Facebook 마케팅: 2022년 초보자 가이드

2022년 1월 Facebook의 활성 사용자는 약 30억 명으로 전 세계에서 가장 널리 사용되는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 전 세계의 약 37%가 Facebook 계정을 가지고 있기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.

그것의 인기 때문에, 회사는 그것을 금광으로 간주하고 당연히 그렇게 생각합니다. 그러나 단순히 Facebook 계정이 있고 정기적으로 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 여기서 페이스북 마케팅이 시작됩니다.

Facebook이 이해하기 어려운 것처럼 보일 수 있지만 기본 원칙을 이해할 수 있다면 효과적인 Facebook 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

Facebook에 대해 가장 많이 묻는 질문과 성공적인 마케팅 담당자가 광고 전략에 사용하는 방법을 중점적으로 다룰 것입니다.

페이스북 마케팅이란?

Facebook 마케팅은 Facebook을 사용하여 브랜드 또는 회사를 홍보하는 것입니다. 여기에는 무료/유기적 및 유료 콘텐츠가 모두 포함되지만 대부분의 서클에서는 유료 측면에 중점을 둡니다. 기존 광고와 마찬가지로 Facebook 마케팅은 유료 콘텐츠를 사용하여 더 많은 리드, 판매 또는 브랜드 평판을 구축합니다. 또는 Facebook 용어로 '부스팅'. 이 마케팅과 기존 마케팅의 주요 차이점 중 하나는 Facebook을 통해 잠재고객 프로필을 생성하여 올바른 잠재고객에게 도달할 확률을 높일 수 있다는 것입니다.

흥미롭고 약간 복잡해 보이죠? 효과적인 광고를 실행하기 위해 알아야 할 모든 것을 제공하기 위해 기본 사항에 대해 알아보겠습니다!

Facebook Marketing 2022: 초보자를 위한 가이드

플랫폼은 무료로 설정할 수 있지만 훌륭한 결과를 보려면 성공에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다. 시작하기 전에 수행해야 하는 주요 단계를 설명합니다.

1단계: Facebook 마케팅 목표를 명확히 하세요

마케팅 전략을 시작하기 전에 목표를 식별해야 합니다. 목표가 궁극적으로 목표에 도달하기 위해 취해야 하는 단계를 결정하기 때문에 이것이 기반이 됩니다. 예를 들어 인지도를 높이는 전략은 판매를 늘리는 전략과 다릅니다.

또한 전략은 비즈니스의 즉각적인 요구와 연결되어야 합니다. 이제 막 시작하거나 브랜드를 변경하는 경우 판매나 커뮤니티 구축보다 인지도에 더 집중하고 싶을 것입니다. 출시를 계획하는 경우 목표는 더 많은 팔로워를 확보하는 대신 실행 가능한 리드를 더 많이 수집하는 것입니다.

그렇다고 해서 Facebook 전략으로 할 수 있는 작업이 제한되는 것은 아닙니다. 즉, 비즈니스의 위치와 일치하는 특정 목표의 우선 순위를 정해야 합니다. 한 번에 여러 캠페인을 실행할 수 있지만 목표는 귀하의 노력이 귀하에게 도움이 되도록 하는 것입니다.

2단계: Facebook 비즈니스 페이지 설정 또는 최적화

Facebook 비즈니스 페이지를 만드는 것은 완전 무료이며 상당히 간단합니다. 비즈니스 페이지를 만들려면 먼저 Facebook 계정을 만들어야 합니다.

개인 계정에서 프로필 사진 옆에 아이콘(3×3 격자)이 표시됩니다. 이를 클릭하면 다양한 유형의 콘텐츠 또는 페이지를 생성할 수 있는 옵션을 제공하는 드롭다운 메뉴가 나타납니다.

페이지 옵션을 클릭하면 비즈니스 페이지를 설정하는 첫 번째 단계인 새 페이지로 이동합니다.

페이지 이름 상자에 비즈니스의 실제 이름을 사용하고 싶을 것입니다. 잠재고객은 타임라인에 표시되는 페이지 또는 광고를 즉시 알아볼 수 있어야 합니다.

