TikTok 在 TikTok World Event 上宣布新的廣告和品牌內容合作選項
已發表: 2022-04-08這裡有很多東西可以吸收。
今天，TikTok 舉辦了首屆 TikTok World 商業展示活動，分享了一系列新工具和選項，旨在幫助品牌充分利用其平台，同時更清晰地描繪了 TikTok 將如何通過其現在的數十億美元獲利。加上觀眾，並幫助創作者為他們的努力賺錢。
宣布了許多新功能，引發了品牌的廣泛新考慮。 以下是所有關鍵要素的概述。
首先，關於品牌/創作者合作夥伴關係，這是最大化品牌表現的關鍵因素。 這方面的主要更新是 TikTok 的 Creator Marketplace 品牌和創作者連接平台的更新版本的推出，這使品牌能夠在其利基市場中找到願意從事商業促銷活動的影響者。
新版 Creator Marketplace 包括更多績效洞察力和更好的分類工具，以幫助品牌找到適合他們努力的影響者。
正如 TikTok 所解釋的：
“ TikTok Creator Marketplace 提供發現工具，可將企業與各種活動、品牌聲音和預算的創作者進行匹配。 您可以根據他們發布的內容類型、他們所在的位置、他們的平均觀看次數等進行過濾。”
使用 Creator Marketplace 的品牌現在也將有機會監督創作過程的元素，並通過該應用程序監控實時活動績效。 這可以幫助品牌更好地跟踪他們的影響者活動努力，並從這個過程中最大限度地提高投資回報率。
另一個新元素是 TikTok 所謂的“開放應用活動”，這將使品牌能夠列出他們的活動，供感興趣的創作者自行申請。
正如您在此處看到的，當您運行開放應用程序活動時，創作者將能夠申請您的宣傳，然後在流中顯示一個候選名單，顯示受眾範圍指標以及示例剪輯。
您可以在此處查看更新的創作者市場。
TikTok 還宣布了一個新的創作者市場 API，這將使第三方平台能夠更深入地了解 TikTok 創作者的表現並促進聯繫，同時還概述了擴展的初步合作夥伴關係。
“合作夥伴因其在創作者營銷方面的專業知識而被選中。 他們能夠為品牌提供補充創作者市場的額外工具和白手套服務，並使整個端到端流程的管理變得容易。 今天，我們很高興地介紹 Captiv8、Influential 和 Whalar 作為我們的首個創作者市場合作夥伴，隨著我們的創作者市場生態系統的不斷發展，未來幾個月將有更多的合作夥伴加入。”
這將為品牌提供另一種與 TikTok 影響者建立聯繫的方式，為創作者和品牌在更廣泛的貨幣化努力中擴大機會。
作為對其創作者市場更新的補充， TikTok 還推出了一項名為“The TikTok Creative Exchange”的新計劃，這是一個自助服務門戶，將品牌與經過審查的創意服務提供商相匹配，以幫助他們製作符合其簡介和目標的高性能廣告.
