获得更多参与度：营销策略中需要的 8 种内容类型

建立蓬勃发展的企业的秘诀是什么？

与许多人所相信的不同，创建一个强大的品牌并不一定取决于提供您所在行业中最好、最先进的产品和服务。 它也不需要您提出完全独特的解决方案。 高额的营销预算，尽管有帮助，但也不能保证成功。

不会。确保您的企业成功的秘诀是接触到合适的受众并与他们建立牢固的关系。

事实证明，最好的方法之一就是内容营销。 更具体地说，是为了推动客户参与而制作的内容。

但是，由于内容类型如此之多，要确定要关注哪些内容可能很困难。 特别是如果您的内容营销预算适中，并且您希望获得最大的收益。

因此，如果您想获得更多参与度，充分利用您的内容营销预算，并投资于有助于您的品牌发展的部分，以下是您在营销策略中需要的内容类型。

视频

至少从内容营销的角度来看，您可以在 2022 年及以后进行的最佳投资之一就是开始制作和分发视频内容。

现在，以这种形式投资似乎是一种风险。 毕竟，视频可能很难制作。 而且，如果您不确定投资回报率，则可能不值得付出努力。

然而，数据显示，将精力（和预算）集中在制作和分发这种内容类型上确实有回报。

据 Vidyard 称，93% 的营销人员表示视频的转换效果与任何其他内容格式相同或更好。 此外，视频的参与率正在上升。 平均 54% 的观众会一直观看视频。 当然，越短越好以获得最佳效果，因此不妨尝试限制视频的长度。

越来越多的企业正在转向视频以吸引目标受众的注意力。 根据 IAB 的数据，2021 年数字视频广告支出增长了 49%。此外，预计 2022 年将再增长 26%，达到惊人的 $49.2B。

那么，如果您想吸引观众，制作视频的最佳方式是什么？ 好吧，您可以在 2022 年采用两种行之有效的方法。

短视频

一方面，您可以将注意力集中在制作短视频上。 这些非常适合在社交媒体平台上使用。 您可以使用它们：

• 吸引观众注意力
• 向现有客户提供有价值的信息片段。
• 通过使用 UGC 使您的品牌的内容策略多样化。

要查看这种方法的实际效果，只需查看 Netflix Instagram 帐户即可。

这个品牌巧妙地利用 Reels 的形式向观众提供一口大小的幕后花絮和独家内容。 通过这样做，Netflix（温和地）鼓励其追随者对其节目和电影进行投资，同时让他们保持娱乐。

资料来源： instagram.com

长篇视频

另一方面，您可以使用视频进行教育而不是娱乐，如果您将目标受众定位在销售漏斗的顶部和中间阶段，这是一个极好的策略。

根据 Wyzowl 的研究，73% 的消费者更喜欢通过观看短视频来了解产品。 那么为什么不投资这种格式呢？ 将它添加到您的产品页面、登录页面，甚至是您的品牌主页，您一定会看到对您产品的更高兴趣。 在 Wordable 网站上查看它是如何完成的。

来源： wordable.io

博客文章

在 YouTube、TikTok 和 Instagram 的时代，制作和分发书面内容似乎已经过时。 尽管如此，事实是，博客在 2022 年仍然具有相关性。而且不仅仅是相关的——可以说，书面内容的生产是任何富有成效的内容营销策略的基础。

根据 Hubspot 的研究，博客是 2021 年第二受欢迎的内容格式。事实上，48% 的营销人员成功地使用它们来吸引受众。 此外，Semrush 的一项调查发现，当被问及带来最佳结果的格式时，36% 的营销人员列出了仅优于视频的博客文章。

而且，如果您考虑博客的好处，包括提升 SEO、高投资回报率和低生产成本，那么您自然会希望将博客文章添加到您的内容营销策略中。

但是，您可能已经知道，并非所有博客文章在推动参与方面都同样有效。 那么你应该关注哪些？

好吧，根据您的需求选择最佳帖子类型的最佳方法是查看您的目标受众在销售漏斗中的位置。

豆腐内容

让我们想象一下，您的目标受众是处于买方旅程的意识和发现阶段。 在这种情况下，让他们参与内容的最佳方式是让他们注意您可能有一个可能的解决方案来满足他们的需求这一事实。

这就是 Fire Pit Surplus 所做的关于 Fire Bowls 文章的一切你需要知道的事情。 在这篇文章中，该品牌向潜在客户介绍了一种鲜为人知的产品类型，并为他们提供了他们在购买者旅程中进一步需要的信息。 请注意博客文章如何回答基本问题，例如：

• 火盆和火坑有什么区别？
• 火盆是干什么用的？
• 火碗是如何工作的？
• 火盆可以在室内使用吗？ 等等。

由于这种详细但对初学者友好的方法，Fire Pit Surplus 能够吸引其潜在客户。 此外，它轻轻地将他们推向销售漏斗的较低阶段，在那里他们将决定购买哪种产品，并希望从该品牌购买。

资料来源： firepitsurplus.com

魔府内容

另一方面，在销售漏斗的中期定位客户时，您的博客文章的目标不应该是介绍新产品。 相反，您的目标应该是为您的读者提供他们做出最佳购买决策所需的信息。

有关此类书面内容的绝佳示例，请查看 Medical Alert Buyers Guide的 2022 年最佳医疗警报系统指南。 该资源涵盖了有关这些设备如何工作、谁可以从中受益以及如何充分利用每个选项的大量信息。