다음으로 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 카테고리를 입력하십시오. 글쓰기 서비스, 디지털 제품, 컨설턴트입니까? 적절한 틈새 시장을 찾는 데 도움이 되도록 최대 3개의 카테고리를 추가할 수 있습니다. 그런 다음 진정한 재미가 있습니다. 귀하의 설명입니다.

여기에서 귀하의 비즈니스가 누구인지, 서비스를 제공하는 사람, 그리고 귀하를 독특하게 만드는 요소를 공유할 수 있습니다. 가능한 한 자세하게 설명하되 간결하게 유지하십시오. 독자의 주의를 잃지 않으면서 명확하고 매력적이기를 원합니다.

작업하는 동안 미리 보기를 볼 수 있으므로 잠재적인 팔로워가 페이지를 볼 때 무엇을 볼 수 있는지 확인할 수 있습니다. 추가한 정보가 만족스러우면 페이지 만들기를 선택합니다.

다음 단계에서는 프로필 사진과 표지 사진과 같은 시각적 콘텐츠가 필요합니다. 좋은 경험 법칙은 회사 로고를 프로필 사진으로 사용하는 것입니다. 필요한 크기는 170 x 170px입니다.

표지 사진은 페이지에 멋진 느낌을 더하며 귀하의 브랜드와 관련된 모든 이미지(아트, 팀 사진, 인용문)가 될 수 있습니다. 아이디어는 개인적이고 영향력 있게 만드는 것입니다. 표지 사진의 권장 크기는 851 x 315px입니다.

이메일 주소, 위치 및 회사 번호와 같은 연락처 정보도 추가해야 합니다. Whatsapp과 Facebook은 같은 회사에 속하므로 페이지를 WhatsApp에 연결할 수 있는 옵션도 제공되므로 Whatsapp에서도 콘텐츠를 확인할 수 있습니다.

이 단계에서 더 자세히 설명할수록 페이지가 Facebook 사용자의 추천에 팝업될 가능성이 높아집니다. 또한 페이지를 합법화하므로 사용자가 페이지를 신뢰할 수 있습니다. 이 단계를 완료하면 이제 비즈니스 페이지가 성공적으로 설정되었습니다.

그렇게 하면 게시를 시작할 준비가 된 것입니다!

3단계: 다양한 종류의 Facebook 게시물 이해하기

다음 질문으로 이어집니다. 무엇을 게시합니까?

이제 콘텐츠를 계획하고 멋진 카피를 작성하는 토끼굴로 들어가기 전에 각 게시물에 대해 염두에 두어야 하는 다양한 유형의 게시물과 Facebook 모범 사례를 살펴보겠습니다.

일반 텍스트

이러한 유형의 게시물은 일반적으로 유익한 콘텐츠를 제공하는 데 사용됩니다. Facebook의 63,000자 제한은 메시지를 전달할 수 있는 충분한 공간을 제공합니다. 대부분의 잠재고객에게 이러한 유형의 게시물은 실적이 좋지 않은 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 Facebook 마케팅 전략을 개발할 때 청중이 누구인지 이해하는 것이 중요합니다.

사진

여기에는 단일 이미지, 슬라이드쇼/캐러셀 및 사진 앨범이 포함됩니다. 이를 단독으로 게시하거나 관련 텍스트(또는 캡션)와 함께 사용하여 메시지를 더 강력하게 만들 수 있습니다. 권장 크기는 단일 이미지 또는 앨범의 경우 1200 x 630픽셀이고 캐러셀의 경우 1200 x 1200픽셀입니다. 시각적 요소가 즉시 사용자의 관심을 끌기 때문에 사진 게시물은 대부분의 청중에게 일반 텍스트보다 성능이 좋습니다.

비디오

동영상은 Facebook의 Grand Poobah입니다. 사용자가 콘텐츠를 더 쉽게 볼 수 있도록 하는 자동 재생 및 캡션과 같은 기능을 사용하면 동영상을 공유하여 필요한 참여를 얻을 가능성이 높아집니다. 또한 페이지에 더 많은 개성을 부여하고 더 많은 공간을 만들 수 있습니다. 이미지는 정지된 순간이지만 비디오는 전체 스토리를 구성하는 일련의 순간입니다.

