콘텐츠 마케팅을 통해 지속 가능성 이야기를 전하는 4개 브랜드

솔직히 말해 기업은 고객에게 서비스를 제공하고 돈을 벌기 위해 존재합니다. 오늘날 점점 더 많은 사람들이 원하는 것은 지속 가능한 비즈니스 관행에 전념하는 브랜드로부터 구매하는 것입니다. 점점 더 많은 기업이 환경, 사회 및 거버넌스(ESG) 이니셔티브에 중점을 두고 콘텐츠 마케팅에 지속 가능성을 포함하고 있습니다.

지구와 기타 사회적 문제에 관심을 갖는 것은 소비자만이 아닙니다. 비즈니스 파트너 및 공급업체도 지속 가능한 회사와 협력하기를 원합니다. Conference Board에 따르면 "[E]모든 회사는 자체 지속 가능성 스토리를 추구하고 있으며 기업은 점점 더 공급업체와 파트너가 자신의 지속 가능성 목표를 달성하는 데 도움을 줄 것으로 기대합니다."

McKinsey는 지속 가능성이 실질적인 성장을 위한 기회 확대를 포함하여 B2B 환경을 크게 변화시킬 것이라고 믿는 업계 리더 중 하나일 뿐입니다. 그들의 연구에 따르면 재활용이 가능한 저탄소 및 생물학적 제품을 보유한 기업이 자본 시장에서 경쟁 기업보다 더 나은 경제적 성과를 달성하는 것으로 나타났습니다. 그들은 또한 더 높은 주주 수익을 얻습니다.

EY 미래 소비자 지수(EY Future Consumer Index)에 따르면 소비자 측면에서 전 세계 소비자의 43%가 더 많은 비용을 지불하더라도 사회에 도움이 되는 회사로부터 더 많은 상품과 서비스를 구매하기를 원합니다. 글로벌 지속 가능성 연구(Global Sustainability Study)(2021)에 따르면 "쇼핑객의 3분의 1 이상이 사람과 지구를 고려하는 제품에 대해 최대 25% 더 많은 비용을 지불할 것"이라고 밝혔습니다.

기업이 지속 가능성을 마케팅하는 방법

증가하는 ESG 추세에 참여할 때 주의해야 할 점은 사람들이 귀사의 지속 가능성 프로그램에 대해 알아야 한다는 것입니다. 마케팅 지속 가능성과 관련하여 많은 기업이 지속 가능성 관행을 커뮤니케이션에 적용하는 방법을 찾지 못했습니다. 그러나 그들 모두는 아닙니다. 여러 주요 브랜드가 콘텐츠 마케팅 전략을 활용하여 지구에 관심을 갖고 있으며 모두를 위한 더 나은 곳으로 만들기 위해 자신의 역할을 하고 있음을 세상에 알리는 방법을 알아냈습니다.

다음은 네 가지 브랜드와 지속 가능성 프로그램에 대한 메시지를 포지셔닝하는 데 사용하는 콘텐츠 마케팅 전략 중 일부입니다.

인텔 – 지속 가능성 보고서, 보도 자료, 비디오

2020년 5월 인텔은 연례 기업 책임 보고서 발표를 발표하는 보도 자료를 발표했습니다. 동시에 이 칩 제조업체는 100% 녹색 전력 달성, 긍정적인 물 사용 및 매립 쓰레기 제로 달성, 고위 리더십 역할에서 여성 및 소수 민족의 대표성 확대를 포함하는 첫 번째 글로벌 도전의 시작을 발표했습니다. 후자는 사회적 책임에 대한 약속의 일부로 다양성, 형평성 및 포용의 관행을 통합하는 성숙한 ESG 프로그램의 윤리적 구성 요소를 대표합니다.

또한 이 발표에는 더 책임감 있고, 포용적이며, 지속 가능하고 가능하게 하기 위한 RISE 이니셔티브에 대한 보도 자료에 포함된 짧은 비디오가 포함되었습니다. 여기에서 인텔의 가장 최근 연간 지속 가능성 보고서를 확인하십시오.

Flor Carpeting – 사고 리더십, 영화, TED Talk

Flor 카페트에서 지속 가능성 실천은 새로운 시도가 아닙니다. 이 회사는 창립자 Ray Anderson 덕분에 처음부터 지구를 더 건강하게 만드는 데 전념해 왔습니다. 그는 탄소 음성 러그를 만드는 회사를 만들었습니다. 즉, 탄소 배출 러그를 만들기 위해 방출되는 것보다 대기에서 더 많은 탄소를 끌어들이는 것입니다.

