激发您的假日媒体规划灵感的最佳圣诞活动

加：欢乐假期的媒体策划技巧

假期总是会带来创意产业的最佳创意。 除了超级碗，圣诞节是一年中最大的广告和媒体策划活动。

在从万圣节到 1 月（美国）的整个假期期间，估计有 456 亿美元投入到数字广告中。

但今年看起来会有些不同。

通货膨胀和经济停滞正在推动数十亿美元的预算削减。 消费者也感受到了压力，尽管支出预测喜忧参半。

• Statista：超过 50% 的美国和加拿大购物者以及 40% 的英国购物者打算在这个愚蠢的季节减少支出
• Klarna：只有 24% 的人计划减少支出，而 31% 的人计划大手笔支出，而 36% 的人会花同样的钱
• 万事达卡：本假日季美国销售额有望增长7.1%（未针对通货膨胀进行调整）

尽管广告商面临挑战，但您仍然可以度过一个快乐的圣诞节，并愉快地开始新的一年。 关键是利用高质量的营销数据来推出创新的、以客户为中心的圣诞节活动。

继续阅读以查看为 2022 年圣诞节发布的一些最佳媒体规划示例。

2022 年假日季媒体规划的要点

• 在线广告竞争日趋激烈
• 媒体策划要深思熟虑和果断
• 策划整合营销活动
• 尽可能个性化
• 使用数据做出明智的决定

2022 年圣诞节数字营销和媒体规划技巧

假期在世界各地的不同时间开始。 在瑞典，我们在 12 月看到了最多的活动，而我们的美国朋友自 11 月 1 日以来一直在装饰大厅。

无论您身在何处，规划富有成效的假日营销活动的最有效方式都是一样的。

了解您的听众，清晰地沟通并拥抱敏捷性。

就像鼻子很灵的鲁道夫一样，让高质量的营销数据指导您的媒体规划决策。

尽早开始

根据 Roku 和 Harris Poll 的 2022 年年度假日消费者购物调查，56% 的购物者（包括 70% 的千禧一代）今年将存钱买礼物。 25% 的人表示他们早在 9 月就开始购物。

积极主动的媒体策划让您在竞争中抢占先机。 它还让您有更多时间来建立品牌知名度、磨练消息传递，并在 12 月初的活动高峰之前进行中期活动调整。

考虑跨渠道客户体验

预计 2022 年假日季零售店的客流量将增加。 Mastercard SpendingPulse 年度假期预测发现，零售商预计店内销售额将比去年增长 7.9%。

然而，电子商务仍然是巨大的机遇。 根据 SpendingPulse 预测，2022 年网上零售额应增长 4.2%，自 2019 年以来增长近 70%。

了解您的客户在哪里以及他们如何与您的品牌互动对于在这个假期转化更多购买量至关重要。 精明的营销人员将设计一个整合的营销活动：

• 建立一个参与的观众
• 在正确的时间到达买家
• 响应观众行为信号
• 跨渠道保持一致
• 强化个人信息

如果没有合适的工具，复杂的活动会很棘手。 了解 Mediatool 如何帮助您管理集成营销活动。

交付客户想要的

尽管假日季活动热闹非凡，但赢家并不总是预算无限的家喻户晓的品牌。 聪明、有洞察力的活动消除了噪音。

• 去年，Uber 的竞争对手 Getir 在他们的第一个节日活动中挽救了圣诞节
• PETA 的 2022 年圣诞节活动（他们的第一个）讲述了一个清晰而感人的故事
• 折扣杂货店阿尔迪 (Aldi) 以粉丝最喜欢的角色参与世界杯宣传

到 2022 年，价值和信任将继续比几乎所有其他因素更能推动购买决策。

Klarna 的 2022 Holidays Unwrapped 调查显示，坚持预算和寻找划算的商品是购物者同等的首要任务，60% 的调查受访者表示其中之一或两者兼而有之。 只有五分之一的受访者 (20%) 表示他们的重点是不惜任何代价获得他们想要的礼物。

