律師博客和內容寫作最佳實踐

在過去的二十年中，在線營銷增加了律師事務所的競爭壓力。

潛在客戶現在可以獲得比以往更多的法律信息，而您的競爭對手也比以往任何時候都更加努力地工作，以確保他們獲得比您更高的知名度。

哪些策略值得追求？

哪些是趨勢？

我們應該如何分配有限的預算？

這些技術中的任何一種是否真的會移動針頭並產生潛在客戶？

如果您只能專注於數字營銷的一個組成部分，那就應該是內容。

更具體地說，你應該在博客和內容寫作上歸零。

具有優質寫作服務的內容營銷是律師最可靠的營銷策略之一，因為它具有許多好處：贏得轉化的強大機會，展示思想領導力的平台以及在搜索引擎中的更高排名（假設您重新遵循律師的其他數字營銷策略）。

我們將向您詳細介紹如何產生切實、持久的結果，從而在未來幾年推動您的律師 SEO。

也就是說，您在內容營銷方面的成功取決於您撰寫引人入勝的博客文章的能力。

為什麼您的律師事務所需要博客

寫博客不是為了打發時間和聽自己說話。 這是現代數字營銷的一個重要元素，也是每個律師事務所在 2019 年及以後都應該強調的事情。 博客很重要，原因如下：

• 讓您的律師事務所發聲。 博客非常適合解決您在網站副本中沒有空間涵蓋的主題和問題。 它允許可操作的對話內容定義您的律師事務所是誰以及其主要目的是什麼。
• 人性化您的律師事務所。 在社交媒體之外，沒有比博客更好的方式來使您的律師事務所人性化。 通過將潛在客戶與您的律師、他們的專業知識和興趣聯繫起來，它為您提供了一個突破企業術語並為您的公司注入活力的出路。
• 建立可鏈接資產。 如果您對 SEO 有所了解，那麼您就會知道生成指向您網站的反向鏈接是多麼重要。 博客可以提供可鏈接的資產庫，加速您的 SEO 工作，並更容易為您的律師事務所提高知名度。
• 降低您的營銷費用。 在某一時刻，25 個最昂貴的谷歌搜索詞中有 23 個屬於法律或訴訟類別。 律師事務所每月可以（並且確實）在 PPC 廣告上花費高達 100,000 美元。 雖然有些人能負擔得起這筆費用，但大多數人不能。 如果您的公司屬於後一類，博客是您平衡競爭環境的一種方式。 它不僅更具成本效益，而且更具可持續性。

博客並不是數字營銷的終極目標，但它是您的律師事務所無法承受的基本組成部分之一。

微薄的投資將產生穩定的回報。

為律師撰寫博客的注意事項

用空的內容填充博客是不夠的。

您需要聰明才能獲得競爭優勢，並確保在整個廣告系列期間製作高質量的內容。

1. 做：寫信給特定的利基律師事務所受眾

寫出盡可能普遍關注的有趣的法律內容是很有誘惑力的； 您的目標受眾越大，您可能接觸到的人就越多。 然而，對於律師來說，寫信給特定的受眾幾乎總是更好的——一個專注於潛在客戶的利基市場。

利基定位可以通過多種方式幫助您。 最重要的是，它可以幫助您避免競爭； 有成千上萬的律師寫關於通用主題的文章，如果你試圖與他們競爭，你最終會浪費你的時間。 如果您正在為特定的一組人編寫內容，那麼您需要擔心的競爭對手就會減少，並且獲得更多排名機會。 它還使您有機會針對經常被忽視的長尾關鍵字進行優化。

如果您的律師事務所專注於多個領域，您可以將您的博客分成多個部分，或者針對多個特定的人口統計數據進行寫作。 只要您為具有特定需求的特定人員提供詳細信息，您就會擁有優勢。

2. 不要：提供法律建議（但確保提供法律信息）

正如您無疑知道的那樣，向適當環境之外的人提供正式的法律建議是不道德的。 根據美國律師協會的正式意見 10-457，“為避免誤解，我們之前的意見建議提供一般法律信息的律師應包括將信息描述為一般性質的聲明，並警告不應將其理解為替代尋求個人法律建議。” 換句話說，如果你要寫博客文章，你應該避免給人們留下你所寫的內容構成法律建議的印象。

