4 Marka, Sürdürülebilirlik Hikayelerini İçerik Pazarlaması Yoluyla Anlatıyor

Dürüst olalım: İşletmeler müşterilerine hizmet etmek ve para kazanmak için vardır. Ve bugün giderek artan sayıda insanın istediği bir şey, sürdürülebilir iş uygulamalarına bağlı markalardan satın almak. Giderek daha fazla şirket, Çevre, Sosyal ve Yönetişim (ESG) girişimlerine vurgu yaparak içerik pazarlamalarına sürdürülebilirliği açıkça dahil ediyor.

Gezegeni ve diğer sosyal sorunları önemseyenler sadece tüketiciler değil. İş ortakları ve tedarikçiler de sürdürülebilir şirketlerle çalışmak istiyor. The Conference Board'a göre, "[E]her firma kendi sürdürülebilirlik hikayesini takip ediyor ve şirketler giderek artan bir şekilde tedarikçilerinin ve ortaklarının kendi sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmalarını bekliyor."

McKinsey, sürdürülebilirliğin B2B ortamını önemli ölçüde değiştireceğine ve önemli büyüme fırsatlarını genişleteceğine inanan bir endüstri lideridir. Araştırmaları, daha fazla geri dönüştürülebilir, düşük karbonlu ve biyolojik ürünlere sahip şirketlerin sermaye piyasalarındaki emsallerinden daha iyi ekonomik performans elde ettiğini göstermiştir. Ayrıca daha yüksek hissedar getirileri elde ederler.

EY Geleceğin Tüketici Endeksi'ne göre, tüketici cephesinde, küresel tüketicilerin %43'ü, daha fazla ödeme yapmak zorunda kalsalar bile, topluma fayda sağlamak için çalışan şirketlerden daha fazla mal ve hizmet satın almak istiyor. Küresel Sürdürülebilirlik Çalışması (2021), "alışveriş yapanların üçte birinden fazlasının insanları ve gezegeni dikkate alan ürünler için %25'e kadar daha fazla ödeme yapacağını" ortaya koydu.

Şirketler Sürdürülebilirliği Nasıl Pazarlamaktadır?

Büyüyen ESG trendine katılmanın tek uyarısı, insanların sürdürülebilirlik programınız hakkında bilgi sahibi olmaları gerektiğidir. Pazarlama sürdürülebilirliği söz konusu olduğunda, birçok şirket sürdürülebilirlik uygulamalarını iletişimlerine nasıl dahil edeceklerini henüz çözmüş değil. Ama hepsi değil. Önde gelen birçok marka, dünyaya gezegenimizi önemsediklerini bildirmek için içerik pazarlama stratejilerinden nasıl yararlanacaklarını anladı ve onu herkes için daha iyi bir yer haline getirmeye yardımcı olmak için üzerlerine düşeni yapıyorlar.

İşte dört marka ve mesajlaşmayı sürdürülebilirlik programları etrafında konumlandırmak için kullandıkları içerik pazarlama stratejilerinden bazıları.

Intel – Sürdürülebilirlik Raporu, Basın Bülteni, Video

Mayıs 2020'de Intel, yıllık Kurumsal Sorumluluk Raporunun yayınlandığını duyurmak için bir basın açıklaması yayınladı. Aynı zamanda yonga üreticisi, %100 yeşil güç, net pozitif su kullanımı ve sıfır atık depolama alanı atığının yanı sıra üst düzey liderlik rollerinde kadınların ve yeterince temsil edilmeyen azınlıkların temsilini genişletmeyi içeren ilk küresel mücadelesinin başladığını duyurdu. İkincisi, sosyal sorumluluk taahhütlerinin bir parçası olarak çeşitlilik, eşitlik ve içerme uygulamalarını içeren olgunlaşmış ESG programlarının etik bileşeninin temsilcisidir.

Ayrıca duyuru, daha sorumlu, kapsayıcı, sürdürülebilir ve kolaylaştırıcı olmak için RISE girişimi hakkında basın bültenine yerleştirilmiş kısa bir video içeriyordu. Intel'in en son yıllık sürdürülebilirlik raporunu buradan görüntüleyin.

Flor Halıcılık – Düşünce Liderliği, Film, TED Talk

Flor halıcılıkta sürdürülebilirlik uygulamaları yeni bir girişim değil. Şirket, kurucusu Ray Anderson sayesinde en başından beri gezegeni daha sağlıklı hale getirmeye kendini adamıştır. Karbon negatif kilimler yapan bir şirket kurdu, yani atmosferden onları yapmak için salındığından daha fazla karbon çekiyorlar.

