Facebook Marketing: un ghid pentru începători pentru 2022

În ianuarie 2022, Facebook avea aproximativ 3 miliarde de utilizatori activi , ceea ce o face cea mai utilizată platformă de socializare la nivel global. Cu aproximativ 37% din lume având un cont Facebook, acest lucru nu este o surpriză.

Datorită popularității sale, companiile o consideră o mină de aur și pe bună dreptate. Cu toate acestea, pur și simplu să ai un cont de Facebook și să postezi în mod regulat nu este suficient pentru a face un semn. Aici intervine marketingul Facebook.

În timp ce Facebook poate părea o provocare de înțeles, dacă ești capabil să înțelegi principiile de bază, poți crea o strategie eficientă de marketing Facebook.

Vom acoperi unele dintre cele mai adresate întrebări despre Facebook și vom evidenția practicile pe care le folosesc marketerii de succes în strategia lor publicitară.

Ce este Facebook Marketing?

Facebook marketing este utilizarea Facebook pentru a promova o marcă sau o companie. Acesta include atât conținut gratuit/organic, cât și cu plată, dar în majoritatea cercurilor accentul este pus pe aspectul plătit. La fel ca publicitatea tradițională, marketingul Facebook folosește conținut plătit pentru a obține mai multe clienți potențiali, vânzări sau pentru a construi reputația unei mărci. Sau în limbajul Facebook, „boosting”. Una dintre diferențele majore dintre acesta și marketingul tradițional este că Facebook vă permite să creați profiluri de audiență pentru a vă crește șansele de a ajunge la publicul potrivit.

Sună interesant și puțin complicat, nu-i așa? Ei bine, trecem la elementele de bază pentru a vă oferi tot ce trebuie să știți pentru a difuza anunțuri eficiente!

Facebook Marketing 2022: un ghid pentru începători

Deși platforma poate fi configurată gratuit, trebuie să vă asigurați că este optimizată pentru succes dacă doriți să vedeți rezultate excelente. Vom întrerupe pașii cheie pe care trebuie să-i faceți înainte de a începe.

Pasul 1: Clarifică-ți obiectivele de marketing pe Facebook

Înainte de a începe cu o strategie de marketing, trebuie să vă identificați obiectivele. Aceasta este fundația pe care o vei construi, deoarece obiectivele tale determină în cele din urmă pașii pe care trebuie să-i faci pentru a ajunge acolo. De exemplu, strategia dvs. de creștere a gradului de conștientizare va diferi de strategia dvs. de creștere a vânzărilor.

De asemenea, trebuie să rețineți că strategia dvs. ar trebui să fie corelată cu nevoile imediate ale afacerii dvs. Dacă abia sunteți la început sau rebrandați, veți dori să vă concentrați mai mult pe conștientizare decât pe vânzări sau pe construirea unei comunități. Dacă plănuiți o lansare, obiectivul dvs. ar fi foarte probabil să adunați mai mulți clienți potențiali viabile și mai puțin să câștigați mai mulți adepți.

Asta nu înseamnă că vei fi limitat la ceea ce poți face cu strategia ta pe Facebook. Acestea fiind spuse, trebuie să prioritizați obiectivele specifice care se aliniază cu locul în care se află afacerea dvs. Puteți rula mai multe campanii simultan, dar scopul este să vă asigurați că eforturile dvs. vă sunt de folos.

Pasul 2: Configurați sau optimizați pagina dvs. de afaceri Facebook

Crearea unei pagini de afaceri Facebook este complet gratuită și destul de simplă. Trebuie să-ți creezi un cont Facebook înainte de a putea crea o pagină pentru afacerea ta.

În contul tău personal, vei observa o pictogramă (o grilă 3×3) lângă fotografia ta de profil. Când faceți clic pe acesta, va apărea un meniu derulant care vă oferă opțiunea de a crea diferite tipuri de conținut sau o pagină.