“通過這個門戶，您可以管理項目、反饋、批准和見解——所有這些都在一個旨在幫助您製作有影響力的廣告的簡化流程中。 Creative Exchange 平台是涵蓋創意流程每個步驟的一站式商店，所有這些都通過標準化的工作流程進行管理，以實現快速、可擴展的製作並交付大量新鮮的創意內容。”
該計劃將使 TikTok 能夠更好地將品牌與更完整的廣告創作提供商相匹配，這將基本上引導他們完成整個過程——而不是仍然需要手動管理的 Creator Marketplace。
這也與下一個功能幾乎相反——TikTok 還推出了一個新的創意中心，旨在幫助廣告商實時了解平台上的工作內容。
通過創意中心，品牌將能夠探索表現最佳的廣告展示，查看最新平台趨勢的詳細信息，並通過 TikTok 的音頻庫進行搜索，以幫助激發他們的創意過程。
這可能是識別關鍵趨勢並告知您自己的方法的好方法。
為此，TikTok 還推出了一個新的專用視頻編輯器，這將幫助指導品牌完成創作過程，包括視覺編輯工具和受版權保護的音樂，同時它還與 Vimeo Create 合作提供新的視頻模板和工具來簡化內容創作直接從應用程序。
最後一個新的創作元素是一個名為“動態場景”的新工具，它將使用機器學習將您的視頻分成多個場景。
“然後這些場景會根據觀眾的喜好重新組合成數百種變化。 它可以添加音樂和過渡效果等元素，保持創意新鮮並延長其使用壽命。 然後，我們會針對不同的受眾快速測試這些廣告變體，確保只分發效果最好的廣告素材。”
換句話說，Dynamic Scene 本質上會根據您現有的資產為您創建 TikTok 剪輯，然後您可以在應用程序中對其進行測試，並推廣表現最佳的人。 這可能是 TikTok 廣告的另一種方式，為那些不熟悉平台趨勢和視頻編輯技術的人簡化了流程。
這些更通用的廣告選項肯定會幫助 TikTok 吸引更多的廣告支出，但實際上，電子商務是該平台將看到最顯著增長的地方，也是它在最新公告中特別關注的地方。
TikTok 的流媒體購物工具不斷發展，該平台通過與 Shopify 、 Square 、 Ecwid 、 PrestaShop的新合作夥伴關係，努力擴大其產品列表和顯示選項。 TikTok 還表示， Wix 、 SHOPLINE 、 OpenCart和BASE也將很快得到支持，為廣泛的電子商務品牌提供直接的產品列表和連接選項。
抖音的。 還在視頻剪輯中開發新產品鏈接：
“TikTok 購物商家可以選擇在包含這些產品的任何視頻中顯示指向其目錄中一種或多種產品的鏈接。 觀看視頻的用戶無需離開應用程序即可輕鬆探索特色產品。 產品鏈接是企業利用 For You 頁面的興奮點的絕佳工具，用戶可以在該頁面上為新發現做好準備。 ”
它還在開發新的收藏廣告，這將使品牌能夠在其信息流促銷中包含產品卡片。
對於那些不具備廣告製作專業知識的電子商務品牌，TikTok 還在開發一種名為 Dynamic Showcase Ads 的新選項，該選項將使品牌能夠自動推廣其產品，並根據特定的用戶偏好和興趣投放廣告。
“動態展示廣告可用於通過向潛在客戶推廣流行的相關產品來提高知名度並推動應用下載。 他們還可以通過基於產品庫存和客戶活動的定位來增加購買意圖，例如查看產品或添加到購物車。 ”
該格式基本上可以簡化廣告創建，與用戶行為和興趣保持一致，這可能是最大化您的 TikTok 覆蓋面的另一種方式。
在整體廣告表現方面，TikTok 還希望通過自定義即時頁面改善廣告體驗：
“......一個輕量級的移動登陸頁面，以閃電般的速度加載 - 比標準移動頁面快 11 倍。 這消除了任何等待時間：從用戶點擊號召性用語的那一刻起，他們立即開始接收來自品牌的信息。”
它還添加了新的貼紙來說明剪輯中的產品，手勢廣告以獎勵參與的用戶，並選擇您自己的冒險風格“故事選擇”廣告以提示剪輯中的更多互動。
TikTok 還增加了覆蓋率和頻率廣告購買，旨在幫助最大限度地提高品牌知名度和覆蓋率，同時它還宣布與Integral Ad Science ( IAS )和Zefr建立新的合作夥伴關係，為廣告投放和性能提供更多保證。
如前所述，這裡有很多可供選擇的內容，而且隨著 TikTok 剛剛超過十億用戶的里程碑，你可以打賭對這些新功能的興趣將會很高，尤其是在我們進入假日季節時。
並非所有品牌都可以使用所有這些工具，但 TikTok 的路線圖相當明確。 電子商務仍然是重點，為創作者和品牌提供了貨幣化機會，而改進的品牌/創作者合作夥伴關係也將有助於最大限度地提高績效。
您的方法的主要考慮因素。
完整的 TikTok World 錄音將在本週晚些時候可供查看。