4 Marken erzählen ihre Nachhaltigkeitsgeschichte durch Content Marketing

Seien wir ehrlich: Unternehmen existieren, um ihre Kunden zu bedienen und Geld zu verdienen. Und eine Sache, die eine wachsende Zahl von Menschen heute möchte, ist, bei Marken einzukaufen, die sich nachhaltigen Geschäftspraktiken verschrieben haben. Immer mehr Unternehmen beziehen Nachhaltigkeit nachweislich in ihr Content-Marketing ein und legen dabei einen Schwerpunkt auf Umwelt-, Sozial- und Governance-Initiativen (ESG).

Nicht nur Verbraucher kümmern sich um den Planeten und andere soziale Belange. Auch Geschäftspartner und Lieferanten wollen mit nachhaltigen Unternehmen zusammenarbeiten. Laut The Conference Board „verfolgt [E]very firm seine eigene Nachhaltigkeitsgeschichte, und Unternehmen erwarten zunehmend von ihren Lieferanten und Partnern, dass sie ihnen helfen, ihre eigenen Nachhaltigkeitsziele zu erreichen.“

McKinsey ist nur einer der Branchenführer, der glaubt, dass Nachhaltigkeit die B2B-Landschaft erheblich verändern wird, einschließlich erweiterter Möglichkeiten für erhebliches Wachstum. Ihre Forschung hat gezeigt, dass Unternehmen mit mehr recycelbaren, kohlenstoffarmen und biologischen Produkten eine bessere wirtschaftliche Performance erzielen als ihre Konkurrenten auf den Kapitalmärkten. Sie erzielen auch höhere Aktionärsrenditen.

Laut dem EY Future Consumer Index möchten 43 % der Verbraucher weltweit mehr Waren und Dienstleistungen von Unternehmen kaufen, die sich für die Gesellschaft einsetzen, auch wenn sie dafür mehr bezahlen müssen. Die Global Sustainability Study (2021) fand heraus, dass „mehr als ein Drittel der Käufer bis zu 25 % mehr für Produkte bezahlen, die die Menschen und den Planeten berücksichtigen“.

Wie Unternehmen Nachhaltigkeit vermarkten

Der einzige Vorbehalt bei der Teilnahme am wachsenden ESG-Trend ist, dass die Leute über Ihr Nachhaltigkeitsprogramm Bescheid wissen müssen. Wenn es um die Vermarktung von Nachhaltigkeit geht, haben viele Unternehmen noch nicht herausgefunden, wie sie ihre Nachhaltigkeitspraktiken in ihre Kommunikation einfließen lassen können. Aber nicht alle von ihnen. Mehrere führende Marken haben herausgefunden, wie sie Content-Marketing-Strategien nutzen können, um die Welt wissen zu lassen, dass sie sich um unseren Planeten kümmern und ihren Teil dazu beitragen, ihn zu einem besseren Ort für alle zu machen.

Hier sind vier Marken und einige der Content-Marketing-Strategien, die sie verwenden, um Botschaften rund um ihre Nachhaltigkeitsprogramme zu positionieren.

Intel – Nachhaltigkeitsbericht, Pressemitteilung, Video

Im Mai 2020 veröffentlichte Intel eine Pressemitteilung, um die Veröffentlichung seines jährlichen Corporate-Responsibility-Berichts anzukündigen. Gleichzeitig kündigte der Chiphersteller den Start seiner ersten globalen Herausforderung an, darunter das Erreichen von 100 % Ökostrom, positiver Nettowassernutzung und null Deponieabfall sowie die Ausweitung der Vertretung von Frauen und unterrepräsentierten Minderheiten in höheren Führungspositionen. Letzteres ist repräsentativ für die ethische Komponente ausgereifter ESG-Programme, die Praktiken der Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion als Teil ihres Engagements für soziale Verantwortung einbeziehen.

Darüber hinaus enthielt die Ankündigung ein kurzes Video, das in die Pressemitteilung eingebettet war, über seine RISE-Initiative, um verantwortungsvoller, integrativer, nachhaltiger und befähigender zu sein. Sehen Sie sich hier den neuesten jährlichen Nachhaltigkeitsbericht von Intel an.

Flor Carpeting – Thought Leadership, Film, TED Talk

Bei Flor Carpeting sind Nachhaltigkeitspraktiken kein neues Unterfangen. Dank seines Gründers Ray Anderson hat sich das Unternehmen von Anfang an der Aufgabe verschrieben, den Planeten gesünder zu machen. Er baute ein Unternehmen auf, das CO2-negative Teppiche herstellt, was bedeutet, dass sie mehr Kohlenstoff aus der Atmosphäre ziehen, als bei ihrer Herstellung freigesetzt wird.

