獲得更多參與度：營銷策略中需要的 8 種內容類型

建立蓬勃發展的企業的秘訣是什麼？

與許多人所相信的不同，創建一個強大的品牌並不一定取決於提供您所在行業中最好、最先進的產品和服務。 它也不需要您提出完全獨特的解決方案。 高額的營銷預算，儘管有幫助，但也不能保證成功。

不會。確保您的企業成功的秘訣是接觸到合適的受眾並與他們建立牢固的關係。

事實證明，最好的方法之一就是內容營銷。 更具體地說，是為了推動客戶參與而製作的內容。

但是，由於內容類型如此之多，要確定要關注哪些內容可能很困難。 特別是如果您的內容營銷預算適中，並且您希望獲得最大的收益。

因此，如果您想獲得更多參與度，充分利用您的內容營銷預算，並投資於有助於您的品牌發展的部分，以下是您在營銷策略中需要的內容類型。

視頻

至少從內容營銷的角度來看，您可以在 2022 年及以後進行的最佳投資之一就是開始製作和分發視頻內容。

現在，以這種形式投資似乎是一種風險。 畢竟，視頻可能很難製作。 而且，如果您不確定投資回報率，則可能不值得付出努力。

然而，數據顯示，將精力（和預算）集中在製作和分發這種內容類型上確實有回報。

據 Vidyard 稱，93% 的營銷人員表示視頻的轉換效果與任何其他內容格式相同或更好。 此外，視頻的參與率正在上升。 平均 54% 的觀眾會一直觀看視頻。 當然，越短越好以獲得最佳效果，因此不妨嘗試限制視頻的長度。

越來越多的企業正在轉向視頻以吸引目標受眾的注意力。 根據 IAB 的數據，2021 年數字視頻廣告支出增長了 49%。此外，預計 2022 年將再增長 26%，達到驚人的 $49.2B。

那麼，如果您想吸引觀眾，製作視頻的最佳方式是什麼？ 好吧，您可以在 2022 年採用兩種行之有效的方法。

短視頻

一方面，您可以將注意力集中在製作短視頻上。 這些非常適合在社交媒體平台上使用。 您可以使用它們：

• 吸引觀眾注意力
• 向現有客戶提供有價值的信息片段。
• 通過使用 UGC 使您的品牌的內容策略多樣化。

要查看這種方法的實際效果，只需查看 Netflix Instagram 帳戶即可。

這個品牌巧妙地利用 Reels 的形式向觀眾提供一口大小的幕後花絮和獨家內容。 通過這樣做，Netflix（溫和地）鼓勵其追隨者對其節目和電影進行投資，同時讓他們保持娛樂。

資料來源： instagram.com

長篇視頻

另一方面，您可以使用視頻進行教育而不是娛樂，如果您將目標受眾定位在銷售漏斗的頂部和中間階段，這是一個極好的策略。

根據 Wyzowl 的研究，73% 的消費者更喜歡通過觀看短視頻來了解產品。 那麼為什麼不投資這種格式呢？ 將它添加到您的產品頁面、登錄頁面，甚至是您的品牌主頁，您一定會看到對您產品的更高興趣。 在 Wordable 網站上查看它是如何完成的。

來源： wordable.io

博客文章

在 YouTube、TikTok 和 Instagram 的時代，製作和分發書面內容似乎已經過時。 儘管如此，事實是，博客在 2022 年仍然具有相關性。而且不僅僅是相關的——可以說，書面內容的生產是任何富有成效的內容營銷策略的基礎。

根據 Hubspot 的研究，博客是 2021 年第二受歡迎的內容格式。事實上，48% 的營銷人員成功地使用它們來吸引受眾。 此外，Semrush 的一項調查發現，當被問及帶來最佳結果的格式時，36% 的營銷人員列出了僅優於視頻的博客文章。