但最引人注目的是文章开头的比较表。 该资源完美地总结了每个选项的优缺点，使读者能够做出快速（但明智的）决策，而无需翻阅文本墙或浏览多个来源来获取他们需要的数据。

资料来源： medicalalertbuyersguide.com

最后，不要低估书面内容在吸引现有客户和帮助您鼓励忠诚度方面的作用。

博福内容

最后，不要忘记，在他们从你那里购买之后吸引你的观众与在他们成为你的客户之前吸引他们的注意力同样重要。 毕竟，您可能已经意识到，投资于客户忠诚度比追求新客户的投资回报率高 5 倍。

像制作旨在帮助买家在销售漏斗的购买后阶段的内容这样简单的事情——例如来自透明实验室的5 个最佳三头肌练习帖子——将确保您的客户不断返回您的网站以获取有价值的信息。 此外，它将使您的品牌始终处于他们的脑海中，从而最大限度地提高他们再次购买的机会，从而提高客户的终身价值并为您的业务带来金钱利益。

资料来源： transparentlabs.com

视觉和信息图表

使用博客文章作为您的首选内容类型是一个合乎逻辑的解决方案。 毕竟，它们以相对可承受的成本提供了卓越的结果。 尽管如此，如果您开始在内容营销策略中使用视觉效果，您将获得更好的结果。

根据 2019 年的科学研究，像 The Conran Shop 那样在 Twitter 帖子中添加图片这样简单的事情会对用户参与度产生积极影响。 尤其是当这些图像是专业拍摄的。

因此，如果您的目标是让更多人关注您在社交媒体上发布的文章，那么这是确保您所追求的结果的可靠方法。

资料来源： twitter.com

但是，您还可以更进一步，使用视觉效果来做更多的事情，而不仅仅是吸引观众的注意力。

例如，如果您决定投资信息图表的制作，您可以为您的客户提供独特的价值。 此外，您可以通过使用视觉效果帮助他们提高信息保留率。 另外，知道人们更有可能分享包含图像的内容，您可以享受增加的自然流量带来的额外好处。

最棒的是，您无需进行广泛的研究或涵盖复杂的主题即可创建可让您的受众受益的可共享信息图表。 有关这方面的一个很好的例子，请查看 GILI 体育帖子如何购买充气桨板。 它通过制作几个描述不同类型充气桨板的最佳用例的信息图，成功地为其潜在客户创造了价值。

资料来源： gilisports.com

用户生成内容

如果您正在寻找一种不仅可以提高参与度而且可以增加将网络访问者转化为客户的机会的内容类型，那么您绝对应该尝试使用 UGC。

根据 TINT 的 2022 年 UGC 状况报告，将用户生成的内容添加到您的营销策略中是与您的受众建立更深入关系的最佳方式之一。 该组织的研究发现：

• 72% 的消费者认为评论和推荐比品牌内容更可信。
• 如果该品牌重新分享 UGC，则 64% 的人更有可能分享有关该品牌（或其产品）的内容。
• 65% 的消费者同意在品牌的内容策略中包含不同的声音很重要。

因此，如果您希望获得更多参与，很明显 UGC 是一种获得它的方式。 对于初学者，请尝试使用以下格式。

评论和评级

这种社交证明格式通常适用于希望提高参与度的品牌。 借助 Google My Business、Trustpilot 和 Yelp 等平台，它们可以轻松嵌入到着陆页和产品页面，从而对品牌认知度、参与度和转化率产生积极影响。

如果您想在您的网站上通过社交证明更加努力，请设法将其添加到针对销售漏斗的顶部和中期阶段的内容页面，例如 KURU Footwear 发布的“足底筋膜炎缓解最佳鞋”帖子。

以这种方式使用时，UGC 不仅会为您的声明添加一定的真实性和可信赖性。 它还将使您的受众进一步进入漏斗，使他们更有可能转换并确保他们不会去您的竞争对手购买他们需要的产品。

资料来源： kurufootwear.com

客户故事

如果您正在寻找一种更加个人化的 UGC 和社会证明方法，您可以尝试各种方式来讲述您的客户以及您的产品如何影响他们的生活/业务成果的故事。

例如，快速浏览一下自述文件的客户故事页面就可以看到一个很好的例子，它将简单的 UGC 与可衡量的数据相结合，以吸引网站访问者并鼓励他们向下移动销售漏斗。

请注意副本如何突出每个列出的客户的痛点。 然后，它邀请网络访问者阅读更多有关该产品如何解决该痛点的信息，巧妙地以用户报价和屏幕截图的形式利用 UGC。

资料来源： readme.com

社交媒体帖子

最后，如果您打算在营销策略中使用用户生成的内容，请不要忘记最简单的方法：只需重新分享您的客户标记您的社交媒体帖子。

Muuto Design 定期这样做，将内部设计和拍摄的视觉效果与客户提交的视觉效果相结合。 结果不仅仅是美观。 他们也多才多艺，通过不断分享新观点来吸引追随者，并帮助他们了解品牌产品提升空间的不同方式。

资料来源： instagram.com

最后的想法

有了它，您应该立即尝试将八种内容类型添加到您的内容营销策略中。 正如您将看到的那样，这些都将产生出色的效果，并让您能够吸引观众并开始与他们建立长期的关系。

但是一旦你覆盖了你的基地，你就不能停下来。 事实上，为了确保更高级别的参与度（和转换），您还应该尝试使用高级内容类型，例如网络研讨会、原创研究、播客和交互式内容。

是的，这些将需要更大的预算和更多的创造力。 然而，好处也将是惊人的。 所以不要害怕尝试一下。