激發您的假日媒體規劃靈感的最佳聖誕活動

加：歡樂假期的媒體規劃技巧

假期總是會帶來創意產業的最佳創意。 除了超級碗，聖誕節是一年中最大的廣告和媒體策劃活動。

在從萬聖節到 1 月（美國）的整個假期期間，估計有 456 億美元投入到數字廣告中。

但今年看起來會有些不同。

通貨膨脹和經濟停滯正在推動數十億美元的預算削減。 消費者也感受到了壓力，儘管支出預測喜憂參半。

• Statista：超過 50% 的美國和加拿大購物者以及 40% 的英國購物者打算在這個愚蠢的季節減少支出
• Klarna：只有 24% 的人計劃減少支出，而 31% 的人計劃大手筆支出，而 36% 的人會花同樣的錢
• 萬事達卡：本假日季美國銷售額有望增長7.1%（未針對通貨膨脹進行調整）

儘管廣告商面臨挑戰，但您仍然可以度過一個快樂的聖誕節，並愉快地開始新的一年。 關鍵是利用高質量的營銷數據來推出創新的、以客戶為中心的聖誕節活動。

繼續閱讀以查看為 2022 年聖誕節發布的一些最佳媒體規劃示例。

2022 年假日季媒體規劃的要點

• 在線廣告競爭日趨激烈
• 媒體策劃要深思熟慮和果斷
• 策劃整合營銷活動
• 盡可能個性化
• 使用數據做出明智的決定

2022 年聖誕節數字營銷和媒體規劃技巧

假期在世界各地的不同時間開始。 在瑞典，我們在 12 月看到了最多的活動，而我們的美國朋友自 11 月 1 日以來一直在裝飾大廳。

無論您身在何處，規劃富有成效的假日營銷活動的最有效方式都是一樣的。

了解您的聽眾，清晰地溝通並擁抱敏捷性。

就像鼻子很靈的魯道夫一樣，讓高質量的營銷數據指導您的媒體規劃決策。

儘早開始

根據 Roku 和 Harris Poll 的 2022 年年度假日消費者購物調查，56% 的購物者（包括 70% 的千禧一代）今年將存錢買禮物。 25% 的人表示他們早在 9 月就開始購物。

積極主動的媒體策劃讓您在競爭中搶占先機。 它還讓您有更多時間來建立品牌知名度、磨練消息傳遞，並在 12 月初的活動高峰之前進行中期活動調整。

考慮跨渠道客戶體驗

預計 2022 年假日季零售店的客流量將增加。 Mastercard SpendingPulse 年度假期預測發現，零售商預計店內銷售額將比去年增長 7.9%。

然而，電子商務仍然是巨大的機遇。 根據 SpendingPulse 預測，2022 年網上零售額應增長 4.2%，自 2019 年以來增長近 70%。

了解您的客戶在哪里以及他們如何與您的品牌互動對於在這個假期轉化更多購買量至關重要。 精明的營銷人員將設計一個整合的營銷活動：

• 建立一個參與的觀眾
• 在正確的時間到達買家
• 響應觀眾行為信號
• 跨渠道保持一致
• 強化個人信息

如果沒有合適的工具，複雜的活動會很棘手。 了解 Mediatool 如何幫助您管理集成營銷活動。

交付客戶想要的

儘管假日季活動熱鬧非凡，但贏家並不總是預算無限的家喻戶曉的品牌。 聰明、有洞察力的活動消除了噪音。

• 去年，Uber 的競爭對手 Getir 在他們的第一個節日活動中挽救了聖誕節
• PETA 的 2022 年聖誕節活動（他們的第一個）講述了一個清晰而感人的故事
• 折扣雜貨店阿爾迪 (Aldi) 以粉絲最喜歡的角色參與世界杯宣傳

到 2022 年，價值和信任將繼續比幾乎所有其他因素更能推動購買決策。

Klarna 的 2022 Holidays Unwrapped 調查顯示，堅持預算和尋找划算的商品是購物者同等的首要任務，60% 的調查受訪者表示其中之一或兩者兼而有之。 只有五分之一的受訪者 (20%) 表示他們的重點是不惜任何代價獲得他們想要的禮物。

