4 marki opowiadają swoją historię zrównoważonego rozwoju poprzez content marketing

Bądźmy szczerzy: firmy istnieją po to, by służyć swoim klientom i zarabiać pieniądze. Coraz więcej osób chce dziś kupować od marek, które są zaangażowane w zrównoważone praktyki biznesowe. Coraz więcej firm wyraźnie włącza zrównoważony rozwój do swojego content marketingu, kładąc nacisk na inicjatywy środowiskowe, społeczne i rządowe (ESG).

Nie tylko konsumenci dbają o planetę i inne kwestie społeczne. Partnerzy biznesowi i dostawcy również chcą współpracować ze zrównoważonymi firmami. Według The Conference Board: „[E] każda firma prowadzi własną historię zrównoważonego rozwoju, a firmy coraz częściej oczekują, że ich dostawcy i partnerzy pomogą im osiągnąć ich własne cele w zakresie zrównoważonego rozwoju”.

McKinsey to tylko jeden z liderów branży, który wierzy, że zrównoważony rozwój znacząco zmieni krajobraz B2B, w tym poszerzy możliwości znacznego wzrostu. Ich badania wykazały, że firmy oferujące więcej produktów nadających się do recyklingu, niskoemisyjnych i biologicznych osiągają lepsze wyniki ekonomiczne niż ich odpowiednicy na rynkach kapitałowych. Zyskują również wyższe zwroty dla akcjonariuszy.

Jeśli chodzi o konsumentów, 43% globalnych konsumentów chce kupować więcej towarów i usług od firm, które działają na rzecz społeczeństwa, nawet jeśli muszą płacić więcej, zgodnie z indeksem konsumenckim EY Future. Globalne badanie zrównoważonego rozwoju (2021) wykazało, że „ponad jedna trzecia kupujących zapłaci do 25% więcej za produkty, które uwzględniają ludzi i planetę”.

Jak firmy dbają o zrównoważony rozwój marketingowy

Jedynym zastrzeżeniem do uczestnictwa w rosnącym trendzie ESG jest to, że ludzie muszą wiedzieć o Twoim programie zrównoważonego rozwoju. Jeśli chodzi o zrównoważony marketing, wiele firm nie odkryło, jak wprowadzić swoje praktyki zrównoważonego rozwoju do swojej komunikacji. Ale nie wszystkie. Kilka wiodących marek odkryło, jak wykorzystać strategie marketingu treści, aby świat wiedział, że dbają o naszą planetę i robią swoją część, aby uczynić ją lepszym miejscem dla wszystkich.

Oto cztery marki i niektóre strategie marketingu treści, których używają, aby pozycjonować komunikaty wokół swoich programów zrównoważonego rozwoju.

Intel — Raport o zrównoważonym rozwoju, informacja prasowa, wideo

W maju 2020 r. Intel opublikował komunikat prasowy informujący o opublikowaniu rocznego raportu odpowiedzialności korporacyjnej. Jednocześnie producent chipów ogłosił rozpoczęcie swojego pierwszego globalnego wyzwania, obejmującego osiągnięcie 100% zielonej energii, dodatniego zużycia wody netto i zerowego składowania odpadów, a także zwiększenie reprezentacji kobiet i niedostatecznie reprezentowanych mniejszości na wyższych stanowiskach kierowniczych. Ten ostatni jest reprezentatywny dla etycznego komponentu dojrzałych programów ESG, włączając praktyki różnorodności, równości i integracji jako część ich zaangażowania w odpowiedzialność społeczną.

Co więcej, ogłoszenie zawierało krótki film wideo umieszczony w komunikacie prasowym na temat inicjatywy RISE, aby być bardziej odpowiedzialnym, integracyjnym, zrównoważonym i umożliwiającym. Zobacz tutaj najnowszy roczny raport firmy Intel dotyczący zrównoważonego rozwoju.

Flor Carpeting – przywództwo myślowe, film, TED Talk

W wykładzinach Flor praktyki zrównoważonego rozwoju nie są nowym przedsięwzięciem. Firma od samego początku dążyła do uczynienia planety zdrowszą, dzięki jej założycielowi, Rayowi Andersonowi. Zbudował firmę, która produkuje dywany bez emisji dwutlenku węgla, co oznacza, że ​​pobierają one więcej węgla z atmosfery niż jest uwalniane do ich produkcji.

