Najlepsze kampanie świąteczne, które zainspirują Twoje świąteczne planowanie mediów

Plus: Wskazówki dotyczące planowania mediów na wesoły sezon świąteczny

Okres świąteczny zawsze przynosi najlepsze pomysły branży kreatywnej. Oprócz Superbowl Boże Narodzenie to największe wydarzenie reklamowe i medialne w roku.

Szacuje się, że w okresie świątecznym, który trwa od Halloween do stycznia (w USA), na reklamę cyfrową przeznacza się 45,6 miliarda dolarów.

Ale w tym roku będzie wyglądać trochę inaczej.

Inflacja i stagnacja gospodarcza powodują miliardowe cięcia budżetowe. Konsumenci również odczuwają szczyptę, chociaż prognozy wydatków są mieszane.

• Statista: ponad 50% kupujących w USA i Kanadzie oraz 40% kupujących w Wielkiej Brytanii zamierza wydać mniej w tym głupim sezonie
• Klarna: Tylko 24% planuje wydać mniej, 31% planuje wydać więcej, a 36% wyda tyle samo
• Mastercard: Oczekuje się, że sprzedaż w USA wzrośnie w tym sezonie świątecznym o 7,1% (bez uwzględnienia inflacji)

Pomimo wyzwań stojących przed reklamodawcami, nadal możesz mieć wesołych świąt i szczęśliwie rozpocząć nowy rok. Kluczem jest wykorzystanie wysokiej jakości danych marketingowych do uruchamiania innowacyjnych, zorientowanych na klienta kampanii bożonarodzeniowych.

Czytaj dalej, aby zobaczyć jedne z najlepszych przykładów planowania mediów, które zostaną wprowadzone na Boże Narodzenie 2022 r.

Kluczowe wnioski dotyczące planowania mediów w okresie świątecznym 2022

• Reklama internetowa staje się coraz bardziej konkurencyjna
• Planując media, bądź rozważny i zdecydowany
• Zaplanuj zintegrowaną kampanię marketingową
• Personalizuj tam, gdzie to możliwe
• Korzystaj z danych, aby podejmować świadome decyzje

Wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego i planowania mediów na Boże Narodzenie 2022 r

Sezon wakacyjny rozpoczyna się w różnych momentach na całym świecie. Tutaj, w Szwecji, obserwujemy największą aktywność w grudniu, podczas gdy nasi amerykańscy przyjaciele dekorują sale od 1 listopada.

Gdziekolwiek jesteś, najskuteczniejszy sposób zaplanowania produktywnej świątecznej kampanii marketingowej pozostaje taki sam.

Zrozum swoich odbiorców, komunikuj się jasno i korzystaj ze zwinności.

Podobnie jak Rudolph z tak bystrym nosem, pozwól, aby wysokiej jakości dane marketingowe kierowały Twoimi decyzjami dotyczącymi planowania mediów.

Zacząć wcześnie

Według corocznej ankiety dotyczącej świątecznych zakupów konsumenckich 2022 przeprowadzonej przez Roku i Harris Poll, 56% kupujących – w tym 70% millenialsów – zaoszczędzi w tym roku, aby pozwolić sobie na prezenty. A 25% stwierdziło, że zaczęło robić zakupy już we wrześniu.

Proaktywne planowanie mediów daje przewagę nad konkurencją. Daje też więcej czasu na budowanie świadomości marki, doskonalenie przekazu i wprowadzanie poprawek w trakcie kampanii, zanim aktywność osiągnie szczyt na początku grudnia.

Weź pod uwagę doświadczenie klienta w wielu kanałach

Oczekuje się, że ruch pieszy w sklepach detalicznych wzrośnie w okresie świątecznym 2022 r. Coroczna prognoza świąteczna Mastercard SpendingPulse wykazała, że ​​detaliści spodziewali się wzrostu sprzedaży w sklepach o 7,9% w porównaniu z ubiegłym rokiem.

Jednak handel elektroniczny pozostaje wielką szansą. Według prognozy SpendingPulse sprzedaż detaliczna online powinna wzrosnąć o 4,2% w 2022 roku, co oznacza wzrost o prawie 70% od 2019 roku.

