Görüntülü Reklamcılığı Kullanan Fortune 500 Markalarına 8 Örnek

Dijital görüntülü reklamcılık veya 'banner reklamlar', ürünlerini sergilemek için dünyanın en büyük şirketlerinden bazılarına küçük girişimler tarafından kullanılır.

Reklamverenlerin görüntülü reklamları kullanmasını sağlayan şey, reklamların Google Görüntülü Reklam Ağı'na yerleştirilmesidir. Reklamların Google'da metin tabanlı bir reklamla sınırlandırılması yerine, görüntülü reklamlar yepyeni bir dizi platform açar. Genellikle internet üzerinden YouTube, bloglar, Gmail ve çeşitli haber sitelerine yayılacaktır.

Ve görüntülü reklamcılıkta en büyük harcama yapanlardan bazıları Fortune 500 şirketleri. General Motors, Microsoft ve Apple gibi şirketler, reklamcılık için yılda milyarlarca dolar harcıyor ve bu değişikliğin sağlıklı bir kısmı görüntülü reklamcılığa yatırılıyor.

Görüntülü reklamcılığı kullanan Fortune 500 şirketlerinin en başarılı örneklerinden bazılarına dalmadan önce, görüntülü reklamcılığın öldüğü efsanesini hızla çürütelim.

Görüntülü Reklamcılığı Kullanmalı mısınız?

Bu yıl, mobil reklamlar, TV, radyo ve basılı medya gibi ana akım kanalları geçerek, dünya çapındaki diğer tüm mecralardan daha fazla reklam bütçesine hakim olacak.

Bu yükselişin arkasındaki ana sebep? Mobil görüntülü reklamların popülaritesi hızla arttı ve dijital pazarlamacılar, pazardaki değişime ayak uydurmak için reklam harcamalarını yeniden ayarlıyor.

eMarketer tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, mobil reklamların ve masaüstü/dizüstü bilgisayar reklamlarının artık ABD'deki toplam reklam harcamasının %43'ünü oluşturduğunu buldu. 2022'ye kadar bu rakamın %52,4'e çıkması bekleniyor:

İleri görüşlü birçok dijital pazarlamacı, masaüstü reklamcılığının etkisini kaybetmeye başlamasıyla artık geçiş yapıyor ve bütçe harcamalarına öncelik veriyor.

Kesin olan bir şey var; mobil reklam pazarında büyük bir fırsat var. Ancak, reklam harcamalarınızdan garantili bir YG elde etme şansınız, reklam kreatifinizin kalitesine bağlıdır.

Artık görüntülü reklamların görmezden gelebileceğiniz bir araç olmadığı açık olduğuna göre, Fortune 500 şirketlerinin bu aracı kullanarak nasıl iz bıraktıklarına bir göz atalım.

Coca-Cola: İnsanları İyi Hissettirmek

Kampanya görünüşte basitti, ancak Coca-Cola açısından çok fazla koordinasyon gerektirdi.

Görüntülü reklamın harekete geçirici mesajını tıkladığınızda, izleyici dünyanın herhangi bir yerindeki rastgele bir yabancıya bir kutu Coca-Cola gönderebilir. Kampanya Coca-Cola'nın Hilltop reklamından ilham aldı ve markanın web özellikli otomatlar yaratmasını içeriyordu:

Biraz iş aldı. Reklamın kampanyası, kokainin gerçekten hedefine ulaştığını göstermek için Google Haritalar, Sokak Görünümü ve bileşik hareketli grafiklerle entegre edildi. İzleyici, entegre yazılımın akıllı kullanımı sayesinde kokainin son otomat makinesini görebildi.

Süper ilginç olmasına rağmen, reklam aynı zamanda tamamen bir yabancıyla dostluk ve bağ yaratmanın güçlü alt tonlarına sahipti. Kola teslim edildikten sonra, alıcıya kendi mesajlarını göndererek gönderene “teşekkürler” deme şansı verildi. Orijinal gönderici, mesajı gelen kutusuna alacak ve ayrıca alıcıya hediye edilen Kola'yı alırken bir video klibi de sağlanacaktı.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

CTA'nızı o kadar cazip hale getirin ki, izleyicinin merakı devralsın ve tıklamaktan başka çaresi kalmıyor.

