Die besten Weihnachtskampagnen, um Ihre Urlaubsmedienplanung zu inspirieren

Plus: Tipps zur Medienplanung für eine fröhliche Weihnachtszeit

Die Weihnachtszeit bringt immer die besten Ideen der Kreativbranche hervor. Neben dem Superbowl ist Weihnachten das größte Werbe- und Medienplanungsereignis des Jahres.

Während der Weihnachtszeit, die sich von Halloween bis Januar (in den USA) erstreckt, werden schätzungsweise 45,6 Milliarden US-Dollar in digitale Werbung gesteckt.

Doch dieses Jahr wird es etwas anders aussehen.

Inflation und wirtschaftliche Stagnation treiben Budgetkürzungen in Milliardenhöhe voran. Auch die Verbraucher spüren die Krise, obwohl die Ausgabenprognosen gemischt sind.

• Statista: Über 50 % der Käufer in den USA und Kanada und 40 % der Käufer in Großbritannien beabsichtigen, in diesem Sommerloch weniger auszugeben
• Klarna: Nur 24 % planen, weniger auszugeben, während 31 % planen, mehr auszugeben und 36 % dasselbe ausgeben werden
• Mastercard: Die US-Verkäufe werden in dieser Weihnachtszeit voraussichtlich um 7,1 % steigen (nicht inflationsbereinigt)

Trotz der Herausforderungen, vor denen Werbetreibende stehen, können Sie trotzdem ein frohes Weihnachtsfest haben und glücklich ins neue Jahr starten. Der Schlüssel liegt in der Nutzung hochwertiger Marketingdaten, um innovative, kundenorientierte Weihnachtskampagnen zu starten.

Lesen Sie weiter, um einige der besten Beispiele für die Medienplanung zu sehen, die für Weihnachten 2022 eingeführt werden.

Wichtige Erkenntnisse für die Medienplanung in der Weihnachtszeit 2022

• Online-Werbung wird immer hart umkämpft
• Gehen Sie bei der Medienplanung überlegt und entschlossen vor
• Planen Sie eine integrierte Marketingkampagne
• Personalisieren Sie wo immer möglich
• Verwenden Sie Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen

Tipps für digitales Marketing und Medienplanung für Weihnachten 2022

Die Ferienzeit beginnt weltweit zu unterschiedlichen Zeiten. Hier in Schweden sehen wir im Dezember die meisten Aktivitäten, während unsere US-Freunde seit dem 1. November die Hallen schmücken.

Wo auch immer Sie sich befinden, die effektivste Art, eine produktive Urlaubsmarketingkampagne zu planen, bleibt dieselbe.

Verstehen Sie Ihr Publikum, kommunizieren Sie klar und setzen Sie auf Agilität.

Lassen Sie sich wie Rudolph mit seiner hellen Nase von qualitativ hochwertigen Marketingdaten bei Ihren Entscheidungen zur Medienplanung leiten.

Früh anfangen

Laut der Annual Holiday Consumer Shopping Survey 2022 von Roku und Harris Poll werden 56 % der Käufer – darunter 70 % der Millennials – in diesem Jahr Geld sparen, um sich Geschenke leisten zu können. Und 25 % gaben an, bereits im September mit dem Einkaufen begonnen zu haben.

Proaktive Mediaplanung verschafft Ihnen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz. Es gibt Ihnen auch mehr Zeit, um Markenbekanntheit aufzubauen, Botschaften zu verfeinern und während der Kampagne Anpassungen vorzunehmen, bevor die Aktivität Anfang Dezember ihren Höhepunkt erreicht.

Betrachten Sie das kanalübergreifende Kundenerlebnis

Es wird erwartet, dass der Laufverkehr zu Einzelhandelsgeschäften in der Weihnachtszeit 2022 zunehmen wird. Die jährliche Urlaubsprognose von Mastercard SpendingPulse ergab, dass Einzelhändler gegenüber dem Vorjahr mit einem Anstieg der Verkäufe in den Geschäften um 7,9 % rechnen.

E-Commerce bleibt jedoch die große Chance. Laut SpendingPulse-Prognose sollen die Online-Einzelhandelsumsätze im Jahr 2022 um 4,2 % wachsen, was einer Steigerung von fast 70 % seit 2019 entspricht.

