Pemasaran Facebook: Panduan Pemula untuk 2022

Pada Januari 2022 Facebook memiliki sekitar 3 miliar pengguna aktif menjadikannya platform media sosial yang paling banyak digunakan secara global. Dengan sekitar 37% dari dunia memiliki akun Facebook, ini tidak mengejutkan.

Karena popularitasnya, perusahaan menganggapnya sebagai tambang emas, dan memang demikian. Namun, hanya memiliki akun Facebook dan memposting secara teratur tidak cukup untuk membuat tanda. Di sinilah pemasaran Facebook berperan.

Meskipun Facebook tampak seperti tantangan untuk dipahami, jika Anda dapat memahami prinsip-prinsip dasarnya, Anda dapat membuat strategi pemasaran Facebook yang efektif.

Kami akan membahas beberapa pertanyaan yang paling sering diajukan tentang Facebook dan menyoroti praktik yang digunakan pemasar yang sukses dalam strategi iklan mereka.

Apa itu Pemasaran Facebook?

Pemasaran Facebook adalah penggunaan Facebook untuk mempromosikan merek atau perusahaan. Ini mencakup konten gratis/organik dan berbayar, tetapi di sebagian besar lingkaran fokusnya adalah pada aspek berbayar. Seperti iklan tradisional, pemasaran Facebook menggunakan konten berbayar untuk mendapatkan lebih banyak prospek, penjualan, atau membangun reputasi merek. Atau dalam istilah Facebook, 'meningkatkan'. Salah satu perbedaan utama antara ini dan pemasaran tradisional adalah bahwa Facebook memungkinkan Anda membuat profil audiens untuk meningkatkan peluang Anda menjangkau audiens yang tepat.

Kedengarannya menarik dan agak rumit, bukan? Kami turun ke dasar-dasar untuk memberi Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk menjalankan iklan yang efektif!

Pemasaran Facebook 2022: Panduan untuk Pemula

Meskipun platform ini gratis untuk disiapkan, Anda perlu memastikannya dioptimalkan untuk sukses jika Anda ingin melihat hasil yang bagus. Kami akan menjelaskan langkah-langkah utama yang perlu Anda ambil sebelum memulai.

Langkah 1: Perjelas Sasaran Pemasaran Facebook Anda

Sebelum Anda memulai dengan strategi pemasaran, Anda perlu mengidentifikasi tujuan Anda. Ini adalah fondasi yang akan Anda bangun karena tujuan Anda pada akhirnya menentukan langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk mencapainya. Misalnya, strategi Anda untuk meningkatkan kesadaran akan berbeda dari strategi Anda untuk meningkatkan penjualan.

Anda juga harus mencatat bahwa strategi Anda harus sesuai dengan kebutuhan mendesak bisnis Anda. Jika Anda baru memulai atau melakukan rebranding, Anda sebaiknya lebih fokus pada kesadaran daripada penjualan atau membangun komunitas. Jika Anda merencanakan peluncuran, tujuan Anda kemungkinan besar adalah mengumpulkan lebih banyak prospek yang layak dan lebih sedikit untuk mendapatkan lebih banyak pengikut.

Itu tidak berarti Anda akan terbatas pada apa yang dapat Anda lakukan dengan strategi Facebook Anda. Karena itu, Anda perlu memprioritaskan tujuan spesifik yang selaras dengan lokasi bisnis Anda. Anda dapat menjalankan beberapa kampanye sekaligus, tetapi tujuannya adalah untuk memastikan bahwa upaya Anda bermanfaat bagi Anda.

Langkah 2: Siapkan atau Optimalkan Halaman Bisnis Facebook Anda

Membuat halaman bisnis Facebook benar-benar gratis dan cukup sederhana. Anda perlu membuat akun Facebook sebelum dapat membuat halaman untuk bisnis Anda.

Pada akun pribadi Anda, Anda akan melihat sebuah ikon (kotak 3×3) di sebelah gambar profil Anda. Ketika Anda mengkliknya, menu tarik-turun akan muncul yang memberi Anda opsi untuk membuat berbagai jenis konten atau halaman.

Klik pada opsi Halaman dan Anda akan dibawa ke halaman baru yang merupakan langkah pertama untuk menyiapkan halaman bisnis Anda.