Belki görüntülü reklamlarınız benzer bir CTA'ya sahip olabilir. Ücretsiz malzeme sunuyor musunuz? Ya da belki izleyicinin arkadaşlarına ürününüzün ücretsiz bir örneğini gönderebileceği bir kampanya yürütebilirsiniz? Kutunun dışına çıkın ve farklı bir şey deneyin.

IBM: Geliri Artırmak için Eğitimi Kullanın

IBM, insanları yapay zeka, bulut bilişim ve Blockchain gibi teknolojilerin onlara nasıl fayda sağlayabileceği konusunda eğitmek amacıyla dünya çapında yeni bir platform oluşturdu.

Girişimi başlatmak için IBM, insanları kendileriyle "düşünmeye" davet eden banner reklamlar da dahil olmak üzere reklamcılığa büyük yatırım yaptı. Görüntülü reklamlar dizisi, insanları "Düşünmeye" ve "Akıllıyı İşe Almaya" teşvik etti.

Reklamın en belirgin özelliği etkileşimli olmasıdır. Kullanıcının, beş sütunun her birinin neyi temsil ettiğini ortaya çıkarmak için diziye tıklaması gerekir. Sıra tamamlandıktan sonra, kullanıcı IBM'in "dünyanın daha iyi çalışmasını sağlamak" konusunda ne anlama geldiğini resmi web sitesinde keşfetme şansına sahip olacak.

İster veri ister yapay zeka ilkeleri aracılığıyla olsun, bu yeni teknolojiye rehberlik etmek ve onu uygulamaya koymak, yalnızca birkaç kişinin değil tüm insanlığın yararına olması gereken bir şeydir.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Çok sayıda ödül kazanmasına rağmen (Londra Uluslararası Ödülleri'nde Altın ve Cannes Lions 2012'de Altın Tasarım Aslanı, sadece birkaçını saymak gerekirse), kampanya geleneksel bir öncü mıknatısın yeni bir yorumuydu: ücretsiz eğitim içeriği sunmak.

Listenizi oluşturmak için şu anda hangi kurşun mıknatısları veya ücretsiz içeriği sunduğunuzu düşünün ve yeterince çekici bir görüntülü reklamda yeniden kullanabileceğiniz herhangi bir şey olup olmadığına bakın.

McDonalds: Markanızı Çok Ciddiye Almayın

McDonalds'ın bu banner reklamının net bir hedefi var: web sitesinin tıklama oranlarını artırmak.

Kanadalı reklam ajansı Fjord ile ortaklaşa çalışan McDonald's, yeni bir burger lansmanı için farkındalığı artırmak için bu görüntülü reklam setini oluşturdu; çeyrek pound deluxe.

Ancak bu lansman biraz farklı oldu. McDonalds bunu ilginç ve eğlenceli hale getirdi ve yeni ürünle ilgili farkındalığın yayılmasıyla, kullanıcılar ayrıca "daha iyi hale getirmek" için burgere tıklamaya davet edildi.

Bunu yaparak, afiş, izleyicilerin hayal gücünü yakalamak için etkileşimli bir reklama dönüştü:

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Bazen en iyi pazarlama kampanyaları, basit ama eğlenceli bir mesaj içeren kampanyalardır.

Biraz daha farkındalıkla yapabileceğini düşündüğünüz bir ürün veya hizmetiniz var mı? Cazip bir harekete geçirici mesaj içeren (ancak keyfini çıkarmak için bir e-posta adresi gerektirmeyen) eğlenceli, etkileşimli bir reklama yeniden paketleyin. Kitlenizin eğlenceli yönünüzü görmeyi ne kadar takdir ettiğini görünce şaşırabilirsiniz.

Nissan: Sektörlerindeki Olumsuzlukları Öne Çıkarıyor

Her endüstrinin kendisine bağlı olumsuz damgaları vardır. Otomotiv endüstrisi için bu damga, ne yazık ki, trafik kazalarına bağlı ölümleri çevreleyen istatistiklerdir.

Nissan bunu biliyor, bu yüzden kaza sayılarını azaltmak için çalıştıklarını göstermek için girişimlere bir ton reklam bütçesi yatırmaya karar verdiler.

