4 marchi raccontano la loro storia di sostenibilità attraverso il content marketing

Siamo onesti: le aziende esistono per servire i propri clienti e fare soldi. E una cosa che un numero crescente di persone desidera oggi è acquistare da marchi che si impegnano in pratiche commerciali sostenibili. Sempre più aziende stanno chiaramente includendo la sostenibilità nel loro marketing dei contenuti con un'enfasi sulle iniziative ambientali, sociali e di governance (ESG).

Non sono solo i consumatori a preoccuparsi del pianeta e di altre questioni sociali. Anche partner commerciali e fornitori vogliono lavorare con aziende sostenibili. Secondo The Conference Board, "[E]ogni azienda persegue la propria storia di sostenibilità e le aziende si aspettano sempre più che i loro fornitori e partner le aiutino a raggiungere i propri obiettivi di sostenibilità".

McKinsey è solo uno dei leader del settore che crede che la sostenibilità cambierà in modo significativo il panorama B2B, inclusa l'espansione delle opportunità di crescita sostanziale. La loro ricerca ha dimostrato che le aziende con prodotti più riciclabili, a basse emissioni di carbonio e biologici ottengono risultati economici migliori rispetto ai loro coetanei sui mercati dei capitali. Guadagnano anche rendimenti per gli azionisti più elevati.

Sul fronte dei consumatori, il 43% dei consumatori globali desidera acquistare più beni e servizi da aziende che lavorano a beneficio della società, anche se devono pagare di più, secondo l'EY Future Consumer Index. Il Global Sustainability Study (2021) ha rilevato che "più di un terzo degli acquirenti pagherà fino al 25% in più per prodotti che prendono in considerazione le persone e il pianeta".

Come le aziende commercializzano la sostenibilità

L'unico avvertimento per partecipare alla crescente tendenza ESG è che le persone devono conoscere il tuo programma di sostenibilità. Quando si tratta di marketing della sostenibilità, molte aziende non hanno capito come infondere le loro pratiche di sostenibilità nelle loro comunicazioni. Ma non tutti. Diversi marchi leader hanno capito come sfruttare le strategie di marketing dei contenuti per far sapere al mondo che si preoccupano del nostro pianeta e stanno facendo la loro parte per renderlo un posto migliore per tutti.

Ecco quattro marchi e alcune delle strategie di marketing dei contenuti che stanno utilizzando per posizionare i messaggi attorno ai loro programmi di sostenibilità.

Intel – Bilancio di Sostenibilità, Comunicato Stampa, Video

A maggio 2020, Intel ha pubblicato un comunicato stampa per annunciare il rilascio del suo rapporto annuale sulla responsabilità aziendale. Allo stesso tempo, il produttore di chip ha annunciato il lancio della sua prima sfida globale, tra cui il raggiungimento del 100% di energia verde, un consumo netto di acqua positivo e zero rifiuti nelle discariche, nonché l'espansione della rappresentanza delle donne e delle minoranze sottorappresentate in ruoli dirigenziali senior. Quest'ultimo è rappresentativo della componente etica dei programmi ESG maturi, incorporando pratiche di diversità, equità e inclusione come parte del loro impegno per la responsabilità sociale.

Inoltre, l'annuncio includeva un breve video incorporato nel comunicato stampa sulla sua iniziativa RISE per essere più responsabile, inclusiva, sostenibile e abilitante. Visualizza il più recente rapporto annuale sulla sostenibilità di Intel qui.

Flor Carpeting – Leadership del pensiero, film, TED Talk

In Flor carpeting, le pratiche di sostenibilità non sono una nuova impresa. L'azienda si è impegnata a rendere il pianeta più sano sin dall'inizio, grazie al suo fondatore, Ray Anderson. Ha costruito un'azienda che produce tappeti carbon-negativi, il che significa che assorbono più carbonio dall'atmosfera di quello che viene rilasciato per produrli.

