Marketing su Facebook: una guida per principianti per il 2022

Nel gennaio 2022 Facebook contava circa 3 miliardi di utenti attivi , rendendolo la piattaforma di social media più utilizzata a livello globale. Con circa il 37% del mondo che ha un account Facebook, questa non è una sorpresa.

A causa della sua popolarità, le aziende lo considerano una miniera d'oro, e giustamente. Tuttavia, il semplice fatto di avere un account Facebook e postare regolarmente non è sufficiente per lasciare un segno. È qui che entra in gioco il marketing di Facebook.

Mentre Facebook può sembrare una sfida da capire, se sei in grado di comprendere i principi di base, puoi creare un'efficace strategia di marketing di Facebook.

Tratteremo alcune delle domande più frequenti su Facebook ed evidenzieremo le pratiche che i marketer di successo utilizzano nella loro strategia pubblicitaria.

Che cos'è il marketing di Facebook?

Il marketing di Facebook è l'uso di Facebook per promuovere un marchio o un'azienda. Ciò include sia i contenuti gratuiti/organici che quelli a pagamento, ma nella maggior parte dei circoli l'attenzione si concentra sull'aspetto a pagamento. Come la pubblicità tradizionale, il marketing di Facebook utilizza i contenuti a pagamento per ottenere più contatti, vendite o costruire la reputazione di un marchio. O nel gergo di Facebook, "potenziamento". Una delle principali differenze tra questo e il marketing tradizionale è che Facebook ti consente di creare profili di pubblico per aumentare le tue probabilità di raggiungere il pubblico giusto.

Sembra interessante e un po' complicato, vero? Bene, stiamo scendendo alle basi per darti tutto ciò che devi sapere per pubblicare annunci efficaci!

Facebook Marketing 2022: una guida per principianti

Sebbene la piattaforma sia gratuita da configurare, devi assicurarti che sia ottimizzata per il successo se vuoi vedere ottimi risultati. Interromperemo i passaggi chiave che devi eseguire prima di iniziare.

Passaggio 1: chiarisci i tuoi obiettivi di marketing su Facebook

Prima di iniziare con una strategia di marketing è necessario identificare i propri obiettivi. Questa è la base su cui costruirai perché i tuoi obiettivi determinano in definitiva i passaggi che devi intraprendere per arrivarci. Ad esempio, la tua strategia per aumentare la consapevolezza sarà diversa dalla tua strategia per aumentare le vendite.

Dovresti anche notare che la tua strategia dovrebbe collegarsi alle esigenze immediate della tua attività. Se hai appena iniziato o stai rebranding, vorrai concentrarti più sulla consapevolezza che sulle vendite o sulla costruzione di una comunità. Se stai pianificando un lancio, il tuo obiettivo sarebbe molto probabilmente quello di raccogliere più lead praticabili e meno sull'ottenere più follower.

Ciò non significa che sarai limitato a ciò che puoi fare con la tua strategia di Facebook. Detto questo, devi dare la priorità a obiettivi specifici in linea con il luogo in cui si trova la tua attività. Puoi eseguire più campagne contemporaneamente, ma l'obiettivo è assicurarti che i tuoi sforzi ti stiano servendo bene.

Passaggio 2: imposta o ottimizza la tua pagina aziendale di Facebook

La creazione di una pagina aziendale di Facebook è completamente gratuita e abbastanza semplice. Devi creare un account Facebook prima di poter creare una pagina per la tua attività.

Sul tuo account personale, noterai un'icona (una griglia 3×3) accanto alla tua immagine del profilo. Quando fai clic su di esso, verrà visualizzato un menu a discesa che ti dà la possibilità di creare vari tipi di contenuto o una pagina.

Fai clic sull'opzione Pagina e verrai indirizzato a una nuova pagina che è il primo passo per impostare la pagina della tua attività.

Nella casella Nome pagina, ti consigliamo di utilizzare il nome effettivo della tua attività. Il tuo pubblico dovrebbe essere in grado di riconoscere immediatamente la tua pagina o i tuoi annunci quando compaiono nelle loro linee temporali.

Successivamente, compila la categoria o le categorie che meglio si adattano alla tua attività. È un servizio di scrittura, un prodotto digitale, un consulente? Puoi aggiungere fino a 3 categorie per aiutarti a posizionarti correttamente. Poi arriva il vero divertimento: la tua descrizione.

È qui che puoi condividere chi è la tua attività, le persone che servi e cosa ti rende unico. Sii il più dettagliato possibile, ma cerca di mantenerlo conciso. Vuoi essere chiaro e accattivante senza perdere l'attenzione del tuo lettore.

Durante il lavoro sarai in grado di visualizzare un'anteprima in modo da poter vedere cosa vedranno i potenziali follower quando guarderanno la tua pagina. Quando sei soddisfatto delle informazioni che hai aggiunto, seleziona Crea pagina.

Il passaggio successivo richiederà il contenuto visivo: l'immagine del profilo e la foto di copertina. Una buona regola pratica è utilizzare il logo della tua azienda come immagine del profilo. La dimensione richiesta è 170 x 170 px.