Facebook에서는 최대 240분 분량의 동영상을 공유할 수 있지만 성능이 더 좋으므로 동영상을 짧게 유지하는 것이 좋습니다.

라이브 비디오

방금 강조한 비디오와 달리 라이브 비디오는 미리 녹화되어 있지 않습니다. 라이브입니다(이름이 어떻게 생겼는지 확인하세요?) 라이브 Q&A, 웨비나, 체크인, 이벤트 출시 등에 적합합니다. 꽤 다면적! 팔로워가 뒤에서 살짝 엿볼 수 있기 때문에 일반적인 편집 콘텐츠보다 더 많은 개성을 추가합니다. 라이브 비디오는 최대 8시간 동안 지속되며 종료 후에도 페이지에 남을 수 있습니다.

이야기

페이지에서 최대 24시간 동안만 지속되는 짧은 클립 또는 사진입니다. 이벤트 업데이트, 대규모 출시를 알리거나 팔로어에게 빠르게 인사하는 데 적합합니다. 스토리에서 공유되는 동영상의 길이는 5~20초이며 권장 크기는 1080 x 1080px입니다.

링크된 콘텐츠

홍보하고 싶은 블로그 게시물이나 팟캐스트 에피소드가 있는 경우 링크된 게시물이 매우 유용합니다! 게시물에 링크를 추가하면 Facebook은 자동으로 원본 콘텐츠에서 미리보기 이미지를 가져와서 새 작품을 만드는 수고를 덜어줍니다. 다른 유형의 게시물에 대한 링크를 추가하거나 단순히 공유할 수 있습니다.

이벤트

웨비나, 출시, 라이브 Q&A, 제안 – 비즈니스에 이벤트가 있을 경우 이벤트 게시물이 완벽합니다! 이벤트 게시물을 사용하면 모든 관련 세부 정보를 포함할 수 있습니다. 여기에는 날짜, 시간, 무슨 일이 일어날지, 링크 또는 위치, FAQ가 포함됩니다. 팔로워는 이벤트에 회신하여 중요한 날까지 이어지는 알림을 자주 받을 수 있습니다. 약간의 노력으로 기대치를 높이고 마음을 사로잡는 쉬운 방법입니다.

재미있는 느낌/활동 옵션 또는 더 많은 메시지를 받기 위한 목표 설정과 같이 콘텐츠를 보다 역동적으로 만들 수 있는 여러 기능도 있습니다. 이제 막 시작하는 경우 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하는 데 시간이 걸립니다. 따라서 브랜드 페르소나에 충실한 한 장난을 두려워하지 마십시오.

5단계: Facebook 광고 전략 개발

이제 Facebook에서 공유할 수 있는 게시물 유형에 대한 아이디어를 얻었으므로 Facebook 마케팅 전략 작업을 시작하고 싶을 것입니다. 모든 유형의 콘텐츠를 부스트할 수 있는 것은 아닙니다. 게다가 콘텐츠가 Facebook 가이드라인에 위배되는 경우 승인되지 않을 수 있습니다.

고려해야 할 몇 가지 중요한 사항은 다음과 같습니다.

