4 бренда рассказывают свою историю устойчивого развития с помощью контент-маркетинга

Давайте будем честными: предприятия существуют для того, чтобы обслуживать своих клиентов и зарабатывать деньги. И одна вещь, которую сегодня хочет все большее число людей, — это покупать товары у брендов, приверженных принципам устойчивого ведения бизнеса. Все больше и больше компаний явно включают устойчивое развитие в свой контент-маркетинг с упором на инициативы в области окружающей среды, социальных отношений и управления (ESG).

Не только потребители заботятся о планете и других социальных проблемах. Деловые партнеры и поставщики также хотят работать с устойчивыми компаниями. По данным The Conference Board, «[E]каждая фирма ведет свою собственную историю устойчивого развития, и компании все чаще ожидают, что их поставщики и партнеры помогут им в достижении их собственных целей в области устойчивого развития».

McKinsey — лишь один из лидеров отрасли, который считает, что устойчивое развитие существенно изменит ландшафт B2B, в том числе расширит возможности для существенного роста. Их исследование показало, что компании с более перерабатываемыми, низкоуглеродными и биологическими продуктами достигают лучших экономических результатов, чем их коллеги на рынках капитала. Они также получают более высокую доходность для акционеров.

Что касается потребителей, то 43% потребителей во всем мире хотят покупать больше товаров и услуг у компаний, которые работают на благо общества, даже если им приходится платить больше, согласно индексу будущих потребителей EY. Глобальное исследование устойчивого развития (2021 г.) показало, что «более трети покупателей будут платить на 25 % больше за продукты, которые учитывают интересы людей и планеты».

Как компании продвигают устойчивое развитие

Единственное предостережение для участия в растущей тенденции ESG заключается в том, что люди должны знать о вашей программе устойчивого развития. Когда дело доходит до устойчивого маркетинга, многие компании не придумали, как внедрить свои методы устойчивого развития в свои коммуникации. Но не все из них. Несколько ведущих брендов выяснили, как использовать стратегии контент-маркетинга, чтобы мир знал, что они заботятся о нашей планете, и вносят свой вклад в то, чтобы сделать ее лучше для всех.

Вот четыре бренда и некоторые из стратегий контент-маркетинга, которые они используют для позиционирования сообщений вокруг своих программ устойчивого развития.

Intel — отчет об устойчивом развитии, пресс-релиз, видео

В мае 2020 года Intel опубликовала пресс-релиз, в котором объявляет о выпуске своего ежегодного отчета о корпоративной ответственности. В то же время производитель чипов объявил о запуске своей первой глобальной задачи, включая достижение 100% экологически чистой энергии, чистого положительного использования воды и отсутствия отходов на свалках, а также расширение представительства женщин и недостаточно представленных меньшинств на руководящих должностях. Последний представляет собой этический компонент зрелых программ ESG, включающий практику разнообразия, справедливости и вовлеченности как часть их приверженности социальной ответственности.

Кроме того, объявление включало короткое видео, встроенное в пресс-релиз, о его инициативе RISE, направленной на то, чтобы стать более ответственным, инклюзивным, устойчивым и стимулирующим. Ознакомьтесь с последним ежегодным отчетом Intel об устойчивом развитии здесь.

Flor Carpeting – идейное лидерство, фильм, TED Talk

В ковровых покрытиях Flor методы устойчивого развития не являются чем-то новым. Компания с самого начала стремилась сделать планету более здоровой благодаря своему основателю Рэю Андерсону. Он построил компанию, которая производит коврики с отрицательным выбросом углерода, что означает, что они получают из атмосферы больше углерода, чем выделяют при их производстве.

Прежде чем устойчивость стала модным словом, Андерсон был идейным лидером в этом вопросе. В 2009 году он выступил на TED Talk о том, как его компания внедрила промышленную систему «бери, производи, выбрасывай», одновременно достигая устойчивых результатов — роста продаж и удвоения прибыли. Сегодня компания продолжает свое наследие и план «Миссия ноль» посредством ряда инициатив в области контент-маркетинга, включая производство широко известного документального фильма 2020 года Beyond Zero, в котором рассказывается история компании.

Глобальное управление Apollo — Twitter, LinkedIn, публичные выступления

В качестве директора по устойчивому развитию в Apollo Global Management Дэйв Стангис использует свою платформу социальных сетей для распространения идей компании об устойчивом развитии среди единомышленников, страстных потребителей, сотрудников, инвесторов и средств массовой информации. Цель Apollo по распространению информации об устойчивом развитии состоит в том, чтобы привлечь своих сотрудников и тех, кто работает в компаниях, входящих в его фонд, к распространению принципов ESG на все предприятие.

В Twitter и LinkedIn Стангис использует свою платформу для регулярного обмена информативным контентом на пересечении вопросов устойчивого развития, общественного здравоохранения, продуктов питания и технологий. Среди его недавних постов — статья о многолетней практике компании по использованию факторов ESG при оценке инвестиций. Стангис также активно выступает с докладами о корпоративной устойчивости.

BASF — интерактивные веб-страницы, видео

«Бесконечные возможности нулевых выбросов» — подходящий заголовок на одной из веб-страниц BASF, посвященной ее программе устойчивого развития. Сама страница предлагает посетителям возможность ознакомиться с небольшими фрагментами контента, чтобы узнать больше обо всем, от предложений компании по устойчивому развитию до примеров устойчивых решений.

BASF — компания по производству высокопроизводительных продуктов с миссией «экономики замкнутого цикла», что означает разумное использование ресурсов и разработку продуктов для достижения минимального количества отходов и воздействия на окружающую среду.

Включение устойчивого развития в контент-маркетинг

Среди многих компаний, участвующих в ESG-инициативах, некоторые только окунаются в растущий пул устойчивого развития, взвешивая риски и выгоды. Другие уже углубляются в создание более здоровой планеты. В процессе они разработали свои сообщения и бренд с помощью проектов контент-маркетинга, которые эффективно доносят их позицию.

Продвигая свои программы устойчивого развития, проактивные компании, работающие по принципу «всё включено», опережают тренд, который перерастает в волну будущего. Независимо от того, где вы находитесь в континууме устойчивого развития, продвижение методов устойчивого развития вашей компании может привлечь новую аудиторию к вашему бренду. Независимо от того, есть ли у вас полностью сформированная программа ESG или вы определились с устойчивыми практиками, которые рассказывают вашу историю более осмысленно, у вас есть возможности для продвижения вашего бренда.

Если компания действительно придерживается устойчивых методов, выделите их в своем плане контент-маркетинга. Вы привлечете единомышленников, клиентов, поставщиков и партнеров, которые, возможно, раньше не рассматривали ваш бизнес. Это выигрыш для людей, которые хотят вести бизнес с теми, кто придерживается принципов устойчивого развития. Хотя путь другой компании к устойчивому развитию может сильно отличаться от вашего, конечная цель одна и та же: внести свой вклад в обеспечение выживания и процветания планеты и ее обитателей еще долго после того, как нас не станет.

В Kuno Creative мы работали с местными, национальными и мировыми брендами над созданием контента, демонстрирующего их усилия в области устойчивого развития. Свяжитесь с нами, чтобы получить консультацию, и узнайте, как мы можем привлечь внимание к устойчивому развитию вашей организации или другим инициативам ESG.