8 Contoh Merek Fortune 500 Menggunakan Iklan Bergambar

Iklan tampilan digital, atau 'iklan spanduk', digunakan oleh perusahaan rintisan kecil hingga beberapa perusahaan terbesar di dunia untuk memamerkan produk mereka.

Daya tarik bagi pengiklan untuk menggunakan iklan bergambar adalah karena iklan tersebut ditempatkan di dalam Jaringan Display Google. Alih-alih iklan dibatasi pada iklan berbasis teks di Google, iklan bergambar membuka serangkaian platform baru. Mereka akan sering tersebar di internet di YouTube, blog, Gmail dan berbagai situs berita.

Dan beberapa pembelanja terbesar untuk iklan bergambar adalah perusahaan Fortune 500. Perusahaan seperti General Motors, Microsoft, dan Apple menghabiskan miliaran dolar setiap tahun untuk iklan, dengan sebagian besar perubahan itu diinvestasikan dalam iklan bergambar.

Sebelum kita menyelami beberapa contoh paling sukses dari perusahaan Fortune 500 yang menggunakan iklan bergambar, mari kita cepat menghilangkan mitos bahwa iklan bergambar sudah mati.

Haruskah Anda Menggunakan Iklan Bergambar?

Tahun ini, iklan seluler akan mendominasi lebih banyak anggaran iklan daripada media lain di seluruh dunia, melampaui saluran arus utama seperti TV, radio, dan media cetak.

Alasan utama di balik lonjakan ini? Iklan bergambar seluler telah meroket dalam popularitas, dan pemasar digital menyesuaikan kembali pengeluaran iklan mereka untuk mengikuti perubahan pasar.

Sebuah studi baru-baru ini oleh eMarketer menemukan iklan seluler dan iklan desktop/laptop sekarang mencapai 43% dari total pengeluaran iklan di AS. Pada tahun 2022, angka itu diperkirakan akan melonjak menjadi 52,4%:

Banyak pemasar digital yang berpikiran maju sekarang membuat perubahan dan memprioritaskan pengeluaran anggaran mereka untuk iklan seluler saat iklan desktop mulai kehilangan daya tariknya.

Satu hal yang pasti; ada peluang besar di pasar periklanan seluler. Namun, peluang Anda untuk mendapatkan ROI yang dijamin pada pembelanjaan iklan Anda bergantung pada kualitas materi iklan Anda.

Sekarang setelah jelas bahwa iklan bergambar bukanlah media yang dapat Anda abaikan, mari kita lihat bagaimana perusahaan Fortune 500 membuat merek mereka menggunakan media tersebut.

Coca-Cola: Membuat Orang Merasa Baik

Kampanye itu sederhana di permukaan, tetapi butuh banyak koordinasi di pihak Coca-Cola.

Klik ajakan bertindak pada iklan bergambar, dan pemirsa dapat mengirim sekaleng Coca-Cola kepada orang asing secara acak, di mana pun di dunia. Kampanye ini terinspirasi oleh iklan Hilltop Coca-Cola, dan melibatkan merek yang membuat mesin penjual otomatis yang mendukung web:

Butuh beberapa pekerjaan. Kampanye iklan terintegrasi dengan Google Maps, Street View, dan grafik gerak komposit untuk menunjukkan bahwa minuman bersoda benar-benar sampai ke tujuannya. Pemirsa dapat melihat mesin penjual akhir coke karena penggunaan perangkat lunak terintegrasi yang cerdas.

Meskipun sangat unik, iklan tersebut juga memiliki nada yang kuat untuk menciptakan persahabatan dan ikatan dengan orang asing. Setelah Coke terkirim, penerima diberi kesempatan untuk mengucapkan "terima kasih" kepada pengirim dengan mengirimkan pesan balasan mereka sendiri. Pengirim asli akan menerima pesan di kotak masuk mereka dan juga diberikan klip video dari penerima yang menerima Coke hadiah mereka.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Buat CTA Anda begitu memikat sehingga rasa ingin tahu pemirsa mengambil alih dan mereka tidak punya pilihan selain mengklik.