Sürdürülebilirlik moda bir kelime olmadan önce, Anderson bu konuda bir düşünce lideriydi. 2009'da, şirketinin bir "al, yap, israf" endüstriyel sistemini nasıl benimsediği ve aynı zamanda sürdürülebilir sonuçlar elde ettiği, satışları artırdığı ve kârları ikiye katladığı üzerine bir TED Konuşması verdi. Bugün şirket, büyük beğeni toplayan 2020'nin Sıfırın Ötesi belgeselinin yapımı da dahil olmak üzere bir dizi içerik pazarlama girişimiyle mirasını ve "Sıfır Görevi" planını sürdürüyor.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, Topluluk Önünde Konuşma

Apollo Global Management'ta Sürdürülebilirlik Başkanı olarak Dave Stangis, sosyal medya platformunu şirketin sürdürülebilirlik hakkındaki mesajını benzer düşünen, tutkulu tüketiciler, çalışanlar, yatırımcılar ve medya ile yaymak için kullanıyor. Apollo'nun sürdürülebilirlik mesajlaşma hedefi, çalışanlarını ve fonunun raporlama şirketleri tarafından istihdam edilenleri işletme genelinde ESG ilkelerini genişletmek için meşgul etmektir.

Twitter ve LinkedIn'de Stangis, platformunu sürdürülebilirlik, halk sağlığı, gıda ve teknolojinin kesiştiği noktalara ilişkin bilgilendirici içeriği düzenli olarak paylaşmak için kullanıyor. Son gönderileri arasında şirketin uzun süredir devam eden yatırım değerlendirmelerinde ESG faktörlerini kullanma uygulaması hakkında bir makale var. Stangis ayrıca kurumsal sürdürülebilirlik konusunda aktif bir konuşmacıdır.

BASF — Etkileşimli Web Sayfaları, Videolar

“Sıfır Emisyonun Sonsuz Olasılıkları”, BASF'nin sürdürülebilirlik programını kapsayan web sayfalarından birine uygun bir başlık. Sayfanın kendisi, ziyaretçilere şirketin sürdürülebilir tekliflerinden sürdürülebilir çözüm örneklerine kadar her şey hakkında daha fazla bilgi edinmek için küçük içerik parçalarını sindirme fırsatları sunuyor.

BASF, kaynakları akıllıca kullanmak ve minimum miktarda atık ve çevresel etki elde etmek için ürünler tasarlamak anlamına gelen “döngüsel ekonomi” misyonuna sahip bir performans ürünleri şirketidir.

Sürdürülebilirliği içerik pazarlamasına dahil etmek

ESG girişimlerine katılan birçok şirket arasında, bazıları riskleri ve ödülleri tartarak büyüyen sürdürülebilirlik havuzuna parmaklarını daldırıyor. Diğerleri zaten daha sağlıklı bir gezegen yaratmaya yardım etmek için derinlere dalıyorlar. Bu süreçte, konumlarını etkili bir şekilde ileten içerik pazarlama projeleri aracılığıyla mesajlaşmalarını ve markalarını geliştirdiler.

Sürdürülebilirlik programlarını teşvik ederek, proaktif, hepsi bir arada şirketler, geleceğin dalgasına doğru büyüyen bir trendde eğrinin önündedir. Sürdürülebilirlik sürekliliğinin neresinde olursanız olun, şirketinizin sürdürülebilirlik uygulamalarını tanıtmak, markanızı yeni bir hedef kitleye yükseltebilir. İster tam olarak oluşturulmuş bir ESG programınız olsun, ister hikayenizi daha anlamlı bir şekilde anlatan sürdürülebilir uygulamalar belirlemiş olun, markanızı yükseltmek için fırsatlar var.

Şirket sürdürülebilir uygulamaları özgün bir şekilde benimsiyorsa, bunları içerik pazarlama planınızda vurgulayın. İşinizi daha önce düşünmemiş olabilecek benzer düşünen müşteriler, tedarikçiler ve ortaklarla bağlantı kuracaksınız. Bu, sürdürülebilirliği benimseyen biriyle iş yapmak isteyen insanlar için bir kazanç. Başka bir şirketin sürdürülebilirlik yolculuğu sizinkinden çok farklı görünse de, nihai varış noktası aynıdır: Gezegenin ve sakinlerinin biz gittikten çok sonra hayatta kalmasını ve gelişmesini sağlamak için üzerinize düşeni yapın.

Kuno Creative'de sürdürülebilirlik çabalarını sergileyen içerikler oluşturmak için yerel, ulusal ve küresel markalarla birlikte çalıştık. Bir danışma için bizimle iletişime geçin ve kuruluşunuzun sürdürülebilirliğini - veya diğer ESG girişimlerini - nasıl ön plana çıkarabileceğimizi görün.