4 mărci își spun povestea de durabilitate prin marketing de conținut

Să fim sinceri: companiile există pentru a-și servi clienții și pentru a face bani. Și un lucru pe care un număr tot mai mare de oameni își doresc astăzi este să cumpere de la mărci care se angajează în practicile de afaceri sustenabile. Din ce în ce mai multe companii includ sustenabilitatea în marketingul lor de conținut, cu accent pe inițiativele de mediu, sociale și guvernanță (ESG).

Nu doar consumatorilor le pasă de planetă și de alte probleme sociale. Partenerii de afaceri și furnizorii doresc, de asemenea, să lucreze cu companii durabile. Potrivit Conference Board, „[]fiecare firmă își urmărește propria poveste de sustenabilitate, iar companiile se așteaptă din ce în ce mai mult ca furnizorii și partenerii lor să îi ajute să-și atingă propriile obiective de sustenabilitate.”

McKinsey este doar un lider al industriei care crede că sustenabilitatea va schimba semnificativ peisajul B2B, inclusiv extinderea oportunităților de creștere substanțială. Cercetările lor au arătat că companiile cu produse mai reciclabile, cu emisii scăzute de carbon și biologice obțin performanțe economice mai bune decât colegii lor de pe piețele de capital. Ei obțin, de asemenea, randamente mai mari pentru acționari.

În ceea ce privește consumatorii, 43% dintre consumatorii globali doresc să cumpere mai multe bunuri și servicii de la companii care lucrează în beneficiul societății, chiar dacă trebuie să plătească mai mult, potrivit EY Future Consumer Index. Studiul global de sustenabilitate (2021) a constatat că „mai mult de o treime dintre cumpărători vor plăti cu până la 25% mai mult pentru produse care iau în considerare oamenii și planeta”.

Cum sunt companiile de marketing pentru durabilitate

Singurul avertisment pentru participarea la tendința în creștere ESG este că oamenii trebuie să știe despre programul dvs. de sustenabilitate. Când vine vorba de sustenabilitatea de marketing, multe companii nu și-au dat seama cum să-și introducă practicile de sustenabilitate în comunicațiile lor. Dar nu toate. Mai multe mărci de top și-au dat seama cum să folosească strategiile de marketing de conținut pentru a face lumea să știe că le pasă de planeta noastră și își fac partea lor pentru a face din aceasta un loc mai bun pentru toată lumea.

Iată patru mărci și câteva dintre strategiile de marketing de conținut pe care le folosesc pentru a poziționa mesajele în jurul programelor lor de sustenabilitate.

Intel – Raport de durabilitate, comunicat de presă, video

În mai 2020, Intel a publicat un comunicat de presă pentru a anunța lansarea Raportului său anual de responsabilitate corporativă. În același timp, producătorul de cipuri a anunțat lansarea primei sale provocări globale, inclusiv obținerea de energie verde 100%, utilizarea netă pozitivă a apei și zero deșeuri la gropi de gunoi, precum și extinderea reprezentării femeilor și a minorităților subreprezentate în roluri de conducere senior. Acesta din urmă este reprezentativ pentru componenta etică a programelor ESG mature, încorporând practici de diversitate, echitate și incluziune ca parte a angajamentului lor față de responsabilitatea socială.

În plus, anunțul a inclus un scurt videoclip încorporat în comunicatul de presă despre inițiativa sa RISE de a fi mai responsabil, incluziv, durabil și mai favorabil. Vezi aici cel mai recent raport anual de sustenabilitate al Intel.

Flor Carpeting – Conducere gândită, Film, TED Talk

La Flor carpeting, practicile de sustenabilitate nu sunt un efort nou. Compania s-a dedicat de la început să facă planeta mai sănătoasă, datorită fondatorului său, Ray Anderson. El a construit o companie care produce covoare cu carbon negativ, ceea ce înseamnă că atrag mai mult carbon din atmosferă decât este eliberat pentru a le produce.

