2023 年 15 大內容營銷趨勢

內容營銷是不斷發展的。 而對於 B2B 營銷人員和大型企業來說，落後於內容營銷趨勢曲線的成本是巨大的，不容忽視。

為了幫助您與時俱進，這裡匯集了將在 2023 年塑造行業的內容營銷的 15 大趨勢。讓我們開始吧。

新興的內容營銷趨勢

1. AI輔助內容

人工智能 (AI) 遠不能在沒有人工輸入的情況下生成高度完善的全長內容。 但是，該技術可以協助內容構思、大綱創建和校對。

如今，使用 Writesonic 和 Jasper.ai 等平台的團隊以及內容專業人士進行內容營銷以加快內容創建的趨勢。 但是，由於人工智能生成的內容存在明顯的錯誤，內容專家仍然需要處理大部分的寫作和編輯工作，以確保質量和品牌一致性。

2. 第一方數據收集

谷歌可能已將對第三方 cookie 的支持延長至 2024 年。然而，企業已經在爭先恐後地將第一方數據收集納入其營銷活動。

收集第一方數據的一些方法是：

• 進行調查；
• 查看現場用戶註冊的詳細信息；
• 基於事件的跟踪； 和
• 分析客戶購買歷史。

借助第一方數據，組織可以通過可靠地提供準確的受眾數據來保證其內容營銷的未來。 這使得在創建登錄頁面、註冊流程和網站副本時能夠做出數據驅動的決策。

3. 混合營銷體驗

隨著 COVID-19 限制的放寬，活動營銷已重新成為最重要的營銷趨勢之一，也是最有效的趨勢之一。

據德勤稱，76% 的企業將更多地投資於混合體驗，即買家親自或虛擬參加，以幫助他們的觀眾感受到更多的聯繫。

4.全渠道營銷

大企業開展永不休眠的數字營銷活動。

因此，全渠道營銷包括傳統接觸點之外的策略——從社交媒體廣告到電子郵件。 這包括即時消息、移動推送通知和標準（離線）營銷。

5. 自助 B2B 購買之旅

麥肯錫的數據顯示，77% 的 B2B 買家願意在自助服務或遠程購買上花費高達 50,000 美元。 另一方面，27% 的人願意投入高達 500,000 美元。

這就是為什麼 B2B 營銷人員應該將注意力轉移到能夠加速買家自我引導旅程的內容上，尤其是對於需要大量研究的產品和服務。

B2B 組織還必須考慮內容片段如何適應不同的銷售漏斗階段。 例如，為更廣泛的受眾創建和優化漏斗頂部的內容。 同時，根據每個潛在客戶的具體目標和偏好定制漏斗底部的內容。

品牌標識內容營銷趨勢

6. 意識驅動的聲譽管理

客戶比以往任何時候都更關心他們支持的事業——如此之多以至於影響了他們的購買決定。

因此，企業受益於將社會責任和意識納入其營銷活動。 這可以通過多種方式完成，例如支持慈善事業和使用包容性語言。

7. 數據隱私承諾

對用戶隱私的日益關注使得企業在通過內容營銷收集數據時提供保證至關重要。 一個典型的用例是促銷內容，例如白皮書、行業報告和電子書，這些內容要求用戶提供基本的聯繫信息。

8、品牌人性化

不要給你的品牌一種沒有人情味的、像公司一樣的氛圍，而是通過使用相關的、“友好的”交流讓它看起來像人。 這使您可以在更個性化、更人性化的層面上與您的聽眾建立聯繫。

在多個營銷方面執行此操作，包括社交媒體、基於 B2B 帳戶的營銷和電子郵件營銷。 一致性至關重要。

社交媒體營銷趨勢

9. 短視頻

隨著 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台的爆炸式增長，對短視頻的需求達到了令人作嘔的高度，而且絲毫沒有放緩的跡象。

短視頻為用戶提供一口大小的信息和娛樂。 Hubspot 報告稱，在所有社交媒體內容中，短視頻的投資回報率最高。

10. TikTok 廣告的興起

TikTok 委託與數據分析公司 Kantar 合作進行的一項研究表明，他們網絡上的廣告比其他社交網絡更吸引註意力 10%。 該研究還表明，TikTok 廣告比在其他平台上發布的廣告更能引領潮流 21%。

TikTok 引領了短視頻的興起，尤其是在大流行期間。 該平台上的內容被認為更真實、更相關，尤其是在使用過濾器、免費背景音和主題標籤等原生功能時。

11. 可購物的社交媒體訂閱

社交媒體營銷的有效性超越了潛在客戶的產生。 Instagram 和 Facebook 等一些平台還允許品牌促進應用內交易。

除了內置的可購物內容功能外，Buffer 和 Later.com 等第三方平台還可以幫助企業使用其社交媒體內容創建商品化提要。

B2B內容營銷趨勢

12.虛擬事件獲得最多結果

虛擬活動、網絡研討會和在線課程被證明可以在內容營銷的所有 B2B 戰略趨勢中產生最佳結果。

這些僅限在線的現場活動為 B2B 買家提供了一種研究和比較解決方案的便捷方式。

13. 研究報告和短文次之

在最有效的 B2B 內容資產方面，僅次於虛擬活動、少於 3,000 字的獨立研究報告和文章並列第二。

公司通常提供獨立的研究報告作為可下載的鉛磁鐵。 這些包含原始數據和可操作的見解，可提升品牌權威並建立買家信心。

博客文章仍然是 B2B 營銷人員武器庫中的寶貴內容資產。 穩定的優質內容供應，加上權威的研究報告，有助於建立權威並增加流量。

14.會話營銷

B2B 買家需要快速回答以在他們的自助旅程中取得進展——其速度比人類銷售代表提供的速度更快。

這導致對人工智能驅動的對話營銷工具的需求不斷增長，尤其是聊天機器人或營銷機器人。

聊天機器人解決常見問題，並根據觀眾的查詢提供相關信息。 因此，B2B 買家不必等待銷售代表獲取詳細信息來幫助他們做出購買決定。

15.增加視頻內容支出

B2B 組織繼續在其內容營銷預算中優先考慮視頻。

視頻提供了一種靈活且引人入勝的方式來聯繫 B2B 潛在客戶。 憑藉才華橫溢的編劇和視頻編輯團隊，B2B 組織可以通過各種視頻類型實現不同的營銷目標，例如：

• 解說視頻
• 產品演示
• 視頻採訪
• 預先錄製的在線課程
• 視頻廣告
• 思想領袖視頻

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