同時，您需要在帖子中提供準確的法律細節和合法建議。 為了調和這種矛盾，您可以在整個工作中包含更多暗示您的建議性質的短語。 例如，說“對許多客戶來說，最好的做法是……”比說“我們總是建議我們的客戶……”更合適，在您的博客中添加免責聲明也可以闡明您的意圖，並鼓勵人們聯繫您直接尋求具體建議。

3. 做：經常寫和發關於律師的話題

由於幾個原因，活躍的博客通常優於很少更新的博客。 搜索引擎往往偏愛經常撰寫材料的博客和出版商，因此您會看到更高的排名。 您將製作更多現場內容，這可以為您提供更多頁面排名和更多基於關鍵字的領域來主導。 最重要的是，您將向您的聽眾展示您在提供最新信息方面的奉獻精神。

這也是可取的，因為它允許您利用主題主題，即以某種方式與您的實踐相關的新聞故事。 例如，如果您是一名離婚律師，並且通過了一項改變您所在州處理離婚方式的新法律，您將有機會寫一篇關於它的博客。 利用熱門新聞項目可以提高您在搜索引擎中的相關性和可見度，同時讓您能夠獲得源源不斷的新內容創意。 而且，當您進行主題寫作時，不要忘記獲取指向您最佳內容的內部和外部鏈接。

律師鏈接建設對於搜索引擎優化至關重要。

4.不要：在真空中寫律師事務所的博客文章

博客不應該被視為一種獨立的策略。 這是一個非常有用的策略，可以作為您整體在線營銷活動的基礎，但如果要成功，它需要支持。

例如，您可以在您的法律領域寫出最好的博客文章——但如果沒有人能夠發現它們也沒關係。 沒有一定程度的支持，很少有在線博客會流行起來。 根據您的競爭對手、您的利基市場和您的目標，您可以通過在社交媒體上發布博客（並建立忠實的追隨者）、在論壇和在線群組中與其他專業人士和潛在客戶互動或發布來提升博客的知名度在您所在行業的權威出版商的站外文章，這樣您可以獲得更多的品牌認可和推薦流量。

注意周圍的人在做什麼也很重要。 關注您的一些競爭對手的博客並閱讀他們的最新帖子，以了解他們所寫的內容（以及他們的受眾的反應）。 您也許可以利用他們忽略的機會，或者在對話中添加您自己的見解。

5. 做：分析和改進你的法律寫作方法

沒有律師的博客在第一次迭代中是完美的。 改進它並接近完美的唯一方法是仔細分析您在博客上收集的數據 - 並根據您從中獲得的見解採取行動。

例如，您可能會發現您的某些內容主題的表現遠遠優於其他主題； 他們往往會獲得更多的分享、更多的瀏覽量，並在頁面上花費更多的時間。 未來，建議根據這些成功的主題發布更多內容，並修剪掉表現不佳的主題。

您還可以使用數據來計算您的底線投資回報率或 ROI。 通過計算您獲得了多少新訪問者、您的現場轉化率和品牌認知度的提高，您可以估計您的博客為您帶來了多少價值，然後將其與您在策略上的花費進行比較。 如果您看到積極的投資回報率，這可能是增加支出的明顯跡象，這樣您就可以從中賺取更多的錢。 如果您看到負的投資回報率，則表明需要更改某些內容，例如帖子的頻率、主題或分發策略。