Înainte ca durabilitatea să devină un cuvânt la modă, Anderson a fost un lider de gândire în această problemă. În 2009, a susținut o discuție TED despre modul în care compania sa a adoptat un sistem industrial „a lua, a face, a risipi”, obținând în același timp rezultate durabile - creșterea vânzărilor și dublarea profiturilor. Astăzi, compania își continuă moștenirea și planul „Misiunea Zero” printr-o serie de inițiative de marketing de conținut, inclusiv producția unui documentar foarte apreciat, 2020’s Beyond Zero, care prezintă povestea companiei.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, Public Speaking

În calitate de Chief Sustainability Officer la Apollo Global Management, Dave Stangis își folosește platforma de socializare pentru a răspândi mesajul companiei despre sustenabilitate la consumatorii, angajații, investitorii și mass-media. Scopul mesajului de sustenabilitate al Apollo este de a-i implica pe angajații săi și pe cei angajați de companiile care raportează fondul său pentru a extinde principiile ESG în întreaga întreprindere.

Pe Twitter și LinkedIn, Stangis își folosește platforma pentru a partaja în mod regulat conținut perspicace despre intersecțiile durabilității, sănătății publice, alimentelor și tehnologiei. Printre postările sale recente se numără un articol despre practica de lungă durată a companiei de a folosi factorii ESG în evaluările investițiilor. Stangis este, de asemenea, un vorbitor public activ despre sustenabilitatea corporativă.

BASF — Pagini web interactive, videoclipuri

„Posibilitati nesfârșite de emisii zero” este un titlu potrivit pe una dintre paginile web ale BASF care acoperă programul său de sustenabilitate. Pagina în sine oferă vizitatorilor oportunități de a digera bucăți de conținut pentru a afla mai multe despre orice, de la ofertele sustenabile ale companiei până la exemple de soluții durabile.

BASF este o companie de produse de performanță cu o misiune de „economie circulară” – ceea ce înseamnă utilizarea înțeleaptă a resurselor și proiectarea produselor pentru a obține o cantitate minimă de deșeuri și impact asupra mediului.

Încorporarea durabilității în marketingul de conținut

Printre numeroasele companii care se angajează în inițiative ESG, unele doar își înfundă degetele în grupul de sustenabilitate în creștere, cântărind riscurile și recompensele. Alții se scufundă deja adânc în a ajuta la crearea unei planete mai sănătoase. În acest proces, ei și-au dezvoltat mesajele și marca prin proiecte de marketing de conținut care își comunică eficient poziția.

Prin promovarea programelor lor de sustenabilitate, companiile proactive, all-in, sunt înaintea curbei într-o tendință care crește în valul viitorului. Indiferent de locul în care vă aflați în continuum-ul de sustenabilitate, promovarea practicilor de sustenabilitate ale companiei dvs. poate ridica marca dvs. la un nou public. Indiferent dacă aveți un program ESG complet sau ați identificat practici durabile care vă spun povestea într-un mod mai semnificativ, există oportunități de a vă ridica marca.

Dacă compania adoptă în mod autentic practici sustenabile, evidențiați-le în planul dvs. de marketing de conținut. Veți angaja clienți, furnizori și parteneri care au idei similare, care este posibil să nu fi luat în considerare afacerea dvs. anterior. Acesta este un câștig pentru oamenii care doresc să facă afaceri cu unul care îmbrățișează sustenabilitatea. În timp ce călătoria unei alte companii către durabilitate poate arăta foarte diferită de a ta, destinația finală este aceeași: Fă-ți partea pentru a te asigura că planeta și locuitorii săi supraviețuiesc și prosperă mult după plecarea noastră.

La Kuno Creative, am lucrat cu mărci locale, naționale și globale pentru a crea conținut care să prezinte eforturile lor de sustenabilitate. Contactați-ne pentru o consultare și vedeți cum putem aduce sustenabilitatea organizației dumneavoastră -- sau alte inițiative ESG -- în centrul atenției.