Faceți clic pe opțiunea Pagina și veți fi direcționat către o nouă pagină, care este primul pas pentru configurarea paginii dvs. de afaceri.

În caseta Nume pagină, veți dori să utilizați numele real al companiei dvs. Publicul dvs. ar trebui să poată recunoaște imediat pagina sau anunțurile dvs. atunci când apar în cronologia lor.

Apoi, completați categoria sau categoriile în care afacerea dvs. se potrivește cel mai bine. Este un serviciu de scriere, produs digital, consultant? Puteți adăuga până la 3 categorii pentru a vă ajuta să vă orientați corect. Apoi vine adevărata distracție – descrierea ta.

Aici puteți împărtăși cine este afacerea dvs., oamenii pe care îi serviți și ceea ce vă face unic. Fii cât mai detaliat posibil, dar încearcă să-l păstrezi succint. Vrei să fii clar și atrăgător fără a pierde atenția cititorului.

În timp ce lucrați, veți putea vizualiza o previzualizare, astfel încât să puteți vedea ce vor vedea potențialii urmăritori când se uită la pagina dvs. După ce sunteți mulțumit de informațiile pe care le-ați adăugat, selectați Creare pagină.

Următorul pas vă va cere conținut vizual – fotografia de profil și fotografia de copertă. O regulă de bază bună este să utilizați sigla companiei dvs. ca imagine de profil. Dimensiunea necesară este 170 x 170 px.

Fotografiile de copertă adaugă o notă plăcută paginii noastre și pot fi orice imagine care se referă la marca dvs. - artă, o fotografie de echipă, un citat. Ideea este să o faceți personală și de impact. Dimensiunea recomandată pentru fotografiile de copertă este de 851 x 315 px.

De asemenea, va trebui să adăugați informații de contact, cum ar fi adresa dvs. de e-mail, locația și numărul companiei. Deoarece Whatsapp și Facebook sunt în cadrul aceleiași companii, vi se va oferi și opțiunea de a vă conecta pagina la WhatsApp, astfel încât să puteți solicita conținut și pe Whatsapp.

Cu cât ești mai detaliat în acest pas, cu atât este mai probabil ca pagina ta să apară în recomandările utilizatorilor Facebook. De asemenea, permite utilizatorilor să aibă încredere în pagina ta, deoarece o legitimează. După acești pași, pagina dvs. de afaceri a fost configurată cu succes.

Și chiar așa – ești gata să postezi!

Pasul 3: Înțelegeți diferitele tipuri de postări Facebook

Ceea ce te duce la întrebarea – Ce postez?

Acum, înainte de a trece în vizorul planificării conținutului și a inventării unei copii captivante – haideți să aruncăm o privire la diferitele tipuri de postări și la cele mai bune practici Facebook de care trebuie să țineți cont pentru fiecare.

Text simplu

Aceste tipuri de postări sunt de obicei folosite pentru a furniza conținut informativ. Limita Facebook de 63.000 de caractere vă oferă mult spațiu pentru a vă transmite mesajul. Pentru majoritatea publicului, aceste tipuri de postări nu tind să aibă performanțe bune. De aceea, este crucial să înțelegeți cine este publicul dvs. atunci când vă dezvoltați strategiile de marketing pe Facebook.

Fotografii

Acestea includ imagini unice, prezentări de diapozitive/carusele și albume foto. Puteți să le postați singuri sau să le asociați cu text (sau subtitrări) relevante pentru a vă face mesajul mai puternic. Dimensiunea recomandată este 1200 x 630 px pentru imagini individuale sau albume și 1200 x 1200 px pentru carusele. Postările foto au rezultate mai bune decât textul simplu pentru majoritatea publicului, deoarece elementele vizuale atrag imediat atenția utilizatorului.