Di kotak Nama Halaman, Anda akan ingin menggunakan nama sebenarnya dari bisnis Anda. Audiens Anda harus dapat segera mengenali halaman atau iklan Anda ketika mereka muncul di timeline mereka.

Selanjutnya, isikan kategori atau kategori yang paling sesuai dengan bisnis Anda. Apakah itu Layanan Penulisan, Produk Digital, Konsultan? Anda dapat menambahkan hingga 3 kategori untuk membantu Anda melakukan niche dengan benar. Kemudian datanglah kesenangan yang sesungguhnya – deskripsi Anda.

Di sinilah Anda dapat berbagi siapa bisnis Anda, orang-orang yang Anda layani, dan apa yang membuat Anda unik. Buatlah sedetail mungkin tetapi cobalah untuk tetap ringkas. Anda ingin menjadi jelas dan menarik tanpa kehilangan perhatian pembaca Anda.

Saat bekerja, Anda akan dapat melihat pratinjau sehingga Anda dapat melihat apa yang akan dilihat oleh calon pengikut saat melihat halaman Anda. Setelah Anda puas dengan informasi yang Anda tambahkan, pilih Buat Halaman.

Langkah selanjutnya akan meminta Anda untuk konten visual – gambar profil dan foto sampul Anda. Aturan praktis yang baik adalah menggunakan logo perusahaan Anda sebagai gambar profil Anda. Dimensi yang diperlukan adalah 170 x 170 piksel.

Foto sampul menambahkan sentuhan yang bagus ke halaman kami dan dapat berupa gambar apa pun yang berhubungan dengan merek Anda – seni, foto tim, kutipan. Idenya adalah untuk membuatnya pribadi dan berdampak. Ukuran yang disarankan untuk foto sampul adalah 851 x 315 piksel.

Anda juga perlu menambahkan informasi kontak seperti alamat email, lokasi, dan nomor bisnis Anda. Karena Whatsapp dan Facebook berada dalam perusahaan yang sama, Anda juga akan diberikan opsi untuk menghubungkan halaman Anda ke WhatsApp sehingga Anda juga dapat meminta konten di Whatsapp.

Semakin detail Anda dalam langkah ini, semakin besar kemungkinan halaman Anda muncul di rekomendasi pengguna Facebook. Ini juga memungkinkan pengguna untuk mempercayai halaman Anda karena melegitimasinya. Dengan langkah-langkah ini, halaman bisnis Anda sekarang telah berhasil disiapkan.

Dan begitu saja – Anda siap untuk mulai memposting!

Langkah 3: Pahami Berbagai Jenis Postingan Facebook

Yang membawa Anda ke pertanyaan – Apa yang saya posting?

Sekarang sebelum Anda mulai merencanakan konten dan membuat salinan yang menarik – mari kita lihat berbagai jenis postingan dan praktik terbaik Facebook yang perlu Anda ingat untuk masing-masing postingan.

Teks Biasa

Jenis posting ini biasanya digunakan untuk menyampaikan konten informatif. Batas Facebook 63.000 karakter memberi Anda banyak ruang untuk menyampaikan pesan Anda di luar sana. Bagi sebagian besar audiens, jenis postingan ini cenderung tidak berkinerja baik. Itulah mengapa sangat penting untuk memahami siapa audiens Anda saat mengembangkan strategi pemasaran Facebook Anda.

Foto

Ini termasuk gambar tunggal, tayangan slide/komidi putar, dan album foto. Anda dapat memposting ini sendiri atau memasangkannya dengan teks (atau keterangan) yang relevan untuk membuat pesan Anda lebih kuat. Ukuran yang disarankan adalah 1200 x 630 piksel untuk gambar atau album tunggal dan 1200 x 1200 piksel untuk carousel. Posting foto berkinerja lebih baik daripada teks biasa untuk sebagian besar audiens karena elemen visual segera menarik perhatian pengguna.

Video

Video adalah Grand Poobah dari Facebook. Dengan fitur seperti putar otomatis dan teks yang memudahkan pengguna melihat konten Anda, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan jenis interaksi yang Anda butuhkan dengan berbagi video. Mereka juga memungkinkan Anda untuk memasukkan lebih banyak kepribadian ke halaman Anda dan memberi Anda lebih banyak ruang untuk berkreasi. Gambar adalah momen yang membeku dalam waktu tetapi video adalah serangkaian momen yang membentuk keseluruhan cerita.