• 당신의 청중 – 당신이 현재 끌어들이고 있는 사람들과 다를 수 있는 당신이 도달 하고자 하는 사람들.
• 홍보할 게시물 수 – 경우에 따라 광고를 만들 수 있지만 실적이 좋은 게시물을 확인한 경우 홍보할 수 있습니다.
• Facebook 광고에 할당할 예산 – 5달러로 원하는 만큼 늘릴 수 있지만 예산을 짜는 것이 현명합니다. 각 게시물에 지출할 금액은 콘텐츠 유형에 따라 달라지나요? 일부 목표에는 더 높은 비용이 듭니다. 예를 들어, 게시물을 좋아하는 것보다 누군가가 귀하의 페이지를 좋아하는 것이 더 많은 비용이 듭니다.
• 달성하기를 바라는 것은 무엇입니까? 더 많은 리드를 얻으려고 합니까? 더 많은 판매? 더 많은 메시지? 이러한 특정 목표에 맞게 전략을 조정해야 합니다.
• 각 광고를 실행하는 기간 – 광고를 실행할 수 있는 기간에 대한 시간 제한은 없지만 시간이 지남에 따라 더 이상 실적이 좋지 않습니다. 광고 하나를 일주일 동안, 다른 광고를 2주 동안 실행하여 숫자가 얼마나 잘 쌓이는지 확인할 수 있습니다. 테스트는 전략을 구체화하는 데 매우 중요합니다.

이러한 질문에 답하면 목표를 달성할 수 있는 효과적인 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 페이지의 팔로워 수를 늘리려면 Facebook에서 '좋아요 광고'라고 부르는 것을 실행합니다. Facebook은 귀하가 생성한 잠재고객 프로필 또는 페이지의 페르소나와 프로필이 일치하는 사용자에게 귀하의 광고를 게재합니다. 귀하의 페이지에서 글쓰기 서비스를 제공하는 경우 Facebook은 귀하의 서비스 유형에 진정한 관심을 가진 신진 작가 또는 편집자를 대상으로 합니다.

구체적인 전략이 없으면 비용이 많이 들 수 있는 시행착오를 통해 배우게 됩니다. 이러한 광고를 더 자주 실행할수록 더 많은 데이터를 분석하고 목표를 더 잘 달성하기 위해 전략을 조정해야 합니다.

6단계: Facebook Insights를 사용하여 결과 추적 및 측정

광고의 숫자에 주의를 기울이지 않으면 전체 그림을 볼 수 없습니다. 주의를 기울일 수 있는 다양한 통계가 있지만 가장 일반적인 통계는 게시물 참여(좋아요, 공유 및 댓글), 페이지 참여(좋아요) 및 동영상 조회수입니다. 이를 통해 귀하의 콘텐츠 또는 페이지가 얼마나 잘 수행되고 있으며 선택한 청중이 얼마나 잘 반응하고 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

광고 및 유기적 콘텐츠에서 얻은 통찰력을 사용하여 향후 콘텐츠를 안내하거나 일반적인 전략을 조정할 수 있습니다. 35세에서 45세 사이의 엄마를 타겟팅했을 수 있지만 수치에 따르면 25세에서 35세 사이의 엄마에게 콘텐츠 실적이 더 좋습니다. 이를 통해 원래 대상을 두 배로 늘릴 것인지 아니면 새로운 대상을 수용하도록 조정할 것인지 결정하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

당신의 통찰력은 전략과 목표로 시작하는 것이 매우 중요한 또 다른 이유입니다. 수치가 현재 전략이 예상 일정 내에 목표를 달성하는 것을 허용하지 않는 것으로 나타나면 즉각적인 조치를 취해야 합니다. 일이 예상보다 잘 진행되고 있다면 초점을 다른 목표로 옮기거나 범위를 넓히는 것을 고려할 수 있습니다.

페이지 성능을 분석하는 목적은 선택한 접근 방식이 도움이 되는지 확인하여 가능한 한 빨리 필요한 조치를 취할 수 있도록 하는 것입니다.

비즈니스에 Facebook 마케팅 사용하기

플랫폼에서 약 30억 명의 활성 사용자가 있는 Facebook은 소셜 미디어 플랫폼에서 지배적입니다. 그리고 당신의 사람들이 그 군중 속에 있을 가능성이 있습니다.

비즈니스용 Facebook은 탐색하기가 너무 어려워 보일 수 있으므로 Facebook 마케팅을 활용하려는 경우 취해야 할 기본 단계를 다루었습니다.

그릴 수 있는 도구가 너무 많기 때문에 최선을 다해 그림을 그릴 수 있습니다!

리드 생성에서 전환, 참여 및 판매에 이르기까지 Facebook은 마케팅 목표를 달성하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다!