Gewinnen Sie mehr Engagement: 8 Inhaltstypen, die Sie in Ihrer Marketingstrategie benötigen

Was ist das Geheimnis für den Aufbau eines florierenden Unternehmens?

Im Gegensatz zu dem, was viele Leute glauben machen, hängt die Schaffung einer starken Marke nicht unbedingt davon ab, die besten und fortschrittlichsten Produkte und Dienstleistungen in Ihrer Branche anzubieten. Sie müssen sich auch keine völlig einzigartigen Lösungen einfallen lassen. Und ein hohes Marketingbudget ist zwar hilfreich, garantiert aber auch keinen Erfolg.

Nein. Das Geheimnis, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, besteht darin, die richtige Zielgruppe zu erreichen und starke Beziehungen zu ihnen aufzubauen.

Und es stellt sich heraus, dass eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, das Content-Marketing ist. Genauer gesagt, Inhalte, die mit der Absicht erstellt wurden, die Kundenbindung zu fördern.

Aber bei so vielen Inhaltstypen kann es schwierig sein, herauszufinden, auf welche man sich konzentrieren sollte. Vor allem, wenn Ihr Content-Marketing-Budget bescheiden ist und Sie das Beste für Ihr Geld bekommen möchten.

Wenn Sie also mehr Engagement erzielen möchten, Ihr Content-Marketing-Budget voll ausschöpfen und in Teile investieren, die Ihrer Marke helfen, sich weiterzuentwickeln, sind die folgenden Inhaltstypen, die Sie in Ihrer Marketingstrategie benötigen.

Videos

Eine der besten Investitionen, die Sie im Jahr 2022 und darüber hinaus tätigen können, ist zumindest aus Sicht des Content-Marketings, mit der Produktion und Verbreitung von Videoinhalten zu beginnen.

Nun mag die Investition in dieses Format wie ein Risiko erscheinen. Schließlich kann es schwierig sein, Videos zu produzieren. Und wenn Sie sich über den ROI nicht sicher sind, lohnt sich der Aufwand möglicherweise nicht.

Die Daten zeigen jedoch, dass es sich wirklich auszahlt, Ihre Energie (und Ihr Budget) auf die Produktion und Verbreitung dieser Art von Inhalten zu konzentrieren.

Laut Vidyard geben 93 % der Vermarkter an, dass Videos genauso oder besser konvertiert werden als jedes andere Inhaltsformat. Darüber hinaus steigen die Engagement-Raten für Videos. Durchschnittlich 54 % der Zuschauer sehen sich Videos bis zum Ende an. Natürlich ist kürzer besser, um die besten Ergebnisse zu erzielen, also versuchen Sie vielleicht, die Länge Ihrer Videos zu begrenzen.

Immer mehr Unternehmen wenden sich Video zu, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu erregen. Basierend auf Daten von IAB stiegen die Ausgaben für digitale Videowerbung im Jahr 2021 um 49 %. Außerdem wird erwartet, dass sie im Jahr 2022 um weitere 26 % wachsen und satte 49,2 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Was ist also der beste Weg, Videos zu machen, wenn Sie Ihr Publikum ansprechen möchten? Nun, es gibt zwei bewährte Ansätze, die Sie im Jahr 2022 anwenden könnten.

Videos in Kurzform

Einerseits könnten Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die Produktion von Kurzvideos richten. Diese sind ideal für den Einsatz auf Social-Media-Plattformen. Sie können sie verwenden, um:

• Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Publikums
• Liefern Sie Ihren bestehenden Kunden Auszüge wertvoller Informationen.
• Diversifizieren Sie die Content-Strategie Ihrer Marke durch den Einsatz von UGC.

Um diesen Ansatz in Aktion zu sehen, schauen Sie nicht weiter als auf den Instagram-Account von Netflix.

Diese Marke nutzt gekonnt das Format von Reels, um dem Publikum mundgerechte Einblicke hinter die Kulissen und exklusive Inhalte zu liefern. Auf diese Weise ermutigt Netflix seine Follower (sanft), in seine Shows und Filme zu investieren und sie gleichzeitig zu unterhalten.

Quelle: instagram.com

Videos in Langform

Auf der anderen Seite können Sie Videos zur Aufklärung statt zur Unterhaltung verwenden, was eine hervorragende Strategie ist, wenn Sie Zielgruppen in der oberen und mittleren Phase des Verkaufstrichters ansprechen.