Mungkin iklan bergambar Anda dapat memiliki CTA serupa. Apakah Anda menawarkan materi gratis? Atau mungkin Anda dapat menjalankan kampanye di mana pemirsa dapat mengirimkan sampel gratis produk Anda kepada teman mereka? Melangkah keluar dari kotak dan mencoba sesuatu yang berbeda.

IBM: Gunakan Pendidikan untuk Mendorong Pendapatan

IBM menciptakan platform baru di seluruh dunia dengan tujuan mendidik orang tentang bagaimana teknologi seperti AI, komputasi awan, dan Blockchain dapat bermanfaat bagi mereka.

Untuk meluncurkan inisiatif, IBM banyak berinvestasi dalam periklanan, termasuk iklan spanduk yang mengundang orang untuk "berpikir" dengan mereka. Serangkaian iklan bergambar mendorong orang untuk "Berpikir" dan "Meletakkan Cerdas Untuk Bekerja".

Daya tarik yang jelas dari iklan ini adalah interaktif. Pengguna perlu mengklik urutan untuk mengungkapkan apa yang diwakili oleh masing-masing dari lima pilar. Setelah urutan selesai, pengguna kemudian akan memiliki kesempatan untuk mengeksplorasi apa yang dimaksud IBM tentang "membuat dunia bekerja lebih baik" di situs web resmi mereka.

Baik melalui data atau prinsip AI, menggembalakan teknologi baru ini dan menjalankannya adalah sesuatu yang harus bermanfaat bagi semua umat manusia, bukan hanya beberapa orang.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Meskipun memenangkan banyak penghargaan (Emas di London International Awards dan Gold Design Lion di Cannes Lions 2012, hanya untuk beberapa nama), kampanye ini merupakan terobosan baru dari magnet utama tradisional: menawarkan konten pendidikan, gratis.

Pertimbangkan magnet utama atau konten gratis yang saat ini Anda tawarkan untuk menyusun daftar Anda, dan lihat apakah ada sesuatu yang dapat Anda gunakan kembali pada iklan bergambar yang cukup menarik.

McDonalds: Jangan Menganggap Merek Anda Terlalu Serius

Iklan spanduk dari McDonalds ini memiliki tujuan yang jelas: untuk meningkatkan rasio klik-tayang situs webnya.

Dalam kemitraan dengan biro iklan Kanada Fjord, McDonald's membangun rangkaian iklan bergambar ini untuk meningkatkan kesadaran akan peluncuran burger baru; seperempat pounder deluxe.

Namun peluncuran kali ini sedikit berbeda. McDonalds membuatnya unik dan menyenangkan, dan melalui penyebaran kesadaran produk baru, pengguna juga diundang untuk mengklik burger untuk "membuatnya lebih baik".

Dengan melakukan ini, spanduk berubah menjadi iklan interaktif untuk menangkap imajinasi pemirsa:

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Terkadang, kampanye pemasaran terbaik adalah yang memiliki pesan sederhana namun menyenangkan.

Apakah Anda memiliki produk atau layanan yang menurut Anda dapat dilakukan dengan lebih banyak kesadaran? Kemas ulang menjadi iklan interaktif yang menyenangkan yang memiliki ajakan bertindak yang menarik (tetapi tidak memerlukan alamat email untuk menikmatinya). Anda mungkin terkejut dengan seberapa baik audiens Anda menghargai melihat sisi menyenangkan Anda.

Nissan: Menyoroti Negatif dalam Industrinya

Setiap industri memiliki stigma negatif yang melekat padanya. Untuk industri otomotif, stigma yang sayangnya statistik seputar kecelakaan lalu lintas terkait korban.

Nissan mengetahui hal ini, jadi mereka memutuskan untuk menginvestasikan banyak anggaran iklan ke dalam inisiatif untuk menunjukkan bahwa mereka bekerja untuk mengurangi angka kecelakaan.

