Facebook-Marketing: Ein Leitfaden für Anfänger für 2022

Im Januar 2022 hatte Facebook ungefähr 3 Milliarden aktive Nutzer und ist damit die weltweit am weitesten verbreitete Social-Media-Plattform. Da etwa 37 % der Weltbevölkerung ein Facebook-Konto haben, ist dies keine Überraschung.

Aufgrund seiner Popularität betrachten Unternehmen es zu Recht als Goldgrube. Es reicht jedoch nicht aus, einfach ein Facebook-Konto zu haben und regelmäßig zu posten, um sich einen Namen zu machen. Hier kommt Facebook-Marketing ins Spiel.

Das Verständnis von Facebook kann zwar wie eine Herausforderung erscheinen, aber wenn Sie in der Lage sind, die Grundprinzipien zu verstehen, können Sie eine effektive Facebook-Marketingstrategie entwickeln.

Wir werden einige der am häufigsten gestellten Fragen zu Facebook behandeln und die Praktiken hervorheben, die erfolgreiche Vermarkter in ihrer Werbestrategie anwenden.

Was ist Facebook-Marketing?

Facebook-Marketing ist die Nutzung von Facebook, um eine Marke oder ein Unternehmen zu bewerben. Dies umfasst sowohl kostenlose/organische als auch kostenpflichtige Inhalte, aber in den meisten Kreisen liegt der Fokus auf dem kostenpflichtigen Aspekt. Wie traditionelle Werbung verwendet Facebook-Marketing bezahlte Inhalte, um mehr Leads und Verkäufe zu erzielen oder den Ruf einer Marke aufzubauen. Oder im Facebook-Jargon „Boosting“. Einer der Hauptunterschiede zwischen diesem und traditionellem Marketing besteht darin, dass Sie mit Facebook Zielgruppenprofile erstellen können, um Ihre Chancen zu erhöhen, die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Klingt interessant und etwas kompliziert, oder? Nun, wir kommen zu den Grundlagen, um Ihnen alles zu geben, was Sie wissen müssen, um effektive Anzeigen zu schalten!

Facebook-Marketing 2022: Ein Leitfaden für Anfänger

Während die Plattform kostenlos eingerichtet werden kann, müssen Sie sicherstellen, dass sie für den Erfolg optimiert ist, wenn Sie großartige Ergebnisse sehen möchten. Wir erklären Ihnen die wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen müssen, bevor Sie beginnen.

Schritt 1: Klären Sie Ihre Facebook-Marketingziele

Bevor Sie mit einer Marketingstrategie beginnen, müssen Sie Ihre Ziele identifizieren. Dies ist die Grundlage, auf der Sie aufbauen, denn Ihre Ziele bestimmen letztendlich die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um dorthin zu gelangen. Beispielsweise unterscheidet sich Ihre Strategie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades von Ihrer Strategie zur Umsatzsteigerung.

Sie sollten auch beachten, dass Ihre Strategie an die unmittelbaren Bedürfnisse Ihres Unternehmens anknüpfen sollte. Wenn Sie gerade erst anfangen oder ein Rebranding durchführen, sollten Sie sich mehr auf die Bekanntheit als auf den Verkauf oder den Aufbau einer Community konzentrieren. Wenn Sie einen Start planen, besteht Ihr Ziel höchstwahrscheinlich darin, mehr tragfähige Leads zu sammeln und weniger darin, mehr Follower zu gewinnen.

Das bedeutet nicht, dass Sie auf das beschränkt sind, was Sie mit Ihrer Facebook-Strategie tun können. Allerdings müssen Sie bestimmte Ziele priorisieren, die mit dem Standort Ihres Unternehmens übereinstimmen. Sie können mehrere Kampagnen gleichzeitig durchführen, aber das Ziel ist sicherzustellen, dass Ihre Bemühungen Ihnen gut tun.

Schritt 2: Richten Sie Ihre Facebook-Unternehmensseite ein oder optimieren Sie sie

Das Erstellen einer Facebook-Unternehmensseite ist völlig kostenlos und ziemlich einfach. Sie müssen ein Facebook-Konto erstellen, bevor Sie eine Seite für Ihr Unternehmen erstellen können.

In Ihrem persönlichen Konto sehen Sie neben Ihrem Profilbild ein Symbol (ein 3×3-Raster). Wenn Sie darauf klicken, erscheint ein Dropdown-Menü, das Ihnen die Möglichkeit gibt, verschiedene Arten von Inhalten oder eine Seite zu erstellen.