而且，如果您考慮博客的好處，包括提升 SEO、高投資回報率和低生產成本，那麼您自然會希望將博客文章添加到您的內容營銷策略中。

但是，您可能已經知道，並非所有博客文章在推動參與方面都同樣有效。 那麼你應該關注哪些？

好吧，根據您的需求選擇最佳帖子類型的最佳方法是查看您的目標受眾在銷售漏斗中的位置。

豆腐內容

讓我們想像一下，您的目標受眾是處於買方旅程的意識和發現階段。 在這種情況下，讓他們參與內容的最佳方式是讓他們注意您可能有一個可能的解決方案來滿足他們的需求這一事實。

這就是 Fire Pit Surplus 所做的關於 Fire Bowls 文章的一切你需要知道的事情。 在這篇文章中，該品牌向潛在客戶介紹了一種鮮為人知的產品類型，並為他們提供了他們在購買者旅程中進一步需要的信息。 請注意博客文章如何回答基本問題，例如：

• 火盆和火坑有什麼區別？
• 火盆是乾什麼用的？
• 火碗是如何工作的？
• 火盆可以在室內使用嗎？ 等等。

由於這種詳細但對初學者友好的方法，Fire Pit Surplus 能夠吸引其潛在客戶。 此外，它輕輕地將他們推向銷售漏斗的較低階段，在那裡他們將決定購買哪種產品，並希望從該品牌購買。

資料來源： firepitsurplus.com

魔府內容

另一方面，在銷售漏斗的中期定位客戶時，您的博客文章的目標不應該是介紹新產品。 相反，您的目標應該是為您的讀者提供他們做出最佳購買決策所需的信息。

有關此類書面內容的絕佳示例，請查看 Medical Alert Buyers Guide的 2022 年最佳醫療警報系統指南。 該資源涵蓋了有關這些設備如何工作、誰可以從中受益以及如何充分利用每個選項的大量信息。

但最引人注目的是文章開頭的比較表。 該資源完美地總結了每個選項的優缺點，使讀者能夠做出快速（但明智的）決策，而無需翻閱文本牆或瀏覽多個來源來獲取他們需要的數據。

資料來源： medicalalertbuyersguide.com

最後，不要低估書面內容在吸引現有客戶和幫助您鼓勵忠誠度方面的作用。

博福內容

最後，不要忘記，在他們從你那裡購買之後吸引你的觀眾與在他們成為你的客戶之前吸引他們的注意力同樣重要。 畢竟，您可能已經意識到，投資於客戶忠誠度比追求新客戶的投資回報率高 5 倍。

像製作旨在幫助買家在銷售漏斗的購買後階段的內容這樣簡單的事情——例如來自透明實驗室的5 個最佳三頭肌練習帖子——將確保您的客戶不斷返回您的網站以獲取有價值的信息。 此外，它將使您的品牌始終處於他們的腦海中，從而最大限度地提高他們再次購買的機會，從而提高客戶的終身價值並為您的業務帶來金錢利益。

資料來源： transparentlabs.com

視覺和信息圖表

使用博客文章作為您的首選內容類型是一個合乎邏輯的解決方案。 畢竟，它們以相對可承受的成本提供了卓越的結果。 儘管如此，如果您開始在內容營銷策略中使用視覺效果，您將獲得更好的結果。

根據 2019 年的科學研究，像 The Conran Shop 那樣在 Twitter 帖子中添加圖片這樣簡單的事情會對用戶參與度產生積極影響。 尤其是當這些圖像是專業拍攝的。

因此，如果您的目標是讓更多人關注您在社交媒體上發布的文章，那麼這是確保您所追求的結果的可靠方法。

資料來源： twitter.com

但是，您還可以更進一步，使用視覺效果來做更多的事情，而不僅僅是吸引觀眾的注意力。

例如，如果您決定投資信息圖表的製作，您可以為您的客戶提供獨特的價值。 此外，您可以通過使用視覺效果幫助他們提高信息保留率。 另外，知道人們更有可能分享包含圖像的內容，您可以享受增加的自然流量帶來的額外好處。

