4 علامات تجارية تروي قصة استدامتها من خلال تسويق المحتوى

لنكن صادقين: توجد الشركات لخدمة عملائها وكسب المال. والشيء الوحيد الذي يريده عدد متزايد من الناس اليوم هو الشراء من العلامات التجارية الملتزمة بممارسات الأعمال المستدامة. من الواضح أن المزيد والمزيد من الشركات تُدرج الاستدامة في تسويق المحتوى الخاص بها مع التركيز على مبادرات البيئة والاجتماعية والحوكمة (ESG).

ليس المستهلكون فقط هم من يهتمون بالكوكب والقضايا الاجتماعية الأخرى. يرغب شركاء الأعمال والموردون أيضًا في العمل مع الشركات المستدامة. وفقًا لـ The Conference Board ، "[الشركة] تتابع قصة الاستدامة الخاصة بها ، وتتوقع الشركات بشكل متزايد من مورديها وشركائها مساعدتهم على تحقيق أهداف الاستدامة الخاصة بهم."

ماكنزي هي شركة رائدة في الصناعة تعتقد أن الاستدامة ستغير بشكل كبير مشهد B2B ، بما في ذلك توسيع الفرص لتحقيق نمو كبير. أظهر بحثهم أن الشركات التي لديها منتجات بيولوجية وقابلة لإعادة التدوير منخفضة الكربون تحقق أداءً اقتصاديًا أفضل من نظيراتها في أسواق رأس المال. كما أنها تكسب عوائد أعلى للمساهمين.

على صعيد المستهلك ، يرغب 43٪ من المستهلكين العالميين في شراء المزيد من السلع والخدمات من الشركات التي تعمل لصالح المجتمع ، حتى لو كان عليهم دفع المزيد ، وفقًا لمؤشر EY Future Consumer Index. وجدت دراسة الاستدامة العالمية (2021) أن "أكثر من ثلث المتسوقين سيدفعون ما يصل إلى 25٪ أكثر مقابل المنتجات التي تأخذ الناس والكوكب في الاعتبار."

كيف تقوم الشركات بتسويق الاستدامة

التحذير الوحيد للمشاركة في اتجاه ESG المتزايد هو أن الناس بحاجة إلى معرفة برنامج الاستدامة الخاص بك. عندما يتعلق الأمر باستدامة التسويق ، فإن العديد من الشركات لم تكتشف كيفية إدخال ممارسات الاستدامة الخاصة بهم في اتصالاتهم. لكن ليس جميعهم. لقد توصلت العديد من العلامات التجارية الرائدة إلى كيفية الاستفادة من استراتيجيات تسويق المحتوى لإعلام العالم بأنهم يهتمون بكوكبنا ويقومون بدورهم للمساعدة في جعله مكانًا أفضل للجميع.

فيما يلي أربع علامات تجارية وبعض استراتيجيات تسويق المحتوى التي يستخدمونها لوضع الرسائل حول برامج الاستدامة الخاصة بهم.

إنتل - تقرير الاستدامة ، بيان صحفي ، فيديو

في مايو 2020 ، نشرت إنتل بيانًا صحفيًا للإعلان عن إصدار تقرير مسؤولية الشركة السنوي. في الوقت نفسه ، أعلنت شركة تصنيع الرقائق عن إطلاق أول تحدٍ عالمي لها ، بما في ذلك تحقيق طاقة خضراء بنسبة 100٪ ، واستخدام إيجابي للمياه ، وعدم وجود نفايات في مدافن النفايات ، فضلاً عن توسيع تمثيل النساء والأقليات الممثلة تمثيلاً ناقصًا في المناصب القيادية العليا. هذا الأخير يمثل المكون الأخلاقي لبرامج ESG الناضجة ، والتي تدمج ممارسات التنوع والإنصاف والإدماج كجزء من التزامهم بالمسؤولية الاجتماعية.

علاوة على ذلك ، تضمن الإعلان مقطع فيديو قصيرًا مضمنًا في البيان الصحفي حول مبادرة RISE لتكون أكثر مسؤولية وشمولية واستدامة وتمكينًا. اعرض أحدث تقرير سنوي عن الاستدامة من إنتل هنا.

Flor Carpeting - قيادة الفكر ، فيلم ، TED Talk

في Flor السجاد ، ممارسات الاستدامة ليست مسعى جديدًا. كرست الشركة جهودها لجعل كوكب الأرض أكثر صحة منذ البداية ، وذلك بفضل مؤسسها راي أندرسون. قام ببناء شركة تصنع سجادًا سالب الكربون ، مما يعني أنها تسحب الكربون من الغلاف الجوي أكثر مما يتم إطلاقه لصنعها.

