Facebook 營銷：2022 年初學者指南

2022 年 1 月，Facebook 擁有約 30 億活躍用戶，使其成為全球使用最廣泛的社交媒體平台。 全球約有 37% 的人擁有 Facebook 帳戶，這並不令人意外。

由於它的受歡迎程度，公司認為它是一座金礦，這是正確的。 然而，僅僅擁有一個 Facebook 帳戶並定期發帖是不夠的。 這就是 Facebook 營銷發揮作用的地方。

雖然 Facebook 似乎很難理解，但如果您能夠理解基本原則，您就可以製定有效的 Facebook 營銷策略。

我們將介紹一些關於 Facebook 的最常見問題，並重點介紹成功的營銷人員在其廣告策略中使用的做法。

什麼是 Facebook 營銷？

Facebook 營銷是使用 Facebook 來推廣品牌或公司。 這包括免費/有機和付費內容，但在大多數圈子中，重點是付費方面。 與傳統廣告一樣，Facebook 營銷使用付費內容來獲得更多潛在客戶、銷售或建立品牌聲譽。 或者用 Facebook 的術語來說，“提升”。 這種營銷方式與傳統營銷方式的主要區別之一是，Facebook 允許您創建受眾資料，以增加接觸合適受眾的機率。

聽起來很有趣而且有點複雜，不是嗎？ 好吧，我們正在深入了解基礎知識，為您提供投放有效廣告所需的一切！

Facebook 營銷 2022：初學者指南

雖然該平台可以免費設置，但如果您想看到出色的結果，您需要確保它已針對成功進行了優化。 我們將打破您在開始之前需要採取的關鍵步驟。

第 1 步：明確您的 Facebook 營銷目標

在開始製定營銷策略之前，您需要確定您的目標。 這是您將建立的基礎，因為您的目標最終決定了實現目標所需採取的步驟。 例如，您提高知名度的策略將不同於您提高銷售額的策略。

您還應該注意，您的策略應該與您的業務的直接需求聯繫起來。 如果您剛剛起步或重塑品牌，您將希望更多地關注知名度，而不是銷售或建立社區。 如果您計劃發布，您的目標很可能是收集更多可行的潛在客戶，而不是獲得更多關注者。

這並不意味著您將受限於 Facebook 策略所能做的事情。 也就是說，您確實需要優先考慮與您的業務相一致的特定目標。 您可以一次運行多個廣告系列，但目的是確保您的努力為您服務。

第 2 步：設置或優化您的 Facebook 業務頁面

創建 Facebook 業務頁面完全免費且相當簡單。 您需要先創建一個 Facebook 帳戶，然後才能為您的業務創建頁面。

在您的個人帳戶中，您會在個人資料圖片旁邊看到一個圖標（3×3 網格）。 當您單擊該下拉菜單時，將出現一個下拉菜單，您可以選擇創建各種類型的內容或頁面。

單擊頁面選項，您將被帶到一個新頁面，這是設置您的業務頁面的第一步。

在“頁面名稱”框中，您需要使用公司的實際名稱。 當他們出現在他們的時間線上時，您的受眾應該能夠立即識別您的頁面或廣告。

接下來，填寫您的業務最適合的類別。 它是寫作服務、數字產品還是顧問？ 您最多可以添加 3 個類別來幫助您正確定位。 然後才是真正的樂趣——你的描述。

在這裡，您可以分享您的業務是誰、您所服務的人以及您的獨特之處。 盡可能詳細，但盡量保持簡潔。 您希望在不失去讀者註意力的情況下清晰和吸引人。

在工作時，您將能夠查看預覽，這樣您就可以看到潛在的關注者在查看您的頁面時會看到什麼。 對添加的信息感到滿意後，選擇創建頁面。

下一步將要求您提供視覺內容——您的個人資料圖片和封面照片。 一個好的經驗法則是使用您公司的徽標作為您的個人資料圖片。 所需尺寸為 170 x 170 像素。

封面照片為我們的頁面增添了很好的觸感，可以是與您的品牌相關的任何圖像——藝術、團隊照片、報價。 我們的想法是使其個性化和有影響力。 封面照片的推薦尺寸為 851 x 315 像素。

您還需要添加聯繫信息，例如您的電子郵件地址、位置和公司號碼。 由於 Whatsapp 和 Facebook 屬於同一家公司，因此您還可以選擇將您的頁面連接到 WhatsApp，以便您也可以在 Whatsapp 上提示內容。

您在此步驟中越詳細，您的頁面就越有可能在 Facebook 用戶的推薦中彈出。 它還允許用戶信任您的頁面，因為它使其合法化。 完成這些步驟後，您的業務頁面現已成功設置。

就這樣——你已經準備好開始發帖了！

第 3 步：了解不同類型的 Facebook 帖子

這就引出了一個問題——我要發布什麼？

現在，在您進入規劃內容和製作精美副本的兔子洞之前 - 讓我們看一下您需要牢記的不同類型的帖子和 Facebook 最佳實踐。

純文本

這些類型的帖子通常用於提供信息豐富的內容。 Facebook 的 63,000 個字符的限制為您提供了足夠的空間來傳達您的信息。 對於大多數受眾來說，這些類型的帖子往往效果不佳。 這就是為什麼在製定 Facebook 營銷策略時了解您的受眾群體至關重要的原因。

相片

這些包括單個圖像、幻燈片/輪播和相冊。 您可以自己發布這些內容或將它們與相關文本（或標題）配對，以使您的信息更強大。 單個圖像或相冊的推薦尺寸為 1200 x 630 像素，輪播圖的推薦尺寸為 1200 x 1200 像素。 對於大多數觀眾來說，照片帖子的效果優於純文本，因為視覺元素會立即吸引用戶的注意力。