Wiedza o tym, gdzie są Twoi klienci i jak wchodzą w interakcje z Twoją marką, będzie miała kluczowe znaczenie dla konwersji większej liczby zakupów w tym okresie świątecznym. Doświadczeni marketerzy opracują zintegrowaną kampanię marketingową, która:

• Buduje zaangażowaną publiczność
• Dociera do kupujących we właściwym czasie
• Reaguje na sygnały zachowania odbiorców
• Zachowuje spójność we wszystkich kanałach
• Wzmacnia osobisty przekaz

Złożone kampanie są trudne bez odpowiednich narzędzi. Dowiedz się, jak Mediatool umożliwia zarządzanie zintegrowanymi kampaniami marketingowymi.

Dostarczaj to, czego chcą Twoi klienci

Choć sezon wakacyjny to szał aktywności, zwycięzcami nie zawsze są marki domowe z nieograniczonymi budżetami. Inteligentne, wnikliwe kampanie przebijają się przez szum.

• W zeszłym roku rywal Ubera, Getir, uratował Boże Narodzenie w swojej pierwszej świątecznej kampanii
• Świąteczna kampania PETA 2022 (ich pierwsza) opowiada jasną i chwytającą za serce historię
• Dyskontowy sklep spożywczy Aldi wciela się w fanatyczną postać związaną z Mistrzostwami Świata

W 2022 roku wartość i zaufanie będą nadal kierować decyzjami o zakupie bardziej niż prawie wszystko inne.

Ankieta Klarna 2022 Holidays Unwrapped wykazała, że ​​trzymanie się budżetu i znalezienie dobrej oferty były jednakowo najważniejszymi priorytetami dla kupujących, a 60% respondentów wskazało jedno lub oba. Tylko jeden na pięciu respondentów (20%) stwierdził, że koncentruje się na zdobyciu upominku za wszelką cenę.

Klienci szukają sposobów na zwiększenie budżetów przeznaczonych na prezenty. Będą wyszukiwać najlepsze oferty online, monitorować ceny i podejmować decyzje wcześniej.

W przypadku świątecznego planowania mediów oznacza to:

• Utrzymanie spójności w kampaniach cross-channel
• Pokaż słuchaczom, że ich rozumiesz
• Obserwując konkurencję
• Dostarczanie autentycznej wartości

Klienci kupują od marek, którym ufają – ale dobra oferta może być bardzo przekonująca. Jeśli Twoja cyfrowa kampania marketingowa może zapewnić wartość i autentyczność, będziesz mieć wiele szczęśliwych zwrotów.

Bądź zdecydowany, rozważny i zwinny

Okres wakacyjny to nie czas na niezdecydowane planowanie mediów. Ponieważ coraz więcej klientów przegląda Internet, Twoja konkurencja będzie tam, aby im sprostać. Dlatego świąteczne kampanie marketerów na 2022 rok muszą być innowacyjne, wnikliwe i zdecydowane, aby przebić się przez szum.

Sprytna kreatywność to jedna z części wyzwania. Ważniejszym elementem jest wykorzystywanie danych do podejmowania świadomych i skutecznych decyzji marketingowych.

• Jak najszybciej rozpocznij kampanię świąteczną 2022
• Wykorzystaj dane do kierowania planowaniem mediów i strategią marketingową
• Testy A/B kreacji i kanałów
• Celuj w jak najwyższy ROAS
• Uważnie monitoruj skuteczność kampanii
• Dostosuj kurs w trakcie kampanii, aby nadać priorytet działaniom o wysokiej skuteczności

Marketerzy mają tylko krótkie okno, aby zrobić dobre wrażenie. Nie możesz sobie pozwolić na marnowanie czasu na przekopywanie się przez arkusze kalkulacyjne lub badanie niespójnych danych.