Videoclipuri

Videoclipurile sunt Grand Poobah al Facebook. Cu funcții precum redarea automată și subtitrările care facilitează vizualizarea conținutului dvs. de către utilizatori, este mai probabil să obțineți tipul de implicare de care aveți nevoie prin partajarea videoclipurilor. De asemenea, vă permit să injectați mai multă personalitate în pagina dvs. și vă oferă mai mult spațiu pentru a crea. O imagine este un moment înghețat în timp, dar un videoclip este o serie de momente care alcătuiesc o întreagă poveste.

În timp ce Facebook vă permite să partajați un videoclip de până la 240 de minute, ei recomandă să vă păstrați videoclipurile scurte, deoarece acestea funcționează mai bine.

Videoclipuri live

Spre deosebire de videoclipurile pe care tocmai le-am evidențiat, videoclipurile live nu sunt preînregistrate – sunt live (vedeți cum a apărut numele?) Acestea sunt perfecte pentru întrebări și răspunsuri live, seminarii web, check-inuri și lansări de evenimente... sunt destul de multifațetat! Ele adaugă și mai multă personalitate decât conținutul dvs. editat obișnuit, deoarece urmăritorii pot arunca o privire în culise. Videoclipurile live pot dura până la 8 ore și pot rămâne pe pagina ta chiar și după ce s-au încheiat.

Povești

Acestea sunt clipuri scurte sau fotografii care durează doar până la 24 de ore pe pagina ta. Sunt perfecte pentru actualizările evenimentelor, pentru a tachina o lansare mare sau pentru a face un strigăt rapid pentru adepți. Videoclipurile partajate în Stories pot dura între 5 și 20 de secunde, iar dimensiunea recomandată este de 1080 x 1080 px.

Conținut legat

Dacă aveți o postare pe blog sau un episod de podcast pe care doriți să-l promovați, postările legate de link sunt foarte utile! Odată ce adăugați un link la o postare, Facebook preia automat o miniatură din conținutul original, scutindu-vă de problemele de a crea noi lucrări de artă. Puteți adăuga link-uri către oricare dintre celelalte tipuri de postări sau pur și simplu le puteți partaja singuri.

Evenimente

Webinarii, lansări, întrebări și răspunsuri live, oferte – dacă afacerea dvs. are un eveniment în acțiune, postările despre eveniment sunt perfecte! Postările evenimentului vă permit să includeți toate detaliile relevante. Acestea includ data, ora, ce se va întâmpla, link-uri sau locații și întrebări frecvente. Adepții pot răspunde la evenimentul tău pentru a primi mementouri frecvente înainte de ziua cea mare. Este o modalitate ușoară de a crea anticiparea și de a rămâne în fruntea minții cu puțin efort din partea ta.

Există, de asemenea, o serie de caracteristici care vă permit să vă faceți conținutul mai dinamic, cum ar fi opțiunea de distracție/activitate sau stabilirea obiectivului de a primi mai multe mesaje. Când abia începi, va dura ceva timp pentru a-ți da seama ce funcționează cel mai bine pentru publicul tău. Așa că nu-ți fie frică să te joci atâta timp cât rămâi fidel personalității mărcii tale.

Pasul 5: Dezvoltați o strategie Facebook Ads

Acum că aveți o idee despre tipurile de postări pe care le puteți distribui pe Facebook, veți dori să începeți să lucrați la strategia dvs. de marketing pe Facebook. Este de remarcat faptul că nu toate tipurile de conținut pot fi amplificate. În plus, conținutul tău ar putea să nu fie aprobat dacă contravine regulilor Facebook.

Câteva lucruri importante de luat în considerare sunt:

• Publicul dvs. – oamenii pe care doriți să îi ajungeți, care ar putea diferi de cei pe care îi atrageți în prezent.
• Câte postări intenționați să creșteți – în unele cazuri puteți crea o reclamă, dar dacă ați identificat o postare care are performanțe bune, este posibil să doriți să o îmbunătățiți.
• Bugetul pe care îl veți aloca reclamelor dvs. de pe Facebook – îl puteți spori cu doar 5 USD și atât cât doriți, dar este înțelept să stabiliți un buget. Cât vei cheltui pe fiecare postare, suma va diferi în funcție de tipul de conținut? Unele obiective au un cost mai mare. De exemplu, costă mai mult să ai pe cineva ca pagina ta decât să ai ca o postare.
• Ce sperați să realizați – încercați să obțineți mai multe clienți potențiali? Mai multe vânzări? Mai multe mesaje? Trebuie să vă adaptați strategiile la aceste obiective specifice.
• Cât timp vei difuza fiecare anunț – nu există o limită de timp pentru cât timp poți rula un anunț, dar în timp nu mai performanță la fel. S-ar putea să vă gândiți să difuzați un anunț timp de o săptămână și altul timp de două săptămâni pentru a vedea cât de bine se adună cifrele. Testarea este foarte importantă pentru a vă rafina strategia.

Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să creați o strategie eficientă care vă poate îndeplini obiectivele. De exemplu, dacă doriți să creșteți numărul de urmăritori de pe pagina dvs., veți rula ceea ce Facebook numește „anunț de like”. Facebook vă va difuza anunțul utilizatorilor al căror profil fie se aliniază cu profilul de audiență pe care l-ați creat, fie cu persoana paginii dvs. Dacă pagina ta oferă servicii de scriere, Facebook va viza scriitorii sau editorii în devenire care au un interes real pentru tipul tău de servicii.

Fără o strategie concretă, vei fi lăsat să înveți prin încercare și eroare, ceea ce poate fi costisitor. Cu cât difuzați mai des aceste anunțuri, cu atât mai multe date va trebui să analizați și să vă ajustați strategia pentru a vă îndeplini mai bine obiectivele.

Pasul 6: Folosiți Facebook Insights pentru a urmări și a măsura rezultatele

Dacă nu acordați atenție numerelor din anunțurile dvs., nu vedeți întreaga imagine. Există diferite statistici cărora le poți acorda atenție, dar cele mai comune sunt implicarea postării (aprecieri, distribuiri și comentarii), implicarea paginii (aprecieri) și vizualizările videoclipurilor. Acestea vă oferă o idee despre cât de bine funcționează conținutul sau pagina dvs. și cât de bine răspunde publicul ales.

Puteți folosi informațiile din reclamele și conținutul organic pentru a ghida conținutul viitor sau pentru a vă ajusta strategia generală. S-ar putea să fi vizat mame cu vârste cuprinse între 35 și 45 de ani, dar cifrele reflectă că conținutul tău are performanțe mai bune cu mamele între 25 și 35 de ani. Acest lucru vă oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a decide dacă doriți să dublați ținta inițială sau să vă adaptați pentru a îmbrățișa noul public.

Perspectivele tale sunt un alt motiv pentru care este atât de important să începi cu o strategie și un obiectiv. Dacă cifrele arată că strategia dvs. actuală nu vă permite să vă îndepliniți obiectivele în termenul estimat, trebuie să luați măsuri imediate. Dacă lucrurile merg mai bine decât vă așteptați, vă puteți gândi să vă mutați atenția către un alt obiectiv sau să vă extindeți domeniul de aplicare.

Scopul analizei performanței paginii dvs. este să vă asigurați că abordarea pe care ați ales-o vă este de folos, astfel încât să puteți întreprinde acțiunile necesare cât mai curând posibil.

Utilizarea Facebook Marketing pentru afacerea dvs

Cu aproximativ 3 miliarde de utilizatori activi pe platforma sa, Facebook domnește printre platformele de social media. Și sunt șanse ca oamenii tăi să fie în acea mulțime.

Deoarece Facebook pentru afaceri poate părea copleșitor de navigat, am acoperit pașii de bază pe care trebuie să-i faceți dacă intenționați să utilizați marketingul Facebook.

Cu atât de multe instrumente pe care le poți folosi, îți datorezi ție să-ți dai cea mai bună șansă!

De la generarea de clienți potențiali la conversie, implicare și vânzări, Facebook vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a vă îndeplini obiectivele de marketing!