Laut einer Studie von Wyzowl ziehen es 73 % der Verbraucher vor, mehr über Produkte zu erfahren, indem sie sich ein kurzes Video ansehen. Warum also nicht in das Format investieren? Fügen Sie es Ihren Produktseiten, Zielseiten oder sogar der Homepage Ihrer Marke hinzu, und Sie werden sicher ein erhöhtes Interesse an Ihren Produkten feststellen. Sehen Sie sich auf der Wordable-Website an, wie es gemacht wurde.

Quelle: wordable.io

Blogeinträge

Das Produzieren und Verbreiten von schriftlichen Inhalten mag im Zeitalter von YouTube, TikTok und Instagram veraltet erscheinen. Nichtsdestotrotz ist das Bloggen in Wahrheit auch im Jahr 2022 relevant. Und nicht nur relevant – man könnte argumentieren, dass die Produktion schriftlicher Inhalte die Grundlage jeder fruchtbaren Content-Marketing-Strategie ist.

Laut einer Studie von Hubspot waren Blogs im Jahr 2021 das zweitbeliebteste Inhaltsformat. Tatsächlich nutzten 48 % der Vermarkter sie erfolgreich, um ihr Publikum zu erreichen. Darüber hinaus ergab eine Umfrage von Semrush, dass bei der Frage nach dem Format, das die besten Ergebnisse lieferte, 36 % der Vermarkter Blog-Posts auflisteten, die nur von Video übertroffen wurden.

Und wenn Sie die Vorteile des Bloggens in Betracht ziehen, zu denen eine Steigerung der SEO, ein hoher ROI und niedrige Produktionskosten gehören, ist es nur natürlich, dass Sie Blog-Posts zu Ihrer Content-Marketing-Strategie hinzufügen möchten.

Aber wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, sind nicht alle Blog-Posts gleich effektiv, um das Engagement zu fördern. Auf welche sollten Sie sich also konzentrieren?

Nun, der beste Weg, um die beste Art von Post für Ihre Bedürfnisse auszuwählen, besteht darin, sich die Position Ihrer Zielgruppe im Verkaufstrichter anzusehen.

ToFu-Inhalt

Stellen wir uns vor, Sie sprechen Menschen an, die sich in der Bewusstseins- und Entdeckungsphase der Käuferreise befinden . Wenn dies der Fall ist, können Sie sie am besten mit Inhalten ansprechen, indem Sie sie darauf aufmerksam machen, dass Sie möglicherweise eine mögliche Lösung für ihre Bedürfnisse haben.

Dies ist, was Fire Pit Surplus mit seinem Artikel Alles, was Sie über Feuerschalen wissen müssen, tut. In diesem Beitrag stellt die Marke potenziellen Kunden einen selten bekannten Produkttyp vor und versorgt sie mit den Informationen, die sie auf ihrem weiteren Weg zum Kauf benötigen. Beachten Sie, wie der Blogbeitrag grundlegende Fragen beantwortet wie:

• Was ist der Unterschied zwischen einer Feuerschale und einer Feuerstelle?
• Wofür wird eine Feuerschale verwendet?
• Wie funktionieren Feuerschalen?
• Können Feuerschalen im Innenbereich verwendet werden? Usw.

Dank dieses detaillierten und dennoch anfängerfreundlichen Ansatzes ist Fire Pit Surplus in der Lage, seine potenziellen Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus schubst es sie sanft zu den unteren Stufen des Verkaufstrichters, wo sie entscheiden, welches Produkt sie kaufen und es hoffentlich von dieser Marke kaufen.

Quelle: firepitsurplus.com

MoFu-Inhalt

Wenn Sie andererseits Kunden in der mittleren Phase des Verkaufstrichters ansprechen, sollte das Ziel Ihrer Blog-Posts nicht darin bestehen, neue Produkte vorzustellen. Stattdessen sollte Ihr Ziel sein, Ihren Lesern die Informationen zu geben, die sie benötigen, um die bestmöglichen Kaufentscheidungen zu treffen.

Ein hervorragendes Beispiel für diese Art von schriftlichen Inhalten finden Sie im Leitfaden Best Medical Alert Systems of 2022 von Medical Alert Buyers Guide. Die Ressource umfasst eine Vielzahl von Informationen darüber, wie diese Geräte funktionieren, wer von ihnen profitieren kann und wie Sie das Beste aus jeder Option herausholen können.

Was jedoch auffällt, ist die Vergleichstabelle am Anfang des Artikels. Die Ressource fasst die Vor- und Nachteile jeder Option perfekt zusammen und ermöglicht es den Lesern, schnelle (aber fundierte) Entscheidungen zu treffen, ohne durch Textwände gehen oder mehrere Quellen durchsuchen zu müssen, um die benötigten Daten zu erhalten.