最棒的是，您無需進行廣泛的研究或涵蓋複雜的主題即可創建可讓您的受眾受益的可共享信息圖表。 有關這方面的一個很好的例子，請查看 GILI 體育帖子如何購買充氣槳板。 它通過製作幾個描述不同類型充氣槳板的最佳用例的信息圖，成功地為其潛在客戶創造了價值。

資料來源： gilisports.com

用戶生成內容

如果您正在尋找一種不僅可以提高參與度而且可以增加將網絡訪​​問者轉化為客戶的機會的內容類型，那麼您絕對應該嘗試使用 UGC。

根據 TINT 的 2022 年 UGC 狀況報告，將用戶生成的內容添加到您的營銷策略中是與您的受眾建立更深入關係的最佳方式之一。 該組織的研究發現：

• 72% 的消費者認為評論和推薦比品牌內容更可信。
• 如果該品牌重新分享 UGC，則 64% 的人更有可能分享有關該品牌（或其產品）的內容。
• 65% 的消費者同意在品牌的內容策略中包含不同的聲音很重要。

因此，如果您希望獲得更多參與，很明顯 UGC 是一種獲得它的方式。 對於初學者，請嘗試使用以下格式。

評論和評級

這種社交證明格式通常適用於希望提高參與度的品牌。 借助 Google My Business、Trustpilot 和 Yelp 等平台，它們可以輕鬆嵌入到著陸頁和產品頁面，從而對品牌認知度、參與度和轉化率產生積極影響。

如果您想在您的網站上通過社交證明更加努力，請設法將其添加到針對銷售漏斗的頂部和中間階段的內容頁面，例如 KURU Footwear 發布的“足底筋膜炎緩解最佳鞋”帖子。

以這種方式使用時，UGC 不僅會為您的聲明添加一定的真實性和可信賴性。 它還將使您的受眾進一步進入漏斗，使他們更有可能轉換並確保他們不會去您的競爭對手購買他們需要的產品。

資料來源： kurufootwear.com

客戶故事

如果您正在尋找一種更加個人化的 UGC 和社會證明方法，您可以嘗試各種方式來講述您的客戶以及您的產品如何影響他們的生活/業務成果的故事。

例如，快速瀏覽一下自述文件的客戶故事頁面就可以看到一個很好的例子，它將簡單的 UGC 與可衡量的數據相結合，以吸引網站訪問者並鼓勵他們向下移動銷售漏斗。

請注意副本如何突出每個列出的客戶的痛點。 然後，它邀請網絡訪問者閱讀更多有關該產品如何解決該痛點的信息，巧妙地以用戶報價和屏幕截圖的形式利用 UGC。

資料來源： readme.com

社交媒體帖子

最後，如果您打算在營銷策略中使用用戶生成的內容，請不要忘記最簡單的方法：只需重新分享您的客戶標記您的社交媒體帖子。

Muuto Design 定期這樣做，將內部設計和拍攝的視覺效果與客戶提交的視覺效果相結合。 結果不僅僅是美觀。 他們也多才多藝，通過不斷分享新觀點來吸引追隨者，並幫助他們了解品牌產品提升空間的不同方式。

資料來源： instagram.com

最後的想法

有了它，您應該立即嘗試將八種內容類型添加到您的內容營銷策略中。 正如您將看到的那樣，這些都將產生出色的效果，並讓您能夠吸引觀眾並開始與他們建立長期的關係。

但是一旦你覆蓋了你的基地，你就不能停下來。 事實上，為了確保更高級別的參與度（和轉換），您還應該嘗試使用高級內容類型，例如網絡研討會、原創研究、播客和交互式內容。

是的，這些將需要更大的預算和更多的創造力。 然而，好處也將是驚人的。 所以不要害怕嘗試一下。