4 marcas cuentan su historia de sostenibilidad a través del marketing de contenidos

Seamos honestos: las empresas existen para atender a sus clientes y ganar dinero. Y una cosa que un número cada vez mayor de personas quiere hoy en día es comprar de marcas que estén comprometidas con prácticas comerciales sostenibles. Cada vez más empresas están incluyendo de manera demostrable la sostenibilidad en su marketing de contenido con énfasis en iniciativas ambientales, sociales y de gobierno (ESG).

No son solo los consumidores los que se preocupan por el planeta y otros temas sociales. Los socios comerciales y los proveedores también quieren trabajar con empresas sostenibles. Según The Conference Board, “[C]ada empresa persigue su propia historia de sustentabilidad, y las empresas esperan cada vez más que sus proveedores y socios las ayuden a alcanzar sus propios objetivos de sustentabilidad”.

McKinsey es solo un líder de la industria que cree que la sostenibilidad cambiará significativamente el panorama B2B, incluida la expansión de oportunidades para un crecimiento sustancial. Su investigación ha demostrado que las empresas con más productos biológicos, reciclables y bajos en carbono logran un mejor desempeño económico que sus pares en los mercados de capital. También obtienen mayores rendimientos para los accionistas.

En el frente de los consumidores, el 43 % de los consumidores globales quiere comprar más bienes y servicios de empresas que trabajan para beneficiar a la sociedad, incluso si tienen que pagar más, según el Índice de Consumidores del Futuro de EY. El Estudio de Sostenibilidad Global (2021) encontró que “más de un tercio de los compradores pagarán hasta un 25% más por productos que tengan en cuenta a las personas y al planeta”.

Cómo las empresas comercializan la sostenibilidad

La única advertencia para participar en la creciente tendencia ESG es que las personas deben conocer su programa de sostenibilidad. Cuando se trata de marketing de sustentabilidad, muchas empresas no han descubierto cómo infundir sus prácticas de sustentabilidad en sus comunicaciones. Pero no todos ellos. Varias marcas líderes han descubierto cómo aprovechar las estrategias de marketing de contenido para que el mundo sepa que se preocupan por nuestro planeta y están haciendo su parte para ayudar a que sea un lugar mejor para todos.

Aquí hay cuatro marcas y algunas de las estrategias de marketing de contenido que están usando para posicionar los mensajes en torno a sus programas de sustentabilidad.

Intel: informe de sustentabilidad, comunicado de prensa, video

En mayo de 2020, Intel publicó un comunicado de prensa para anunciar el lanzamiento de su Informe anual de responsabilidad corporativa. Al mismo tiempo, el fabricante de chips anunció el lanzamiento de su primer desafío global, que incluye lograr un 100 % de energía verde, un uso neto positivo de agua y cero desechos en vertederos, así como la expansión de la representación de mujeres y minorías subrepresentadas en puestos de liderazgo sénior. Este último es representativo del componente ético de los programas ESG maduros, incorporando prácticas de diversidad, equidad e inclusión como parte de su compromiso con la responsabilidad social.

Además, el anuncio incluyó un video corto incrustado en el comunicado de prensa sobre su iniciativa RISE para ser más responsables, inclusivos, sostenibles y habilitadores. Vea el informe anual de sustentabilidad más reciente de Intel aquí.

Flor Carpeting – Liderazgo intelectual, Película, Charla TED

En las alfombras Flor, las prácticas de sustentabilidad no son un esfuerzo nuevo. La empresa se ha dedicado a hacer que el planeta sea más saludable desde el principio, gracias a su fundador, Ray Anderson. Creó una empresa que fabrica alfombras de carbono negativo, lo que significa que extraen más carbono de la atmósfera del que se libera para fabricarlas.

Antes de que la sostenibilidad fuera una palabra de moda, Anderson era un líder intelectual en el tema. En 2009, dio una charla TED sobre cómo su empresa adoptó un sistema industrial de "tomar, hacer, desperdiciar", al mismo tiempo que lograba resultados sostenibles: aumentar las ventas y duplicar las ganancias. Hoy, la empresa continúa con su legado y su plan "Mission Zero" a través de una serie de iniciativas de marketing de contenido, incluida la producción de un documental ampliamente aclamado, 2020's Beyond Zero, que presenta la historia de la empresa.

Apollo Global Management: Twitter, LinkedIn, hablar en público

Como director de sostenibilidad de Apollo Global Management, Dave Stangis utiliza su plataforma de redes sociales para difundir el mensaje de la empresa sobre la sostenibilidad con consumidores, empleados, inversores y medios de comunicación apasionados y con ideas afines. El objetivo de los mensajes de sostenibilidad de Apollo es involucrar a sus empleados y a los empleados de las empresas que informan a su fondo para expandir los principios ESG en toda la empresa.

En Twitter y LinkedIn, Stangis usa su plataforma para compartir periódicamente contenido revelador sobre las intersecciones de la sostenibilidad, la salud pública, la alimentación y la tecnología. Entre sus publicaciones recientes se encuentra un artículo sobre la práctica de larga data de la empresa de utilizar factores ESG en las evaluaciones de inversión. Stangis también es un orador público activo sobre sostenibilidad corporativa.

BASF: páginas web interactivas, videos

“Posibilidades infinitas de cero emisiones” es un titular apropiado en una de las páginas web de BASF que cubre su programa de sustentabilidad. La página en sí ofrece a los visitantes la oportunidad de digerir fragmentos de contenido del tamaño de un bocado para obtener más información sobre todo, desde las ofertas sostenibles de la empresa hasta ejemplos de soluciones sostenibles.

BASF es una empresa de productos de rendimiento con una misión de "economía circular", lo que significa utilizar los recursos de manera inteligente y diseñar productos para lograr una cantidad mínima de residuos e impacto ambiental.

Incorporando la sustentabilidad en el marketing de contenidos

Entre las muchas empresas que participan en iniciativas ESG, algunas simplemente se están sumergiendo en el creciente grupo de sustentabilidad que sopesa los riesgos y las recompensas. Otros ya se están sumergiendo profundamente para ayudar a crear un planeta más saludable. En el proceso, han desarrollado su mensaje y marca a través de proyectos de marketing de contenido que comunican su posición de manera efectiva.

Al promover sus programas de sustentabilidad, las empresas proactivas y con todo incluido están a la vanguardia en una tendencia que se está convirtiendo en la ola del futuro. No importa dónde se encuentre en el continuo de la sustentabilidad, promover las prácticas de sustentabilidad de su empresa puede elevar su marca a una nueva audiencia. Ya sea que tenga un programa ESG completo o haya identificado prácticas sostenibles que cuenten su historia de una manera más significativa, existen oportunidades para elevar su marca.

Si la empresa está adoptando auténticamente prácticas sostenibles, destácalas en tu plan de marketing de contenido. Involucrará a clientes, proveedores y socios de ideas afines que quizás no hayan considerado su negocio anteriormente. Esa es una victoria para las personas que buscan hacer negocios con alguien que adopta la sostenibilidad. Si bien el viaje de otra empresa hacia la sostenibilidad puede parecer muy diferente al suyo, el destino final es el mismo: haga su parte para garantizar que el planeta y sus habitantes sobrevivan y prosperen mucho después de que nos hayamos ido.

En Kuno Creative, hemos trabajado con marcas locales, nacionales y globales para crear contenido que muestre sus esfuerzos de sostenibilidad. Contáctenos para una consulta y vea cómo podemos llevar la sustentabilidad de su organización, u otras iniciativas ESG, al centro del escenario.