Klicken Sie auf die Option Seite und Sie werden zu einer neuen Seite weitergeleitet, die der erste Schritt zum Einrichten Ihrer Unternehmensseite ist.

Im Feld Seitenname sollten Sie den tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens verwenden. Ihr Publikum sollte in der Lage sein, Ihre Seite oder Anzeigen sofort zu erkennen, wenn sie in ihrer Timeline erscheinen.

Geben Sie als Nächstes die Kategorie oder Kategorien ein, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen. Ist es ein Schreibservice, ein digitales Produkt, ein Berater? Sie können bis zu 3 Kategorien hinzufügen, um Ihnen zu helfen, sich richtig einzuordnen. Dann kommt der eigentliche Spaß – Ihre Beschreibung.

Hier können Sie mitteilen, wer Ihr Unternehmen ist, welche Menschen Sie betreuen und was Sie einzigartig macht. Seien Sie so detailliert wie möglich, aber versuchen Sie, es kurz zu halten. Sie wollen klar und ansprechend sein, ohne die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu verlieren.

Während Sie arbeiten, können Sie eine Vorschau anzeigen, damit Sie sehen können, was potenzielle Follower sehen werden, wenn sie sich Ihre Seite ansehen. Wenn Sie mit den hinzugefügten Informationen zufrieden sind, wählen Sie Seite erstellen aus.

Im nächsten Schritt benötigen Sie visuelle Inhalte – Ihr Profilbild und Ihr Titelbild. Eine gute Faustregel ist, das Logo Ihres Unternehmens als Profilbild zu verwenden. Die erforderliche Größe beträgt 170 x 170 Pixel.

Titelfotos verleihen unserer Seite eine nette Note und können jedes Bild sein, das sich auf Ihre Marke bezieht – Kunst, ein Teamfoto, ein Zitat. Die Idee ist, es persönlich und wirkungsvoll zu machen. Die empfohlene Größe für Titelbilder beträgt 851 x 315 Pixel.

Sie müssen auch Kontaktinformationen wie Ihre E-Mail-Adresse, Ihren Standort und Ihre Geschäftsnummer hinzufügen. Da WhatsApp und Facebook zum selben Unternehmen gehören, haben Sie auch die Möglichkeit, Ihre Seite mit WhatsApp zu verbinden, damit Sie auch Inhalte auf WhatsApp anzeigen können.

Je detaillierter Sie in diesem Schritt sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Seite in den Empfehlungen von Facebook-Nutzern auftaucht. Es ermöglicht Benutzern auch, Ihrer Seite zu vertrauen, weil es sie legitimiert. Mit diesen Schritten ist Ihre Unternehmensseite nun erfolgreich eingerichtet.

Und schon können Sie mit dem Posten beginnen!

Schritt 3: Die verschiedenen Arten von Facebook-Posts verstehen

Was Sie zu der Frage führt – Was poste ich?

Bevor Sie nun in den Kaninchenbau der Planung von Inhalten und der Erstellung schicker Texte einsteigen, werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Posts und Facebook-Best Practices, die Sie für jeden im Hinterkopf behalten müssen.

Einfacher Text

Diese Arten von Beiträgen werden normalerweise verwendet, um informative Inhalte zu liefern. Das Facebook-Limit von 63.000 Zeichen gibt Ihnen viel Platz, um Ihre Botschaft zu verbreiten. Bei den meisten Zielgruppen erzielen diese Arten von Beiträgen keine gute Leistung. Aus diesem Grund ist es wichtig zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, wenn Sie Ihre Facebook-Marketingstrategien entwickeln.

Fotos

Dazu gehören Einzelbilder, Diashows/Karussells und Fotoalben. Sie können diese einzeln posten oder sie mit relevantem Text (oder Bildunterschriften) kombinieren, um Ihre Botschaft zu verstärken. Die empfohlene Größe beträgt 1200 x 630 Pixel für Einzelbilder oder Alben und 1200 x 1200 Pixel für Karussells. Foto-Posts funktionieren bei den meisten Zielgruppen besser als einfacher Text, da die visuellen Elemente sofort die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich ziehen.

Videos

Videos sind die große Poobah von Facebook. Mit Funktionen wie Autoplay und Untertiteln, die es Benutzern erleichtern, Ihre Inhalte anzuzeigen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie durch das Teilen von Videos die Art von Interaktion erzielen, die Sie benötigen. Sie ermöglichen es Ihnen auch, Ihrer Seite mehr Persönlichkeit zu verleihen und Ihnen mehr Gestaltungsspielraum zu geben. Ein Bild ist ein eingefrorener Moment, aber ein Video ist eine Reihe von Momenten, die eine ganze Geschichte ausmachen.