Połącz swoją świąteczną kampanię marketingową 2022 z Mediatool

Dzięki Mediatool wszystkie cyfrowe kanały marketingowe łączą się w przyjazny dla użytkownika pulpit nawigacyjny. Narzędzia do planowania mediów do współpracy pomagają usprawnić uruchamianie kampanii, a śledzenie celów w czasie rzeczywistym umożliwia optymalizację kampanii. Jesteś objęty ochroną od początku do końca.

Inteligencja oparta na danych jest czynnikiem decydującym o najlepszych świątecznych kampaniach marketingowych. Mediatool udostępnia dane dotyczące planowania mediów i wydajności na wyciągnięcie ręki, uwalniając Twój czas na uruchamianie kreatywnych kampanii, które trafią w gusta.

Oto kilka z naszych ulubionych, które mogą zainspirować Twoją świąteczną kampanię 2022.

Najlepsze świąteczne kampanie reklamowe 2022 roku (do tej pory)

Etsy (USA i cały świat)

Etsy wypuściło w tym roku dwie kreacje świąteczne: „Do podróżujących” i „Do nowych rodziców”.

Internetowy rynek rękodzieła przeciwstawia się trendowi ofert i rabatów. Zamiast tego kampania 72andSunny na Etsy podkreśla, jak wyjątkowy może być przemyślany prezent. I najwyraźniej przeprowadzili swoje badania, kierując reklamy na dwa wyraźnie różne segmenty odbiorców.

Zobacz świąteczne kampanie Etsy 2022 tutaj.

Lego (Dania i świat)

Największa świąteczna kampania Lego w historii skupia gwiazdorską obsadę, w tym Katy Perry i Ironmana. Ale to dzieci są prawdziwymi gwiazdami tej energicznej, pomysłowej kampanii stworzonej przez wewnętrzną agencję Lego.

90-letni duński producent zabawek przekazał stery dzieciom, pozwalając im budować, co znaczą dla nich święta. Nie ma śniegu, świątecznych biesiad ani kuligów. Ale jest nadmuchiwana żyrafa jadąca na zamku napędzanym rakietą.

Zobacz świąteczną kampanię Lego 2022 tutaj.

Klarna (Szwecja i świat)

Zamiast reklamy, ulubieńcy szwedzkich fintechów, Klarna, postanowili dać swoim klientom prezent w postaci wglądu.

Ankieta 2022 Holidays Unwrapped analizuje trendy dotyczące zakupów i płatności, aby pomóc detalistom przygotować się do świąt. Interaktywna infografika zawiera mnóstwo interesujących, własnych badań dotyczących budżetów, zachowań i wzorców zakupowych.

Klarna przygotowała również kalendarz adwentowy ze świetnymi ofertami dla klientów dbających o budżet.

John Lewis (Wielka Brytania)

Żadna lista świątecznych kampanii nie jest kompletna bez John Lewis & Partners. Widzowie w Wielkiej Brytanii co roku z niecierpliwością czekają na świąteczną kampanię domu towarowego.

Ten rok nie jest wyjątkiem. Świąteczny spot Johna Lewisa 2022 autorstwa Adam & Eve/DDB jest zabawny, chwytający za serce, prosty i wymowny.

Zobacz świąteczną kampanię Johna Lewisa 2022 tutaj.

Hiszpańska loteria narodowa (Loterias y Apuestas del Estado, Hiszpania)

Podobnie jak John Lewis, hiszpańska publiczność czeka na kampanię reklamową narodowej loterii w każde Boże Narodzenie. W tym roku Loterias y Apuestas del Estado wyprodukowała trzy emocjonalne filmy krótkometrażowe z moralnymi puentami i nastrojową kolorystyką.

Spoty mają bardziej wyraźne wezwanie do działania niż John Lewis, ale podobnie jak Etsy są kierowane do różnych odbiorców.

Zobacz świąteczną kampanię Hiszpańskiej Loterii Narodowej 202 tutaj. Szukasz lepszego sposobu planowania, śledzenia, zarządzania i optymalizacji kampanii świątecznej 2022? Podaruj sobie Mediatool, kompleksowe rozwiązanie do planowania mediów dla rozwijających się marek i zapracowanych agencji .