Meskipun Facebook memungkinkan Anda untuk berbagi video hingga 240 menit, mereka menyarankan agar video Anda tetap pendek karena kinerjanya lebih baik.

Video Langsung

Tidak seperti video yang baru saja kami soroti, video langsung tidak direkam sebelumnya – video tersebut ditayangkan langsung (lihat bagaimana nama itu muncul?) Ini sempurna untuk Tanya Jawab langsung, webinar, check-in, dan peluncuran acara… cukup beragam! Mereka menambahkan lebih banyak kepribadian daripada konten yang diedit biasa karena pengikut dapat mengintip di balik layar. Video langsung dapat berlangsung selama 8 jam dan dapat tetap berada di halaman Anda bahkan setelah selesai.

cerita

Ini adalah klip pendek atau foto yang hanya bertahan hingga 24 jam di halaman Anda. Mereka sempurna untuk pembaruan acara, menggoda peluncuran besar, atau melakukan teriakan cepat kepada pengikut. Video yang dibagikan di Stories dapat berdurasi 5 hingga 20 detik dan ukuran yang disarankan adalah 1080 x 1080 piksel.

Konten Tertaut

Jika Anda memiliki postingan blog atau episode podcast yang ingin Anda promosikan, postingan tertaut akan sangat berguna! Setelah Anda menambahkan tautan ke kiriman, Facebook secara otomatis mengambil gambar mini dari konten asli sehingga Anda tidak perlu repot membuat karya seni baru. Anda dapat menambahkan tautan ke salah satu jenis pos lainnya atau cukup membagikannya sendiri.

Acara

Webinar, peluncuran, Tanya Jawab langsung, penawaran – jika bisnis Anda memiliki acara yang akan datang, postingan acara sangat cocok! Postingan acara memungkinkan Anda memasukkan semua detail yang relevan. Ini termasuk tanggal, waktu, apa yang akan terjadi, tautan atau lokasi, dan FAQ. Pengikut dapat RSVP ke acara Anda untuk menerima pengingat yang sering menjelang hari besar. Ini adalah cara mudah untuk membangun antisipasi dan tetap diingat dengan sedikit usaha di pihak Anda.

Ada juga sejumlah fitur yang memungkinkan Anda membuat konten Anda lebih dinamis seperti opsi perasaan/aktivitas yang menyenangkan atau pengaturan tujuan untuk mendapatkan lebih banyak pesan. Saat Anda baru memulai, perlu beberapa waktu untuk mencari tahu apa yang paling cocok untuk audiens Anda. Jadi jangan takut untuk bermain-main selama Anda tetap setia pada persona merek Anda.

Langkah 5: Kembangkan Strategi Iklan Facebook

Sekarang setelah Anda memiliki gagasan tentang jenis posting yang dapat Anda bagikan di Facebook, Anda dapat mulai mengerjakan strategi pemasaran Facebook Anda. Perlu dicatat bahwa tidak semua jenis konten dapat ditingkatkan. Selain itu, konten Anda mungkin tidak disetujui jika melanggar pedoman Facebook.

Beberapa hal penting yang perlu diperhatikan adalah:

• Audiens Anda – orang-orang yang ingin Anda jangkau yang mungkin berbeda dari orang-orang yang saat ini Anda tarik.
• Berapa banyak postingan yang ingin Anda tingkatkan – dalam beberapa kasus Anda dapat membuat iklan, tetapi jika Anda telah mengidentifikasi postingan yang berkinerja baik, Anda mungkin ingin meningkatkannya.
• Anggaran yang akan Anda alokasikan untuk iklan Facebook Anda – Anda dapat meningkatkannya hanya dengan $5 dan sebanyak yang Anda inginkan, tetapi sebaiknya Anda menyusun anggaran. Berapa banyak yang akan Anda keluarkan untuk setiap posting, apakah jumlahnya akan berbeda berdasarkan jenis konten? Beberapa tujuan datang dengan biaya yang lebih tinggi. Misalnya, lebih mahal untuk memiliki seseorang yang menyukai halaman Anda daripada membuatnya menyukai pos.
• Apa yang ingin Anda capai – apakah Anda mencoba untuk mendapatkan lebih banyak prospek? Lebih banyak penjualan? Lebih banyak pesan? Anda perlu menyesuaikan strategi Anda dengan tujuan spesifik ini.
• Berapa lama Anda akan menjalankan setiap iklan – tidak ada batasan waktu berapa lama Anda dapat menjalankan iklan tetapi seiring waktu iklan tersebut tidak lagi berkinerja baik. Anda dapat mempertimbangkan untuk menjalankan satu iklan selama seminggu dan iklan lainnya selama dua minggu untuk melihat seberapa baik jumlah iklan tersebut. Pengujian sangat penting dalam menyempurnakan strategi Anda.

