Facebookマーケティング：2022年の初心者向けガイド

2022年1月、Facebookには約30億人のアクティブユーザーがいて、世界で最も広く使用されているソーシャルメディアプラットフォームになっています。 世界の約37％がFacebookアカウントを持っているので、これは驚くことではありません。

その人気のために、企業はそれを金鉱と考えています、そして当然そうです。 ただし、Facebookアカウントを持っていて、定期的に投稿するだけでは、マークを付けるのに十分ではありません。 ここでFacebookマーケティングが活躍します。

Facebookは理解するのが難しいように思えるかもしれませんが、基本的な原則を理解できれば、効果的なFacebookマーケティング戦略を作成できます。

Facebookに関して最もよく聞かれる質問のいくつかを取り上げ、成功したマーケターが広告戦略で使用する慣行に焦点を当てます。

Facebookマーケティングとは何ですか？

Facebookのマーケティングとは、Facebookを使用してブランドや会社を宣伝することです。 これには無料/オーガニックコンテンツと有料コンテンツの両方が含まれますが、ほとんどのサークルでは有料の側面に焦点が当てられています。 従来の広告と同様に、Facebookマーケティングでは有料コンテンツを使用して、より多くのリードや売上を獲得したり、ブランドの評判を高めたりします。 またはFacebookの用語では、「ブースト」。 これと従来のマーケティングの主な違いの1つは、Facebookではオーディエンスプロファイルを作成して、適切なオーディエンスに到達する可能性を高めることができることです。

面白くて少し複雑に聞こえますね。 さて、私たちはあなたが効果的な広告を実行するためにあなたが知る必要があるすべてをあなたに与えるためにあなたに基本に取り掛かっています！

Facebookマーケティング2022：初心者のためのガイド

プラットフォームは自由にセットアップできますが、優れた結果を確認するには、プラットフォームが成功するように最適化されていることを確認する必要があります。 始める前に、実行する必要のある重要な手順を説明します。

ステップ1：Facebookのマーケティング目標を明確にする

マーケティング戦略を開始する前に、目標を特定する必要があります。 これは、目標が最終的にそこに到達するために必要なステップを決定するため、構築する基盤です。 たとえば、認知度を高めるための戦略は、売上を増やすための戦略とは異なります。

また、あなたの戦略はあなたのビジネスの当面のニーズに結びつくべきであることに注意する必要があります。 始めたばかりやブランドを変更したばかりの場合は、販売やコミュニティの構築よりも認知度に重点を置く必要があります。 立ち上げを計画している場合、あなたの目標は、より多くのフォロワーを獲得することではなく、より実行可能なリードを集めることである可能性が非常に高いでしょう。

それはあなたがあなたのFacebook戦略でできることに制限されるという意味ではありません。 とは言うものの、あなたはあなたのビジネスがどこにあるかに一致する特定の目標に優先順位を付ける必要があります。 一度に複数のキャンペーンを実行できますが、その目的は、あなたの努力があなたにうまく役立つことを確実にすることです。

ステップ2：Facebookビジネスページを設定または最適化する

Facebookのビジネスページの作成は完全に無料で、かなり簡単です。 ビジネス用のページを作成する前に、Facebookアカウントを作成する必要があります。

個人アカウントでは、プロフィール写真の横にアイコン（3×3グリッド）が表示されます。 それをクリックすると、ドロップダウンメニューが表示され、さまざまなタイプのコンテンツまたはページを作成するためのオプションが提供されます。

[ページ]オプションをクリックすると、ビジネスページを設定するための最初のステップである新しいページが表示されます。

[ページ名]ボックスでは、ビジネスの実際の名前を使用する必要があります。 オーディエンスは、タイムラインに表示されたときに、ページまたは広告をすぐに認識できる必要があります。

次に、ビジネスに最適な1つまたは複数のカテゴリを入力します。 それはライティングサービス、デジタル製品、コンサルタントですか？ 最大3つのカテゴリを追加して、適切にニッチダウンするのに役立てることができます。 次に、本当の楽しみがあります–あなたの説明。

これはあなたがあなたのビジネスが誰であるか、あなたが仕える人々、そしてあなたをユニークにするものを共有する場所です。 できるだけ詳しく説明しますが、簡潔に保つようにしてください。 読者の注意を失うことなく、明確で魅力的なものにしたいと考えています。

作業中はプレビューを表示できるので、ページを見たときに潜在的なフォロワーが何を見るかを確認できます。 追加した情報に満足したら、[ページの作成]を選択します。

次のステップでは、プロフィール写真とカバー写真などの視覚的なコンテンツを作成する必要があります。 経験則として、会社のロゴをプロフィール写真として使用することをお勧めします。 必要なサイズは170x170pxです。

