4 marcas contam sua história de sustentabilidade por meio do marketing de conteúdo

Sejamos honestos: as empresas existem para servir seus clientes e ganhar dinheiro. E uma coisa que um número crescente de pessoas quer hoje é comprar de marcas comprometidas com práticas de negócios sustentáveis. Cada vez mais empresas estão incluindo a sustentabilidade em seu marketing de conteúdo com ênfase em iniciativas de Meio Ambiente, Social e Governança (ESG).

Não são apenas os consumidores que se preocupam com o planeta e outras questões sociais. Parceiros de negócios e fornecedores também querem trabalhar com empresas sustentáveis. De acordo com o The Conference Board, “toda empresa está buscando sua própria história de sustentabilidade, e as empresas esperam cada vez mais que seus fornecedores e parceiros os ajudem a atingir suas próprias metas de sustentabilidade”.

A McKinsey é apenas uma líder do setor que acredita que a sustentabilidade mudará significativamente o cenário B2B, incluindo oportunidades de expansão para um crescimento substancial. Sua pesquisa mostrou que empresas com produtos mais recicláveis, de baixo carbono e biológicos alcançam melhor desempenho econômico do que seus pares no mercado de capitais. Eles também obtêm retornos mais altos para os acionistas.

Na frente do consumidor, 43% dos consumidores globais querem comprar mais bens e serviços de empresas que trabalham para beneficiar a sociedade, mesmo que tenham que pagar mais, de acordo com o EY Future Consumer Index. O Estudo de Sustentabilidade Global (2021) descobriu que “mais de um terço dos compradores pagarão até 25% a mais por produtos que levam em consideração as pessoas e o planeta”.

Como as empresas estão no marketing de sustentabilidade

A única ressalva para participar da crescente tendência ESG é que as pessoas precisam conhecer seu programa de sustentabilidade. Quando se trata de sustentabilidade de marketing, muitas empresas ainda não descobriram como infundir suas práticas de sustentabilidade em suas comunicações. Mas não todos eles. Várias marcas líderes descobriram como alavancar estratégias de marketing de conteúdo para que o mundo saiba que se preocupam com nosso planeta e estão fazendo sua parte para ajudar a torná-lo um lugar melhor para todos.

Aqui estão quatro marcas e algumas das estratégias de marketing de conteúdo que estão usando para posicionar as mensagens em torno de seus programas de sustentabilidade.

Intel – Relatório de Sustentabilidade, Comunicado de Imprensa, Vídeo

Em maio de 2020, a Intel publicou um comunicado de imprensa para anunciar o lançamento de seu Relatório de Responsabilidade Corporativa anual. Ao mesmo tempo, a fabricante de chips anunciou o lançamento de seu primeiro desafio global, incluindo alcançar 100% de energia verde, uso líquido positivo de água e zero resíduos em aterros sanitários, além de expandir a representação de mulheres e minorias sub-representadas em cargos de liderança sênior. Este último é representativo do componente ético de programas ESG maduros, incorporando práticas de diversidade, equidade e inclusão como parte de seu compromisso com a responsabilidade social.

Além disso, o anúncio incluiu um pequeno vídeo incorporado no comunicado de imprensa sobre sua iniciativa RISE para ser mais responsável, inclusiva, sustentável e capacitadora. Veja o relatório anual de sustentabilidade mais recente da Intel aqui.

Flor Carpeting – Liderança de pensamento, Filme, TED Talk

Na Flor carpetes, as práticas de sustentabilidade não são uma empreitada nova. A empresa se dedica a tornar o planeta mais saudável desde o início, graças ao seu fundador, Ray Anderson. Ele construiu uma empresa que fabrica tapetes negativos em carbono, o que significa que eles extraem mais carbono da atmosfera do que é liberado para produzi-los.

Antes que a sustentabilidade fosse um chavão, Anderson era um líder de pensamento sobre o assunto. Em 2009, ele deu uma palestra no TED sobre como sua empresa adotou um sistema industrial de “pegar, fabricar, desperdiçar”, ao mesmo tempo em que alcançava resultados sustentáveis ​​– vendas crescentes e lucros dobrados. Hoje, a empresa continua seu legado e plano de “Missão Zero” por meio de uma série de iniciativas de marketing de conteúdo, incluindo a produção de um documentário amplamente aclamado, Beyond Zero de 2020, que apresenta a história da empresa.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, Oratória

Como Diretor de Sustentabilidade da Apollo Global Management, Dave Stangis usa sua plataforma de mídia social para divulgar a mensagem da empresa sobre sustentabilidade com consumidores, funcionários, investidores e mídia que pensam da mesma forma e apaixonados. O objetivo da mensagem de sustentabilidade da Apollo é engajar seus funcionários e aqueles empregados pelas empresas de relatórios de seu fundo para expandir os princípios ESG em toda a empresa.

No Twitter e no LinkedIn, Stangis usa sua plataforma para compartilhar regularmente conteúdo perspicaz sobre as interseções de sustentabilidade, saúde pública, alimentos e tecnologia. Entre suas postagens recentes está um artigo sobre a prática de longa data da empresa de usar fatores ESG em avaliações de investimentos. Stangis também é um palestrante público ativo sobre sustentabilidade corporativa.

BASF — Páginas da Web interativas, vídeos

“Infinitas possibilidades de emissão zero” é uma manchete apropriada em uma das páginas da BASF na web que cobrem seu programa de sustentabilidade. A própria página oferece aos visitantes oportunidades de digerir pequenos pedaços de conteúdo para aprender mais sobre tudo, desde as ofertas sustentáveis ​​da empresa até exemplos de soluções sustentáveis.

A BASF é uma empresa de produtos de desempenho com uma missão de “economia circular” – o que significa usar recursos com sabedoria e projetar produtos para atingir uma quantidade mínima de resíduos e impacto ambiental.

Incorporando sustentabilidade ao marketing de conteúdo

Entre as muitas empresas envolvidas em iniciativas ESG, algumas estão apenas entrando no crescente grupo de sustentabilidade, pesando riscos e recompensas. Outros já estão mergulhando fundo para ajudar a criar um planeta mais saudável. No processo, eles desenvolveram suas mensagens e marca por meio de projetos de marketing de conteúdo que comunicam efetivamente sua posição.

Ao promover seus programas de sustentabilidade, as empresas proativas e completas estão à frente da curva em uma tendência que está crescendo na onda do futuro. Não importa onde você esteja no continuum da sustentabilidade, promover as práticas de sustentabilidade de sua empresa pode elevar sua marca a um novo público. Se você tem um programa ESG completo ou identificou práticas sustentáveis ​​que contam sua história de uma maneira mais significativa, existem oportunidades para elevar sua marca.

Se a empresa está adotando autenticamente práticas sustentáveis, destaque-as em seu plano de marketing de conteúdo. Você envolverá clientes, fornecedores e parceiros com ideias semelhantes que podem não ter considerado seu negócio anteriormente. Isso é uma vitória para as pessoas que procuram fazer negócios com alguém que abraça a sustentabilidade. Embora a jornada de outra empresa para a sustentabilidade possa parecer muito diferente da sua, o destino final é o mesmo: faça sua parte para garantir que o planeta e seus habitantes sobrevivam e prosperem muito depois de nossa partida.

Na Kuno Creative, trabalhamos com marcas locais, nacionais e globais para criar conteúdo que mostre seus esforços de sustentabilidade. Entre em contato conosco para uma consulta e veja como podemos trazer a sustentabilidade de sua organização – ou outras iniciativas ESG – para o centro das atenções.