成功律師事務所博客的 5 個額外提示

好的，你明白了——寫博客很重要——但是你如何找到成功呢？ 這裡有五個提示：

1. 制定編輯指南

您的博客是您品牌的聲音。 因此，您不能承受任何不一致的情況。 確保您的博客與您律師事務所的更大目標相匹配的最佳方法是製定一套編輯指南。

您的編輯指南將涉及博客和內容目標、批准的主題、品牌聲音、有關標題、聲音和語氣的規則、格式、關鍵字、圖像指南、採購/超鏈接要求以及您認為重要的任何其他內容。

2. 為不同的律師建立內容日曆

在這里和那裡發布博客文章不會產生積極的結果。 律師事務所博客是一項長期承諾，需要一致性和規律性。 您可以通過建立內容日曆來保持努力。

內容日曆正是它聽起來的樣子——一個記錄在案的日曆，通過概述你將要寫的內容、何時編寫、何時發布、你將在哪里分享等，讓你保持井井有條。

有很多精美的工具可用於開發內容日曆，但經典的電子表格可能是最簡單的選擇。 為撰寫截止日期、主題想法、類別、標題、關鍵字、號召性用語、發布日期和任何其他有助於簡化博客流程的相關信息創建列。

3. 撰寫以客戶為中心的法律主題

關於律師事務所博客的最大誤稱是，您應該撰寫有關您律師事務所贏得的新法律先例或獎項的技術性很強的主題。 但事實是你的讀者並不關心這些事情。 他們需要可操作的內容來幫助他們在需要的領域。

如果您撰寫以客戶為中心的主題，您的博客將更加有效。 從深入研究貴公司關注的每個實踐領域的特定元素的操作文章開始。 有數百個潛在的主題等待被覆蓋。

4.讓你的內容合法化

長篇內容在當今市場上最為有效。 事實上，serpIQ 對谷歌前 10 名搜索結果中內容的平均長度進行了研究，發現評分最高的帖子平均長度超過 2000 字。

問題是，在一篇 2,000 字的博客文章中很容易失去你的聽眾。 為了最大限度地發揮冗長博客文章的價值，請確保您的內容易於讀者閱讀。 您可以通過以下方式使您的內容更易於消化：

• 使用列表標題來表示可預測性
• 使用編號列表、項目符號、圖像和副標題來分解文本
• 將段落限制為三到五句話的副本
• 粗體、下劃線和斜體顯示關鍵點，使它們脫穎而出

注意力持續時間很短，如果博客文章沒有抓住他們的想像力，人們會點擊離開。 讓事情簡單明了，你會產生更好的結果。

5. 利用您的博客提高律師事務所的知名度

如果沒有某種互補策略，大多數律師事務所都沒有足夠的網站流量來從博客中產生大量結果。 為了從您的博客中獲得更多收益，請實施鏈接構建策略，將您的博客文章用作可鏈接資產，以提高知名度並產生潛在客戶。

如果您不熟悉鏈接建設，那隻是從其他權威網站和博客獲取反向鏈接的過程。 當您的律師事務所網站上有大量有價值的內容時，記者和博主更有可能提及您的公司、使用報價或引用您的資源之一。

隨著您的博客策略成熟，您將開始看到鏈接構建的價值，並開始通過過濾器運行您的內容創意，以使您的內容對其他博客具有吸引力。 您會發現包含有形信息的數據豐富的帖子比可以在任何律師事務所網站上找到的通用內容更有效。

外包您律師事務所的內容寫作

事情是這樣的：您的律師事務所需要始終如一地發布高質量的內容，以便在數字營銷方面產生積極的結果。 但是，您從事的是律師業務，而不是撰寫營銷內容。 當您可以向客戶收費時，您每週花費數小時撰寫博客文章是沒有意義的。 這就是我們發揮作用的地方。

在 SEO.co，內容是我們的核心業務。 我們定期與律師事務所合作，幫助他們開發內容、建立鏈接、提高品牌知名度並推動潛在客戶。 通過內容寫作、鏈接建設服務和付費營銷管理，我們擁有確保您的博客為您的律師事務所帶來成果的知識。 立即聯繫我們，了解更多關於我們如何為您提供幫助的信息！

如果您的律師事務所有興趣了解有關如何完善您的博客策略的更多信息，或者如果您希望外包您的現場博客工作，請立即聯繫 SEO.co。 過去，我們已幫助數十名律師完善和推廣他們的博客，我們還可以通過振興您的內容策略來幫助您吸引新的受眾。