Facebook 营销：2022 年初学者指南

2022 年 1 月，Facebook 拥有约 30 亿活跃用户，使其成为全球使用最广泛的社交媒体平台。 全球约有 37% 的人拥有 Facebook 帐户，这并不令人意外。

由于它的受欢迎程度，公司认为它是一座金矿，这是正确的。 然而，仅仅拥有一个 Facebook 帐户并定期发帖是不够的。 这就是 Facebook 营销发挥作用的地方。

虽然 Facebook 似乎很难理解，但如果您能够理解基本原则，您就可以制定有效的 Facebook 营销策略。

我们将介绍一些关于 Facebook 的最常见问题，并重点介绍成功的营销人员在其广告策略中使用的做法。

什么是 Facebook 营销？

Facebook 营销是使用 Facebook 来推广品牌或公司。 这包括免费/有机和付费内容，但在大多数圈子中，重点是付费方面。 与传统广告一样，Facebook 营销使用付费内容来获得更多潜在客户、销售或建立品牌声誉。 或者用 Facebook 的术语来说，“提升”。 这种营销方式与传统营销方式的主要区别之一是，Facebook 允许您创建受众资料，以增加接触合适受众的几率。

听起来很有趣而且有点复杂，不是吗？ 好吧，我们正在深入了解基础知识，为您提供投放有效广告所需的一切！

Facebook 营销 2022：初学者指南

虽然该平台可以免费设置，但如果您想看到出色的结果，您需要确保它已针对成功进行了优化。 我们将打破您在开始之前需要采取的关键步骤。

第 1 步：明确您的 Facebook 营销目标

在开始制定营销策略之前，您需要确定您的目标。 这是您将建立的基础，因为您的目标最终决定了实现目标所需采取的步骤。 例如，您提高知名度的策略将不同于您提高销售额的策略。

您还应该注意，您的策略应该与您的业务的直接需求联系起来。 如果您刚刚起步或重塑品牌，您将希望更多地关注知名度，而不是销售或建立社区。 如果您计划发布，您的目标很可能是收集更多可行的潜在客户，而不是获得更多关注者。

这并不意味着您将受限于 Facebook 策略所能做的事情。 也就是说，您确实需要优先考虑与您的业务相一致的特定目标。 您可以一次运行多个广告系列，但目的是确保您的努力为您服务。

第 2 步：设置或优化您的 Facebook 业务页面

创建 Facebook 业务页面完全免费且相当简单。 您需要先创建一个 Facebook 帐户，然后才能为您的业务创建页面。

在您的个人帐户中，您会在个人资料图片旁边看到一个图标（3×3 网格）。 当您单击该下拉菜单时，将出现一个下拉菜单，您可以选择创建各种类型的内容或页面。

单击页面选项，您将被带到一个新页面，这是设置您的业务页面的第一步。

在“页面名称”框中，您需要使用公司的实际名称。 当他们出现在他们的时间线上时，您的受众应该能够立即识别您的页面或广告。

接下来，填写您的业务最适合的类别。 它是写作服务、数字产品还是顾问？ 您最多可以添加 3 个类别来帮助您正确定位。 然后才是真正的乐趣——你的描述。

在这里，您可以分享您的业务是谁、您所服务的人以及您的独特之处。 尽可能详细，但尽量保持简洁。 您希望在不失去读者注意力的情况下清晰和吸引人。

在工作时，您将能够查看预览，这样您就可以看到潜在的关注者在查看您的页面时会看到什么。 对添加的信息感到满意后，选择创建页面。

下一步将要求您提供视觉内容——您的个人资料图片和封面照片。 一个好的经验法则是使用您公司的徽标作为您的个人资料图片。 所需尺寸为 170 x 170 像素。

封面照片为我们的页面增添了很好的触感，可以是与您的品牌相关的任何图像——艺术、团队照片、报价。 我们的想法是使其个性化和有影响力。 封面照片的推荐尺寸为 851 x 315 像素。

您还需要添加联系信息，例如您的电子邮件地址、位置和公司号码。 由于 Whatsapp 和 Facebook 属于同一家公司，因此您还可以选择将您的页面连接到 WhatsApp，以便您也可以在 Whatsapp 上提示内容。

您在此步骤中越详细，您的页面就越有可能在 Facebook 用户的推荐中弹出。 它还允许用户信任您的页面，因为它使其合法化。 完成这些步骤后，您的业务页面现已成功设置。

就这样——你已经准备好开始发帖了！

第 3 步：了解不同类型的 Facebook 帖子

这就引出了一个问题——我要发布什么？

现在，在您进入规划内容和制作精美副本的兔子洞之前 - 让我们看一下您需要牢记的不同类型的帖子和 Facebook 最佳实践。

纯文本

这些类型的帖子通常用于提供信息丰富的内容。 Facebook 的 63,000 个字符的限制为您提供了足够的空间来传达您的信息。 对于大多数受众来说，这些类型的帖子往往效果不佳。 这就是为什么在制定 Facebook 营销策略时了解您的受众群体至关重要的原因。

相片

这些包括单个图像、幻灯片/轮播和相册。 您可以自己发布这些内容或将它们与相关文本（或标题）配对，以使您的信息更强大。 单个图像或相册的推荐尺寸为 1200 x 630 像素，轮播图的推荐尺寸为 1200 x 1200 像素。 对于大多数观众来说，照片帖子的效果优于纯文本，因为视觉元素会立即吸引用户的注意力。