Quelle: medicalalertbuyersguide.com

Unterschätzen Sie schließlich nicht die Rolle geschriebener Inhalte bei der Bindung Ihrer bestehenden Kunden und der Förderung der Loyalität.

BoFu-Inhalt

Vergessen Sie schließlich nicht, dass es genauso wichtig ist, Ihre Zielgruppen anzusprechen, nachdem sie bei Ihnen gekauft haben, wie ihre Aufmerksamkeit zu erregen, bevor sie zu Ihren Kunden werden. Schließlich wissen Sie wahrscheinlich, dass die Investition in die Kundenbindung einen 5-mal höheren ROI bringt als die Suche nach neuen Kunden.

Etwas so Einfaches wie das Produzieren von Inhalten, die darauf abzielen, Käufern in der Nachkaufphase des Verkaufstrichters zu helfen – wie beispielsweise dieser Post mit den 5 besten Trizepsübungen von Transparent Labs – wird sicherstellen, dass Ihre Kunden immer wieder auf Ihre Website zurückkehren, um wertvolle Informationen zu erhalten. Darüber hinaus bleibt Ihre Marke im Gedächtnis der Kunden, was ihre Chancen auf einen erneuten Kauf maximiert, wodurch der Customer Lifetime Value gesteigert und Ihr Unternehmen finanziell profitiert.

Quelle: transparentlabs.com

Visuals & Infografiken

Die Verwendung von Blog-Posts als Go-to-Content-Typ ist eine logische Lösung. Schließlich liefern sie außergewöhnliche Ergebnisse zu einem relativ erschwinglichen Preis. Nichtsdestotrotz erzielen Sie noch bessere Ergebnisse, wenn Sie anfangen, visuelle Elemente in Ihrer Content-Marketing-Strategie einzusetzen.

Laut wissenschaftlicher Forschung aus dem Jahr 2019 wirkt sich etwas so Einfaches wie das Hinzufügen von Bildern zu Twitter-Posts – wie es The Conran Shop tut – positiv auf das Nutzerengagement aus. Vor allem, wenn diese Bilder professionell aufgenommen wurden.

Wenn Ihr Ziel also darin besteht, mehr Aufmerksamkeit auf die Artikel zu lenken, die Sie in den sozialen Medien verbreiten, ist dies ein todsicherer Weg, um die gewünschten Ergebnisse sicherzustellen.

Quelle: twitter.com

Sie können jedoch auch einen Schritt weiter gehen und visuelle Elemente verwenden, um mehr zu tun, als nur die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.

Wenn Sie sich beispielsweise entscheiden, in die Produktion von Infografiken zu investieren, können Sie Ihren Kunden einen einzigartigen Mehrwert bieten. Darüber hinaus können Sie ihnen helfen, die Informationsspeicherung zu verbessern, indem Sie visuelle Elemente verwenden. Da Sie außerdem wissen, dass Menschen eher Inhalte mit Bildern teilen, können Sie den zusätzlichen Vorteil eines gesteigerten organischen Verkehrs genießen.

Und das Tolle ist, dass Sie keine umfangreichen Recherchen durchführen oder komplexe Themen behandeln müssen, um teilbare Infografiken zu erstellen, von denen Ihr Publikum profitiert. Ein gutes Beispiel dafür finden Sie im GILI Sports Beitrag How to Buy An Inflatable Paddle Board . Es ist ihm gelungen, seinen potenziellen Kunden einen Mehrwert zu bieten, indem es ein paar Infografiken erstellt hat, die die besten Anwendungsfälle für verschiedene Arten von aufblasbaren Paddelbrettern beschreiben.

Quelle: gilisports.com

Nutzergenerierte Inhalte

Wenn Sie nach einem Inhaltstyp suchen, der nicht nur das Engagement steigert, sondern auch Ihre Chancen erhöht, Webbesucher in Kunden umzuwandeln, sollten Sie unbedingt mit UGC herumspielen.

Laut dem State of UGC Report 2022 von TINT ist das Hinzufügen von nutzergenerierten Inhalten zu Ihren Marketingstrategien eine der besten Möglichkeiten, um tiefere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Die Forschung der Organisation ergab Folgendes:

• 72 % der Verbraucher halten Bewertungen und Erfahrungsberichte für glaubwürdiger als Markeninhalte.
• 64 % der Menschen teilen eher Inhalte über eine Marke (oder ihre Produkte), wenn diese Marke UGC erneut teilt.
• 65 % der Verbraucher stimmen zu, dass es wichtig ist, unterschiedliche Stimmen in die Inhaltsstrategie einer Marke einzubeziehen.