カバー写真は私たちのページに素敵なタッチを追加し、アート、チーム写真、引用など、ブランドに関連する任意の画像にすることができます。 アイデアはそれを個人的でインパクトのあるものにすることです。 カバー写真の推奨サイズは851x315pxです。

また、メールアドレス、場所、会社番号などの連絡先情報を追加する必要があります。 WhatsappとFacebookは同じ会社内にあるため、ページをWhatsAppに接続して、Whatsappのコンテンツをプロンプトすることもできます。

このステップの詳細度が高いほど、Facebookユーザーの推奨事項にページが表示される可能性が高くなります。 また、ページが正当化されるため、ユーザーはページを信頼できます。 これらの手順を実行すると、ビジネスページが正常に設定されます。

そして、まさにそのように–あなたは投稿を始める準備ができています！

ステップ3：さまざまな種類のFacebook投稿を理解する

どちらがあなたを質問に導きます–私は何を投稿しますか？

コンテンツを計画し、おしゃれなコピーを思いつく前に、さまざまな種類の投稿と、それぞれについて覚えておく必要のあるFacebookのベストプラクティスを見てみましょう。

プレーンテキスト

これらのタイプの投稿は通常、有益なコンテンツを配信するために使用されます。 Facebookの63,000文字の制限により、メッセージを発信するための十分なスペースが与えられます。 ほとんどのオーディエンスにとって、これらのタイプの投稿はうまく機能しない傾向があります。 そのため、Facebookのマーケティング戦略を立てる際には、オーディエンスが誰であるかを理解することが重要です。

写真

これらには、単一の画像、スライドショー/カルーセル、およびフォトアルバムが含まれます。 これらを単独で投稿するか、関連するテキスト（またはキャプション）と組み合わせてメッセージを強化することができます。 推奨サイズは、単一の画像またはアルバムの場合は1200 x 630ピクセル、カルーセルの場合は1200x1200ピクセルです。 写真の投稿は、視覚的な要素がすぐにユーザーの注意を引くため、ほとんどの視聴者にとってプレーンテキストよりも優れたパフォーマンスを発揮します。

ビデオ

ビデオはFacebookのGrandPoobahです。 自動再生やキャプションなどの機能により、ユーザーはコンテンツを簡単に表示できるため、動画を共有することで、必要な種類のエンゲージメントを得ることができます。 また、ページにより多くの個性を注入し、作成する余地を増やすことができます。 画像は一時的に凍結された瞬間ですが、ビデオはストーリー全体を構成する一連の瞬間です。

Facebookでは最大240分のビデオを共有できますが、パフォーマンスが向上するため、ビデオを短くすることをお勧めします。

ライブビデオ

先ほどハイライトしたビデオとは異なり、ライブビデオは事前に録画されていません。ライブです（名前の由来を確認してください）。これらは、ライブのQ＆A、ウェビナー、チェックイン、イベントの開始に最適です。かなり多面的です！ フォロワーが舞台裏を覗き見するので、彼らはあなたの典型的な編集されたコンテンツよりもさらに個性を追加します。 ライブ動画は8時間も表示され、終了した後もページに表示されたままになります。

ストーリー

これらは、ページ上で最大24時間しか続かない短いクリップまたは写真です。 これらは、イベントの更新、大規模なローンチのからかい、またはフォロワーへの迅速な叫びに最適です。 ストーリーで共有される動画の長さは5〜20秒で、推奨サイズは1080x1080pxです。

リンクされたコンテンツ

宣伝したいブログ投稿やポッドキャストエピソードがある場合は、リンクされた投稿が非常に便利です。 投稿へのリンクを追加すると、Facebookは元のコンテンツからサムネイルを自動的に取得し、新しいアートワークを作成する手間を省きます。 他の種類の投稿へのリンクを追加することも、単にそれらを自分で共有することもできます。

イベント

ウェビナー、ローンチ、ライブQ＆A、オファー–あなたのビジネスでイベントが予定されている場合、イベントの投稿は完璧です！ イベントの投稿では、関連するすべての詳細を含めることができます。 これらには、日付、時刻、何が起こるか、リンクまたは場所、およびFAQが含まれます。 フォロワーはあなたのイベントに出欠確認して、大事な日に至るまで頻繁にリマインダーを受け取ることができます。 それはあなたの側の少しの努力で期待を構築し、頭の中にとどまる簡単な方法です。