视频

视频是 Facebook 的大便。 借助自动播放和字幕等功能，用户可以更轻松地查看您的内容，您更有可能通过共享视频获得所需的参与度。 它们还允许您在页面中注入更多个性，并为您提供更多创作空间。 图像是时间凝固的时刻，但视频是构成整个故事的一系列时刻。

虽然 Facebook 允许您分享长达 240 分钟的视频，但他们建议您保持视频简短，因为这些视频效果更好。

直播视频

与我们刚刚强调的视频不同，现场视频不是预先录制的——它们是现场的（看看这个名字是怎么来的？）这些非常适合现场问答、网络研讨会、签到和活动启动……它们是相当多面！ 它们比您典型的编辑内容添加了更多的个性，因为追随者可以在幕后偷看。 直播视频可以持续长达 8 小时，即使在结束后也可以保留在您的页面上。

故事

这些是在您的页面上最多只能持续 24 小时的短片或照片。 它们非常适合活动更新、戏弄大型发布或快速向追随者大喊大叫。 Stories 中分享的视频时长可以为 5 到 20 秒，建议大小为 1080 x 1080 像素。

链接内容

如果您有想要推广的博客文章或播客剧集，链接文章会非常方便！ 一旦您将链接添加到帖子中，Facebook 会自动从原始内容中获取缩略图，从而为您省去创建新作品的麻烦。 您可以添加指向任何其他类型帖子的链接，也可以自己共享它们。

活动

网络研讨会、发布会、现场问答、优惠——如果您的企业即将举办活动，活动帖子是完美的选择！ 活动帖子允许您包含所有相关详细信息。 其中包括日期、时间、将要发生的事情、链接或位置以及常见问题解答。 追随者可以回复您的活动，以便在重要日子前收到频繁的提醒。 这是一种建立预期并保持头脑清醒的简单方法，您无需付出任何努力。

还有许多功能可让您使内容更具动态性，例如有趣的感觉/活动选项或设置目标以获取更多消息。 当您刚开始时，需要一些时间来找出最适合您的受众的方法。 因此，只要您忠于自己的品牌形象，就不要害怕玩耍。

第 5 步：制定 Facebook 广告策略

现在您已经了解了可以在 Facebook 上分享的帖子类型，您需要开始制定 Facebook 营销策略。 值得注意的是，并非所有类型的内容都可以提升。 最重要的是，如果您的内容违反 Facebook 的指导方针，则可能不会获得批准。

需要考虑的一些重要事项是：

• 您的受众——您想要接触的人可能与您当前吸引的人不同。
• 您打算提升多少帖子 - 在某些情况下，您可以创建一个广告，但如果您确定了一个表现良好的帖子，您可能想要提升它。
• 您将分配给 Facebook 广告的预算——您可以以低至 5 美元的价格增加预算，但您最好制定预算。 您将在每个帖子上花费多少，金额会根据内容类型而有所不同吗？ 一些目标的成本更高。 例如，让某人喜欢您的页面比让他们喜欢帖子的成本更高。
• 您希望实现什么 - 您是否正在尝试获得更多潜在客户？ 更多销量？ 更多消息？ 您需要根据这些特定目标调整策略。
• 您将投放每个广告的时间 - 您可以投放广告的时间没有时间限制，但随着时间的推移，它们的效果将不再那么好。 您可能会考虑投放一个广告一周，另一个投放两周，看看这些数字叠加得如何。 测试对于完善您的策略非常重要。

回答这些问题将帮助您制定能够实现目标的有效策略。 例如，如果您想增加页面上的关注者数量，您将运行 Facebook 所谓的“点赞广告”。 Facebook 会将您的广告投放给其个人资料与您创建的受众个人资料或您的页面角色一致的用户。 如果您的页面提供写作服务，Facebook 将针对对您的服务类型真正感兴趣的崭露头角的作家或编辑。

如果没有具体的策略，您将不得不通过反复试验来学习，这可能会付出高昂的代价。 您投放这些广告的频率越高，您需要分析和调整策略以更好地实现目标的数据就越多。

第 6 步：使用 Facebook Insights 跟踪和衡量您的结果

如果您不注意广告中的数字，您就看不到全貌。 您可以关注不同的统计数据，但最常见的是帖子参与度（喜欢、分享和评论）、页面参与度（喜欢）和视频观看次数。 这些让您了解您的内容或页面的执行情况以及您选择的受众的响应情况。

您可以使用来自广告和自然内容的洞察来指导未来的内容或调整您的总体策略。 您可能一直针对 35 至 45 岁的妈妈，但这些数字表明您的内容在 25 至 35 岁的妈妈中表现更好。 这为您提供了所需的洞察力，以决定是要加倍关注原始目标还是调整以拥抱新受众。

您的见解是从战略和目标开始如此重要的另一个原因。 如果数字显示您当前的策略不允许您在预期的时间内实现目标，您需要立即采取行动。 如果事情进展得比预期好，您可以考虑将注意力转移到另一个目标或扩大范围。

分析页面性能的目的是确保您选择的方法为您服务，以便您可以尽快采取必要的措施。

为您的业务使用 Facebook 营销

Facebook 在其平台上拥有大约 30 亿活跃用户，在社交媒体平台中占据主导地位。 你的人很可能在那个人群中。

由于 Facebook for business 似乎难以驾驭，因此我们已经介绍了如果您计划利用 Facebook 营销需要采取的基本步骤。

有这么多可以利用的工具，你应该为自己提供最好的机会！

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