"Tokalarını Bağla" kampanyası, markanın logosunu, emniyet kemeri takmamanın tehlikelerini net bir şekilde hatırlatan, yaralı sürücü veya yolcuların çarpıcı görüntüleriyle birlikte gösteriyor. Nissan akıllıca, marka bilincini, sürücülere emniyet kemeri kullanımının trafik kazalarında hayatta kalma şanslarını %70 oranında artırabileceğini söyleyen reklamın olumlu kısmına sorunsuz bir şekilde entegre etmeyi başardı.

Nissan, kampanyayı Hindistan'da başlatmaya karar verdi. Ülke şu anda saatte 53 kaza ve 17 ölümle en fazla küresel karayolu kazasına sahip ülke. Markanın “Buckle Up” kampanyası, ülkeye arka emniyet kemerlerinin kullanımını savunduklarını göstermek için ülkenin SaveLIFE Vakfı ile ortaklık kurdu.

#HaveYouClickedToday hashtag'ini kullanan Nissan, kampanyayı diğer ülkelere yaymadan önce Hindistan'daki trafik kazası istatistikleriyle mücadele etmeyi sosyal misyonunu yaptı.

Nissan Hindistan Operasyonları Başkanı Thomas Kuehl kampanya lansmanı sırasında yaptığı açıklamada, "#HaveYouClickedToday kampanyamız aracılığıyla farkındalığı artırmayı ve ayrıca politika-uygulama boşluğunu kapatmak için kapsamlı bir Ulusal Yol Güvenliği yasası için güçlü bir örnek oluşturmayı amaçlıyoruz." Dedi.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Sektörünüzle ilgili olumsuz bir konuyu dahil edin ve aynı gündeme sahip ve sorunu çözmek isteyen markalarla güçlerinizi birleştirin.

Kampanyayı görüntülü reklamlarınızın ötesine taşımak ve sosyal medya kanallarında yönlendirmek için özel bir #hashtag oluşturun. Örneğin, malzeme israfı konusunda kamuoyu ile mücadele eden bir giyim firması mısınız? Hedef kitlenizin endişelerini duyduğunuzu ve onlara hitap ettiğinizi bilmesini sağlamak için kar amacı gütmeyen bir ajansla eşleşin.

AirBnB: Yarışmalar Yoluyla Tüketicileri Hedefleme

Airbnb'nin #LiveThere kampanyası, seyahat tutkusu çekenleri hedef alan daha büyük bir yarışmanın parçasıydı.

Airbnb'nin MTV ile işbirliği yaptığı yarışma, görüntülü reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli mecralarda duyurulmuştur. Kampanya, AirBnB tarafından, seyahat ettikleri zaman sadece bir yeri ziyaret etmeleri veya görmeleri değil, kendilerini kaptırmaları ve gerçekten orada yaşamaları gerektiği fikrini yolcular arasında yaymak için kullanıldı.

Nissan gibi Airbnb de Hindistan pazarına odaklandı. Kampanya kitlelere tanıtılsa da, sosyal medya fenomenlerinin haberi yayması hedeflendi.

“Sosyal medya etkileyicileri ve Bollywood ünlüleri ile ilişki kurarak, dünyayı deneyimlemek için daha heyecan verici bir yol arayan Hindistan'daki 230 milyon kentsel binyılın talebini karşılama çabasında, filmler ve seyahat arasında bağlantı kurma konusunda büyük bir potansiyel görüyoruz.” Airbnb'nin Hindistan kolu Pazarlama Müdürü Varun Raina, şunları söyledi:

İşe yaradı. Üç kazanan ve videoları viral oldu. Airbnb'nin Facebook sayfasında kazanan üç video bir araya geldiğinde:

• 10 milyon+ görüntüleme
• 170K+ Reaksiyon
• Airbnb'nin resmi Facebook Sayfasında 4.5K+ Paylaşım.

"Dijital katılım sayesinde Airbnb'nin değerini tüketicilerimize yaklaştırmayı başardık. Ayrıca, dijital ortamların pazarlama planlarımızda kritik bir rol oynamaya devam edeceğini düşünüyoruz ve hedef kitlemizle yenilikçi içerikle etkileşim kurmaya devam edeceğiz” dedi.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Görüntülü reklamlarınızı bir yarışma ile birleştirin ve hem mobil cihazlarda hem de sosyal medya kanallarında erişilebilir olmasını sağlayın.