客戶正在尋找方法來擴展他們的送禮預算。 他們將在線搜索最優惠的價格、監控價格並更早地做出決定。

對於您的聖誕媒體策劃，這意味著：

• 保持跨渠道活動的一致性
• 向您的聽眾表明您了解他們
• 密切關注比賽
• 提供真正的價值

客戶從他們信任的品牌購買商品——但優惠的價格也很有說服力。 如果您的數字營銷活動能夠帶來價值和真實性，您將獲得許多令人滿意的回報。

果斷、審慎和敏捷

假期不是沉迷於優柔寡斷的媒體規劃的時候。 隨著越來越多的客戶在線瀏覽，您的競爭對手將在那裡與他們會面。 因此，營銷人員的 2022 年聖誕活動必須具有創新性、洞察力和果斷性，才能消除噪音。

聰明的創意是挑戰的一部分。 更重要的組成部分是使用數據做出明智且有效的營銷決策。

• 盡快啟動您的 2022 年聖誕節活動
• 使用數據來推動媒體規劃和營銷策略
• A/B 測試創意和渠道
• 以盡可能高的 ROAS 為目標
• 密切監控廣告系列效果
• 調整課程中期活動以優先考慮高性能活動

營銷人員只有很短的時間才能給人留下好印象。 您不能浪費時間挖掘電子表格或調查不一致的數據。

將您的 2022 年聖誕營銷活動與 Mediatool 結合起來

借助 Mediatool，您所有的數字營銷渠道都集中在一個用戶友好的儀表板中。 協作媒體規劃工具有助於簡化活動啟動，實時目標跟踪可實現活動內優化。 你從頭到尾都被覆蓋了。

數據驅動的情報是最佳聖誕營銷活動的決定性因素。 Mediatool 使媒體規劃和績效數據觸手可及，讓您騰出時間來發起引起共鳴的創意活動。

這裡有一些我們最喜歡的，可以激發您的 2022 年聖誕節活動的靈感。

2022 年最佳聖誕廣告活動（迄今為止）

Etsy（美國和全球）

Etsy 今年推出了兩款聖誕創意，“To The Travellers”和“To The New Parents”。

在線工藝品市場正在逆轉交易和折扣的趨勢。 相反，Etsy 的 72andSunny 活動強調了一份貼心的禮物可以多麼特別。 他們顯然已經通過針對兩個截然不同的受眾群體進行了研究。

在此處查看 Etsy 的 2022 年聖誕節活動。

樂高（丹麥和世界各地）

樂高有史以來規模最大的假日宣傳活動邀請了一流的演員陣容，其中包括凱蒂佩里和鋼鐵俠。 但孩子們才是這場由樂高內部機構發起的充滿活力、富有想像力的活動的真正明星。

這位 90 歲的丹麥玩具製造商將控制權交給了孩子們，讓他們創造假期對他們的意義。 沒有雪，沒有節日盛宴，也沒有雪橇。 但是有一隻充氣長頸鹿騎著火箭動力城堡。

在此處查看樂高的 2022 年聖誕節活動。

Klarna（瑞典和世界各地）

瑞典金融科技公司的最愛 Klarna 決定為客戶提供洞察力的禮物，而不是廣告。

2022 Holidays Unwrapped 調查細分了購物和支付趨勢，以幫助零售商為假期做準備。 交互式信息圖包含大量關於預算、行為和購買模式的有趣的第一方研究。

Klarna 還為精打細算的客戶策劃了一份超值優惠日曆。

約翰·劉易斯（英國）

沒有 John Lewis & Partners，任何聖誕活動清單都是不完整的。 英國觀眾每年都熱切期待百貨公司的聖誕活動。

今年也不例外。 約翰·劉易斯 (John Lewis) 由亞當和夏娃/DDB 製作的 2022 年聖誕廣告有趣、溫馨、簡單而有意義。

在此處查看 2022 年 John Lewis 聖誕節活動。

西班牙國家彩票（Loterias y Apuestas del Estado，西班牙）

與約翰·劉易斯一樣，西班牙觀眾每年聖誕節都在等待國家彩票組織的廣告活動。 今年，Loterias y Apuestas del Estado 製作了三部帶有道德妙語和喜怒無常的色彩分級的感人短片。

這些廣告有比 John Lewis 更明確的 CTA，但像 Etsy 一樣，針對不同的受眾。

在此處查看西班牙國家彩票 202 聖誕節活動。 正在尋找一種更好的方式來規劃、跟踪、管理和優化您的 2022 年聖誕活動？ Mediatool 是送給自己的禮物，它是為成長中的品牌和忙碌的代理機構提供的全方位媒體規劃解決方案。