Kampanye “Buckle Up” menampilkan logo merek dengan gambar mencolok dari pengemudi atau penumpang yang terluka yang menunjukkan peringatan yang jelas tentang bahaya tidak mengenakan sabuk pengaman. Dengan cerdik, Nissan berhasil mengintegrasikan branding mereka dengan mulus ke dalam bagian positif dari iklan tersebut, yang memberi tahu pengemudi bahwa penggunaan sabuk pengaman dapat meningkatkan peluang mereka untuk selamat dari kecelakaan di jalan sebesar 70%.

Nissan memutuskan untuk meluncurkan kampanye di India. Negara ini saat ini memiliki jumlah kecelakaan lalu lintas terbesar di dunia, dengan 53 kecelakaan dan 17 kematian setiap jamnya. Kampanye merek “Buckle Up” bermitra dengan SaveLIFE Foundation negara tersebut untuk menunjukkan kepada negara tersebut bahwa mereka menganjurkan penggunaan sabuk pengaman belakang.

Menggunakan tagar #HaveYouClickedToday, Nissan menjadikan misi sosial mereka untuk memerangi statistik kecelakaan lalu lintas di India, sebelum menyebarkan kampanye ke negara lain.

“Melalui kampanye kami #HaveYouClickedToday, kami bertujuan untuk mendorong kesadaran dan juga membangun kasus yang kuat untuk undang-undang Keselamatan Jalan Nasional yang komprehensif untuk menjembatani kesenjangan implementasi kebijakan,” kata Presiden Operasi Nissan India Thomas Kuehl saat peluncuran kampanye.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Gabungkan masalah negatif yang terkait dengan industri Anda dan bergabunglah dengan merek yang memiliki agenda dan keinginan yang sama untuk memecahkan masalah.

Buat #hashtag khusus untuk mendorong kampanye melampaui iklan bergambar Anda dan mendorongnya di saluran media sosial. Misalnya, apakah Anda perusahaan pakaian yang berjuang melawan opini publik tentang limbah material? Berpasangan dengan agensi nirlaba untuk memberi tahu audiens target Anda bahwa Anda mendengar kekhawatiran mereka, dan bahwa Anda menangani mereka.

AirBnB: Menargetkan Konsumen Melalui Kontes

Kampanye #LiveThere Airbnb adalah bagian dari kontes yang lebih besar yang menargetkan mereka yang menderita nafsu berkelana.

Kontes, di mana Airbnb berkolaborasi dengan MTV, diiklankan di beberapa media, termasuk iklan bergambar. Kampanye tersebut digunakan oleh AirBnB untuk mendorong gagasan di kalangan pelancong bahwa ketika mereka bepergian, mereka tidak boleh hanya mengunjungi atau melihat suatu tempat, tetapi membenamkan diri dan benar-benar tinggal di sana.

Seperti Nissan, Airbnb diasah di pasar India. Meskipun kampanye dipromosikan ke massa, influencer media sosial menjadi sasaran untuk menyebarkan berita.

“Dengan bergaul dengan influencer media sosial dan selebritas Bollywood, kami melihat potensi besar dalam membangun hubungan antara film dan perjalanan, dalam upaya untuk memenuhi permintaan dari 230 juta milenium perkotaan di India yang mencari cara yang lebih menarik untuk menjelajahi dunia,” kata Varun Raina, Manajer Pemasaran untuk cabang Airbnb India.

Itu berhasil. Tiga pemenang dan video mereka menjadi viral. Gabungan, tiga video pemenang di halaman Facebook Airbnb menerima:

• 10 juta+ tampilan
• 170K+ Reaksi
• 4,5K+ Dibagikan di Halaman Facebook resmi Airbnb.

“Melalui keterlibatan digital, kami telah berhasil membawa nilai Airbnb lebih dekat kepada konsumen kami. Kami juga merasa bahwa media digital akan terus memainkan peran penting dalam rencana pemasaran kami dan kami akan terus berupaya untuk terlibat dengan audiens kami dengan konten yang inovatif,” kata Raina.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Gabungkan iklan bergambar Anda dengan kontes, dan buat agar dapat diakses di perangkat seluler dan saluran media sosial.