Etkileyicileri herhangi bir yarışmaya dahil etmek, size her zaman kampanyanın başarısını artırma şansı verecektir.

Apple: Görüntünün Gücünü Kullanın

Apple, 2007'den bu yana 1,3 milyar iPhone sattı ve pazar doygunluğunun artmasıyla, yeni iPhone XS'in piyasaya sürülmesiyle farkındalığı sürdürmeleri çok önemliydi.

Apple'ın görüntülü reklam kampanyaları, "az, çoktur"un tanımıdır. Kaliteli fotoğraf ve görsellere yatırım yapmak, Apple'ın ürün lansman kampanyalarını benzersiz, tanınabilir ve basit hale getirdi.

Bazen, görüntülü reklamlar için bir ürün görselinden daha iyi bir seçenek yoktur. Mesajınızın güçlendirilmesini sağlar ve harekete geçirici mesaj kaybolmaz.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Başlattığınız görüntülü reklam kampanyası ne olursa olsun, markanızın kaybolmadığından emin olun. Ve daha da önemlisi, CTA'ların da kaybolmasına izin vermeyin.

Apple, başarılı görüntülü reklamları yeniden tasarlamanın harika bir örneğidir. Başarılı kampanyalar oluşturmak için çarkı yeniden oluşturmanız gerekmez, sadece işe yarayan bir formül bulmanız yeterlidir. Bir sonraki kampanyanız için basit, akıcı bir reklam deneyin ve bu tarzın takip etmeye değer bir şey olup olmadığını görmek için sonuçları mevcut kampanyanıza göre ölçün.

Microsoft: Hedef Pazarınızda Bir Niş Hedefleyin

Microsoft çok büyük. Ve herhangi bir yeni teknik ürün sürümüyle, kendi hedef pazarlarındaki nişi hedeflemeye başlamanın en iyisi olduğunu biliyorlar.

Azure paketinin piyasaya sürülmesi tam da bunu yaptı. Kodlayıcıları ve programcıları hedef aldı ve hatta uygulama oluşturuculara ve Python ve Java gibi belirli kodlama platformlarına odaklandı.

Kodlayıcı olmayanların dikkatini çekmez. Ve sorun değil çünkü onlar reklamın hedefi değiller. Ancak bir mühendis veya programcıysanız, reklam sizin dilinizde konuştuğu için ilginiz çekilecektir.

Onu harika bir mesaj yapan da budur; herkese hitap etmiyor. Sadece mesajı anlayanların dikkatini çekiyorlar.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Hedef kitlenizdeki niş kitleleri hedeflemekten korkmayın.

Bir e-ticaret ürünü için bir görüntülü reklam oluşturuyorsanız, neden e-ticaret topluluklarınızdaki belirli nişleri hedeflemiyorsunuz? Yalnızca Magento kullananları veya yalnızca WooCommerce kullananları hedeflemeyi deneyin. Niş en iyisidir ve bir nişin kendi dilinde konuşmak, görüntülü reklamınızın tıklama oranlarını yükseltebilir.

Zendesk: Bir Sektörün Ağrı Noktasını Hedefleyin

Satış ve pazarlama alanındaysanız, müşteri ilişkileri kurmak ve sürdürmek, şirketiniz için günlük bir acı noktasıdır.

Zendesk bunu biliyor ve görüntülü reklamın ana mesajıyla izleyicilerine acı noktalarını anladıklarını söylüyor: "İyi ilişkiler işe yarar." Ve bu acı noktanın hemen altında Zendesk, izleyiciye sorunlarına bir çözüm sunuyor; “Daha iyi müşteri ilişkileri için yazılım”.

En etkili görüntülü reklamlar, etkili metin yazarlığı ve yazı tipi boyutunu akıllıca kullanır. Zendesk, tipografilerinde bir hiyerarşi oluşturmuştur: önce büyük kopyayı okuyun, gözler çözüme dalacak.