Prima che la sostenibilità fosse una parola d'ordine, Anderson era un leader di pensiero sulla questione. Nel 2009, ha tenuto un TED Talk su come la sua azienda abbia abbracciato un sistema industriale "prendi, fai, spreca", ottenendo anche risultati sostenibili: vendite in crescita e raddoppio dei profitti. Oggi, l'azienda continua la sua eredità e il suo piano "Mission Zero" attraverso una serie di iniziative di marketing dei contenuti, inclusa la produzione di un documentario ampiamente acclamato, Beyond Zero del 2020, che presenta la storia dell'azienda.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, Public Speaking

In qualità di Chief Sustainability Officer presso Apollo Global Management, Dave Stangis utilizza la sua piattaforma di social media per diffondere il messaggio dell'azienda sulla sostenibilità con consumatori, dipendenti, investitori e media che la pensano allo stesso modo e appassionati. L'obiettivo della messaggistica di sostenibilità di Apollo è coinvolgere i suoi dipendenti e coloro che sono impiegati dalle società di rendicontazione del suo fondo per espandere i principi ESG in tutta l'azienda.

Su Twitter e LinkedIn, Stangis utilizza la sua piattaforma per condividere regolarmente contenuti approfonditi sulle intersezioni tra sostenibilità, salute pubblica, cibo e tecnologia. Tra i suoi post recenti c'è un articolo sulla pratica di lunga data dell'azienda di utilizzare i fattori ESG nelle valutazioni degli investimenti. Stangis è anche un oratore pubblico attivo sulla sostenibilità aziendale.

BASF — Pagine Web interattive, video

“Infinite possibilità di emissioni zero” è un titolo appropriato su una delle pagine web di BASF che copre il suo programma di sostenibilità. La pagina stessa offre ai visitatori l'opportunità di assimilare piccoli frammenti di contenuto per saperne di più su tutto, dalle offerte sostenibili dell'azienda agli esempi di soluzioni sostenibili.

BASF è un'azienda di prodotti ad alte prestazioni con una missione di "economia circolare", il che significa utilizzare le risorse con saggezza e progettare prodotti per ottenere una quantità minima di rifiuti e impatto ambientale.

Incorporare la sostenibilità nel marketing dei contenuti

Tra le molte aziende impegnate in iniziative ESG, alcune stanno semplicemente immergendo i propri piedi nel crescente pool di sostenibilità soppesando rischi e benefici. Altri si stanno già immergendo in profondità nell'aiutare a creare un pianeta più sano. Nel processo, hanno sviluppato la loro messaggistica e il marchio attraverso progetti di content marketing che comunicano efficacemente la loro posizione.

Promuovendo i loro programmi di sostenibilità, le aziende proattive e all-in sono all'avanguardia in una tendenza che sta crescendo nell'onda del futuro. Indipendentemente da dove ti siedi nel continuum di sostenibilità, promuovere le pratiche di sostenibilità della tua azienda può elevare il tuo marchio a un nuovo pubblico. Sia che tu abbia un programma ESG completamente formato o abbia identificato pratiche sostenibili che raccontano la tua storia in un modo più significativo, ci sono opportunità per elevare il tuo marchio.

Se l'azienda sta autenticamente abbracciando pratiche sostenibili, evidenziale nel tuo piano di content marketing. Coinvolgerai clienti, fornitori e partner che la pensano allo stesso modo che potrebbero non aver considerato la tua attività in precedenza. Questa è una vittoria per le persone che cercano di fare affari con chi abbraccia la sostenibilità. Mentre il viaggio di un'altra azienda verso la sostenibilità può sembrare molto diverso dal tuo, la destinazione finale è la stessa: fai la tua parte per garantire che il pianeta e i suoi abitanti sopravvivano e prosperino molto tempo dopo la nostra scomparsa.

In Kuno Creative, abbiamo lavorato con marchi locali, nazionali e globali per creare contenuti che mostrino i loro sforzi per la sostenibilità. Contattaci per una consulenza e scopri come possiamo portare la sostenibilità della tua organizzazione, o altre iniziative ESG, al centro della scena.