stunde die größte Anzahl an Verkehrsunfällen weltweit. Die „Buckle Up“-Kampagne der Marke ging eine Partnerschaft mit der SaveLIFE Foundation des Landes ein, um dem Land zu zeigen, dass sie sich für die Verwendung von Rücksitzgurten einsetzen.

Mit dem Hashtag #HaveYouClickedToday machte es sich Nissan zur sozialen Mission, die Verkehrsunfallstatistik in Indien zu bekämpfen, bevor die Kampagne auf andere Länder ausgedehnt wurde.

„Durch unsere Kampagne #HaveYouClickedToday wollen wir das Bewusstsein schärfen und ein starkes Argument für ein umfassendes nationales Gesetz zur Straßenverkehrssicherheit aufbauen, um die Lücke bei der Umsetzung von Richtlinien zu schließen“, sagte Thomas Kuehl, Operations President von Nissan India, während des Kampagnenstarts.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Integrieren Sie ein negatives Problem, das mit Ihrer Branche in Verbindung gebracht wird, und schließen Sie sich mit Marken zusammen, die die gleiche Agenda und den gleichen Wunsch haben, das Problem zu lösen.

Erstellen Sie ein dediziertes #Hashtag, um die Kampagne über Ihre Display-Anzeigen hinaus voranzutreiben und auf Social-Media-Kanälen voranzutreiben. Sind Sie beispielsweise ein Bekleidungsunternehmen, das gegen die öffentliche Meinung über Materialverschwendung ankämpft? Arbeiten Sie mit einer gemeinnützigen Agentur zusammen, um Ihre Zielgruppe wissen zu lassen, dass Sie ihre Anliegen anhören und ansprechen.

AirBnB: Ansprache von Verbrauchern durch Wettbewerbe

Die #LiveThere-Kampagne von Airbnb war Teil eines größeren Wettbewerbs, der sich an diejenigen richtete, die unter Fernweh leiden.

Der Wettbewerb, bei dem Airbnb mit MTV zusammenarbeitete, wurde über mehrere Medien beworben, einschließlich Display-Anzeigen. Die Kampagne wurde von AirBnB genutzt, um die Idee unter Reisenden zu verbreiten, dass sie auf Reisen nicht nur einen Ort besuchen oder sehen, sondern eintauchen und dort tatsächlich leben müssen.

Wie Nissan hat sich auch Airbnb auf den indischen Markt konzentriert. Obwohl die Kampagne bei den Massen beworben wurde, wurden Social-Media-Influencer ins Visier genommen, um die Nachricht zu verbreiten.

„Durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern und Bollywood-Prominenten sehen wir ein enormes Potenzial darin, die Verbindung zwischen Filmen und Reisen herzustellen, um die Nachfrage der 230 Millionen urbanen Millennials in Indien zu befriedigen, die nach einer aufregenderen Art suchen, die Welt zu erleben.“ sagte Varun Raina, Marketing Manager für den indischen Zweig von Airbnb.

Es funktionierte. Die drei Gewinner und ihre Videos gingen viral. Zusammen erhielten die drei Gewinnervideos auf der Facebook-Seite von Airbnb:

• Über 10 Millionen Aufrufe
• Über 170.000 Reaktionen
• Mehr als 4.500 Shares auf der offiziellen Facebook-Seite von Airbnb.

„Durch digitales Engagement ist es uns gelungen, unseren Verbrauchern den Wert von Airbnb näher zu bringen. Wir glauben auch, dass digitale Medien weiterhin eine entscheidende Rolle in unseren Marketingplänen spielen werden, und wir werden weiterhin versuchen, unser Publikum mit innovativen Inhalten zu erreichen“, sagte Raina.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Kombinieren Sie Ihre Display-Anzeigen mit einem Wettbewerb und machen Sie sie sowohl über Mobilgeräte als auch über Social-Media-Kanäle zugänglich.

Die Einbindung von Influencern bei einem Wettbewerb gibt Ihnen immer die Chance, den Erfolg der Kampagne zu steigern.

