4 marques racontent leur histoire de développement durable grâce au marketing de contenu

Soyons honnêtes : les entreprises existent pour servir leurs clients et gagner de l'argent. Et une chose qu'un nombre croissant de personnes souhaite aujourd'hui est d'acheter auprès de marques qui s'engagent à adopter des pratiques commerciales durables. De plus en plus d'entreprises incluent manifestement la durabilité dans leur marketing de contenu en mettant l'accent sur les initiatives environnementales, sociales et de gouvernance (ESG).

Les consommateurs ne sont pas les seuls à se soucier de la planète et d'autres problèmes sociaux. Les partenaires commerciaux et les fournisseurs souhaitent également travailler avec des entreprises durables. Selon le Conference Board, "[T]es entreprises poursuivent leur propre histoire en matière de développement durable, et les entreprises attendent de plus en plus de leurs fournisseurs et partenaires qu'ils les aident à atteindre leurs propres objectifs de développement durable."

McKinsey n'est qu'un des leaders de l'industrie qui pense que la durabilité changera considérablement le paysage B2B, y compris en élargissant les opportunités de croissance substantielle. Leurs recherches ont montré que les entreprises proposant davantage de produits recyclables, à faible émission de carbone et biologiques obtenaient de meilleures performances économiques que leurs homologues sur les marchés des capitaux. Ils obtiennent également des rendements plus élevés pour les actionnaires.

Du côté des consommateurs, 43 % des consommateurs mondiaux souhaitent acheter davantage de biens et de services auprès d'entreprises qui travaillent pour le bénéfice de la société, même s'ils doivent payer plus, selon l'EY Future Consumer Index. L'étude mondiale sur la durabilité (2021) a révélé que "plus d'un tiers des acheteurs paieront jusqu'à 25 % de plus pour des produits qui tiennent compte des personnes et de la planète".

Comment les entreprises commercialisent la durabilité

La seule mise en garde pour participer à la tendance ESG croissante est que les gens doivent connaître votre programme de développement durable. En matière de marketing de la durabilité, de nombreuses entreprises n'ont pas compris comment intégrer leurs pratiques de durabilité dans leurs communications. Mais pas tous. Plusieurs grandes marques ont compris comment tirer parti des stratégies de marketing de contenu pour faire savoir au monde qu'elles se soucient de notre planète et font leur part pour aider à en faire un meilleur endroit pour tous.

Voici quatre marques et certaines des stratégies de marketing de contenu qu'elles utilisent pour positionner les messages autour de leurs programmes de développement durable.

Intel – Rapport de développement durable, communiqué de presse, vidéo

En mai 2020, Intel a publié un communiqué de presse pour annoncer la publication de son rapport annuel sur la responsabilité d'entreprise. Dans le même temps, le fabricant de puces a annoncé le lancement de son premier défi mondial, notamment la réalisation d'une énergie 100 % verte, une utilisation positive nette de l'eau et l'absence de déchets dans les décharges, ainsi que l'augmentation de la représentation des femmes et des minorités sous-représentées dans les postes de direction. Ce dernier est représentatif de la composante éthique des programmes ESG matures, intégrant des pratiques de diversité, d'équité et d'inclusion dans le cadre de leur engagement en matière de responsabilité sociale.

En outre, l'annonce comprenait une courte vidéo intégrée au communiqué de presse sur son initiative RISE pour être plus responsable, inclusive, durable et habilitante. Consultez le dernier rapport annuel sur le développement durable d'Intel ici.

Flor Carpeting – Leadership éclairé, Film, TED Talk

Chez Flor carpeting, les pratiques de développement durable ne sont pas une nouvelle entreprise. L'entreprise s'est engagée à rendre la planète plus saine depuis le début, grâce à son fondateur, Ray Anderson. Il a créé une entreprise qui fabrique des tapis à carbone négatif, ce qui signifie qu'ils tirent plus de carbone de l'atmosphère qu'il n'en libère pour les fabriquer.