客户正在寻找方法来扩展他们的送礼预算。 他们将在线搜索最优惠的价格、监控价格并更早地做出决定。

对于您的圣诞媒体策划，这意味着：

• 保持跨渠道活动的一致性
• 向您的听众表明您了解他们
• 密切关注比赛
• 提供真正的价值

客户从他们信任的品牌购买商品——但优惠的价格也很有说服力。 如果您的数字营销活动能够带来价值和真实性，您将获得许多令人满意的回报。

果断、审慎和敏捷

假期不是沉迷于优柔寡断的媒体规划的时候。 随着越来越多的客户在线浏览，您的竞争对手将在那里与他们会面。 因此，营销人员的 2022 年圣诞活动必须具有创新性、洞察力和果断性，才能消除噪音。

聪明的创意是挑战的一部分。 更重要的组成部分是使用数据做出明智且有效的营销决策。

• 尽快启动您的 2022 年圣诞节活动
• 使用数据来推动媒体规划和营销策略
• A/B 测试创意和渠道
• 以尽可能高的 ROAS 为目标
• 密切监控广告系列效果
• 调整课程中期活动以优先考虑高性能活动

营销人员只有很短的时间才能给人留下好印象。 您不能浪费时间挖掘电子表格或调查不一致的数据。

将您的 2022 年圣诞营销活动与 Mediatool 结合起来

借助 Mediatool，您所有的数字营销渠道都集中在一个用户友好的仪表板中。 协作媒体规划工具有助于简化活动启动，实时目标跟踪可实现活动内优化。 你从头到尾都被覆盖了。

数据驱动的情报是最佳圣诞营销活动的决定性因素。 Mediatool 使媒体规划和绩效数据触手可及，让您腾出时间来发起引起共鸣的创意活动。

这里有一些我们最喜欢的，可以激发您的 2022 年圣诞节活动的灵感。

2022 年最佳圣诞广告活动（迄今为止）

Etsy（美国和全球）

Etsy 今年推出了两款圣诞创意，“To The Travellers”和“To The New Parents”。

在线工艺品市场正在逆转交易和折扣的趋势。 相反，Etsy 的 72andSunny 活动强调了一份贴心的礼物可以多么特别。 他们显然已经通过针对两个截然不同的受众群体进行了研究。

在此处查看 Etsy 的 2022 年圣诞节活动。

乐高（丹麦和世界各地）

乐高有史以来规模最大的假日宣传活动邀请了一流的演员阵容，其中包括凯蒂佩里和钢铁侠。 但孩子们才是这场由乐高内部机构发起的充满活力、富有想象力的活动的真正明星。

这位 90 岁的丹麦玩具制造商将控制权交给了孩子们，让他们创造假期对他们的意义。 没有雪，没有节日盛宴，也没有雪橇。 但是有一只充气长颈鹿骑着火箭动力城堡。

在此处查看乐高的 2022 年圣诞节活动。

Klarna（瑞典和世界各地）

瑞典金融科技公司的最爱 Klarna 决定为客户提供洞察力的礼物，而不是广告。

2022 Holidays Unwrapped 调查细分了购物和支付趋势，以帮助零售商为假期做准备。 交互式信息图包含大量关于预算、行为和购买模式的有趣的第一方研究。

Klarna 还为精打细算的客户策划了一份超值优惠日历。

约翰·刘易斯（英国）

没有 John Lewis & Partners，任何圣诞活动清单都是不完整的。 英国观众每年都热切期待百货公司的圣诞活动。

今年也不例外。 约翰·刘易斯 (John Lewis) 由亚当和夏娃/DDB 制作的 2022 年圣诞广告有趣、温馨、简单而有意义。

在此处查看 2022 年 John Lewis 圣诞节活动。

西班牙国家彩票（Loterias y Apuestas del Estado，西班牙）

与约翰·刘易斯一样，西班牙观众每年圣诞节都在等待国家彩票组织的广告活动。 今年，Loterias y Apuestas del Estado 制作了三部带有道德妙语和喜怒无常的色彩分级的感人短片。

这些广告有比 John Lewis 更明确的 CTA，但像 Etsy 一样，针对不同的受众。

在此处查看西班牙国家彩票 202 圣诞节活动。 正在寻找一种更好的方式来规划、跟踪、管理和优化您的 2022 年圣诞活动？ Mediatool 是送给自己的礼物，它是为成长中的品牌和忙碌的代理机构提供的全方位媒体规划解决方案。