Während Facebook Ihnen erlaubt, ein Video von bis zu 240 Minuten zu teilen, empfehlen sie, Ihre Videos kurz zu halten, da diese besser funktionieren.

Live-Videos

Im Gegensatz zu den gerade hervorgehobenen Videos sind Live-Videos nicht vorab aufgezeichnet – sie sind live (sehen Sie, wie der Name zustande kam?) Sie eignen sich perfekt für Live-Fragen und Antworten, Webinare, Check-ins und Veranstaltungseinführungen … sie sind es ziemlich facettenreich! Sie verleihen noch mehr Persönlichkeit als Ihre typischen bearbeiteten Inhalte, da die Follower einen Blick hinter die Kulissen werfen können. Live-Videos können bis zu 8 Stunden dauern und auch nach dem Ende auf Ihrer Seite verbleiben.

Geschichten

Dies sind kurze Clips oder Fotos, die nur bis zu 24 Stunden auf Ihrer Seite verbleiben. Sie eignen sich perfekt für Event-Updates, um einen großen Start zu necken oder den Followern einen schnellen Gruß zu senden. Videos, die in Stories geteilt werden, können 5 bis 20 Sekunden lang sein und die empfohlene Größe beträgt 1080 x 1080 Pixel.

Verlinkte Inhalte

Wenn Sie einen Blog-Beitrag oder eine Podcast-Episode haben, die Sie bewerben möchten, sind verlinkte Beiträge sehr praktisch! Sobald Sie einen Link zu einem Beitrag hinzufügen, ruft Facebook automatisch ein Miniaturbild aus dem ursprünglichen Inhalt ab, was Ihnen die Mühe erspart, neue Grafiken zu erstellen. Sie können Links zu allen anderen Arten von Beiträgen hinzufügen oder sie einfach einzeln teilen.

Veranstaltungen

Webinare, Markteinführungen, Live-Fragen und -Antworten, Angebote – wenn in Ihrem Unternehmen eine Veranstaltung ansteht, sind Veranstaltungsbeiträge perfekt! Event-Beiträge ermöglichen es Ihnen, alle relevanten Details aufzunehmen. Dazu gehören Datum, Uhrzeit, was passieren wird, Links oder Orte und FAQs. Follower können auf Ihre Veranstaltung antworten, um häufige Erinnerungen vor dem großen Tag zu erhalten. Es ist eine einfache Möglichkeit, mit wenig Aufwand Ihrerseits Vorfreude aufzubauen und im Gedächtnis zu bleiben.

Es gibt auch eine Reihe von Funktionen, mit denen Sie Ihre Inhalte dynamischer gestalten können, z. B. die Spaßgefühl- / Aktivitätsoption oder das Festlegen des Ziels, mehr Nachrichten zu erhalten. Wenn Sie gerade erst anfangen, wird es einige Zeit dauern, bis Sie herausgefunden haben, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Scheuen Sie sich also nicht, herumzuspielen, solange Sie Ihrer Markenpersönlichkeit treu bleiben.

Schritt 5: Entwickeln Sie eine Strategie für Facebook-Anzeigen

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, welche Arten von Beiträgen Sie auf Facebook teilen können, sollten Sie mit der Arbeit an Ihrer Facebook-Marketingstrategie beginnen. Es ist erwähnenswert, dass nicht alle Arten von Inhalten verstärkt werden können. Darüber hinaus werden Ihre Inhalte möglicherweise nicht genehmigt, wenn sie gegen die Richtlinien von Facebook verstoßen.

Einige wichtige Dinge zu beachten sind:

• Ihre Zielgruppe – die Personen, die Sie erreichen möchten und die sich möglicherweise von den Personen unterscheiden, die Sie derzeit anziehen.
• Wie viele Beiträge Sie fördern möchten – in manchen Fällen können Sie eine Anzeige erstellen, aber wenn Sie einen Beitrag identifiziert haben, der gut abschneidet, möchten Sie ihn vielleicht steigern.
• Das Budget, das Sie Ihren Facebook-Anzeigen zuweisen – Sie können für so wenig wie $5 und so viel steigern, wie Sie möchten, aber es ist ratsam, ein Budget auszuarbeiten. Wie viel werden Sie für jeden Beitrag ausgeben, wird der Betrag je nach Inhaltstyp unterschiedlich sein? Einige Ziele sind mit höheren Kosten verbunden. Zum Beispiel kostet es mehr, wenn jemand Ihre Seite mag, als wenn er einen Beitrag mag.
• Was hoffen Sie zu erreichen – versuchen Sie, mehr Leads zu bekommen? Mehr Umsatz? Weitere Nachrichten? Sie müssen Ihre Strategien auf diese spezifischen Ziele zuschneiden.
• Wie lange Sie jede Anzeige schalten – es gibt keine zeitliche Begrenzung dafür, wie lange Sie eine Anzeige schalten können, aber mit der Zeit funktionieren sie nicht mehr so ​​gut. Sie können eine Anzeige eine Woche lang und eine andere zwei Wochen lang schalten, um zu sehen, wie gut die Zahlen zusammenpassen. Das Testen ist sehr wichtig, um Ihre Strategie zu verfeinern.

Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, eine effektive Strategie zu entwickeln, die Ihre Ziele erreichen kann. Wenn Sie beispielsweise die Anzahl der Follower auf Ihrer Seite erhöhen möchten, schalten Sie eine von Facebook als „Gefällt mir“ bezeichnete Anzeige. Facebook schaltet Ihre Anzeige an Nutzer, deren Profil entweder mit dem von Ihnen erstellten Zielgruppenprofil oder mit der Persona Ihrer Seite übereinstimmt. Wenn Ihre Seite Schreibdienste anbietet, richtet sich Facebook an angehende Autoren oder Redakteure, die ein echtes Interesse an Ihrer Art von Diensten haben.

Ohne eine konkrete Strategie müssen Sie durch Versuch und Irrtum lernen, was kostspielig sein kann. Je häufiger Sie diese Anzeigen schalten, desto mehr Daten müssen Sie analysieren und Ihre Strategie anpassen, um Ihre Ziele besser zu erreichen.

Schritt 6: Verwenden Sie Facebook Insights, um Ihre Ergebnisse zu verfolgen und zu messen

Wenn Sie nicht auf die Zahlen Ihrer Anzeigen achten, sehen Sie nicht das ganze Bild. Es gibt verschiedene Statistiken, auf die Sie achten können, aber die häufigsten sind Post-Engagement (Gefällt mir, Shares und Kommentare), Seiten-Engagement (Gefällt mir) und Videoaufrufe. Diese geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie gut Ihr Inhalt oder Ihre Seite funktioniert und wie gut Ihr ausgewähltes Publikum reagiert.

Sie können die Erkenntnisse aus Ihren Anzeigen und organischen Inhalten nutzen, um zukünftige Inhalte zu steuern oder Ihre allgemeine Strategie anzupassen. Möglicherweise haben Sie Mütter im Alter zwischen 35 und 45 Jahren angesprochen, aber die Zahlen spiegeln wider, dass Ihre Inhalte bei Müttern zwischen 25 und 35 Jahren besser ankommen. Das gibt Ihnen den Einblick, den Sie benötigen, um zu entscheiden, ob Sie das ursprüngliche Ziel verdoppeln oder sich an die neue Zielgruppe anpassen möchten.

Ihre Erkenntnisse sind ein weiterer Grund, warum es so wichtig ist, mit einer Strategie und einem Ziel zu beginnen. Wenn die Zahlen zeigen, dass Ihre aktuelle Strategie es Ihnen nicht erlaubt, Ihre Ziele innerhalb des erwarteten Zeitrahmens zu erreichen, müssen Sie sofort handeln. Wenn die Dinge besser laufen als erwartet, können Sie erwägen, Ihren Fokus auf ein anderes Ziel zu verlagern oder Ihren Horizont zu erweitern.

Der Zweck der Analyse der Leistung Ihrer Seite besteht darin, sicherzustellen, dass der von Ihnen gewählte Ansatz für Sie von Nutzen ist, damit Sie so schnell wie möglich die erforderlichen Maßnahmen ergreifen können.

Nutzen Sie Facebook-Marketing für Ihr Unternehmen

Mit rund 3 Milliarden aktiven Nutzern auf seiner Plattform ist Facebook die Nummer eins unter den Social-Media-Plattformen. Und die Chancen stehen gut, dass Ihre Leute in dieser Menge sind.

Da die Navigation auf Facebook for Business überwältigend erscheinen kann, haben wir die grundlegenden Schritte behandelt, die Sie unternehmen müssen, wenn Sie Facebook-Marketing nutzen möchten.

Bei so vielen Werkzeugen, auf die Sie zurückgreifen können, sind Sie es sich selbst schuldig, Ihr Bestes zu geben!

Von der Lead-Generierung bis hin zu Konversion, Engagement und Verkäufen bietet Ihnen Facebook alles, was Sie brauchen, um Ihre Marketingziele zu erreichen!