Le foto di copertina aggiungono un tocco di classe alla nostra pagina e possono essere qualsiasi immagine relativa al tuo marchio: grafica, foto di squadra, citazione. L'idea è di renderlo personale e d'impatto. La dimensione consigliata per le foto di copertina è 851 x 315 px.

Dovrai anche aggiungere informazioni di contatto come indirizzo e-mail, posizione e numero dell'attività. Poiché Whatsapp e Facebook sono all'interno della stessa azienda, ti verrà anche data la possibilità di connettere la tua pagina a WhatsApp in modo da poter richiedere contenuti anche su Whatsapp.

Più sei dettagliato in questo passaggio, più è probabile che la tua pagina venga visualizzata nei consigli degli utenti di Facebook. Consente inoltre agli utenti di fidarsi della tua pagina perché la legittima. Dopo aver completato questi passaggi, la tua pagina aziendale è stata impostata correttamente.

E proprio così: sei pronto per iniziare a pubblicare!

Passaggio 3: comprendi i diversi tipi di post di Facebook

Il che ti porta alla domanda: cosa pubblico?

Ora, prima di entrare nella tana del coniglio della pianificazione dei contenuti e della creazione di testi sgargianti, diamo un'occhiata ai diversi tipi di post e alle migliori pratiche di Facebook che devi tenere a mente per ciascuno.

Testo normale

Questi tipi di post vengono in genere utilizzati per fornire contenuti informativi. Il limite di 63.000 caratteri di Facebook ti dà molto spazio per diffondere il tuo messaggio. Per la maggior parte del pubblico, questi tipi di post tendono a non avere un buon rendimento. Ecco perché è fondamentale capire chi è il tuo pubblico quando sviluppi le tue strategie di marketing su Facebook.

Fotografie

Questi includono immagini singole, presentazioni/caroselli e album fotografici. Puoi pubblicarli da soli o abbinarli a testo (o didascalie) pertinenti per rendere il tuo messaggio più forte. La dimensione consigliata è 1200 x 630 px per singole immagini o album e 1200 x 1200 px per i caroselli. I post fotografici hanno prestazioni migliori rispetto al testo normale per la maggior parte del pubblico perché gli elementi visivi catturano immediatamente l'attenzione dell'utente.

Video

I video sono il Grand Poobah di Facebook. Con funzionalità come la riproduzione automatica e i sottotitoli che semplificano la visualizzazione dei tuoi contenuti da parte degli utenti, è più probabile che tu ottenga il tipo di coinvolgimento di cui hai bisogno condividendo i video. Ti permettono anche di dare più personalità alla tua pagina e ti danno più spazio per creare. Un'immagine è un momento congelato nel tempo, ma un video è una serie di momenti che compongono un'intera storia.

Sebbene Facebook ti consenta di condividere un video della durata massima di 240 minuti, consiglia di mantenere i tuoi video brevi poiché hanno prestazioni migliori.

Video dal vivo

A differenza dei video che abbiamo appena evidenziato, i video live non sono preregistrati: sono live (vedi come è nato il nome?) Questi sono perfetti per domande e risposte dal vivo, webinar, check-in e lanci di eventi... sono piuttosto multiforme! Aggiungono ancora più personalità rispetto al tuo tipico contenuto modificato perché i follower possono sbirciare dietro le quinte. I video live possono durare fino a 8 ore e possono rimanere sulla tua pagina anche dopo che sono terminati.

Storie

Si tratta di brevi clip o foto che durano solo fino a 24 ore sulla tua pagina. Sono perfetti per gli aggiornamenti degli eventi, per prendere in giro un grande lancio o per fare un rapido grido ai follower. I video condivisi nelle storie possono durare da 5 a 20 secondi e la dimensione consigliata è 1080 x 1080 px.

Contenuto collegato

Se hai un post sul blog o un episodio di podcast che vuoi promuovere, i post collegati sono molto utili! Dopo aver aggiunto un collegamento a un post, Facebook recupera automaticamente una miniatura dal contenuto originale, risparmiandoti la fatica di creare una nuova grafica. Puoi aggiungere collegamenti a qualsiasi altro tipo di post o semplicemente condividerli da soli.

Eventi

Webinar, lanci, domande e risposte dal vivo, offerte: se la tua azienda ha un evento in arrivo, i post sugli eventi sono perfetti! I post degli eventi ti consentono di includere tutti i dettagli rilevanti. Questi includono data, ora, cosa accadrà, collegamenti o posizioni e domande frequenti. I follower possono rispondere al tuo evento per ricevere promemoria frequenti che portano al grande giorno. È un modo semplice per creare anticipazione e rimanere al top con il minimo sforzo da parte tua.

Ci sono anche una serie di funzioni che ti consentono di rendere i tuoi contenuti più dinamici, come l'opzione di attività/emozione divertente o impostare l'obiettivo di ricevere più messaggi. Quando hai appena iniziato, ci vorrà del tempo per capire cosa funziona meglio per il tuo pubblico. Quindi non aver paura di giocare finché rimani fedele alla personalità del tuo marchio.