Zu wissen, wo sich Ihre Kunden befinden und wie sie mit Ihrer Marke interagieren, wird entscheidend sein, um in dieser Weihnachtszeit mehr Käufe zu tätigen. Versierte Vermarkter erstellen eine integrierte Marketingkampagne, die:

• Baut ein engagiertes Publikum auf
• Erreicht Käufer zum richtigen Zeitpunkt
• Reagiert auf Verhaltenssignale des Publikums
• Bleibt über alle Kanäle hinweg konsistent
• Verstärkt eine persönliche Nachricht

Komplexe Kampagnen sind ohne die richtigen Tools schwierig. Finden Sie heraus, wie Sie mit Mediatool integrierte Marketingkampagnen verwalten können.

Liefern Sie, was Ihre Kunden wollen

Obwohl die Weihnachtszeit ein Rausch der Aktivität ist, sind die Gewinner nicht immer Haushaltsmarken mit unbegrenzten Budgets. Intelligente, aufschlussreiche Kampagnen unterbrechen den Lärm.

• Letztes Jahr rettete Ubers Rivale Getir Weihnachten in seiner allerersten Weihnachtskampagne
• Die Weihnachtskampagne 2022 von PETA (ihre erste) erzählt eine klare und herzerwärmende Geschichte
• Der Lebensmitteldiscounter Aldi spielt mit einer Fan-Lieblingsfigur in den WM-Hype

Auch im Jahr 2022 werden Wert und Vertrauen Kaufentscheidungen mehr als fast alles andere beeinflussen.

Die Holidays Unwrapped-Umfrage 2022 von Klarna zeigte, dass das Einhalten eines Budgets und das Finden eines guten Angebots für Käufer gleichermaßen oberste Priorität haben, wobei 60 % der Umfrageteilnehmer eines oder beides angaben. Nur jeder fünfte Befragte (20 %) gab an, dass es ihm darum gehe, das gewünschte Geschenk um jeden Preis zu bekommen.

Kunden suchen nach Möglichkeiten, ihr Geschenkbudget zu erweitern. Sie suchen online nach den besten Angeboten, überwachen die Preise und treffen früher Entscheidungen.

Für Ihre Weihnachtsmediaplanung bedeutet das:

• Aufrechterhaltung der Konsistenz in Cross-Channel-Kampagnen
• Zeigen Sie Ihrem Publikum, dass Sie es verstehen
• Die Konkurrenz im Auge behalten
• Authentischen Wert liefern

Kunden kaufen bei Marken, denen sie vertrauen – aber ein gutes Geschäft kann sehr überzeugend sein. Wenn Ihre digitale Marketingkampagne Wert und Authentizität liefern kann, werden Sie viele zufriedene Renditen haben.

Seien Sie entscheidungsfreudig, überlegt und agil

Die Urlaubszeit ist keine Zeit, um sich unentschlossener Medienplanung hinzugeben. Wenn immer mehr Kunden online surfen, wird Ihre Konkurrenz da sein, um sie zu treffen. Daher müssen die Weihnachtskampagnen 2022 von Vermarktern innovativ, aufschlussreich und entschlossen sein, um sich von der Masse abzuheben.

Clevere Kreativität ist ein Teil der Herausforderung. Die wichtigere Komponente ist die Verwendung von Daten, um fundierte und effiziente Marketingentscheidungen zu treffen.

• Starten Sie Ihre Weihnachtskampagne 2022 so schnell wie möglich
• Verwenden Sie Daten, um die Medienplanung und Marketingstrategie voranzutreiben
• A/B-Test-Creative und -Kanäle
• Streben Sie den höchstmöglichen ROAS an
• Überwachen Sie die Kampagnenleistung genau
• Passen Sie den Kurs mitten in der Kampagne an, um leistungsstarke Aktivitäten zu priorisieren

Marketer haben nur ein kurzes Zeitfenster, um einen guten Eindruck zu hinterlassen. Sie können es sich nicht leisten, Zeit damit zu verschwenden, Tabellenkalkulationen zu durchsuchen oder inkonsistente Daten zu untersuchen.

