4 个品牌通过内容营销讲述他们的可持续发展故事

老实说：企业的存在是为了服务他们的客户并赚钱。 今天越来越多的人想要的一件事是从致力于可持续商业实践的品牌那里购买。 越来越多的公司显然将可持续性纳入其内容营销中，并强调环境、社会和治理 (ESG) 计划。

关心地球和其他社会问题的不仅仅是消费者。 商业伙伴和供应商也希望与可持续发展的公司合作。 根据 The Conference Board 的说法，“[E] 每家公司都在追求自己的可持续发展故事，公司越来越希望他们的供应商和合作伙伴帮助他们实现自己的可持续发展目标。”

麦肯锡只是相信可持续发展将显着改变 B2B 格局的行业领导者之一，包括扩大大幅增长的机会。 他们的研究表明，与资本市场上的同行相比，拥有更多可回收、低碳和生物产品的公司取得了更好的经济效益。 他们还获得了更高的股东回报。

根据安永未来消费者指数，在消费者方面，43% 的全球消费者希望从致力于造福社会的公司购买更多商品和服务，即使他们必须支付更多费用。 全球可持续发展研究（2021 年）发现，“超过三分之一的购物者会为考虑到人类和地球的产品多付 25%。”

公司如何营销可持续性

参与日益增长的 ESG 趋势的一个警告是，人们需要了解您的可持续发展计划。 在营销可持续性方面，许多公司还没有弄清楚如何将他们的可持续性实践融入到他们的沟通中。 但不是全部。 几个领先的品牌已经想出了如何利用内容营销策略让世界知道他们关心我们的星球，并正在尽自己的一份力量帮助它成为一个对每个人都更美好的地方。

以下是四个品牌以及他们用来围绕可持续发展计划定位信息的一些内容营销策略。

英特尔 – 可持续发展报告、新闻稿、视频

2020 年 5 月，英特尔发布新闻稿，宣布发布其年度企业责任报告。 与此同时，这家芯片制造商宣布启动其首个全球挑战，包括实现 100% 的绿色能源、净正用水和零垃圾填埋场浪费，以及扩大女性和少数族裔在高级领导职务中的代表性。 后者代表了成熟的 ESG 计划的道德组成部分，将多样性、公平和包容的实践作为其对社会责任承诺的一部分。

此外，该公告还包括一个嵌入在新闻稿中的短视频，介绍其 RISE 计划，以提高责任感、包容性、可持续性和支持性。 在此处查看英特尔最新的年度可持续发展报告。

Flor Carpeting——思想领导力、电影、TED 演讲

在 Flor 地毯，可持续发展实践并不是一项新的尝试。 得益于其创始人 Ray Anderson，该公司从一开始就致力于让地球更健康。 他建立了一家生产负碳地毯的公司，这意味着它们从大气中吸收的碳比制造它们时释放的碳多。

在可持续性成为流行语之前，安德森是这方面的思想领袖。 2009 年，他在 TED 演讲中讲述了他的公司如何采用“获取、制造、浪费”的工业体系，同时实现可持续的成果——销售额增长和利润翻番。 今天，该公司通过一系列内容营销计划继续他的遗产和“零使命”计划，包括制作广受好评的纪录片《2020 年超越零》，其中讲述了公司的故事。

阿波罗全球管理——Twitter、LinkedIn、公开演讲

作为 Apollo Global Management 的首席可持续发展官，Dave Stangis 利用他的社交媒体平台向志同道合、充满热情的消费者、员工、投资者和媒体传播公司关于可持续发展的信息。 Apollo 的可持续发展信息传递目标是让其员工及其基金报告公司雇用的员工在整个企业范围内扩展 ESG 原则。

在 Twitter 和 LinkedIn 上，Stangis 使用他的平台定期分享有关可持续发展、公共卫生、食品和技术交叉点的有见地的内容。 在他最近的帖子中，有一篇关于公司在投资评估中使用 ESG 因素的长期实践的文章。 斯坦吉斯也是企业可持续发展方面的积极公众演说家。

巴斯夫——交互式网页、视频

“零排放的无限可能”是巴斯夫关于其可持续发展计划的一个网页上的恰当标题。 该页面本身为访问者提供了消化小块内容的机会，以了解更多关于从公司的可持续产品到可持续解决方案示例的所有信息。

巴斯夫是一家以“循环经济”为使命的高性能产品公司——这意味着明智地利用资源并设计产品以将废物和环境影响降至最低。

将可持续性融入内容营销

在参与 ESG 计划的众多公司中，有些公司只是在不断扩大的可持续发展池中试水，权衡风险和回报。 其他人已经在潜心帮助创造一个更健康的星球。 在此过程中，他们通过有效传达其立场的内容营销项目开发了他们的信息和品牌。

通过推广他们的可持续发展计划，积极主动、全力以赴的公司在未来趋势中处于领先地位。 无论您在可持续发展连续体中处于哪个位置，宣传贵公司的可持续发展实践都可以将您的品牌提升到新的受众群体。 无论您拥有完整的 ESG 计划，还是已确定以更有意义的方式讲述您的故事的可持续实践，都有机会提升您的品牌。

如果公司真正采用可持续做法，请在您的内容营销计划中强调这些做法。 您将与之前可能没有考虑过您的业务的志同道合的客户、供应商和合作伙伴进行接触。 对于希望与拥抱可持续发展的人开展业务的人们来说，这是一种胜利。 虽然另一家公司的可持续发展之旅可能看起来与您的截然不同，但最终目的地是相同的：尽自己的一份力量，确保地球及其居民在我们离开后很长时间仍能生存和繁荣。

在 Kuno Creative，我们与本地、国家和全球品牌合作，创作展示其可持续发展努力的内容。 联系我们进行咨询，看看我们如何将贵组织的可持续性或其他 ESG 举措带到中心舞台。