Melibatkan influencer di kontes apa pun akan selalu memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan kesuksesan kampanye.

Apple: Gunakan Kekuatan Citra

Apple telah menjual 1,3 miliar iPhone sejak 2007, dan dengan meningkatnya kejenuhan pasar, sangat penting bahwa dengan dirilisnya iPhone XS baru, mereka tetap sadar.

Kampanye iklan bergambar Apple adalah definisi dari "kurang lebih." Berinvestasi dalam fotografi dan gambar berkualitas telah membuat kampanye peluncuran produk Apple menjadi unik, mudah dikenali, dan sederhana.

Terkadang, tidak ada pilihan yang lebih baik daripada gambar produk untuk iklan bergambar. Ini memungkinkan pesan Anda diperkuat, dan ajakan bertindak tidak hilang.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Apa pun kampanye iklan bergambar yang Anda luncurkan, pastikan pencitraan merek Anda tidak hilang. Dan yang lebih penting, jangan sampai CTA hilang juga.

Apple adalah contoh yang bagus untuk menggunakan kembali iklan bergambar yang berhasil. Untuk membuat kampanye yang sukses, Anda tidak perlu membuat ulang roda, Anda hanya perlu menemukan formula yang berfungsi. Cobalah iklan sederhana yang disederhanakan untuk kampanye Anda berikutnya dan ukur hasilnya terhadap kampanye yang ada untuk melihat apakah gaya ini layak untuk dikejar.

Microsoft: Targetkan Niche di Target Pasar Anda

Microsoft sangat besar. Dan mereka tahu bahwa dengan rilis produk teknis baru, yang terbaik adalah mulai menargetkan ceruk dalam target pasar mereka sendiri.

Rilis suite Azure mereka melakukan hal itu. Ini menargetkan pembuat kode dan pemrogram, dan bahkan mengasah pembuat aplikasi dan platform pengkodean tertentu seperti Python dan Java.

Itu tidak akan menarik perhatian non-coders. Dan tidak apa-apa, karena mereka bukan target iklan. Tetapi jika Anda seorang insinyur atau pemrogram, minat Anda akan terusik karena iklan berbicara dalam bahasa Anda.

Inilah yang membuatnya menjadi pesan yang bagus; itu tidak beresonansi dengan semua orang. Mereka mendapatkan perhatian hanya dari mereka yang memahami pesannya.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Jangan takut untuk menargetkan audiens niche dalam audiens target Anda.

Jika Anda membuat iklan bergambar untuk produk eCommerce, mengapa tidak menargetkan ceruk tertentu di dalam komunitas eCommerce Anda. Coba targetkan hanya mereka yang menggunakan Magento, atau hanya mereka yang menggunakan WooCommerce. Niche adalah yang terbaik, dan berbicara dalam bahasa niche sendiri dapat meningkatkan rasio klik-tayang iklan bergambar Anda.

Zendesk: Targetkan Titik Sakit Industri

Jika Anda berada di ruang penjualan dan pemasaran, kemungkinan membangun dan mempertahankan hubungan pelanggan adalah titik sakit harian bagi perusahaan Anda.

Zendesk mengetahui hal ini, dan memberi tahu audiensnya bahwa mereka memahami titik rasa sakit mereka dengan pesan utama iklan bergambar: “Hubungan yang baik perlu berhasil.” Dan tepat di bawah titik rasa sakit ini, Zendesk menawarkan kepada pemirsa solusi untuk masalah mereka; "Perangkat lunak untuk hubungan pelanggan yang lebih baik".

Iklan bergambar yang paling efektif menggunakan copywriting yang efektif dan penggunaan ukuran font yang cerdas. Zendesk telah membuat hierarki dalam tipografi mereka: baca salinan yang lebih besar terlebih dahulu, dan mata mereka akan tertuju pada solusi.

