コンテンツ マーケティングを通じてサステナビリティのストーリーを語る 4 つのブランド

正直に言うと、ビジネスは顧客にサービスを提供し、お金を稼ぐために存在します。 そして、今日ますます多くの人々が望んでいることの 1 つは、持続可能なビジネス慣行に取り組んでいるブランドから購入することです。 ますます多くの企業が、環境、社会、ガバナンス (ESG) のイニシアチブに重点を置き、コンテンツ マーケティングに持続可能性を明らかに取り入れています。

地球やその他の社会問題に関心があるのは消費者だけではありません。 ビジネス パートナーやサプライヤーも、持続可能な企業と協力したいと考えています。 The Conference Board によると、「[E]すべての企業が独自のサステナビリティ ストーリーを追求しており、企業はサプライヤーやパートナーが自社のサステナビリティ目標の達成を支援してくれることをますます期待しています。」

マッキンゼーは、実質的な成長の機会を拡大するなど、持続可能性が B2B の状況を大きく変えると信じている業界リーダーの 1 社です。 彼らの調査によると、よりリサイクル可能で低炭素のバイオ製品を使用する企業は、資本市場で同業他社よりも優れた経済的パフォーマンスを達成していることが示されています。 彼らはまた、より高い株主利益を得ます。

EY Future Consumer Index によると、消費者の面では、世界の消費者の 43% が、より多くのお金を払わなければならないとしても、社会に利益をもたらすために働く企業からより多くの商品やサービスを購入したいと考えています。 Global Sustainability Study (2021) によると、「買い物客の 3 分の 1 以上が、人と地球を考慮した製品に最大 25% 多く支払う」ことがわかりました。

企業が持続可能性をどのようにマーケティングしているか

拡大する ESG トレンドに参加する際の 1 つの注意点は、人々があなたの持続可能性プログラムについて知る必要があるということです。 マーケティングの持続可能性に関して言えば、多くの企業は持続可能性の実践をコミュニケーションに取り入れる方法を理解していません。 しかし、それらすべてではありません。 いくつかの主要なブランドは、コンテンツ マーケティング戦略を活用して、地球を大切にしていることを世界に知らせる方法を見つけ出し、地球をすべての人にとってより良い場所にするために自分たちの役割を果たしています。

以下に、4 つのブランドと、サステナビリティ プログラムに関するメッセージを配置するために使用しているコンテンツ マーケティング戦略の一部を示します。

インテル – サステナビリティ レポート、プレス リリース、ビデオ

2020 年 5 月、インテルは年次企業責任レポートのリリースを発表するプレスリリースを発行しました。 同時に、このチップ メーカーは、100% グリーン電力、正味の水使用量、埋め立て廃棄物ゼロの達成、上級管理職における女性および過小評価されているマイノリティの代表の拡大を含む、最初の世界的な課題の立ち上げを発表しました。 後者は、成熟した ESG プログラムの倫理的要素を代表するものであり、社会的責任への取り組みの一環として、多様性、公平性、包括性の実践を取り入れています。

さらに、この発表には、より責任があり、包括的で、持続可能で、可能にする RISE イニシアチブに関するプレス リリースに埋め込まれた短いビデオが含まれていました。 インテルの最新の年次持続可能性レポートは、こちらでご覧いただけます。

Flor Carpeting – ソート リーダーシップ、映画、TED Talk

Florカーペットでは、持続可能性の実践は新しい試みではありません。 同社は創業者のレイ・アンダーソンのおかげで、当初から地球をより健康にすることに専念してきました。 彼はカーボン ネガティブな敷物を製造する会社を設立しました。

持続可能性が流行語になる前は、アンダーソンはこの問題に関する思想的リーダーでした。 2009 年、彼は TED Talk で、彼の会社がどのように「取って、作って、捨てる」産業システムを採用し、売上を伸ばし、利益を 2 倍にするという持続可能な結果を​​達成したかについて話しました。 今日、同社は彼の遺産と「ミッション ゼロ」計画を、同社のストーリーを特集した広く評価されているドキュメンタリー 2020's Beyond Zero の制作を含む、さまざまなコンテンツ マーケティング イニシアチブを通じて継続しています。

アポロ グローバル マネジメント — Twitter、LinkedIn、パブリック スピーキング

Apollo Global Management のチーフ サステナビリティ オフィサーである Dave Stangis は、ソーシャル メディア プラットフォームを使用して、志を同じくする情熱的な消費者、従業員、投資家、メディアに持続可能性に関する会社のメッセージを広めています。 Apollo の持続可能性に関するメッセージの目標は、その従業員と、ファンドの報告会社で雇用されている従業員に、企業全体に ESG 原則を拡大するよう働きかけることです。

Twitter と LinkedIn で、スタンギスは彼のプラットフォームを使用して、持続可能性、公衆衛生、食品、テクノロジーの交差点に関する洞察に満ちたコンテンツを定期的に共有しています。 彼の最近の投稿の中には、投資評価に ESG 要因を使用する同社の長年の慣行に関する記事があります。 スタンギスは、企業の持続可能性に関する講演も積極的に行っています。

BASF — インタラクティブな Web ページ、ビデオ

「ゼロエミッションの無限の可能性」は、サステナビリティ プログラムを扱う BASF の Web ページの 1 つにふさわしい見出しです。 このページ自体は、サイト訪問者に、一口サイズのコンテンツを消化して、同社の持続可能な製品から持続可能なソリューションの例まで、あらゆることを学ぶ機会を提供しています。

BASF は、資源を賢く使用し、廃棄物と環境への影響を最小限に抑えるように製品を設計することを意味する「循環型経済」の使命を持つ高性能製品企業です。

サステナビリティをコンテンツマーケティングに組み込む

ESG イニシアチブに取り組んでいる多くの企業の中には、リスクと見返りを比較検討しながら、拡大する持続可能性プールに足を踏み入れているところもあります。 他の人々は、より健康な地球の創造を支援することにすでに深く取り組んでいます。 その過程で、彼らは自分たちの立場を効果的に伝えるコンテンツ マーケティング プロジェクトを通じて、メッセージとブランドを開発してきました。

持続可能性プログラムを推進することで、積極的なオールイン企業は、未来の波に向かって成長しているトレンドの先を行っています。 持続可能性の連続体のどこにいても、会社の持続可能性の実践を促進することで、ブランドを新しいオーディエンスに引き上げることができます. 完全に形成された ESG プログラムを持っているか、より有意義な方法でストーリーを伝える持続可能な慣行を特定しているかにかかわらず、ブランドを向上させる機会があります。

会社が持続可能な慣行を真に取り入れている場合は、コンテンツ マーケティング プランでこれらを強調してください。 以前はあなたのビジネスを検討したことがなかった可能性がある、志を同じくする顧客、サプライヤー、およびパートナーと関わります。 これは、持続可能性を受け入れる企業との取引を検討している人々にとっての勝利です。 他社のサステナビリティへの道のりは、あなたのものとは大きく異なるように見えるかもしれませんが、究極の目的地は同じです。私たちが去った後も、地球とその住民が生き残り、繁栄できるようにするために、あなたの役割を果たしてください.

Kuno Creative では、地元、国内、および世界的なブランドと協力して、サステナビリティへの取り組みを紹介するコンテンツを作成しました。 コンサルティングをご希望の場合は、お問い合わせください。貴社の持続可能性やその他の ESG イニシアチブを中心に据える方法をご確認ください。