Passaggio 5: sviluppa una strategia per gli annunci di Facebook

Ora che hai un'idea dei tipi di post che puoi condividere su Facebook, vorrai iniziare a lavorare sulla tua strategia di marketing di Facebook. Vale la pena notare che non tutti i tipi di contenuti possono essere potenziati. Inoltre, i tuoi contenuti potrebbero non essere approvati se non rispettano le linee guida di Facebook.

Alcune cose importanti da considerare sono:

• Il tuo pubblico: le persone che vuoi raggiungere che potrebbero essere diverse dalle persone che stai attualmente attraendo.
• Quanti post intendi aumentare: in alcuni casi puoi creare un annuncio, ma se hai identificato un post con un buon rendimento, potresti volerlo potenziare.
• Il budget che assegnerai alle tue inserzioni di Facebook: puoi aumentare per un minimo di $ 5 e quanto vuoi, ma è saggio elaborare un budget. Quanto spenderai per ogni post, l'importo sarà diverso in base al tipo di contenuto? Alcuni obiettivi hanno un costo maggiore. Ad esempio, costa di più avere qualcuno come la tua pagina che per averli come un post.
• Cosa speri di ottenere: stai cercando di ottenere più contatti? Più vendite? Altri messaggi? Devi adattare le tue strategie a questi obiettivi specifici.
• Per quanto tempo eseguirai ogni annuncio: non c'è un limite di tempo per quanto tempo puoi pubblicare un annuncio, ma nel tempo non hanno più un rendimento altrettanto buono. Potresti considerare di pubblicare un annuncio per una settimana e un altro per due settimane per vedere come si accumulano i numeri. Il test è molto importante per perfezionare la tua strategia.

Rispondere a queste domande ti aiuterà a creare una strategia efficace in grado di raggiungere i tuoi obiettivi. Ad esempio, se vuoi aumentare il numero di follower sulla tua pagina, eseguirai quello che Facebook chiama un "Mi piace". Facebook pubblicherà il tuo annuncio agli utenti il ​​cui profilo è allineato con il profilo del pubblico che hai creato o con la persona della tua pagina. Se la tua pagina offre servizi di scrittura, Facebook prenderà di mira scrittori o editori in erba che hanno un genuino interesse per il tuo tipo di servizi.

Senza una strategia concreta, sarai lasciato ad imparare per tentativi ed errori che possono essere costosi. Più frequentemente pubblichi questi annunci, più dati dovrai analizzare e adattare la tua strategia per soddisfare meglio i tuoi obiettivi.

Passaggio 6: utilizza Facebook Insights per monitorare e misurare i tuoi risultati

Se non presti attenzione ai numeri dei tuoi annunci, non vedi l'intera immagine. Esistono diverse statistiche a cui prestare attenzione, ma le più comuni sono il coinvolgimento dei post (Mi piace, condivisioni e commenti), il coinvolgimento della pagina (Mi piace) e le visualizzazioni dei video. Questi ti danno un'idea del rendimento dei tuoi contenuti o della tua pagina e della risposta del tuo pubblico prescelto.

Puoi utilizzare le informazioni dai tuoi annunci e dai contenuti organici per guidare i contenuti futuri o modificare la tua strategia generale. Potresti aver preso di mira le mamme di età compresa tra 35 e 45 anni, ma i numeri riflettono che i tuoi contenuti hanno un rendimento migliore con le mamme di età compresa tra 25 e 35 anni. Questo ti dà le informazioni di cui hai bisogno per decidere se vuoi raddoppiare il target originale o adattarti per abbracciare il nuovo pubblico.

Le tue intuizioni sono un altro motivo per cui è così fondamentale iniziare con una strategia e un obiettivo. Se i numeri mostrano che la tua strategia attuale non ti consente di raggiungere i tuoi obiettivi entro la tempistica prevista, devi agire immediatamente. Se le cose stanno andando meglio del previsto, puoi considerare di spostare la tua attenzione su un altro obiettivo o di ampliare il tuo ambito.

Lo scopo dell'analisi delle prestazioni della tua pagina è di essere sicuro che l'approccio che hai scelto ti stia servendo in modo da poter intraprendere le azioni necessarie il prima possibile.

Usare il marketing di Facebook per la tua azienda

Con circa 3 miliardi di utenti attivi sulla sua piattaforma, Facebook regna tra le piattaforme di social media. Ed è probabile che la tua gente sia in quella folla.

Dal momento che Facebook per le aziende può sembrare difficile da navigare, abbiamo coperto i passaggi di base che devi seguire se prevedi di utilizzare il marketing di Facebook.

Con così tanti strumenti su cui puoi attingere, devi a te stesso dare il meglio di te!

Dalla generazione di lead alla conversione, al coinvolgimento e alle vendite, Facebook ti offre tutto ciò di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing!