Facebook Pazarlama: 2022 İçin Başlangıç ​​Kılavuzu

Ocak 2022'de Facebook, yaklaşık 3 milyar aktif kullanıcıya sahipti ve onu dünya çapında en yaygın kullanılan sosyal medya platformu haline getirdi. Dünyanın yaklaşık %37'sinin bir Facebook hesabına sahip olması şaşırtıcı değil.

Popülerliği nedeniyle şirketler onu bir altın madeni olarak görüyor ve haklı olarak öyle. Ancak, sadece bir Facebook hesabına sahip olmak ve düzenli olarak paylaşımda bulunmak bir iz bırakmak için yeterli değildir. Facebook pazarlamasının devreye girdiği yer burasıdır.

Facebook'u anlamak zor gibi görünse de, temel ilkeleri anlayabilirseniz, etkili bir Facebook pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Facebook hakkında en çok sorulan sorulardan bazılarını ele alacak ve başarılı pazarlamacıların reklam stratejilerinde kullandıkları uygulamaları vurgulayacağız.

Facebook Pazarlama Nedir?

Facebook pazarlaması, bir markayı veya şirketi tanıtmak için Facebook'un kullanılmasıdır. Bu, hem ücretsiz/organik hem de ücretli içeriği içerir, ancak çoğu çevrede odak ücretli yöndür. Geleneksel reklamcılık gibi, Facebook pazarlaması da daha fazla potansiyel müşteri, satış elde etmek veya bir markanın itibarını oluşturmak için ücretli içerik kullanır. Ya da Facebook argosunda 'artırmak'. Bununla geleneksel pazarlama arasındaki en büyük farklardan biri, Facebook'un doğru hedef kitleye ulaşma şansınızı artırmak için hedef kitle profilleri oluşturmanıza izin vermesidir.

Kulağa ilginç ve biraz karmaşık geliyor, değil mi? Etkili reklamlar yayınlamak için bilmeniz gereken her şeyi size vermek için temel bilgileri veriyoruz!

Facebook Pazarlama 2022: Yeni Başlayanlar İçin Bir Kılavuz

Platformun kurulumu ücretsiz olsa da, harika sonuçlar görmek istiyorsanız başarı için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Başlamadan önce atmanız gereken önemli adımları kıracağız.

1. Adım: Facebook Pazarlama Hedeflerinizi Netleştirin

Bir pazarlama stratejisine başlamadan önce hedeflerinizi belirlemeniz gerekir. Bu, üzerine inşa edeceğiniz temeldir, çünkü nihai olarak hedefleriniz oraya ulaşmak için atmanız gereken adımları belirler. Örneğin, bilinirliği artırma stratejiniz, satışları artırma stratejinizden farklı olacaktır.

Ayrıca, stratejinizin işinizin acil ihtiyaçlarına bağlanması gerektiğini de unutmamalısınız. Yeni başlıyorsanız veya markanızı değiştiriyorsanız, satışlardan veya bir topluluk oluşturmaktan daha çok bilinirliğe odaklanmak isteyeceksiniz. Bir lansman planlıyorsanız, hedefiniz büyük olasılıkla daha fazla takipçi kazanma konusunda daha az ve daha uygun potansiyel müşteriler toplamak olacaktır.

Bu, Facebook stratejinizle yapabileceklerinizle sınırlı kalacağınız anlamına gelmez. Bununla birlikte, işinizin bulunduğu yerle uyumlu belirli hedeflere öncelik vermeniz gerekir. Aynı anda birden fazla kampanya yürütebilirsiniz ancak amaç, çabalarınızın size iyi hizmet etmesini sağlamaktır.

2. Adım: Facebook İşletme Sayfanızı Kurun veya Optimize Edin

Bir Facebook işletme sayfası oluşturmak tamamen ücretsiz ve oldukça basittir. İşletmeniz için bir sayfa oluşturabilmeniz için önce bir Facebook hesabı oluşturmanız gerekir.

Kişisel hesabınızda, profil resminizin yanında bir simge (3×3 ızgara) göreceksiniz. Buna tıkladığınızda, size çeşitli içerik türleri veya bir sayfa oluşturma seçeneği sunan bir açılır menü görünecektir.

Sayfa seçeneğine tıkladığınızda, işletme sayfanızı oluşturmanın ilk adımı olan yeni bir sayfaya yönlendirileceksiniz.

Sayfa Adı kutusunda işletmenizin gerçek adını kullanmak isteyeceksiniz. Hedef kitleniz, zaman çizelgelerinde karşınıza çıktıklarında sayfanızı veya reklamlarınızı hemen tanıyabilmelidir.

Ardından, işletmenize en uygun kategoriyi veya kategorileri doldurun. Yazı Hizmeti mi, Dijital Ürün mü, Danışman mı? Düzgün bir şekilde niş oluşturmanıza yardımcı olmak için en fazla 3 kategori ekleyebilirsiniz. Sonra gerçek eğlence geliyor - açıklamanız.

Burası işinizin kim olduğunu, hizmet ettiğiniz insanları ve sizi benzersiz kılan şeyleri paylaştığınız yerdir. Mümkün olduğunca ayrıntılı olun, ancak kısa ve öz tutmaya çalışın. Okuyucunuzun dikkatini kaybetmeden net ve çekici olmak istiyorsunuz.

Çalışırken, sayfanıza bakarken potansiyel takipçilerin neler göreceğini görebilmeniz için bir önizleme görüntüleyebilirsiniz. Eklediğiniz bilgilerden memnun kaldığınızda Sayfa Oluştur'u seçin.

Bir sonraki adım, görsel içerik - profil resminiz ve kapak fotoğrafınız - gerektirecektir. İyi bir kural, şirketinizin logosunu profil resminiz olarak kullanmaktır. Gerekli boyut 170 x 170 pikseldir.

Kapak fotoğrafları sayfamıza hoş bir dokunuş katar ve markanızla ilgili herhangi bir resim olabilir - sanat, ekip fotoğrafı, alıntı. Fikir, onu kişisel ve etkili kılmaktır. Kapak fotoğrafları için önerilen boyut 851 x 315 pikseldir.

Ayrıca e-posta adresiniz, konumunuz ve işletme numaranız gibi iletişim bilgilerini de eklemeniz gerekir. Whatsapp ve Facebook aynı şirket içinde olduğundan, Whatsapp'ta da içerik sorabilmeniz için sayfanızı WhatsApp'a bağlama seçeneği de verilecektir.

Bu adımda ne kadar ayrıntılı olursanız, sayfanızın Facebook kullanıcılarının tavsiyelerinde görünme olasılığı o kadar yüksek olur. Ayrıca, meşrulaştırdığı için kullanıcıların sayfanıza güvenmesine olanak tanır. Bu adımlar tamamlandığında, işletme sayfanız artık başarıyla kurulmuştur.

Ve aynen böyle - göndermeye başlamaya hazırsınız!

Adım 3: Facebook Gönderilerinin Farklı Türlerini Anlayın

Bu sizi şu soruya yönlendirir - Ne yayınlarım?

Şimdi, içerik planlamanın tavşan deliğinden aşağı inmeden ve şık kopyalarla gelmeden önce - her biri için aklınızda tutmanız gereken farklı gönderi türlerine ve Facebook en iyi uygulamalarına bir göz atalım.

Düz Metin

Bu tür gönderiler genellikle bilgilendirici içerik sunmak için kullanılır. Facebook'un 63.000 karakterlik sınırı, mesajınızı oraya iletmeniz için size bolca alan sağlar. Çoğu izleyici için bu tür gönderiler iyi performans göstermez. Bu nedenle, Facebook pazarlama stratejilerinizi geliştirirken hedef kitlenizin kim olduğunu anlamak çok önemlidir.

Fotoğraflar

Bunlara tekli görüntüler, slayt gösterileri/döngüler ve fotoğraf albümleri dahildir. Mesajınızı güçlendirmek için bunları kendi başınıza yayınlayabilir veya ilgili metin (veya başlıklar) ile eşleştirebilirsiniz. Önerilen boyut, tekli görüntüler veya albümler için 1200 x 630 piksel ve karuseller için 1200 x 1200 pikseldir. Görsel öğeler hemen kullanıcının dikkatini çektiği için fotoğraf gönderileri çoğu izleyici için düz metinden daha iyi performans gösterir.

Videolar

Videolar, Facebook'un Büyük Kakasıdır. Kullanıcıların içeriğinizi görüntülemesini kolaylaştıran otomatik oynatma ve altyazı gibi özelliklerle, video paylaşarak ihtiyaç duyduğunuz etkileşimi elde etme olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca sayfanıza daha fazla kişilik eklemenize ve yaratmanız için size daha fazla alan bırakmanıza izin verirler. Bir görüntü zaman içinde donmuş bir andır, ancak bir video bütün bir hikayeyi oluşturan bir dizi andır.

Facebook, 240 dakikaya kadar bir videoyu paylaşmanıza izin verirken, daha iyi performans gösterdiği için videolarınızı kısa tutmanızı önerir.

Canlı Videolar

Az önce vurguladığımız videoların aksine, canlı videolar önceden kaydedilmez – canlıdırlar (adın nasıl ortaya çıktığını görün?) Bunlar canlı Soru-Cevap, web seminerleri, check-in'ler ve etkinlik lansmanları için mükemmeldir… oldukça çok yönlü! Takipçiler gizlice sahne arkasına göz atabildiğinden, tipik düzenlenmiş içeriğinizden daha da fazla kişilik eklerler. Canlı videolar 8 saate kadar sürebilir ve sona erdikten sonra bile sayfanızda kalabilir.

hikayeler

Bunlar, sayfanızda yalnızca 24 saate kadar süren kısa klipler veya fotoğraflardır. Etkinlik güncellemeleri, büyük bir lansman yapmak veya takipçilere hızlı bir şekilde seslenmek için mükemmeldirler. Hikayelerde paylaşılan videolar 5 ila 20 saniye uzunluğunda olabilir ve önerilen boyut 1080 x 1080 pikseldir.

Bağlantılı İçerik

Tanıtmak istediğiniz bir blog yayınınız veya podcast bölümünüz varsa, bağlantılı yayınlar çok kullanışlı olur! Bir gönderiye bağlantı eklediğinizde, Facebook otomatik olarak orijinal içerikten bir küçük resim alır ve sizi yeni sanat eseri oluşturma zahmetinden kurtarır. Diğer gönderi türlerinden herhangi birine bağlantı ekleyebilir veya bunları kendi başınıza paylaşabilirsiniz.

Olaylar

Web seminerleri, lansmanlar, canlı Soru-Cevaplar, teklifler - işletmenizin yaklaşan bir etkinliği varsa, etkinlik gönderileri mükemmeldir! Etkinlik gönderileri, ilgili tüm ayrıntıları eklemenize olanak tanır. Bunlara tarih, saat, neler olacağı, bağlantılar veya yerler ve SSS'ler dahildir. Takipçiler, büyük güne kadar sık ​​sık hatırlatıcılar almak için etkinliğinize LCV yanıt verebilir. Beklenti oluşturmanın ve sizin açınızdan çok az çaba sarf ederek akılda kalmanın kolay bir yolu.

Eğlenceli duygu/aktivite seçeneği veya daha fazla mesaj almak için hedef belirleme gibi içeriğinizi daha dinamik hale getirmenize olanak tanıyan bir dizi özellik de vardır. Yeni başladığınızda, hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu bulmanız biraz zaman alacaktır. Bu yüzden marka kişiliğinize sadık kaldığınız sürece oyun oynamaktan korkmayın.

Adım 5: Bir Facebook Reklam Stratejisi Geliştirin

Artık Facebook'ta paylaşabileceğiniz gönderi türleri hakkında bir fikriniz olduğuna göre, Facebook pazarlama stratejiniz üzerinde çalışmaya başlamak isteyeceksiniz. Tüm içerik türlerinin artırılamayacağını belirtmekte fayda var. Bunun da ötesinde, içeriğiniz Facebook'un kurallarına aykırıysa onaylanmayabilir.

Dikkate alınması gereken bazı önemli şeyler şunlardır:

• Hedef kitleniz – şu anda çekmekte olduğunuz insanlardan farklı olabilecek, ulaşmak istediğiniz kişiler.
• Kaç gönderiyi öne çıkarmayı düşünüyorsunuz - bazı durumlarda bir reklam oluşturabilirsiniz, ancak iyi performans gösteren bir gönderi belirlediyseniz, bunu artırmak isteyebilirsiniz.
• Facebook reklamlarınıza ayıracağınız bütçe – 5$'a kadar istediğiniz kadar artırabilirsiniz, ancak bir bütçe belirlemek akıllıca olacaktır. Her gönderi için ne kadar harcayacaksınız, miktar içerik türüne göre farklılık gösterecek mi? Bazı hedefler daha yüksek bir maliyetle gelir. Örneğin, birinin sayfanızı beğenmesi, bir gönderiyi beğenmesinden daha pahalıya mal olur.
• Ne elde etmeyi umuyorsunuz - daha fazla potansiyel müşteri elde etmeye mi çalışıyorsunuz? Daha fazla satış mı? Daha fazla mesaj? Stratejilerinizi bu belirli hedeflere göre uyarlamanız gerekir.
• Her bir reklamı ne kadar süreyle yayınlayacaksınız – bir reklamı ne kadar süreyle yayınlayabileceğiniz konusunda bir zaman sınırı yoktur, ancak zamanla reklamlar artık iyi performans göstermezler. Rakamların ne kadar iyi yığıldığını görmek için bir reklamı bir hafta, diğerini iki hafta yayınlamayı düşünebilirsiniz. Test, stratejinizi geliştirmede çok önemlidir.

Bu soruları yanıtlamak, hedeflerinizi karşılayabilecek etkili bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, sayfanızdaki takipçi sayısını artırmak istiyorsanız, Facebook'un 'Beğenme reklamı' dediği şeyi yayınlayacaksınız. Facebook, reklamınızı, profili oluşturduğunuz hedef kitle profiliyle veya sayfanızın kişiliğiyle uyumlu olan kullanıcılara sunar. Sayfanız yazma hizmetleri sunuyorsa, Facebook, hizmet türünüze gerçekten ilgi duyan tomurcuklanan yazarları veya editörleri hedefleyecektir.

Somut bir strateji olmadan, maliyetli olabilecek deneme yanılma yoluyla öğrenmek zorunda kalacaksınız. Bu reklamları ne kadar sık ​​yayınlarsanız, o kadar çok veriyi analiz etmeniz ve hedeflerinizi daha iyi karşılamak için stratejinizi ayarlamanız gerekir.

6. Adım: Sonuçlarınızı İzlemek ve Ölçmek için Facebook Insights'ı kullanın

Reklamlarınızdaki sayılara dikkat etmiyorsanız, resmin tamamını görmüyorsunuz demektir. Dikkat edebileceğiniz farklı istatistikler vardır, ancak en yaygın olanları gönderi etkileşimi (beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar), sayfa etkileşimi (beğeniler) ve video görüntülemeleridir. Bunlar, içeriğinizin veya sayfanızın ne kadar iyi performans gösterdiği ve seçtiğiniz kitlenin ne kadar iyi yanıt verdiği hakkında size bir fikir verir.

Gelecekteki içeriğe rehberlik etmek veya genel stratejinizi ayarlamak için reklamlarınızdan ve organik içeriğinizden elde edilen bilgileri kullanabilirsiniz. 35 ila 45 yaş arasındaki anneleri hedefliyor olabilirsiniz, ancak rakamlar içeriğinizin 25 ila 35 yaş arasındaki annelerde daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Bu size, orijinal hedefi ikiye katlamak mı yoksa yeni hedef kitleyi kucaklamak için ayarlamak mı istediğinize karar vermeniz için gereken bilgileri verir.

Bir strateji ve hedefle başlamanın çok önemli olmasının bir başka nedeni de sizin sezgilerinizdir. Rakamlar, mevcut stratejinizin beklenen zaman çizelgesi içinde hedeflerinize ulaşmanıza izin vermediğini gösteriyorsa, derhal harekete geçmeniz gerekir. İşler beklediğinizden daha iyi gidiyorsa, odağınızı başka bir hedefe kaydırmayı veya kapsamınızı genişletmeyi düşünebilirsiniz.

Sayfanızın performansını analiz etmenin amacı, seçtiğiniz yaklaşımın size hizmet ettiğinden emin olmak ve gerekli işlemleri bir an önce yapabilmenizdir.

İşletmeniz İçin Facebook Pazarlamasını Kullanma

Platformunda yaklaşık 3 milyar aktif kullanıcı bulunan Facebook, sosyal medya platformları arasında hüküm sürüyor. Ve muhtemelen sizin insanlarınız o kalabalığın içindedir.

İşletmeler için Facebook'ta gezinmek çok zor göründüğünden, Facebook pazarlamacılığını kullanmayı planlıyorsanız atmanız gereken temel adımları ele aldık.

Çizim yapabileceğiniz pek çok araçla, ona en iyi atışını yapmayı kendinize borçlusunuz!

Potansiyel müşteri yaratmadan dönüşüm, katılım ve satışa kadar Facebook, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için ihtiyacınız olan her şeyi size sunar!