Bevor Nachhaltigkeit ein Schlagwort war, war Anderson ein Vordenker in dieser Angelegenheit. 2009 hielt er einen TED-Vortrag darüber, wie sein Unternehmen ein „Take, Make, Waste“-Industriesystem einführte und gleichzeitig nachhaltige Ergebnisse erzielte – steigende Umsätze und doppelte Gewinne. Heute setzt das Unternehmen sein Vermächtnis und seinen „Mission Zero“-Plan durch eine Reihe von Content-Marketing-Initiativen fort, darunter die Produktion des viel beachteten Dokumentarfilms „2020’s Beyond Zero“, der die Geschichte des Unternehmens darstellt.

Apollo Global Management – ​​Twitter, LinkedIn, öffentliche Reden

Als Chief Sustainability Officer bei Apollo Global Management nutzt Dave Stangis seine Social-Media-Plattform, um die Botschaft des Unternehmens über Nachhaltigkeit mit gleichgesinnten, leidenschaftlichen Verbrauchern, Mitarbeitern, Investoren und den Medien zu verbreiten. Das Ziel von Apollo in Bezug auf Nachhaltigkeitsbotschaften ist es, seine Mitarbeiter und die Mitarbeiter der berichtenden Unternehmen seines Fonds dazu zu bewegen, die ESG-Grundsätze im gesamten Unternehmen zu verbreiten.

Auf Twitter und LinkedIn nutzt Stangis seine Plattform, um regelmäßig aufschlussreiche Inhalte zu den Schnittstellen von Nachhaltigkeit, öffentlicher Gesundheit, Ernährung und Technologie zu teilen. Zu seinen jüngsten Beiträgen gehört ein Artikel über die langjährige Praxis des Unternehmens, ESG-Faktoren bei der Bewertung von Investitionen zu verwenden. Stangis ist auch ein aktiver öffentlicher Redner zum Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen.

BASF — Interaktive Webseiten, Videos

„Null-Emissions-Möglichkeiten ohne Ende“ ist eine passende Überschrift auf einer der Webseiten der BASF, die ihr Nachhaltigkeitsprogramm abdeckt. Die Seite selbst bietet Besuchern die Möglichkeit, mundgerechte Inhalte zu verdauen, um mehr über alles zu erfahren, von den nachhaltigen Angeboten des Unternehmens bis hin zu Beispielen für nachhaltige Lösungen.

BASF ist ein Unternehmen für Leistungsprodukte mit einer „Circular Economy“-Mission – das bedeutet, Ressourcen sinnvoll zu nutzen und Produkte so zu gestalten, dass ein Minimum an Abfall und Umweltbelastung erreicht wird.

Nachhaltigkeit ins Content Marketing integrieren

Unter den vielen Unternehmen, die sich an ESG-Initiativen beteiligen, tauchen einige gerade erst in den wachsenden Nachhaltigkeitspool ein, der Risiken und Chancen abwägt. Andere tauchen bereits tief ein, um zur Schaffung eines gesünderen Planeten beizutragen. Dabei haben sie ihre Botschaft und Marke durch Content-Marketing-Projekte entwickelt, die ihre Position effektiv kommunizieren.

Durch die Förderung ihrer Nachhaltigkeitsprogramme sind proaktive All-in-Unternehmen in einem Trend, der in die Welle der Zukunft hineinwächst, der Kurve voraus. Ganz gleich, wo Sie sich auf dem Nachhaltigkeitskontinuum befinden, die Förderung der Nachhaltigkeitspraktiken Ihres Unternehmens kann Ihre Marke einem neuen Publikum näher bringen. Unabhängig davon, ob Sie über ein ausgereiftes ESG-Programm verfügen oder nachhaltige Praktiken identifiziert haben, die Ihre Geschichte auf aussagekräftigere Weise erzählen, gibt es Möglichkeiten, Ihre Marke aufzuwerten.

Wenn das Unternehmen nachhaltige Praktiken authentisch umarmt, heben Sie diese in Ihrem Content-Marketing-Plan hervor. Sie werden gleichgesinnte Kunden, Lieferanten und Partner ansprechen, die Ihr Unternehmen zuvor vielleicht noch nicht in Betracht gezogen haben. Das ist ein Gewinn für Menschen, die mit jemandem Geschäfte machen wollen, der sich für Nachhaltigkeit einsetzt. Während der Weg eines anderen Unternehmens zur Nachhaltigkeit ganz anders aussehen mag als der Ihre, ist das ultimative Ziel das gleiche: Tragen Sie Ihren Teil dazu bei, dass der Planet und seine Bewohner überleben und gedeihen, lange nachdem wir gegangen sind.

Bei Kuno Creative haben wir mit lokalen, nationalen und globalen Marken zusammengearbeitet, um Inhalte zu erstellen, die ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit präsentieren. Kontaktieren Sie uns für eine Beratung und finden Sie heraus, wie wir die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens – oder andere ESG-Initiativen – in den Mittelpunkt rücken können.