Bringen Sie Ihre Weihnachtsmarketingkampagne 2022 mit Mediatool zusammen

Mit Mediatool vereinen sich alle Ihre digitalen Marketingkanäle in einem benutzerfreundlichen Dashboard. Kollaborative Medienplanungstools helfen bei der Optimierung von Kampagnenstarts, und die Zielverfolgung in Echtzeit ermöglicht eine Optimierung innerhalb der Kampagne. Sie sind von Anfang bis Ende abgesichert.

Datengesteuerte Intelligenz ist der bestimmende Faktor für die besten Weihnachtsmarketingkampagnen. Mediatool gibt Ihnen Medienplanungs- und Leistungsdaten an die Hand und verschafft Ihnen Zeit, um kreative Kampagnen zu starten, die den Nerv treffen.

Hier sind einige unserer Favoriten, um Ihre Weihnachtskampagne 2022 zu inspirieren.

Die besten Weihnachtswerbekampagnen des Jahres 2022 (bisher)

Etsy (USA und weltweit)

Etsy hat dieses Jahr zwei Weihnachtsmotive herausgebracht, „To The Travelers“ und „To The New Parents“.

Der Online-Handwerksmarkt widersetzt sich dem Trend von Angeboten und Rabatten. Stattdessen betont Etsys Kampagne von 72andSunny, wie besonders ein durchdachtes Geschenk sein kann. Und sie haben ihre Recherchen eindeutig durchgeführt, indem sie zwei deutlich unterschiedliche Zielgruppensegmente ansprechen.

Sehen Sie sich hier Etsys Weihnachtskampagnen 2022 an.

Lego (Dänemark und weltweit)

Legos größte Weihnachtskampagne aller Zeiten hat eine A-List-Besetzung, darunter Katy Perry und Ironman. Aber die Kinder sind die wahren Stars dieser energiegeladenen, fantasievollen Kampagne, die von Legos hauseigener Agentur erstellt wurde.

Der 90-jährige dänische Spielzeughersteller übergab Kindern die Zügel und ließ sie bauen, was die Feiertage für sie bedeuten. Es gibt keinen Schnee, festliche Feste oder Schlittenfahrten. Aber es gibt eine aufblasbare Giraffe, die auf einem raketenbetriebenen Schloss reitet.

Sehen Sie sich hier die Weihnachtskampagne 2022 von Lego an.

Klarna (Schweden und weltweit)

Anstelle einer Anzeige entschied sich der schwedische Fintech-Favorit Klarna dafür, seinen Kunden Einblicke zu schenken.

Die Umfrage „2022 Holidays Unwrapped“ schlüsselt Einkaufs- und Zahlungstrends auf, um Einzelhändlern bei der Vorbereitung auf die Feiertage zu helfen. Die interaktive Infografik enthält eine Menge interessanter First-Party-Recherchen zu Budgets, Verhaltensweisen und Kaufmustern.

Klarna hat auch einen Adventskalender mit tollen Angeboten für preisbewusste Kunden kuratiert.

John Lewis (Großbritannien)

Keine Liste der Weihnachtskampagnen ist vollständig ohne John Lewis & Partners. Das britische Publikum wartet jedes Jahr gespannt auf die Weihnachtskampagne des Kaufhauses.

Dieses Jahr ist keine Ausnahme. John Lewis' Weihnachtsspot 2022 von Adam & Eve/DDB ist lustig, herzerwärmend, einfach und bedeutungsvoll.

Sehen Sie sich hier die Weihnachtskampagne 2022 von John Lewis an.

Spanische Nationallotterie (Loterias y Apuestas del Estado, Spanien)

Wie John Lewis erwartet das spanische Publikum jedes Jahr zu Weihnachten die Werbekampagne der nationalen Lotterieorganisation. In diesem Jahr produzierten Loterias y Apuestas del Estado drei emotionale Kurzfilme mit moralischen Pointen und stimmungsvoller Farbkorrektur.

Die Spots haben einen expliziteren CTA als John Lewis, sind aber wie Etsy auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet.

Sehen Sie sich hier die Weihnachtskampagne der Spanischen Nationallotterie 202 an. Suchen Sie nach einer besseren Möglichkeit, Ihre Weihnachtskampagne 2022 zu planen, zu verfolgen, zu verwalten und zu optimieren? Gönnen Sie sich das Geschenk von Mediatool, der All-in-on-Medienplanungslösung für wachsende Marken und vielbeschäftigte Agenturen .