楽しい気分/アクティビティオプションや、より多くのメッセージを取得する目的の設定など、コンテンツをより動的にすることができる機能もいくつかあります。 あなたが始めたばかりのとき、あなたの聴衆にとって何が最も効果的であるかを理解するのに少し時間がかかります。 したがって、ブランドのペルソナに忠実である限り、恐れずに遊んでください。

ステップ5：Facebook広告戦略を策定する

Facebookで共有できる投稿の種類がわかったので、Facebookのマーケティング戦略に取り組み始めます。 すべてのタイプのコンテンツをブーストできるわけではないことに注意してください。 さらに、Facebookのガイドラインに違反している場合、コンテンツが承認されない可能性があります。

考慮すべきいくつかの重要なことは次のとおりです。

• あなたの聴衆-あなたが現在引き付けている人々とは異なるかもしれないあなたが到達したい人々。
• ブーストする予定の投稿の数–場合によっては広告を作成できますが、パフォーマンスの高い投稿を特定した場合は、それをブーストすることをお勧めします。
• Facebook広告に割り当てる予算–わずか5ドルから好きなだけ増やすことができますが、予算を立てるのが賢明です。 各投稿にいくらかかりますか？コンテンツタイプによって金額は異なりますか？ 一部の目標には、より高いコストがかかります。 たとえば、投稿のようにするよりも、ページのような人がいる方がコストがかかります。
• 何を達成したいですか？より多くのリードを獲得しようとしていますか？ より多くの売上？ その他のメッセージ？ これらの特定の目標に合わせて戦略を調整する必要があります。
• 各広告を掲載する期間–広告を掲載できる期間に時間制限はありませんが、時間の経過とともに掲載結果は低下します。 1つの広告を1週間、別の広告を2週間実行して、数字がどれだけうまくいくかを確認することを検討してください。 戦略を練り上げるには、テストが非常に重要です。

これらの質問に答えることは、あなたの目的を達成することができる効果的な戦略を作成するのに役立ちます。 たとえば、ページのフォロワー数を増やしたい場合は、Facebookが「いいね広告」と呼ぶものを実行します。 Facebookは、作成したオーディエンスプロファイルまたはページのペルソナとプロファイルが一致するユーザーに広告を配信します。 あなたのページが執筆サービスを提供している場合、Facebookはあなたのタイプのサービスに真の関心を持っている新進の作家や編集者をターゲットにします。

具体的な戦略がなければ、試行錯誤を繰り返して学習することになり、コストがかかる可能性があります。 これらの広告を頻繁に実行するほど、目標をより適切に達成するために戦略を分析および調整する必要があるデータが多くなります。

ステップ6：FacebookInsightsを使用して結果を追跡および測定する

広告の数字に注意を払っていないと、全体像が見えません。 注意を払うことができるさまざまな統計がありますが、最も一般的なものは、投稿エンゲージメント（いいね、共有、コメント）、ページエンゲージメント（いいね）、およびビデオビューです。 これらは、コンテンツまたはページのパフォーマンスと、選択したオーディエンスの反応の良さを示します。

広告とオーガニックコンテンツからの洞察を使用して、将来のコンテンツをガイドしたり、一般的な戦略を調整したりできます。 35〜45歳の母親をターゲットにしていた可能性がありますが、この数字は、25〜35歳の母親の方がコンテンツのパフォーマンスが高いことを示しています。 これにより、元のターゲットを2倍にするか、新しいオーディエンスを受け入れるように調整するかを決定するために必要な洞察が得られます。

あなたの洞察は、戦略と目的から始めることが非常に重要であるもう1つの理由です。 数字があなたの現在の戦略があなたが期待されたタイムライン内にあなたの目的を達成することを可能にしていないことを示しているなら、あなたはすぐに行動を起こす必要があります。 物事が予想よりもうまくいっている場合は、焦点を別の目的に移すか、範囲を広げることを検討できます。

ページのパフォーマンスを分析する目的は、選択したアプローチが役立つことを確認して、必要なアクションをできるだけ早く実行できるようにすることです。

あなたのビジネスのためのFacebookマーケティングの使用

そのプラットフォーム上に約30億人のアクティブユーザーがいるFacebookは、ソーシャルメディアプラットフォームの中で君臨しています。 そして、チャンスはあなたの人々がその群衆の中にいるということです。

Facebook for Businessはナビゲートするのに圧倒されるように思われる可能性があるため、Facebookマーケティングを利用する場合に必要な基本的な手順について説明しました。

あなたが利用できる非常に多くのツールで、あなたはそれにあなたのベストショットを与えることをあなた自身に負っています！

リードの生成からコンバージョン、エンゲージメント、販売に至るまで、Facebookはマーケティング目標を達成するために必要なすべてを提供します。