Apple: Nutze die Macht der Bilder

Apple hat seit 2007 1,3 Milliarden iPhones verkauft, und angesichts der zunehmenden Marktsättigung war es entscheidend, dass sie mit der Veröffentlichung des neuen iPhone XS das Bewusstsein aufrechterhielten.

Die Display-Werbekampagnen von Apple sind die Definition von „Weniger ist mehr“. Die Investition in hochwertige Fotografie und Bilder hat die Produkteinführungskampagnen von Apple einzigartig, wiedererkennbar und einfach gemacht.

Manchmal gibt es keine bessere Wahl als ein Produktbild für Display-Anzeigen. Dadurch kann Ihre Botschaft verstärkt werden und der Call-to-Action geht nicht verloren.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Unabhängig davon, welche Display-Werbekampagne Sie starten, stellen Sie sicher, dass Ihr Branding nicht verloren geht. Und was noch wichtiger ist, lassen Sie CTAs auch nicht verloren gehen.

Apple ist ein großartiges Beispiel für die Wiederverwendung erfolgreicher Display-Anzeigen. Um erfolgreiche Kampagnen zu erstellen, müssen Sie das Rad nicht neu erstellen, Sie müssen nur eine Formel finden, die funktioniert. Probieren Sie eine einfache, optimierte Anzeige für Ihre nächste Kampagne aus und vergleichen Sie die Ergebnisse mit Ihrer bestehenden Kampagne, um zu sehen, ob es sich lohnt, diesen Stil weiterzuverfolgen.

Microsoft: Nehmen Sie eine Nische in Ihrem Zielmarkt ins Visier

Microsoft ist riesig. Und sie wissen, dass es am besten ist, bei jeder neuen technischen Produktveröffentlichung damit zu beginnen, die Nische innerhalb ihres eigenen Zielmarktes anzuvisieren.

Die Veröffentlichung ihrer Azure-Suite hat genau das getan. Es richtete sich an Programmierer und Programmierer und konzentrierte sich sogar auf App-Builder und bestimmte Programmierplattformen wie Python und Java.

Es wird nicht die Aufmerksamkeit von Nicht-Programmierern auf sich ziehen. Und das ist in Ordnung, denn sie sind nicht das Ziel der Anzeige. Aber wenn Sie ein Ingenieur oder Programmierer sind, wird Ihr Interesse geweckt, weil die Anzeige in Ihrer Sprache spricht.

Das macht es zu einer großartigen Botschaft; es kommt nicht bei jedem an. Sie bekommen nur die Aufmerksamkeit derer, die die Botschaft verstehen.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Scheuen Sie sich nicht, Nischenpublikum innerhalb Ihrer Zielgruppe anzusprechen.

Wenn Sie eine Display-Anzeige für ein E-Commerce-Produkt erstellen, warum zielen Sie nicht auf bestimmte Nischen innerhalb Ihrer E-Commerce-Communities ab? Versuchen Sie, nur diejenigen anzusprechen, die Magento verwenden, oder nur diejenigen, die WooCommerce verwenden. Nische ist am besten, und das Sprechen in der eigenen Sprache einer Nische kann die Klickraten Ihrer Display-Anzeigen in die Höhe treiben.

Zendesk: Nehmen Sie den Schmerzpunkt einer Branche ins Visier

Wenn Sie im Vertriebs- und Marketingbereich tätig sind, ist der Aufbau und die Pflege von Kundenbeziehungen wahrscheinlich ein täglicher Schmerzpunkt für Ihr Unternehmen.

Zendesk weiß das und sagt seinem Publikum, dass es seinen Schmerzpunkt mit der Hauptbotschaft der Display-Anzeige versteht: „Gute Beziehungen brauchen Arbeit.“ Und direkt unter diesem Schmerzpunkt bietet Zendesk dem Betrachter eine Lösung für sein Problem; „Software für bessere Kundenbeziehungen“.

Die effektivsten Display-Anzeigen verwenden effektives Copywriting und eine intelligente Verwendung der Schriftgröße. Zendesk hat in seiner Typografie eine Hierarchie geschaffen: Lesen Sie zuerst die größere Kopie, und die Augen werden auf die Lösung rieseln.