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda menciptakan strategi efektif yang dapat memenuhi tujuan Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan jumlah pengikut di halaman Anda, Anda akan menjalankan apa yang disebut Facebook sebagai 'Iklan Suka'. Facebook akan menayangkan iklan Anda kepada pengguna yang profilnya sesuai dengan profil audiens yang Anda buat atau persona halaman Anda. Jika halaman Anda menawarkan layanan penulisan, Facebook akan menargetkan penulis atau editor pemula yang benar-benar tertarik dengan jenis layanan Anda.

Tanpa strategi konkret, Anda akan dibiarkan belajar dengan coba-coba yang bisa memakan biaya. Semakin sering Anda menjalankan iklan ini, semakin banyak data yang harus Anda analisis dan sesuaikan strategi Anda untuk lebih memenuhi tujuan Anda.

Langkah 6: Gunakan Wawasan Facebook untuk Melacak dan Mengukur Hasil Anda

Jika Anda tidak memperhatikan angka-angka dari iklan Anda, Anda tidak melihat keseluruhan gambar. Ada statistik berbeda yang dapat Anda perhatikan tetapi yang paling umum adalah keterlibatan posting (suka, bagikan, dan komentar), keterlibatan halaman (suka), dan tampilan video. Ini memberi Anda gambaran tentang seberapa baik kinerja konten atau halaman Anda dan seberapa baik audiens pilihan Anda merespons.

Anda dapat menggunakan wawasan dari iklan dan konten organik untuk memandu konten di masa mendatang atau menyesuaikan strategi umum Anda. Anda mungkin menargetkan ibu berusia antara 35 dan 45 tahun, tetapi angka tersebut mencerminkan bahwa konten Anda berkinerja lebih baik dengan ibu berusia antara 25 dan 35 tahun. Itu memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk memutuskan apakah Anda ingin menggandakan target awal atau menyesuaikan diri untuk merangkul audiens baru.

Wawasan Anda adalah alasan lain mengapa sangat penting untuk memulai dengan strategi dan tujuan. Jika angka menunjukkan bahwa strategi Anda saat ini tidak memungkinkan Anda untuk memenuhi tujuan Anda dalam waktu yang diharapkan, Anda perlu mengambil tindakan segera. Jika segala sesuatunya berjalan lebih baik dari yang diharapkan, Anda dapat mempertimbangkan untuk mengalihkan fokus Anda ke tujuan lain atau memperluas cakupan Anda.

Tujuan menganalisis kinerja laman Anda adalah untuk memastikan bahwa pendekatan yang Anda pilih bermanfaat bagi Anda sehingga Anda dapat mengambil tindakan yang diperlukan sesegera mungkin.

Menggunakan Pemasaran Facebook untuk Bisnis Anda

Dengan sekitar 3 miliar pengguna aktif di platformnya, Facebook berkuasa di antara platform media sosial. Dan kemungkinan besar orang-orang Anda ada di kerumunan itu.

Karena Facebook untuk bisnis tampaknya sulit untuk dinavigasi, kami telah membahas langkah-langkah dasar yang perlu Anda ambil jika Anda berencana untuk memanfaatkan pemasaran Facebook.

Dengan begitu banyak alat yang dapat Anda gunakan, Anda berhutang pada diri sendiri untuk memberikan yang terbaik!

Dari perolehan prospek hingga konversi, keterlibatan, dan penjualan, Facebook memberi Anda semua yang Anda butuhkan untuk memenuhi tujuan pemasaran Anda!