4 個品牌通過內容營銷講述他們的可持續發展故事

老實說：企業的存在是為了服務他們的客戶並賺錢。 今天越來越多的人想要的一件事是從致力於可持續商業實踐的品牌那裡購買。 越來越多的公司顯然將可持續性納入其內容營銷中，並強調環境、社會和治理 (ESG) 計劃。

關心地球和其他社會問題的不僅僅是消費者。 商業夥伴和供應商也希望與可持續發展的公司合作。 根據 The Conference Board 的說法，“[E] 每家公司都在追求自己的可持續發展故事，公司越來越希望他們的供應商和合作夥伴幫助他們實現自己的可持續發展目標。”

麥肯錫只是相信可持續發展將顯著改變 B2B 格局的行業領導者之一，包括擴大大幅增長的機會。 他們的研究表明，與資本市場上的同行相比，擁有更多可回收、低碳和生物產品的公司取得了更好的經濟效益。 他們還獲得了更高的股東回報。

根據安永未來消費者指數，在消費者方面，43% 的全球消費者希望從致力於造福社會的公司購買更多商品和服務，即使他們必須支付更多費用。 全球可持續發展研究（2021 年）發現，“超過三分之一的購物者會為考慮到人類和地球的產品多付 25%。”

公司如何營銷可持續性

參與日益增長的 ESG 趨勢的一個警告是，人們需要了解您的可持續發展計劃。 在營銷可持續性方面，許多公司還沒有弄清楚如何將他們的可持續性實踐融入到他們的溝通中。 但不是全部。 幾個領先的品牌已經想出瞭如何利用內容營銷策略讓世界知道他們關心我們的星球，並正在儘自己的一份力量幫助它成為一個對每個人都更美好的地方。

以下是四個品牌以及他們用來圍繞可持續發展計劃定位信息的一些內容營銷策略。

英特爾 – 可持續發展報告、新聞稿、視頻

2020 年 5 月，英特爾發布新聞稿，宣布發布其年度企業責任報告。 與此同時，這家芯片製造商宣布啟動其首個全球挑戰，包括實現 100% 的綠色能源、淨正用水和零垃圾填埋場浪費，以及擴大女性和少數族裔在高級領導職務中的代表性。 後者代表了成熟的 ESG 計劃的道德組成部分，將多樣性、公平和包容的實踐作為其對社會責任承諾的一部分。

此外，該公告還包括一個嵌入在新聞稿中的短視頻，介紹其 RISE 計劃，以提高責任感、包容性、可持續性和支持性。 在此處查看英特爾最新的年度可持續發展報告。

Flor Carpeting——思想領導力、電影、TED 演講

在 Flor 地毯，可持續發展實踐並不是一項新的嘗試。 得益於其創始人 Ray Anderson，該公司從一開始就致力於讓地球更健康。 他建立了一家生產負碳地毯的公司，這意味著它們從大氣中吸收的碳比製造它們時釋放的碳多。

在可持續性成為流行語之前，安德森是這方面的思想領袖。 2009 年，他在 TED 演講中講述了他的公司如何採用“獲取、製造、浪費”的工業體系，同時實現可持續的成果——銷售額增長和利潤翻番。 今天，該公司通過一系列內容營銷計劃繼續他的遺產和“零使命”計劃，包括製作廣受好評的紀錄片《2020 年超越零》，其中講述了公司的故事。

阿波羅全球管理——Twitter、LinkedIn、公開演講

作為 Apollo Global Management 的首席可持續發展官，Dave Stangis 利用他的社交媒體平台向志同道合、充滿熱情的消費者、員工、投資者和媒體傳播公司關於可持續發展的信息。 Apollo 的可持續發展信息傳遞目標是讓其員工及其基金報告公司僱用的員工在整個企業範圍內擴展 ESG 原則。

在 Twitter 和 LinkedIn 上，Stangis 使用他的平台定期分享有關可持續發展、公共衛生、食品和技術交叉點的有見地的內容。 在他最近的帖子中，有一篇關於公司在投資評估中使用 ESG 因素的長期實踐的文章。 斯坦吉斯也是企業可持續發展方面的積極公眾演說家。

巴斯夫——交互式網頁、視頻

“零排放的無限可能”是巴斯夫關於其可持續發展計劃的一個網頁上的恰當標題。 該頁面本身為訪問者提供了消化小塊內容的機會，以了解更多關於從公司的可持續產品到可持續解決方案示例的所有信息。

巴斯夫是一家以“循環經濟”為使命的高性能產品公司——這意味著明智地利用資源並設計產品以將廢物和環境影響降至最低。

將可持續性融入內容營銷

在參與 ESG 計劃的眾多公司中，有些公司只是在不斷擴大的可持續發展池中試水，權衡風險和回報。 其他人已經在潛心幫助創造一個更健康的星球。 在此過程中，他們通過有效傳達其立場的內容營銷項目開發了他們的信息和品牌。

通過推廣他們的可持續發展計劃，積極主動、全力以赴的公司在未來趨勢中處於領先地位。 無論您在可持續發展連續體中處於哪個位置，宣傳貴公司的可持續發展實踐都可以將您的品牌提升到新的受眾群體。 無論您擁有完整的 ESG 計劃，還是已確定以更有意義的方式講述您的故事的可持續實踐，都有機會提升您的品牌。

如果公司真正採用可持續做法，請在您的內容營銷計劃中強調這些做法。 您將與之前可能沒有考慮過您的業務的志同道合的客戶、供應商和合作夥伴進行接觸。 對於希望與擁抱可持續發展的人開展業務的人們來說，這是一種勝利。 雖然另一家公司的可持續發展之旅可能看起來與您的截然不同，但最終目的地是相同的：儘自己的一份力量，確保地球及其居民在我們離開後很長時間仍能生存和繁榮。

在 Kuno Creative，我們與本地、國家和全球品牌合作，創作展示其可持續發展努力的內容。 聯繫我們進行諮詢，看看我們如何將貴組織的可持續性或其他 ESG 舉措帶到中心舞台。