قبل أن تكون الاستدامة كلمة طنانة ، كان أندرسون رائدًا فكريًا في هذا الشأن. في عام 2009 ، ألقى محاضرة في TED حول كيف تبنت شركته نظامًا صناعيًا "يأخذ ، يصنع ، يهدر" ، مع تحقيق نتائج مستدامة - زيادة المبيعات ومضاعفة الأرباح. اليوم ، تواصل الشركة إرثها وخطتها "المهمة الخالية من المخاطر" من خلال مجموعة من مبادرات تسويق المحتوى ، بما في ذلك إنتاج فيلم وثائقي شهير على نطاق واسع ، عام 2020 Beyond Zero ، والذي يعرض قصة الشركة.

Apollo Global Management - Twitter ، LinkedIn ، Public Speaking

بصفته رئيس الاستدامة في Apollo Global Management ، يستخدم Dave Stangis منصته الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي لنشر رسالة الشركة حول الاستدامة مع المستهلكين والموظفين والمستثمرين ووسائل الإعلام المتشابهة في التفكير والمتحمسين. هدف Apollo لرسائل الاستدامة هو إشراك موظفيها ، والموظفين من قبل شركات الإبلاغ في صندوقها لتوسيع مبادئ ESG في جميع أنحاء المؤسسة.

على Twitter و LinkedIn ، يستخدم Stangis منصته لمشاركة محتوى ثاقب بانتظام حول تقاطعات الاستدامة والصحة العامة والغذاء والتكنولوجيا. من بين منشوراته الأخيرة مقالاً عن ممارسة الشركة طويلة الأمد لاستخدام عوامل البيئة والمجتمع والحوكمة في تقييمات الاستثمار. Stangis هو أيضًا متحدث عام نشط حول استدامة الشركات.

BASF - صفحات الويب التفاعلية ومقاطع الفيديو

"الاحتمالات اللانهائية للانبعاثات الصفرية" هو عنوان مناسب على إحدى صفحات الويب الخاصة بـ BASF والتي تغطي برنامج الاستدامة الخاص بها. توفر الصفحة نفسها للزائرين فرصًا لاستيعاب أجزاء صغيرة الحجم من المحتوى لمعرفة المزيد حول كل شيء بدءًا من عروض الشركة المستدامة إلى أمثلة على الحلول المستدامة.

BASF هي شركة منتجات أداء ذات مهمة "الاقتصاد الدائري" - مما يعني استخدام الموارد بحكمة وتصميم المنتجات لتحقيق الحد الأدنى من النفايات والأثر البيئي.

دمج الاستدامة في تسويق المحتوى

من بين العديد من الشركات المشاركة في مبادرات ESG ، يقوم البعض فقط بإغراق أصابع قدميه في مجموعة الاستدامة المتزايدة التي تزن المخاطر والمكافآت. يتعمق آخرون بالفعل في المساعدة في إنشاء كوكب أكثر صحة. في هذه العملية ، طوروا رسائلهم وعلامتهم التجارية من خلال مشاريع تسويق المحتوى التي تنقل موقفهم بشكل فعال.

من خلال الترويج لبرامج الاستدامة الخاصة بهم ، فإن الشركات الاستباقية الشاملة تتقدم على المنحنى في اتجاه ينمو في موجة المستقبل. بغض النظر عن المكان الذي تجلس فيه في استمرارية الاستدامة ، فإن الترويج لممارسات الاستدامة لشركتك يمكن أن يرفع علامتك التجارية إلى جمهور جديد. سواء كان لديك برنامج ESG مكتمل التكوين أو حددت ممارسات مستدامة تروي قصتك بطريقة أكثر جدوى ، فهناك فرص لرفع علامتك التجارية.

إذا كانت الشركة تتبنى ممارسات مستدامة بشكل أصلي ، فقم بتسليط الضوء عليها في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. ستعمل على إشراك العملاء والموردين والشركاء المتشابهين في التفكير الذين ربما لم يفكروا في عملك من قبل. هذا مكسب للأشخاص الذين يتطلعون إلى التعامل مع شخص يعتنق الاستدامة. في حين أن رحلة شركة أخرى نحو الاستدامة قد تبدو مختلفة تمامًا عن رحلتك ، فإن الوجهة النهائية هي نفسها: قم بدورك لضمان بقاء الكوكب وسكانه على قيد الحياة وازدهارهم لفترة طويلة بعد رحيلنا.

في Kuno Creative ، عملنا مع العلامات التجارية المحلية والوطنية والعالمية لإنشاء محتوى يعرض جهود الاستدامة الخاصة بهم. اتصل بنا للحصول على استشارة وشاهد كيف يمكننا جعل استدامة مؤسستك - أو مبادرات ESG الأخرى - في مركز الصدارة.