Terakhir, ajakan bertindak melekat pada merek mereka, tetapi ditawarkan dalam warna yang berbeda. Ini adalah sentuhan yang bagus yang menarik mata.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Tidak semua perusahaan memiliki anggaran besar untuk membuat materi iklan berbasis fotografi yang menakjubkan. Gunakan iklan Zendesk sebagai inspirasi untuk iklan sederhana berbasis jenis.

Judul yang singkat dan mudah dicerna dengan logo Anda, dan CTA yang menonjol, terkadang adalah semua yang dibutuhkan iklan bergambar untuk membuatnya sukses.

Mailchimp: Menggunakan Curiosity sebagai Alat Konversi

Di dunia di mana pengiklan beralih ke digital dan pasar menjadi jenuh, menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk menonjol.

Dan itulah yang dilakukan MailChimp dengan "Apakah Maksud Anda MailChimp?" kampanye. Satu-satunya tujuan kampanye adalah kesadaran merek, dan dibangun di atas frasa yang berima dengan Mailchimp.

Berikut tangkapannya; agensi di balik kampanye bahkan tidak menyebutkan Mailchimp dalam materi iklan. Idenya adalah untuk membiarkan penonton membuat koneksi sendiri.

Sembilan proyek berbeda diciptakan untuk berima dengan nama merek. Satu hal yang menonjol dari contoh-contoh ini adalah bahwa mereka berkomitmen pada satu arah, memicu minat dengan menghubungkan dengan perasaan, dan membiarkan laman landas tertaut mereka melakukan sisanya.

Paling tidak, kampanye iklan bergambar melakukan pekerjaan luar biasa untuk menonjol di pasar iklan yang jenuh, terutama untuk pelanggan Mailchimp (otomatisasi pemasaran).

Itu berhasil. Kampanye itu sukses gila-gilaan. Itu memiliki 988 juta tayangan media, 67 juta pencarian organik, dan pada saat selesai, media itu bernilai $3,52 juta.

Tips Bawa Pulang yang Dapat Anda Gunakan

Gunakan warna, berkreasilah, dan buat audiens Anda menebak-nebak.

Terkadang, rasa ingin tahu adalah cara terbaik untuk menarik perhatian orang dalam hal periklanan. Di zaman di mana setiap iklan tampaknya menyatu, cobalah melawan arus.

Iklan Tampilan Dapat Membayar

Iklan bergambar telah menjadi topik perdebatan hangat di antara pengiklan digital, tetapi suka atau tidak suka, saluran periklanan semakin populer.

Statistiknya masuk. Iklan seluler menyalip dunia, sebagian besar karena peningkatan besar-besaran dalam iklan bergambar. Namun, perusahaan harus berhati-hati membuang semua uang mereka ke media tanpa arah yang jelas untuk kampanye mereka.

Beberapa merek Fortune 500 telah memecahkan kode untuk iklan bergambar yang berhasil. Beberapa merek, seperti Apple, dapat mencapai ROI yang sukses pada iklan bergambar mereka hanya karena tetap berpegang pada desainnya yang ramping dan sederhana. Merek lain, seperti Mailchimp, harus bekerja sedikit lebih keras dan menjadi kreatif untuk membangun kampanye iklan bergambar mereka yang sangat sukses.

Satu hal yang pasti. Iklan bergambar dapat membuahkan hasil, jika Anda berhasil melakukannya. Jangan berbaur dengan sisa iklan bergambar di luar sana. Jadilah kreatif, bicaralah dengan niche Anda, dan berkolaborasilah untuk memberi kampanye Anda peluang terbaik untuk sukses.

Kredit gambar:

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Juni 2019

Gambar fitur: Unsplash / Karl Bewick

Gambar 1: eMarketer

Gambar 2: Coca Cola

Gambar 3: Matt Clack

Gambar 4: IBM

Gambar 5 & 6: McDonalds

Gambar 7: Nissan

Gambar 8: Airbnb

Gambar 9: Apple

Gambar 10: Microsoft

Gambar 11: Zendesk

Gambar 12 & 13: Mailchimp