Zanim zrównoważony rozwój stał się modnym hasłem, Anderson był liderem w tej sprawie. W 2009 roku wygłosił wykład na TED o tym, jak jego firma przyjęła system przemysłowy „weź, wyprodukuj, wyrzuć”, jednocześnie osiągając trwałe wyniki — rosnącą sprzedaż i podwojenie zysków. Dziś firma kontynuuje swoją spuściznę i plan „Misji Zero” poprzez szereg inicjatyw content marketingowych, w tym produkcję cieszącego się szerokim uznaniem filmu dokumentalnego „Beyond Zero 2020”, który przedstawia historię firmy.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, wystąpienia publiczne

Jako Chief Sustainability Officer w Apollo Global Management, Dave Stangis wykorzystuje swoją platformę mediów społecznościowych do rozpowszechniania przesłania firmy na temat zrównoważonego rozwoju wśród podobnie myślących, pełnych pasji konsumentów, pracowników, inwestorów i mediów. Celem misji Apollo w zakresie zrównoważonego rozwoju jest zaangażowanie pracowników oraz osób zatrudnionych przez spółki raportujące funduszu w rozpowszechnianie zasad ESG w całym przedsiębiorstwie.

Na Twitterze i LinkedIn Stangis używa swojej platformy do regularnego udostępniania wnikliwych treści na temat skrzyżowań zrównoważonego rozwoju, zdrowia publicznego, żywności i technologii. Wśród jego ostatnich wpisów znajduje się artykuł o wieloletniej praktyce firmy w zakresie wykorzystywania czynników ESG w wycenach inwestycji. Stangis jest również aktywnym mówcą publicznym na temat zrównoważonego rozwoju firmy.

BASF — interaktywne strony internetowe, filmy

„Niekończące się możliwości zerowej emisji” to pasujący nagłówek na jednej ze stron internetowych firmy BASF poświęcony programowi zrównoważonego rozwoju. Sama strona oferuje odwiedzającym możliwość przetrawienia niewielkich porcji treści, aby dowiedzieć się więcej o wszystkim, od zrównoważonej oferty firmy po przykłady zrównoważonych rozwiązań.

BASF to firma produkująca produkty o wysokiej wydajności z misją „gospodarki o obiegu zamkniętym” — co oznacza mądre wykorzystywanie zasobów i projektowanie produktów w celu uzyskania minimalnej ilości odpadów i wpływu na środowisko.

Włączenie zrównoważonego rozwoju do content marketingu

Wśród wielu firm angażujących się w inicjatywy ESG, niektóre dopiero zanurzają się w rosnącą pulę zrównoważonego rozwoju, ważącą ryzyko i korzyści. Inni już zagłębiają się w pomoc w tworzeniu zdrowszej planety. W tym czasie rozwinęli swój przekaz i markę poprzez projekty content marketingowe, które skutecznie komunikują ich pozycję.

Promując swoje programy zrównoważonego rozwoju, proaktywne, kompleksowe firmy wyprzedzają krzywą trendu, który wyrasta na fali przyszłości. Bez względu na to, gdzie znajdujesz się w kontinuum zrównoważonego rozwoju, promowanie praktyk zrównoważonego rozwoju Twojej firmy może podnieść Twoją markę do nowej grupy odbiorców. Niezależnie od tego, czy masz w pełni ukształtowany program ESG, czy zidentyfikowałeś zrównoważone praktyki, które opowiadają Twoją historię w bardziej znaczący sposób, istnieją możliwości, aby podnieść swoją markę.

Jeśli firma autentycznie stosuje zrównoważone praktyki, podkreśl je w swoim planie content marketingu. Zaangażujesz podobnie myślących klientów, dostawców i partnerów, którzy być może wcześniej nie brali pod uwagę Twojej firmy. To wygrana dla osób, które chcą robić interesy z osobami, które stawiają na zrównoważony rozwój. Podczas gdy droga innej firmy do zrównoważonego rozwoju może wyglądać zupełnie inaczej niż Twoja, ostateczny cel jest taki sam: weź udział w tym, aby zapewnić, że planeta i jej mieszkańcy przetrwają i prosperują długo po naszym odejściu.

W Kuno Creative współpracowaliśmy z lokalnymi, krajowymi i globalnymi markami, aby tworzyć treści, które prezentują ich wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju. Skontaktuj się z nami w celu konsultacji i zobacz, jak możemy umieścić zrównoważony rozwój Twojej organizacji — lub inne inicjatywy ESG — na pierwszym planie.