視頻

視頻是 Facebook 的大便。 借助自動播放和字幕等功能，用戶可以更輕鬆地查看您的內容，您更有可能通過共享視頻獲得所需的參與度。 它們還允許您在頁面中註入更多個性，並為您提供更多創作空間。 圖像是時間凝固的時刻，但視頻是構成整個故事的一系列時刻。

雖然 Facebook 允許您分享長達 240 分鐘的視頻，但他們建議您保持視頻簡短，因為這些視頻效果更好。

直播視頻

與我們剛剛強調的視頻不同，現場視頻不是預先錄製的——它們是現場的（看看這個名字是怎麼來的？）這些非常適合現場問答、網絡研討會、簽到和活動啟動……它們是相當多面！ 它們比您典型的編輯內容添加了更多的個性，因為追隨者可以在幕後偷看。 直播視頻可以持續長達 8 小時，即使在結束後也可以保留在您的頁面上。

故事

這些是在您的頁面上最多只能持續 24 小時的短片或照片。 它們非常適合活動更新、戲弄大型發布或快速向追隨者大喊大叫。 Stories 中分享的視頻時長可以為 5 到 20 秒，建議大小為 1080 x 1080 像素。

鏈接內容

如果您有想要推廣的博客文章或播客劇集，鏈接文章會非常方便！ 一旦您將鏈接添加到帖子中，Facebook 會自動從原始內容中獲取縮略圖，從而為您省去創建新作品的麻煩。 您可以添加指向任何其他類型帖子的鏈接，也可以自己共享它們。

活動

網絡研討會、發布會、現場問答、優惠——如果您的企業即將舉辦活動，活動帖子是完美的選擇！ 活動帖子允許您包含所有相關詳細信息。 其中包括日期、時間、將要發生的事情、鏈接或位置以及常見問題解答。 追隨者可以回复您的活動，以便在重要日子前收到頻繁的提醒。 這是一種建立預期並保持頭腦清醒的簡單方法，您無需付出任何努力。

還有許多功能可讓您使內容更具動態性，例如有趣的感覺/活動選項或設置目標以獲取更多消息。 當您剛開始時，需要一些時間來找出最適合您的受眾的方法。 因此，只要您忠於自己的品牌形象，就不要害怕玩耍。

第 5 步：制定 Facebook 廣告策略

現在您已經了解了可以在 Facebook 上分享的帖子類型，您需要開始製定 Facebook 營銷策略。 值得注意的是，並非所有類型的內容都可以提升。 最重要的是，如果您的內容違反 Facebook 的指導方針，則可能不會獲得批准。

需要考慮的一些重要事項是：

• 您的受眾——您想要接觸的人可能與您當前吸引的人不同。
• 您打算提升多少帖子 - 在某些情況下，您可以創建一個廣告，但如果您確定了一個表現良好的帖子，您可能想要提升它。
• 您將分配給 Facebook 廣告的預算——您可以以低至 5 美元的價格增加預算，但您最好制定預算。 您將在每個帖子上花費多少，金額會根據內容類型而有所不同嗎？ 一些目標的成本更高。 例如，讓某人喜歡您的頁面比讓他們喜歡帖子的成本更高。
• 您希望實現什麼 - 您是否正在嘗試獲得更多潛在客戶？ 更多銷量？ 更多消息？ 您需要根據這些特定目標調整策略。
• 您將投放每個廣告的時間 - 您可以投放廣告的時間沒有時間限制，但隨著時間的推移，它們的效果將不再那麼好。 您可能會考慮投放一個廣告一周，另一個投放兩週，看看這些數字疊加得如何。 測試對於完善您的策略非常重要。

回答這些問題將幫助您制定能夠實現目標的有效策略。 例如，如果您想增加頁面上的關注者數量，您將運行 Facebook 所謂的“點贊廣告”。 Facebook 會將您的廣告投放給其個人資料與您創建的受眾個人資料或您的頁面角色一致的用戶。 如果您的頁面提供寫作服務，Facebook 將針對對您的服務類型真正感興趣的嶄露頭角的作家或編輯。

如果沒有具體的策略，您將不得不通過反複試驗來學習，這可能會付出高昂的代價。 您投放這些廣告的頻率越高，您需要分析和調整策略以更好地實現目標的數據就越多。

第 6 步：使用 Facebook Insights 跟踪和衡量您的結果

如果您不注意廣告中的數字，您就看不到全貌。 您可以關注不同的統計數據，但最常見的是帖子參與度（喜歡、分享和評論）、頁面參與度（喜歡）和視頻觀看次數。 這些讓您了解您的內容或頁面的執行情況以及您選擇的受眾的響應情況。

您可以使用來自廣告和自然內容的洞察來指導未來的內容或調整您的總體策略。 您可能一直針對 35 至 45 歲的媽媽，但這些數字表明您的內容在 25 至 35 歲的媽媽中表現更好。 這為您提供了所需的洞察力，以決定是要加倍關注原始目標還是調整以擁抱新受眾。

您的見解是從戰略和目標開始如此重要的另一個原因。 如果數字顯示您當前的策略不允許您在預期的時間內實現目標，您需要立即採取行動。 如果事情進展得比預期好，您可以考慮將注意力轉移到另一個目標或擴大範圍。

分析頁面性能的目的是確保您選擇的方法為您服務，以便您可以盡快採取必要的措施。

為您的業務使用 Facebook 營銷

Facebook 在其平台上擁有大約 30 億活躍用戶，在社交媒體平台中佔據主導地位。 你的人很可能在那個人群中。

由於 Facebook for business 似乎難以駕馭，因此我們已經介紹瞭如果您計劃利用 Facebook 營銷需要採取的基本步驟。

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