Son olarak, harekete geçirici mesaj markalarına bağlı kalır, ancak farklı bir renkte sunulur. Gözü cezbeden hoş bir dokunuş.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Tüm şirketlerin, fotoğraf odaklı harika reklam kreatifleri oluşturmak için büyük bütçeleri yoktur. Basit, türe dayalı reklamlar için Zendesk'in reklamını ilham kaynağı olarak kullanın.

Logonuzu içeren kısa, sindirilebilir bir başlık ve göze çarpan bir CTA, bazen bir görüntülü reklamın başarılı olması için ihtiyaç duyduğu tek şeydir.

Mailchimp: Curiosity'yi Dönüşüm Aracı Olarak Kullanmak

Reklamverenlerin dijitale dönüştüğü ve pazarların doygun hale geldiği bir dünyada, öne çıkmak her zamankinden daha önemli.

MailChimp'in "Mailchimp'i mi Demek istediniz?" ile yaptığı da tam olarak buydu. kampanya. Kampanyanın tek amacı marka bilinirliğiydi ve Mailchimp ile kafiyeli ifadeler üzerine inşa edildi.

İşte yakalama; kampanyanın arkasındaki ajans, reklam öğesinde Mailchimp'ten bahsetmedi bile. Buradaki fikir, izleyicinin bağlantıyı kendilerinin yapmasına izin vermekti.

Marka adına uygun dokuz farklı proje oluşturuldu. Bu örneklerde göze çarpan şeylerden biri, tek bir yöne bağlı kalmaları, bir duyguyla bağlantı kurarak ilgi uyandırmaları ve gerisini bağlantılı açılış sayfalarına bırakmalarıdır.

En azından, görüntülü reklam kampanyası, özellikle Mailchimp'in müşterileri için (pazarlama otomasyonu) doymuş bir reklam pazarında öne çıkma konusunda harika bir iş çıkarıyor.

İşe yaradı. Kampanya delicesine başarılı oldu. 988 milyon medya gösterimi, 67 milyon organik arama aldı ve bittiğinde 3.52 milyon dolarlık bir medya değerine sahipti.

Kullanabileceğiniz Paket Servis İpuçları

Renkleri kullanın, yaratıcı olun ve izleyicilerinizin tahminde bulunmasını sağlayın.

Bazen merak, reklam söz konusu olduğunda insanların dikkatini çekmenin en iyi yoludur. Her reklamın birbirine karıştığı bir çağda, tahılın karşısına çıkmayı deneyin.

Görüntülü Reklamcılık Ödeme Yapabilir

Görüntülü reklamcılık, dijital reklamverenler arasında hararetle tartışılan bir konu haline geldi, ancak onu sevin ya da ondan nefret edin, reklam kanalı popülerlik kazanıyor.

İstatistikler ortada. Mobil reklamcılık, büyük ölçüde görüntülü reklamlardaki büyük artış nedeniyle dünyayı geride bırakıyor. Ancak şirketler, kampanyaları için net bir yön olmadan tüm paralarını ortama harcamaktan kaçınmalıdır.

Bazı Fortune 500 markaları, başarılı görüntülü reklamların kodunu kırdı. Apple gibi bazı markalar, yalnızca şık ve basit tasarımlarına bağlı kalarak görüntülü reklamlarında başarılı bir yatırım getirisi elde edebilir. Mailchimp gibi diğer markalar, son derece başarılı görüntülü reklam kampanyalarını oluşturmak için biraz daha fazla çalışmak ve yaratıcı olmak zorunda kaldı.

Bir şey kesin. Eğer başarmayı başarırsanız, görüntülü reklamcılık size para kazandırabilir. Dışarıdaki diğer görüntülü reklamlarla karıştırmayın. Yaratıcı olun, niş alanınızla konuşun ve kampanyanıza başarılı olmak için en iyi şansı vermek için işbirliği yapın.

Resim kredisi:

Yazar tarafından çekilen tüm ekran görüntüleri, Haziran 2019

Özellik resmi: Unsplash / Karl Bewick

Resim 1: eMarketer

Resim 2: Coca Cola

Resim 3: Matt Clack

Resim 4: IBM

Resim 5 ve 6: McDonalds

Resim 7: Nissan

Resim 8: Airbnb

Resim 9: Elma

Resim 10: Microsoft

Resim 11: Zendesk

Resim 12 ve 13: Mailchimp