Wenn Sie also nach mehr Engagement suchen, ist es klar, dass UGC eine Möglichkeit ist, dies zu erreichen. Versuchen Sie zunächst, mit den folgenden Formaten herumzuspielen.

Rezensionen & Bewertungen

Dieses Format des sozialen Beweises steht Marken, die das Engagement steigern möchten, normalerweise leicht zur Verfügung. Und dank Plattformen wie Google My Business, Trustpilot und Yelp lassen sie sich leicht in Landing- und Produktseiten einbetten, wo sie die Markenwahrnehmung, das Engagement und die Konversionsraten positiv beeinflussen können.

Wenn Sie mit Social Proof auf Ihrer Website noch einen Schritt weiter gehen möchten, finden Sie Möglichkeiten, es zu Inhaltsseiten hinzuzufügen, die auf die oberen und mittleren Phasen des Verkaufstrichters abzielen, wie z. B. der Beitrag Best Shoes for Plantar Fasciitis Relief von KURU Footwear.

Auf diese Weise verwendet, fügt UGC Ihren Behauptungen nicht nur eine Dosis Authentizität und Vertrauenswürdigkeit hinzu. Es wird Ihr Publikum auch weiter unten im Trichter anstoßen, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass es konvertiert, und sichergestellt wird, dass es nicht zu Ihren Konkurrenten geht, um die benötigten Produkte zu kaufen.

Quelle: kurufootwear.com

Kundengeschichten

Wenn Sie nach einer etwas persönlicheren Herangehensweise an UGC und Social Proof suchen, können Sie mit Möglichkeiten experimentieren, Geschichten über Ihre Kunden zu erzählen und wie Ihre Produkte ihr Leben/ihre Geschäftsergebnisse beeinflusst haben.

Ein kurzer Blick auf die ReadMe-Seite mit Kundengeschichten zeigt beispielsweise ein hervorragendes Beispiel für die Kombination von einfachem UGC mit messbaren Daten, um Website-Besucher anzusprechen und sie zu ermutigen, den Verkaufstrichter zu durchlaufen.

Beachten Sie, wie die Kopie einen Schmerzpunkt für jeden der aufgelisteten Kunden hervorhebt. Dann lädt es Webbesucher ein, mehr darüber zu lesen, wie das Produkt diesen Schmerzpunkt lösen konnte, indem UGC in Form von Benutzerzitaten und Screenshots geschickt eingesetzt wurde.

Quelle: readme.com

Social-Media-Beiträge

Wenn Sie schließlich vorhaben, nutzergenerierte Inhalte in Ihren Marketingstrategien einzusetzen, vergessen Sie nicht den einfachsten Weg, dies zu tun: Teilen Sie einfach Social-Media-Beiträge erneut, in denen Ihre Kunden Sie markiert haben.

Muuto Design tut dies regelmäßig und kombiniert hausintern entworfene und gedrehte Bilder mit denen, die von seinen Kunden eingereicht wurden. Die Ergebnisse sind mehr als nur ästhetisch ansprechend. Sie sind außerdem vielseitig und halten Follower bei der Stange, indem sie ständig neue Standpunkte teilen und ihnen helfen, die verschiedenen Möglichkeiten zu sehen, wie die Produkte der Marke einen Raum aufwerten können.

Quelle: instagram.com

Abschließende Gedanken

Da haben Sie sie, die acht Inhaltstypen, die Sie sofort in Ihre Content-Marketing-Strategie aufnehmen sollten. Wie Sie selbst sehen werden, werden diese alle hervorragende Ergebnisse liefern und es Ihnen ermöglichen, Ihr Publikum zu begeistern und langfristige Beziehungen zu ihm aufzubauen.

Aber sobald Sie Ihre Grundlagen abgedeckt haben, können Sie nicht einfach aufhören. Um Engagement (und Conversions) auf der nächsten Ebene sicherzustellen, sollten Sie auch versuchen, mit fortgeschrittenen Inhaltstypen wie Webinaren, Originalforschung, Podcasts und interaktiven Inhalten herumzuspielen.

Ja, diese erfordern ein größeres Budget und etwas mehr Kreativität. Die Vorteile werden jedoch auch erstaunlich sein. Scheuen Sie sich also nicht, sie auszuprobieren.