Avant que la durabilité ne devienne un mot à la mode, Anderson était un leader d'opinion en la matière. En 2009, il a donné une conférence TED sur la façon dont son entreprise a adopté un système industriel «prendre, fabriquer, gaspiller», tout en obtenant des résultats durables - augmentation des ventes et doublement des bénéfices. Aujourd'hui, l'entreprise poursuit son héritage et son plan "Mission Zero" à travers une série d'initiatives de marketing de contenu, y compris la production d'un documentaire largement acclamé, Beyond Zero 2020, qui présente l'histoire de l'entreprise.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, prise de parole en public

En tant que directeur du développement durable chez Apollo Global Management, Dave Stangis utilise sa plateforme de médias sociaux pour diffuser le message de l'entreprise sur le développement durable auprès de consommateurs, d'employés, d'investisseurs et de médias partageant les mêmes idées et passionnés. L'objectif d'Apollo en matière de messages sur la durabilité est d'impliquer ses employés et ceux employés par les sociétés déclarantes de son fonds pour étendre les principes ESG à l'ensemble de l'entreprise.

Sur Twitter et LinkedIn, Stangis utilise sa plateforme pour partager régulièrement du contenu perspicace sur les intersections de la durabilité, de la santé publique, de l'alimentation et de la technologie. Parmi ses publications récentes figure un article sur la pratique de longue date de l'entreprise consistant à utiliser les facteurs ESG dans les évaluations d'investissement. Stangis est également un conférencier public actif sur la durabilité des entreprises.

BASF — Pages Web interactives, vidéos

"Possibilités infinies de zéro émission" est un titre approprié sur l'une des pages Web de BASF couvrant son programme de développement durable. La page elle-même offre aux visiteurs la possibilité de digérer de petits morceaux de contenu pour en savoir plus sur tout, des offres durables de l'entreprise à des exemples de solutions durables.

BASF est une entreprise de produits de performance avec une mission «d'économie circulaire» - ce qui signifie utiliser judicieusement les ressources et concevoir des produits pour réduire au minimum les déchets et l'impact environnemental.

Intégrer la durabilité dans le marketing de contenu

Parmi les nombreuses entreprises qui s'engagent dans des initiatives ESG, certaines ne font que plonger leurs orteils dans le pool croissant de durabilité en pesant les risques et les récompenses. D'autres plongent déjà profondément dans la création d'une planète plus saine. Au cours du processus, ils ont développé leur message et leur marque grâce à des projets de marketing de contenu qui communiquent efficacement leur position.

En faisant la promotion de leurs programmes de développement durable, les entreprises proactives et globales sont en avance sur une tendance qui se développe dans la vague de l'avenir. Peu importe où vous vous situez sur le continuum du développement durable, la promotion des pratiques de développement durable de votre entreprise peut élever votre marque auprès d'un nouveau public. Que vous ayez un programme ESG complet ou que vous ayez identifié des pratiques durables qui racontent votre histoire de manière plus significative, il existe des opportunités pour élever votre marque.

Si l'entreprise adopte authentiquement des pratiques durables, mettez-les en évidence dans votre plan de marketing de contenu. Vous engagerez des clients, des fournisseurs et des partenaires partageant les mêmes idées qui n'auraient peut-être pas envisagé votre entreprise auparavant. C'est une victoire pour les personnes qui cherchent à faire affaire avec quelqu'un qui embrasse la durabilité. Bien que le parcours d'une autre entreprise vers la durabilité puisse sembler très différent du vôtre, la destination ultime est la même : faites votre part pour assurer la survie et la prospérité de la planète et de ses habitants longtemps après notre départ.

Chez Kuno Creative, nous avons travaillé avec des marques locales, nationales et mondiales pour créer un contenu qui met en valeur leurs efforts en matière de développement durable. Contactez-nous pour une consultation et voyez comment nous pouvons mettre la durabilité de votre organisation - ou d'autres initiatives ESG - sur le devant de la scène.