지속 가능성이 유행어가 되기 전에 Anderson은 이 문제에 대한 선구자적 리더였습니다. 2009년에 그는 그의 회사가 어떻게 "테이크, 메이크, 웨이스트" 산업 시스템을 수용하는 동시에 지속 가능한 결과(매출 성장 및 수익 2배)를 달성하는지에 대한 TED 토크를 했습니다. 오늘날 회사는 회사의 스토리를 담은 2020년 비욘드 제로(Beyond Zero) 다큐멘터리 제작을 비롯한 다양한 콘텐츠 마케팅 계획을 통해 그의 유산과 "미션 제로" 계획을 계속 이어나가고 있습니다.

Apollo Global Management — Twitter, LinkedIn, 대중 연설

Apollo Global Management의 최고 지속 가능성 책임자인 Dave Stangis는 자신의 소셜 미디어 플랫폼을 사용하여 생각이 비슷하고 열정적인 소비자, 직원, 투자자 및 미디어와 함께 지속 가능성에 대한 회사의 메시지를 전파합니다. Apollo의 지속 가능성 메시지 목표는 직원과 펀드의 보고 회사에서 고용한 직원을 참여시켜 기업 전체에 ESG 원칙을 확장하는 것입니다.

Twitter와 LinkedIn에서 Stangis는 자신의 플랫폼을 사용하여 지속 가능성, 공중 보건, 식품 및 기술의 교차점에 대한 통찰력 있는 콘텐츠를 정기적으로 공유합니다. 그의 최근 게시물 중에는 투자 평가에 ESG 요소를 사용하는 회사의 오랜 관행에 대한 기사가 있습니다. Stangis는 기업의 지속 가능성에 대한 적극적인 대중 연설가이기도 합니다.

BASF — 인터랙티브 웹 페이지, 비디오

"무공해의 끝없는 가능성"은 지속 가능성 프로그램을 다루는 BASF 웹 페이지 중 하나의 적절한 헤드라인입니다. 페이지 자체는 방문자에게 회사의 지속 가능한 제품에서 지속 가능한 솔루션의 예에 이르기까지 모든 것에 대해 더 많이 배울 수 있는 한입 크기의 콘텐츠를 소화할 수 있는 기회를 제공합니다.

BASF는 자원을 현명하게 사용하고 폐기물과 환경에 미치는 영향을 최소화하도록 제품을 설계하는 것을 의미하는 "순환 경제" 사명을 가진 성능 제품 회사입니다.

콘텐츠 마케팅에 지속 가능성 통합

ESG 이니셔티브에 참여하는 많은 회사 중 일부는 위험과 보상을 가늠하는 지속 가능성 풀에 발을 담그고 있습니다. 다른 사람들은 이미 더 건강한 지구를 만드는 데 깊이 뛰어들고 있습니다. 그 과정에서 자신의 위치를 ​​효과적으로 전달하는 콘텐츠 마케팅 프로젝트를 통해 메시지와 브랜드를 개발했습니다.

지속 가능성 프로그램을 홍보함으로써 능동적인 올인 기업은 미래의 물결로 성장하는 추세에서 앞서 가고 있습니다. 지속 가능성 연속체의 어느 위치에 있든 회사의 지속 가능성 관행을 홍보하면 브랜드를 새로운 잠재고객으로 높일 수 있습니다. 완전한 형태의 ESG 프로그램을 보유하고 있거나 보다 의미 있는 방식으로 스토리를 전달하는 지속 가능한 관행을 식별했는지 여부에 관계없이 브랜드를 높일 수 있는 기회가 있습니다.

회사가 지속 가능한 관행을 진정으로 수용하고 있다면 콘텐츠 마케팅 계획에서 이를 강조하십시오. 귀하는 이전에 귀하의 비즈니스를 고려하지 않았을 수 있는 같은 생각을 가진 고객, 공급업체 및 파트너를 참여시킬 것입니다. 지속 가능성을 포용하는 사람과 사업을 하려는 사람들에게 이것은 승리입니다. 지속 가능성을 향한 다른 회사의 여정이 귀하와 매우 다르게 보일 수 있지만 궁극적인 목적지는 동일합니다. 지구와 그 주민들이 우리가 떠난 후에도 오래도록 생존하고 번성할 수 있도록 귀하의 역할을 하십시오.

Kuno Creative에서는 지역, 국가 및 글로벌 브랜드와 협력하여 지속 가능성 노력을 보여주는 콘텐츠를 만들었습니다. 상담을 위해 당사에 연락하여 귀사의 지속 가능성 또는 기타 ESG 이니셔티브를 중심 무대로 삼을 수 있는 방법을 알아보십시오.