Schließlich bleibt der Call-to-Action bei seiner Marke, wird aber in einer anderen Farbe angeboten. Es ist eine nette Geste, die das Auge anzieht.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Nicht alle Unternehmen verfügen über riesige Budgets, um erstaunliche fotografiegetriebene Werbekreationen zu erstellen. Verwenden Sie die Anzeige von Zendesk als Inspiration für einfache, typbasierte Anzeigen.

Eine kurze, leicht verdauliche Überschrift mit Ihrem Logo und ein herausragender CTA sind manchmal alles, was eine Display-Anzeige braucht, um erfolgreich zu sein.

Mailchimp: Neugier als Conversion-Tool verwenden

In einer Welt, in der Werbetreibende digital werden und Märkte gesättigt werden, ist es wichtiger denn je, sich abzuheben.

Und genau das hat MailChimp mit ihrem „Did You Mean Mailchimp?“ gemacht. Kampagne. Der einzige Zweck der Kampagne war die Markenbekanntheit und sie basierte auf Phrasen, die sich auf Mailchimp reimten.

Hier ist der Haken; Die Agentur hinter der Kampagne erwähnte Mailchimp nicht einmal im Creative. Die Idee war, das Publikum die Verbindung selbst herstellen zu lassen.

Neun verschiedene Projekte wurden geschaffen, um sich auf den Namen der Marke zu reimen. Eine Sache, die an diesen Beispielen auffällt, ist, dass sie sich auf eine Richtung festlegen, Interesse wecken, indem sie sich mit einem Gefühl verbinden, und ihre verlinkte Zielseite den Rest erledigen lassen.

Zumindest hebt sich die Display-Werbekampagne in einem gesättigten Werbemarkt hervorragend ab, insbesondere für die Kunden von Mailchimp (Marketing-Automatisierung).

Es funktionierte. Die Kampagne war wahnsinnig erfolgreich. Es hatte 988 Millionen Medienimpressionen, 67 Millionen organische Suchanfragen und als es fertig war, hatte es einen Medienwert von 3,52 Millionen US-Dollar.

Tipps zum Mitnehmen, die Sie verwenden können

Verwenden Sie Farben, werden Sie kreativ und lassen Sie Ihr Publikum raten.

Manchmal ist Neugier der beste Weg, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen, wenn es um Werbung geht. Versuchen Sie in einer Zeit, in der sich jede Werbung zu vermischen scheint, gegen den Strom zu schwimmen.

Display-Werbung kann sich auszahlen

Display-Werbung ist zu einem heiß diskutierten Thema unter digitalen Werbetreibenden geworden, aber ob Sie es lieben oder nicht, der Werbekanal gewinnt an Popularität.

Die Statistiken liegen vor. Mobile Werbung überholt die Welt, hauptsächlich aufgrund eines massiven Anstiegs von Display-Werbung. Unternehmen sollten sich jedoch davor hüten, ihr ganzes Geld in das Medium zu stecken, ohne eine klare Richtung für ihre Kampagne zu haben.

Einige Fortune-500-Marken haben den Code erfolgreicher Display-Anzeigen geknackt. Einige Marken, wie Apple, können einen erfolgreichen ROI für ihre Display-Werbung erzielen, nur weil sie an ihrem schlanken, einfachen Design festhalten. Andere Marken wie Mailchimp mussten etwas härter arbeiten und kreativ werden, um ihre äußerst erfolgreichen Display-Werbekampagnen aufzubauen.

Eine Sache ist sicher. Display-Werbung kann sich auszahlen, wenn Sie es schaffen. Mischen Sie sich nicht mit dem Rest der Display-Anzeigen da draußen. Werden Sie kreativ, sprechen Sie mit Ihrer Nische und arbeiten Sie zusammen, um Ihrer Kampagne die besten Erfolgschancen zu geben.

Bildnachweis:

Alle Screenshots vom Autor, Juni 2019

Beitragsbild: Unsplash / Karl Bewick

Bild 1: eMarketer

Bild 2: Coca Cola

Bild 3: Matter Klack

Bild 4: IBM

Bild 5 & 6: McDonalds

Bild 7: Nissan

Bild 8: Airbnb

Bild 9: Apfel

Bild 10: Microsoft

Bild 11: Zendesk

Bild 12 & 13: Mailchimp